会展论文 济南市会展业发展的现状及对策研究.doc

自学考试本科毕业论文题目 济南市会展业发展的现状及对策研究 学校 河南师范大学 专业 会展管理 考号 070116100179 学生姓名 崔 贤 汝 指导教师 联系电话 2016年 8 月 31日摘 要 本文通过实地调研，详细的阐述了济南会展业在基础设施建设、会展举办情况、相关政策和相关会展企业等方面发展的现状，并通过SWOT分析列支了济南市会展业发展的优势和劣势，机遇和挑战。探讨并就推进今后济南会展业的发展提出了建设性的意见。关键词】济南 会展业 发展现状 SWOT 对策目 录绪论.5一、济南会展业发展的现状.6（1） 济南会展业的基础设施建设.61.会议建设.62.展馆建设.6 3.会展配套服务设施建设.7（2） 济南展会举办情况.7 1.起步阶段.7 2.快速发展阶段.7 3.自主品牌和全国流动展情况.8（3） 济南市会展业管理机构及政策.8（4） 济南办展单位及相关会展企业.92、 济南发展会展业的SWOT分析.9（1） 优势条件.9 1.经济实力雄厚，需求旺盛.9 2.区域优势独特，交通条件得天独厚.10 3.商业氛围浓厚，产业聚集度高.10 4.文化底蕴深厚，旅游资源优越.10（2） 劣势因素.11 1.基础设施落后，品牌展会少.11 2.济南会展管理体制较滞后.11 3.专业化的会展企业少.12 4.会展专业人才缺乏.12（3） 有利机遇.12 1.发展的政策机遇.13 2.发展的区域机遇.12（4） 现实威胁.13 1.宏观经济环境不完善,法规制度不健全.13 2.全省GDP人均指标相对落后，城市化率较低.13 3.城市影响力较低，形式严峻.133、 提升济南会展业竞争力的思考与建议.14 (一）加快会展基础设施建设.14 （二）推进会展人才培养和提高从业人员素质.14 （三）政府及行业协会要大力扶持会展企业发展.15结语.16参考文献.17绪 论 会展业是现代服务业的重要组成部分，影响面广，关联度高，会展活动能短时间内汇聚巨大的信息流、技术流、商品流、人才流和资金流。会展业能提供面对面的知识信息传播交流平台，创造直接经济效益，促进经济贸易合作，带动相关产业发展，提高城市的知名度。国内会展业已在一些经济水平较高、基础设施完善、第三产业发达的城市迅速崛起，济南隶属五大会展经济产业带中的“环渤海会展经济带”，是二线会展城市中会展基础较好的主要省会城市。展览业的产业带动系数高达1：9（会展产值如果是1，住宿、餐饮、运输等相关产业的收入将达到9）。因此，对于济南市会展业发展的现状及对策进行研究，高起点高标准的快速发展会展业，是带动旅游、商贸、物流等现代服务业快速崛起，提高济南综合经济竞争力，提升济南整体经济水平具有深远的重大的现实意义。正 文1、 济南会展业发展的现状 近年来，济南会展业经历了原始积累阶段，全国流动展和自主品牌展发展迅猛，呈快速上升势头，济南会展经济体系已经初具规模。 （一）济南会展业的基础设施建设 1、会议建设 济南的会议业发展迅速，其中山东大厦拥有29个会议厅，国际厅还设有同声传译系统；主会堂建筑面积1.9万平方米，可容纳2500人。此外，高档星级酒店及部分高校的会议厅也可供使用。 2、展馆建设 相比会议，会展方面则存在展馆面积小、设施落后等问题。目前济南市大型的专业性会展场馆只有2个，分别是建于2002年的济南舜耕国际会展中心和2005年的济南国际会展中心，实际展览面积仅为1.6万平方米和5万平方米。其他非专业性场馆展览面积均在2千平方米以下,也能承接一些小型的展会活动，如山东博物馆，山东机械展览中心，济南园博园国际会展中心，山东省科技馆等对济南的会展业发展形成了较好的补充。从展馆功能来看，现有展馆存在实用性不强、承重不足、层高不够、进出不便等问题，单从硬件设施上就无法满足当前会展业发展需要。另外另济南西城会展中心占地约325亩，综合规模约50万平方米，已经立项正在建设中，建成后的西城会展中心将成为综合性、高水平的会展基，将填补济南市缺少大型展馆的空白。 