专卖店温馨中秋佳节活动策划0.doc

专卖店温馨中秋佳节活动策划我走在清晨六点无人的街带着一身疲倦昨夜的沧桑匆忙早已麻木在不知名的世界微凉的风吹着我凌乱的头发手中行囊折磨我沉重的步伐突然看见车站里熟悉的画面装满游子的梦想 还有莫名的忧伤回家的渴望又让我热泪满眶古老的歌曲有多久不曾大声唱我在岁月里改变了模样心中的思念还是相同的地方(music)那刻着我的名字年老的树是否依然茁壮又会是什么颜色涂满那片窗外的红砖墙谁还记得当年我眼中的希望谁又知道这段路是如此漫长我不在乎有没有梦里的天堂握在手中的票根是我唯一的方向回家的感觉就在那不远的前方古老的歌曲在唱着童年的梦想走过的世界不管多辽阔心中的思念还是相同的地方(music)回家的感觉就在那不远的前方古老的歌曲在唱着童年的梦想走过的世界不管多辽阔心中的思念还是相同的地方心中的思念还是相同的地方目录一. 序言灵感来源二 . 活动主题三. 活动目的四. 活动时间，地点五. 活动主办单位六. 活动类型现场促销 a.具体时间 b.具体地点 c.活动细节 d.活动亮点e.现场布置广告媒体宣传 a.电视广告宣传 b.海报宣传 c.移动媒体 d.报纸刊物宣传七. 活动经费总预算和具体预算八. 活动过程 前期准备 中期操作 后期完善九. 效果评估一、 序言中秋节是一个传统的节日，中秋佳节花好月圆，而在这一天月饼是必不可少的食品，本次策划就是为米旗食品做的一次月饼促销活动。这次活动的灵感主要来自“三生石”的传说，活动以“温暖”贯穿主题，打造米旗的亲切度，通过活动的各个亮点来打动在场的顾客，通过各移动媒体的宣传树立米旗食品的美好形象，并且在群众心中留下深刻的印象。团队人员：周小莹、贾丹、叶娜、尹路军和高梦二、一、 活动主题：中秋佳节，相会“三生石”前，许下心底深深的思念。远方的亲人，共享节日喜悦，超越古老的悲伤，铸就现代幸福。让心与心之间，情与情之中没有距离！二、 活动目的：1， 直接目的：提高产品销售量2， 最终目的：提高产品的知名度和企业的亲和力三、活动时间：9月13日-9月15活动地点：米旗月饼西安专卖店五、主办单位：米旗食品有限公司六、活动类型现场促销活动细节：分三部分：1， 献给亲人不在身边的本地人2， 献给客居在此的异乡人3， 献给合家团圆的幸福一家具体情况如下：1， 献给亲人不在身边的本地人“但愿人长久，千里共婵娟”一跟凝聚了深深思念的长长的电话线，将两地相隔空余思念的亲人紧紧的捆绑在一起，让我们的思念清楚的传递过去，即使无法相聚，也要让家的声音深深的刻在心底！真诚的推荐：“悄悄话”2， 献给客居在此的异乡人“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲”。一个溢满温暖的信封，一个充满家的味道的月饼，让温暖的味道也传到等你的亲人心里，送一份踏实给你牵挂的人真诚推荐：“美味传递”3， 献给合家团圆的一家“落地为兄弟，何必骨肉亲”。牵起身边那双倍感孤独的手，让温暖的更温暖，清冷的慢慢变暖，珍惜三生石上注定的缘分，镌刻属于自己的另一段约定，给自己和他人一个美好的祝福吧，会实现的，让美丽的嫦娥带着我们的愿望微笑的生活真诚推荐：“心语心愿”活动亮点（）： “坦诚相待”把每一份埋在心底、一直想说却又不知从何说起的爱写下来，要知道爱是需要表达的。让米旗的温暖味道伴着心底那份浓浓的爱，给自己一点表达的勇气和力量，让爱多些感动，让爱不留遗憾，让爱轻轻的感恩！