国际经济环境第二章.ppt

1,第二章国际市场营销经济环境,一、经济发展水平二、市场规模（人口、收入）三、东道国经济特征四、区域经济一体化,2,3,一、经济发展水平,1.经济成长阶段1960年，美国经济学家华尔特惠特曼罗斯托(WaltWhitmanRostow)在经济成长的阶段中提出了他的“经济成长阶段论”，将一个国家的经济发展过程分为5个阶段，依次是传统社会阶段、准备起飞阶段、起飞阶段、走向成熟阶段、大众消费阶段。,4,传统社会,传统社会是在生产功能有限的情况下发展起来的，是围绕生存而展开的经济，而且通常都是封闭或者孤立的经济，生产活动中采用的技术是牛顿时代以前的技术，看待物质世界的方式也是牛顿时代以前的方式，社会似乎对现代化毫无兴趣。非洲撒哈拉沙漠地区的一些国家至今还处在这一发展阶段。,5,起飞前夕,这一阶段是摆脱贫穷落后走向繁荣富强的准备阶段，它的特征是社会开始考虑经济改革的问题，希望通过现代化来增强国力并改善人民的生活。这一阶段的一个重要任务是经济体制改革，为发展创造条件。这一阶段的主导产业则通常是第一产业或者劳动密集型的制造业，这一阶段要解决的关键难题是获得发展所需要的资金。,6,起飞阶段,这是经济由落后阶段向先进阶段的过渡时期。罗斯托认为，经济起飞必须具备4个条件：生产性投资率提高，占国民收入的比例提高到10以上；经济中出现一个或几个具有很高成长率的领先部门；发明和革新十分活跃，生产过程吸收了科学技术所蕴藏的力量；适宜的政治、社会以及文化风俗环境。一些主要资本主义国家经历起飞阶段的时期如下：英国17831802年，法国18301860年，美国18431860年，德国18501873年，日本18781900年。中国，则在19771987年间实现了起飞。,7,趋向成熟阶段,这是指一个社会已把现代化的技术有效地应用到了它的大部分产业的时期。在这一阶段，国家的产业以及出口的产品开始多样化，高附加值的出口产业不断增多，厂家和消费者热衷新的技术和产品，投资的重点从劳动密集型产业转向了资本密集型产业，国民福利、交通和通讯设施显著改善，经济增长惠及整个社会，企业开始向国外投资，一些经济增长极开始转变为技术创新极。几个主要的资本主义国家进入成熟阶段的时间为：英国为1850年、美国为1900年，德国为1910年，日本为1940年。中国目前也已经进入了这一发展阶段。,8,大众消费时期,在这一阶段，主要的经济部门从制造业转向服务业，奢侈品消费向上攀升，生产者和消费者都开始大量利用高科技的成果。人们在休闲、教育、保健、国家安全、社会保障项目上的花费增加，而且开始欢迎外国产品的进入。目前主要的发达国家都已进入这一发展阶段。,9,2.沃伦基根的划分方法,10,3.UN的划分方法,（1）MDCs:Mostdevelopedcountries,发达国家，美加、日本、法德英（2）LDCs：Less-developedcountries,：欠发达国家，亚洲及拉丁美洲的国家（3）LLDCs：Least-developedcountries：最不发达国家，中部非洲一些国家,11,4.站在国际营销角度来划分,自给自足经济：以农业为主，从事国家经贸活动的能力非常有限原料或能源出口经济：以生产、出口某种或某集中资源资源为主，对一般生活用品进口需求较大工业化过程中经济：即制造业迅速发展，对一些生产资料需求较大，有一定出口，积极参与国家贸易工业化经济：工农业高度发展，是商品和资金主要输出国，也是发展中国家的主要出口市场。,12,二、市场规模/容量,1人口（1）人口规模及自然增长率（2）人口分布（3）人口年龄结构（4）人口性别结构,13,（1）人口规模,世界人口超过5000万的23个国家的人口密度排名，各国的人口数量根据2006年联合国的统计数据（部分国家取2005年的统计数据）1.孟加拉国-人口-14737万-面积-14.40万Km2-人口密度-1023人/Km22.日本-人口-12762万-面积-37.78万Km2-人口密度338人/Km23.印度-人口-109535万-面积-328.76万Km2-人口密度-333人/Km24.菲律宾-人口-8947万-面积-30.00万Km2-人口密度298人/Km25.越南-人口-8440万-面积-32.96万Km2-人口密度-256人/Km26.英国-人口-6060万-面积-24.48万Km2-人口密度-248人/Km27.德国-人口-8245万-面积-35.70万Km2-人口密度-231人/Km28.巴基斯坦-人口-16580万-面积-80.39万Km2-人口密度-206人/Km29.意大利-人口-5813万-面积-30.12万Km2-人口密度-193人/Km210.