济南舜耕国际会展中心成立于2002年10月，投资方为济南市政府，管理运营方济南舜耕山庄集团，性质国企。展厅分上下两层，建筑面积41000平方米，室内展览面积为16900平方米，可搭建国际标准展位840个，会议面积20000平方米，周边配套有四星级酒店两个，三星级酒店一个，大型超市一个。银行及自助银行3家，是国内为数不多的配套齐全的现代化会展中心之一。 济南国际会展中心中心（高新）建成于2005年8月，由山东天业集团和济南高新控股有限公司共同投资（分别是51%，49%），2008年12月济南高新控股买断全部股份，高新馆成为全资国有的会展中心。展厅分三层，共有相互通联相对独立的展厅12个，建筑面积150000平方米，室内展览面积51000平方米，可搭建2800个国际标准展位，会议面积12000平方米，目前周边配套酒店尚在完善中。 2008年，舜耕国际会展中心和济南国际会展中心共同组建了山东国际会展管理有限公司，对现有两馆进行统一经营管理，实现了品牌和资源整合 ，目前95%的展会都集中在舜耕馆和高新馆举办。 3、会展配套服务设施建设 济南市区内有12家五星级酒店、64家四星级酒店和172家三星级酒店，经济快捷型酒店约1068家。其中，济南舜耕国际会展中心周边就有5家五星级酒店和30家四星级酒店。同时，济南餐饮、休闲娱乐业发达，几乎所有品系的菜肴在济南均能找到纯正的餐馆，可以为参会客商提供良好的休闲娱乐服务。 （二）济南展会举办情况 1、起步阶段 济南会展业发展起步1996年，在计划经济向市场经济转型中，济南西部山东国际博览中心（现在的世购汽车用品城）建成使用，但因山东国际博览中心场地不适合用作展览，济南会展业一直没有得到较好的发展，展览数量只有11个，展会数量不到150个。 2、快速发展阶段 2002年舜耕国际会展中心建成使用，当年的第一届中国（济南)国际信息产业博览会由联合国亚太组织，中国科学院，国家科技部，山东省人民政府主办，是济南历史上第一个真正意义上的国际化现代专业性展览会。从此济南会展业开始步入快速发展阶段；2003年，济南市举办展会45个，实现交易额100亿元 ；2005年，济南国际会展中心投入使用后，举办了秋季糖酒会等大型会展，济南会展业进入飞跃期 ；2009年济南市举办展会130个，展览面积132万平方米，吸引参会参展人数513万人次，完成交易额812亿元，拉动相关收入104.2亿元 ，同年济南市出台了关于加快会展业发展的意见，首次以规范性文件为会展业的发展指明方向，并成立了济南市会展业发展工作领导小组 ；2010年济南市举办各类展会135个，拉动相关行业收入突破130亿元；2012年，全市举办各类展会150个左右，其中展位500个以上规模的展会达到60%以上，拉动相关产业收入160亿元以上。2015年，济南市全年举办各类展会达到180个左右，拉动相关产业收入200亿元以上，在全国展会城市中排名位居前十。 3、自主品牌和全国流动展情况 济南国际会展中心自投入运营以来，先后承接了中国糖酒商品交易会、中国食品博览会、中国国际造纸业展览会、中国国际家具及木工机械（山东）展览会、山东省首届房车展示交易会和首届鲁台科技交流合作周等各类展会数场，充分显示了其承接各类国际、中国国内大型展览、会议等活动的实力。总的来说。2005至2011年，全市自主品牌展会数占到展会总数的85。第三届山东国际工业博览会、2008齐鲁金秋车展中国新农村装备国际博览会、2008山东文化产业博览会、2008山东畜牧业博览会、2011中国（济南）国际纺织服装博览会暨中韩时尚产品展览会、2013第八届中国（山东）国际装备制造业博览会，已经成为华东地区同行业规模、影响较大的展会。2005年和2010年，中国糖业酒类集团公司(以下称作中糖集团）中糖集团先后在济南举办过两届糖酒会2010年的第83届秋季全国糖酒会创造了济南会展史上规模最大、参展企业最多、参观人数最多的纪录，实现相关行业增收30.9亿元。2015年第22届国际历史科学大会也在济南举办，标志着这项世界盛会创办一个多世纪后首次走进亚洲。预示着济南会展业也在不断壮大，这次盛会之后济南在山东乃至全国的影响力将达到一个全新的层次。