广告促销案例4-2.ppt

小组成员,广告促销案例,Xxbff,CompanyLogo,主要内容,CompanyLogo,广告的具体表现形式,1,2,6,5,4,3,电子媒体广告,户外广告,邮寄广告,POP广告,其他广告,印刷品广告,CompanyLogo,印刷品广告,主要包括,报纸广告,杂志广告,电话簿广告,画册广告,火车时刻表广告,CompanyLogo,印刷品广告,优点：1.覆盖面宽2.读者稳定3.传递灵活迅速4.具有“五性”（新闻性、可读性、知识性、指导性和记录性）5.可多次传播信息6.制作成本低廉等,报纸广告,缺点：报纸广告是以新闻为主，广告版面不可能居突出地位，广告有效时间短。,CompanyLogo,印刷品广告,优点：1.有效阅读时间长2.方便保存3.内容专业性强4.有独特的固定的读者,杂志广告,缺点：1.周期较长2.不利于快速传播3时间性、季节性不够鲜明。,CompanyLogo,电子媒体广告,主要包括,扩音机广告,电影广告,电台广播广告,幻灯机广告,电子显示大屏幕广告,电视广告,CompanyLogo,-8-,电子媒体广告,优点,缺点,电视广告,收视率高身形兼备视觉刺激强,制作成本高电视播放收费高播放时间短,CompanyLogo,-9-,电子媒体广告,优点,缺点,广播广告,传收同步重播频率高收听对象层次广泛速度快空间大广告制作费用低,只有听觉刺激没有视觉刺激，波段相对不太固定，妨碍商品信息的传播。,CompanyLogo,气球广告,旗帜广告,招贴广告（海报）,路牌广告,1,霓虹灯广告,2,灯箱广告,3,交通车厢广告,4,户外广告,5,6,7,CompanyLogo,-11-,邮寄广告,商品目录、商品说明书、宣传册、明信片、挂历广告，以及定期或不定期的业务通讯等。,邮件广告是广告媒体中最灵活的一种，也是最不稳定的一种。,邮寄广告是广告主要采用邮寄售货的方式，供应给消费者或用户广告中所推销的商品。,包括,特点,CompanyLogo,-12-,POP广告,室内POP广告,室外POP广告,柜台广告货架陈列广告模特儿广告圆柱广告空中旋转的广告室内电子广告灯相广告,门面装饰商店招牌商品陈列传单广告活人广告招贴画广告（广告牌、霓虹灯、灯箱、电子显示）,CompanyLogo,2,馈赠广告,赞助广告,体育广告,购物袋广告,1,3,4,其他广告,其他广告,CompanyLogo,广告对于提升产品形象的作用,一：传播作用二：强化、突出终端形象的作用三：创新性促销推广的作用四：对提升产品形象具有创新、延伸作用,CompanyLogo,一：传播作用,在市场运作过程中，进一步确定、锁定目标消费群体，明确产品和消费诉求，然后迅速整合报纸、电台、电视、网络及车体、户外等媒介，通过创意性的广告以实现产品形象的传播与推广。,CompanyLogo,二：强化、突出终端形象的作用,优秀的产品排面、精致的堆头以及通过海报招贴、吊旗、地贴、立牌、展架及其它宣传物料的组合应用，来进一步树立和突出产品的终端形象。而最终，通过软、硬终端两方面的差异化、特色化以及氛围气势，我们可以达成强化并突出产品形象及品牌面貌的目的。,CompanyLogo,三：创新性促销推广的作用,广告促销，这是提升产品销售额的重要市场手段，也是展示企业品牌形象的重要形式。,CompanyLogo,四：对提升产品形象具有创新、延伸作用,服务营销日渐被提升到一个新的认知水平，售前、售中、售后每一个环节的服务状况服务水平直接影响着企业的产品和品牌形象。在做广告时，强调服务良好这方面下功夫，服务好会让顾客觉得产品的形象也好。强调突出产品的销售服务良好的广告对提升产品形象具有创新、延伸作用。,CompanyLogo,什么是真正的好广告？,“好的广告”？创意人员：发挥我的好点子+成为经典作品+符合策略业务员：符合策略+创意人员不恼怒+客户大人可接受客户：符合我意+产品畅销+制作免费+明天上档消费者：广告真实可性+视觉享受,CompanyLogo,1、准确反映出目标消费者的需求/欲望2、品牌的真实