尼日利亚-人口-13186万-面积92.38万Km2-人口密度-143人/Km211.中国-人口-132256万-面积-959.70万Km2人口密度138人/Km212.印度尼西亚-人口-24545万-面积-191.94万Km2-人口密度128人/Km213.泰国-人口-6463万-面积-51.40万Km2-人口密度-126人/Km214.法国-人口-6088万-面积-54.70万Km2-人口密度-111人/Km215.土耳其-人口-7041万-面积-78.06万Km2-人口密度-90人/Km216.埃及-人口-7889万-面积-100.15万Km2-人口密度-79人/Km217.埃塞俄比亚-人口-7740万-面积110.36万Km2-人口密度70人/Km218.墨西哥-人口-10745万-面积-197.26万Km2-人口密度54人/Km219.伊朗-人口-7005万-面积-164.80万Km2-人口密度-42人/Km220.美国-人口-30071万-面积-982.66万Km2-人口密度-31人/Km221.刚果-人口-6076万-面积234.48万Km2-人口密度26人/Km222.巴西-人口-18808万-面积-851.20万Km2-人口密度22人/Km223.俄罗斯-人口-14289万-面积-1707.52万Km2-人口密度8人/Km2,14,（2）人口分布,人口分布状况对产品需求、促销方式、分销渠道都产生不同的影响。人口密度越大的地方，对商品的需求量就越大；相反，人口稀少的地方，对商品的需求量就少。例如，美国人口最稠密的地方，是大西洋沿岸、五大湖边缘和加利福尼亚沿海地区，这些地区也是美国最大城市的所在地。该地区对食物的消费相对较少，对汽车的需求量却明显高于其他地区，而且还是贵重皮货、化妆品和艺术品的大量集散地。如欧洲地区，人口密度最低是挪威、每平方英里33人，最高是荷兰，每平方英里为100个人。世界人口最多的9个国家有6个分布在亚洲，该地区人口数占世界人口一半以上。,15,（3）人口年龄结构,消费者的年龄对市场营销来说，意味着收入的多少、家庭大小，以及对商品的不同价值观和不同需求。不同的年龄层次对商品有不同的需求，从而形成了婴儿市场、青年人市场和老年人市场等。,16,引申：人口老龄化,【老龄化标准】国际上通常看法是，当一个国家或地区60岁以上老年人口占人口总数的10%，或65岁以上老年人口占人口总数的7%，即意味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会。【哪些国家】绝大多数发达国家，和一小部分比较发达的发展中国家，我国正在进入。【后果】劳动力短缺，社会负担加重，（医疗保险问题，医疗资源的短缺），间接会影响到内需的提升。【思考】有没有有利影响？,17,（4）人口性别结构,男性和女性的差别，不仅给市场需求带来差别，而且两性的购买动机和购买行为也有所不同。,18,2.收入,（1）国民收入及增长率：GNP、GDP（2）个人收入：GDPperCapita（3）收入分布：基尼系数(GiniCoefficient)是意大利经济学家基尼（CorradoGini，1884-1965）于1912年提出的，定量测定收入分配差异程度，国际上用来综合考察居民内部收入分配差异状况的一个重要分析指标。按照联合国有关组织规定：若低于0.2表示收入绝对平均；0.2-0.3表示比较平均；0.3-0.4表示相对合理；0.4-0.6表示收入差距较大；0.6以上表示收入差距悬殊。中国居民基尼系数19970.370620010.403120060.496（来源可靠）19980.378420020.432620070.5左右（无官方数字）19990.389220030.43862008约0.51（预测）20000.408920040.4387,19,消费者收入的划分,消费者收入,名义收入：注意有物价变动的影响,实际收入,不可支配收入,可支配收入,生活必需品开支,可任意支配支配收入,储蓄,投资,即期消费,20,收入的分布特征,全球来看：世界收入集中在大三极中，即美国加拿大，欧洲以及日本。13的人口却拥有73的收入。各地区来看：2000年GNP，美国占北美的90。德国、法国、英国和意大利占西欧的73。日本GDP占亚洲的62。阿根廷、巴西和墨西哥占拉美自由贸易区（LAFTA）GDP的73。各国家来看，财富仍然呈现集中的特点。研究发现（Adelman&Morris），在LDC中，最穷的20的人口占有5.6的GNP，而最富的20却高达56。收入差距问题，在中国表现十分明显。对于国际营销者来说。探寻中国的收入差距是赢得营销机会的前提。