济南作为二线城市会展城市在全国流动展，区域性品牌展，都有可以借鉴的经验。济南市拥有承接全国流动展的优势：一作为产业基础良好的经济大省的省会；二是周边500公里以内近3亿人口的庞大市场；三是区域优势明显，交通基础好；四是发展会展业的基础设施完备；五是政府支持会展业的力度大，政策资金比较到位；六是周边丰富的旅游资源能够吸引采购商；但是，受场馆小影响，大型展会越来越少。 （三）济南会展业管理机构及政策 自2002年以来，经历四个阶段，2002-2004年以前，济南市政府财贸办管理会展业，2004年9月有济南市贸易服务局贸易服务处管理，2008年6月市贸易服务局下折会展办，2009年成立商务局，会展办和商务局合并办公，2012年有商务局的现代服务业负责全市会展业的管理。为了促进全市会展业的发展，2009年济南市市政府出台了济南市人民政府关于加快济南市会展业发展的意见2010年仿国内其他城市的做法，设立了会展业专项引导扶持资金，从2010-2012年，每年列入政府预算1500万元，其中200万元主要用于奖励在济南举办了区域性品牌展览会，其他资金主要用于引进全国大型流动展。2005年有市贸易服务局发起，以会展企业为主，成立了济南市会展行业协会，以利于行业自律，标志着济南会展业的走向成熟。 （四）济南办展单位及相关会展企业 济南市办展企业中政府和企业数量相当，常年举办展览会的政府机关或事业单位15家，如省经信委、省环保厅、省农业厅、省人社厅、省畜牧局、省委宣传部、山东大学、山东工艺美术学院、济南市商务局、济南市贸促会、济南市经信委、济南市人社局、济南市供销社等单位。这些办展单位主要承办一些公益性、关系国计民生的高收入低回报性质的展会。 济南市共有会展企业100多家，组展企业15家，场馆提供商3家，展会工程设计施工企业70多家，广告传媒、咨询公司等11家。15家组展公司中年办展会数量最多的齐鲁晚报天一国际会展有限公司一年举办展会15场，办展数量最少的展览公司一年只办2场展会。二、济南发展会展业的SWOT分析（一）优势分析 1、经济实力雄厚，需求旺盛 济南具有较强的经济辐射力和吸引力。作为经济大省省会，是山东省政治、经济、科技、文化中心，城市服务功能完善。在工业、农业、科技实力和金融商贸基础雄厚。能源、机械、电子科技、农业高科技研究等基础产业为会展业的发展壮大提供了可靠的保障。鲁能、华电等国内先进电力行业企业已经成为全国电力科技开发和设备制造的火车头；齐鲁软件园建设初具规模，软件等高端科技产品创新生产能力不断提高；浪潮等信息硬件产品生产企业不断壮大；高新区和高新农业开发区建设初具成效，为会展业发展提供了雄厚的产业基础。作为区域性商贸流通中心城市，济南市物流业、百货业、连锁经营等商贸服务业发展不断取得飞跃性发展；全国众多金融服务企业相继落户济南，也为会展业的快速健康发展创造了优越的条件。2005-2015年，济南市地区生产总值以年均12.3%的速度增长，2015年GDP达到6100.23亿元，在全国27个省会城市中位居第21位，在山东位居第三位，济南市第三产业占GDP总量的53%，第三产业是会展业发展的基础. 2、区域优势独特，交通条件得天独厚 济南是山东省的政治经济文化中心，也是我国重要的交通枢纽和物流中心. 南连长三角城市群，北接京津冀经济区，东融环渤海经济圈，西邻中原崛起之地，形成了四大经济区“拱卫”优越态势，使济南成为山东乃至华北重要的区域中心城市。随着国家级山东半岛蓝色经济区、黄河三角洲高效生态经济区、省会城市经济圈等重点区域带动战略的推进，区域联动发展格局形成，济南作为区域中心城市的节点优势、平台优势更加突出。隶属以北京为中心的环渤海会展经济圈，突出的地缘优势和发达的交通运输系统，为济南会展业的发展提供了极大便利和有力保障。会展业作为第三产业的支柱之一，会更加发挥在城市建设中的桥梁作用。 3、商业氛围浓厚，产业聚集度高 对济南来说，发展会展业的优势不仅在于她作为老商埠，多年历练沉积下来的商业氛围，还在于如今的济南拥有7个汽车配件市场、4个茶叶市场、江北最大的家具批发市场、最大的服装批发市场等众多知名交易场所。