（目的：让米旗食品的亲切形象深入人心）道具准备：米旗月饼，放在一张漂亮的愿望卡片上，附上一张愿望纸，意在告诉人们要勇敢的表达自己，幸福其实就在那里。活动亮点（二）：“为自己寻找遗落的朋友”三生石上，有你有我。缘分空间，你我同创。做一个努力写故事的人，让自己主宰自己的缘分。填写我们为您特别制作的卡片，从缘分篮子里面随机抽取一份，试着和这个遗落的朋友真诚的相处，在有限的生命里，我们从此又多了一个朋友。（目的：让米旗食品具有更多特殊的纪念意义和感情价值）道具：一些小卡片，几支笔，一个缘分花篮。在小卡片上写下对朋友最想说的一句话以及联系方式，让更多人可以有机会相识、相知、相依、相偎。活动亮点（三）：“好味道你先尝”凡在活动现场者均可免费品尝米旗食品的试偿品活动亮点（四）“好东西你我共享”给远在他乡的你所重视的人寄去你的关心，哪怕是千里之外，你我依旧同在一片天空下，共赏一轮明月。让心与心之间没有距离！ 活动亮点（五）：“购物有礼”凡在本年度9月13至9月15几天内购物的所有顾客，均有精美礼品赠送。 活动亮点（六）：“最特别的样子给最重要的人” 凡在本年度9月13至9月15几天内购物的所有顾客朋友，均可自己搭配食品的种类，选择食品的外盒样式和组盒模式，写上您最想说的话！现场布置各卖点要设置专区展示米旗产品的系列食品和本次活动推荐的主打温馨舒缓、行云流水的音乐配合服务人员恰到好处的服务以营造一种温暖、自在、快乐而又感性化的气氛。各卖点要有一款自己特别推荐的、有特设的食品，以此为主要契机来吸引人们的注意，发放一些宣传册，现场主持人员的介绍，设置一些展销台周显眼的地方贴上一些招贴、海报、条幅。还可以电脑操控样品演示展播媒体宣传A、电视媒体由于电视具有直观性强，较强的冲击力和感染力大众受收视环境的影响大，而且瞬间传达，被动接受，有较高的注意力，因此在活动前期在电视媒体上说明活动举办的时间，地点，增加活动的宣传范围，不断加深印象，激发情绪但费用昂贵所以要短时间适时的播放。 B、海报宣传海报画面华丽，能吸引青少年的注意力，而且制作精美，美感好，具有一定针对性，海报上简单风趣的话语能广泛传播在人群里，在活动前期粘贴海报能引起青年的注意，扩大消费人群。C、移动媒体移动媒体具有广泛性，广泛的传播，它可以在任何场合，例如公交车等等，移动媒体可以不分场合的播放，不同人群都可以看到。D、报纸报刊宣传报纸是生活中必不可少的东西，占据人们生活面积大，报纸的品种越来越多，版面内容越来越丰富，报纸更为贴近生活，传播速度快，信息传递即时，而且信息量大，说服能力强，报纸可以折叠，方便易懂，在活动前期在华商报，西安晚报等报纸上有选择性的刊登，更贴近人们的生活。；例如：华商报首页头版大众阅读刊物，普及率高，可以及时扩大影响力，增强信息传播速度 七、活动经费总预算现场促销活动经费预算（RMB）：广告媒体宣传活动经费预算（RMB）：报纸报刊宣传活动经费预算（ RMB ）:移动媒体宣传活动经费预算（ RMB ）:合计：具体活动经费预算现场促销活动经费预算:现场导购6名，每人每天40RMB，共3天，合计:720RMB现场主持人一名，每天60，共3天，合计:180RMB工作人员若干，海报若干，宣传单若干，卡片若干场地租用费待定,展台搭建费用待定合计10000RMB广告媒体宣传活动经费预算电视广告费用： 广告制作费用：15秒40000元RMB 广告播出费用：八、活动准备前期准备（1）联系赞助商：中国移动、中国联通以及中国邮政（2）根据移动，联通，邮政近期推出的活动确定数量（3）布置商场店面及活动范围的