,21,来自TheWorldFactbook世界概况（由美国中央情报局（CIA）出版）最权威的报道，2008年底世界各国GDP如下(单位:百万美元),World78,360,000EuropeanUnion18,930,0001.UnitedStates14,330,0002.Japan4,844,0003.China(PRC)4,222,0004.Germany3,818,0005.France2,978,0006.UnitedKingdom2,787,0007.Italy2,399,0008.Russia1,757,0009.Spain1,683,00010.Brazil1,665,000,22,GDPperCapita2008（ppp）CountryRanks1Luxembourg$80,8002Qatar$75,9003Bermuda$69,9004Jersey$57,0005Norway$55,6006Kuwait$55,3007UnitedArabEmirates$55,2008Singapore$48,9009UnitedStates$46,00010Ireland$45,600,23,购买力平价,购买同等数量和质量的一揽子商品，在中国用了80元人民币，在美国用了20美元。对这些商品来说，人民币对美元的购买力平价是4：1。也就是说，在这些商品上4元人民币的购买力等于1美元的购买力。再就是说，人民币应该升值！,24,如何计算购买力平价,购买力平价是通过价格调查收集对比国家150多类、2000多种代表规格品（商品和劳务）的价格资料，并利用支出法计算的各国国内生产总值作基础，用国内生产总值按150多类划分的支出构成作为权数，进行加权平均，计算出的国内生产总值的购买力平价。它是不同国家、不同货币的价格之比，是一种比价指数，实质上是一种计算真实的汇率。,25,给我们哪些启示,汇率失真汇率只代表在国际间交易的商品和服务的价格，未进入国际贸易的商品和服务与汇率毫无关系，但这些商品和服务在多数国家却是国民生产的重要部分。,26,（4）储蓄：1998年前后，中国的储蓄率大约37.5%左右，2002年后，储蓄率开始显著上升，到2007年，上升为49.9%。周小川表示，高储蓄率主要与国家传统、文化影响、家庭结构和人口特征相关，此外中国社保体系不健全迫使居民要更多地承担各类长期性支出，导致居民预防性储蓄动机显著增强。（5）消费者信贷：所谓消费者信贷，就是消费者凭信用先取得商品使用权，然后按期归还货款以购买商品。消费者信贷种类：短期赊销；分期付款；信用卡信贷,27,3.消费结构,指各种不同内容、不同形式的消费在消费总体中所占的比重以及它们的相互关系。比如，按照人们消费的实际内容来划分，可以把消费分为吃、穿、住、用、行这样的结构；按照消费形式来划分，可以把消费分为实物消费和服务消费这样的结构。用于考察消费支出和消费收入之间关系的最著名的定律就是恩格尔定律，它指出:“随着收入的增加，食物支出在总支出中的比例下降。”,28,联合国采用恩格尔系数作为评价一国富裕程度的标准,绝对贫穷：60%勉强度日：50%-60%小康水平：40%-50%富裕水平：30%-40%最富裕水平：30%美国八十年代的恩格尔系数平均为16.45%，日本九十年代平均为24.12%。2003年我国发布的第一份中国教育与人力资源问题报告中指出：中国农村居民家庭的恩格尔系数已经降至47.7%（小康），而城镇居民家庭的恩格尔系数已经降至37.9%（富裕）。到2010年,我国城乡恩格尔系数有望分别下降到30和40,29,消费结构的良性变动,生存资料在消费支出中的比重逐步下降，发展资料和享受资料的比重逐步上升；在各种消费形式的支出中，食品比重逐步下降，衣着、用品的比重逐步上升；食品的支出比重中，主食品的比重下降，副食品的比重上升；在穿用的消费支出中，购买中档、高档消费品和耐用消费品的支出比重上升，低档品比重下降；在住房建设中,新建扩建投资比重上升,维修投资比重下降；商品性消费比重增加，自给性消费比重下降；在消费总量中，服务性支出比重上升，商品性支出比重下降；用于精神消费比重上升，用于物质消费比重下降，等等。,30,三、东道国经济特征,除市场规模外，还有许多影响营销活动的重要的经济特征，如：自然条件、基础设施、城市化程度等。,31,1、自然条件包括该国的自然资源、地形和气候条件。这些因素都会在不同程度上给企业的营销决策带来影响。2、基础设施一国的基础设施主要包括该国的运输条件、能源供应、通讯设施以及各种商业、金融基础条件。3、城市化程度城市化是各国经济发展中的一个重要趋势。城市化率，是衡量城市化发展程度的数量指标，一般用一定地域内城市人口占总人口比例来表示。