同时，济南也是江北重要的工业城市，对大型机床、重型卡车等一些特种设备来说，大型品牌展会提供的展示和洽谈机遇光凭互联网还无法完全取代。尤其是2011年京沪高铁通车，济南成为沿途五大始发站之一后，与两端最活跃的环渤海经济圈和长三角经济区的城市相比，济南既有非常便利的交通优势，又有房价便宜、消费较低等优势，如果展馆条件不受限制，济南完全有能力把全国性的一些产业会展和博览会吸引至此，带来大量人流、物流和资金流。 4、文化底蕴深厚，旅游资源优越 济南市是山东省的科教文化中心。即以山东大学、山东师范大学等为代表的高水平大学和省级科研机构密集，具有国家十大软件基地之一的济南软件园、山东大学软件学院和浪潮集团。济南是一座历史文化名城和全国优秀旅游城市，被誉为“泉城”，72名泉与大明湖构成了独特的泉城风貌。济南拥有国家级文物保护单文物8处、省级文物保护单位74处。特别是作为山东省“一山一水一圣人”的旅游胜景节点，近邻泰安、曲阜、青岛、烟台等旅游名城，在商务旅游方面潜力巨大根据2012年度全省星级饭店统计公报，济南市拥有星级饭店80家，根据济南市旅游局发展规划，五星级酒店数量将在“十二五”期间增至12家，同时餐饮、购物、娱乐等旅游服务功能不断增强，为发展国际会展提供了有力保障。 （二）劣势分析 1、基础设施落后，品牌展会少 据济南市贸促会对全国16个城市展馆情况统计来看，展览面积超过10万平方米的城市有9个，如2008年建成的广州国际会议展览中心，仅室内展馆面积就有33.8万平方米，去年建成的武汉国际博览中心实际展览面积也有19万平方米。而展馆数量在5个以上的城市有5个，广州有12个以上展馆，杭州有7个展馆，西安有6个展馆。 目前济南市大型专业性会展场馆只有舜耕和高新馆2个，分别是1.6万平方米和5万平方米，其他非专业性场馆展览面积均在2千平方米以下，会展方面则存在展馆面积小、设施落后等问题。从展馆功能来看，高新馆存在实用性不强、承重不足、层高不够、进出不便等问题，单从硬件设施上就无法满足当前会展业发展需要。全国药品交易会、全国畜牧展、农博会、全国五金展都曾考虑济南，但都因为济南的场馆太小而作罢。还有2010年83届糖酒会曾创造了济南会展史上规模最大、参展企业最多、参观人数最多的纪录，实现相关行业增收30.9亿元。但之后全国糖酒会也因济南场馆瓶颈移步成都等其他城市。济南的会馆档次配不上济南的地位和市场需求。 在2004年中国会展经济年度报告中提出的五大会展经济产业带框架中，没有明确提及青岛、济南等山东会展城市，这说明我们的会展业与全国其他城市相比仍存在较大的差距，在全国的知名度有待提高。并且知名度比较高的展会所占比率低，城市品牌展会少。 2.济南会展管理体制较滞后 济南市会展业一直存在着政府大包大揽的现象，政府在会展经济的管理中行政管理色彩浓重。济南市的会展场馆的建设和管理，以及会展活动的举办，基本上都是在政府相关部门的主持下进行的，会展活动的接待和服务工作也是由政府安排的。济南现有的会展公司只能参与一些展馆的布置等工作，未能真正的发挥作用，未能真正起到市场化运作的作用。纵观世界会展经济发展的实践表明，要使会展市场朝着规范和健康的方向发展，一方面需要加强政府对会展行业的宏观管理，另一方面也需要依靠规范的会展行业服务机构来加强会展市场的微观管理和服务。政府充分发挥会展行业协会的作用，在政府的宏观监管下，由会展行业协会协同政府对会展业进行微观管理，开展行业自律工作。但目前，济南市的会展行业协会等行业机构和组织较少。少有的会展行业协会也未能真正发挥行业协调和微观管理作用。 3、专业化的会展企业少 目前济南有40多家展览企业，其中10至30人的小规模办展企业占56%，专业水准不高。在国内知名，比较有实力的会展企业只有七八家，包括舜耕国际会展中心、山东丞华、齐鲁天一等，而国外的展览机构几乎没有，难以满足承担大型国际展会的需要。另一方面济南的展览市场比较混乱，企业间存在无序竞争。由于缺乏高水平的本地会展企业，近几年广州、上海等发达地区的展览公司纷纷落户济南，开拓市场，抢占商机 目前，比较专业的有山东新丞华展览有限公司、济南华展展览有限公司等，虽然近几年来发展不错，但仍不能从整体上改变济南会展公司数量少，档次低的现实。总体来看，现有的会展公司中90%以上是民营企业，专业水另一方面平，仍无力承接全国性的大型会展。 4、会展专业人才缺乏 济南在会展专业学历教育和职业培训方面十分薄弱。济南设立会展专业的高校不多，学习会展业的大中专毕业生太少，会展专业的学历教育资源缺乏，规模较小。济南市高等院校设置会展专业始于2007年，目前有4所本科院校，5所高职院校开设了会展专业课程。但大多从教人员为“非专业教师”，更无从业经验。大多数从事会展业的人员未经历展览专业系统的学习和培训，熟悉会展业、了解国际惯例的、富有操作经验的会展策划、数据惯例和会展项目管理核心人才紧缺。 （三）有利机遇 中国经济进入全面、快速工业化阶段，经济平稳高速增长，市场经济体制逐步建立，宏观调控作用增强。 1.发展的政策机遇 国务院关于扩大沿海经济开放区范围的通知中,把济南、青岛、淄博、威海、烟台、潍坊、日照和东营都列为山东沿海经济开放区。根据日韩产业转移以及山东半岛各个城市发展的特点,省政府已经确定山东半岛现代制造业基地将重点发展交通运输设备和机械、电子信息及家电、纺织服装、化工和医药、食品五大优势产业群。 2.发展的区位机遇 山东半岛城市群的宏观区位处在我国北方海岸线的中偏南段,是中国大陆最接近日、韩两个亚洲发达国家的地区。从国内区位看,山东半岛处在南方发达地区长三角和北方发达地区京津、辽中南之间,是黄河中下游地区的主要出海门户, 区位条件很好。山东的区位优势远未得到发挥,总体上还属于沿海外向型经济起步滞后的地区。以奥运、对外开放、经济全球化为大背景,形成了环渤海区域经济合作的新格局,是类似珠三角、长三角、京津唐的又一个发展潜力巨大的经济增长极。作为省会城市的济南,地处该经济区南翼,黄河下游南岸,拥有四通八达的交通,将面临巨大的发展机遇。济南市正处于建设当中,正是引入城市经营做法的好时机。 （四）现实威胁 1.宏观经济环境不完善,法规制度不健全 宏观经济环境经济系统不完善,法规制度不健全,制约着中国经济长期稳定快速的增长。城市经营做法还不成熟,处于不断完善和发展之中。 2.全省GDP人均指标相对落后，城市化率较低 经过改革开放20多年的高速发展,山东已经成为一个名副其实的“经济大省”,多年来主要经济总量指标一直居全国前列,但是人均指标相对落后,表明山东还不是“经济强省”。城市化率还不及辽宁、吉林、黑龙江,与浙江、江苏、福建、广东相比差距更大。 3.城市影响力较低，形式严峻 在长三角和京津唐的南北夹击下,山东存在成为“经济洼地”的可能。面对全球制造中心东移的好机会。如果不注意区域经济一体化的发展,不为吸引外资和民营资本创造好的软环境,就必定会被边缘化,处于劣势地位。山东半岛城市群的经济总量与长三角、珠三角、京津唐差距显著。上海作为长三角乃至全国经济发展中的龙头地位无可取代。同样，广州市各项主要经济指标均领先于珠三角其它城市。产业发展、奥运契机使青岛得到快速的发展,城市品牌影响力不断扩大,同为山东半岛城市群龙头城市的济南却没有形成显著的影响力优势。三、提升济南会展业竞争力的思考与建议 对济南会展业的各要素进行具体分析后得出：济南会展业在区位因素、需求要素、相关与支持产业、政府和机会方面占有一定的竞争优势；但在基础设施、人文资源和企业战略结构及同业竞争方面相对滞后，存在问题。 要提高济南会展业竞争力，需要注意以下三个方面：（一）加快会展基础设施建设 加快大型综合场馆的建设，完善场馆配套设施。“筑巢”才能引来“金凤凰”。在整体提升硬件设施水平的同时，也要更加注重管理和服务等软件的改善。 新馆的选址在西部城市高铁西客站片区，作为京沪交通大动脉，高铁会把全国性的一些产业会展和博览会都吸引至此，带来人流、物流和资金流。作为产业链产业，新的会展中心在济南西部投入使用后，广告业、物流业、餐饮、酒店业等相关产业都将在其周围布局，一个集吃、住、行、展、运于一体的会展业产业群将在济南西部成型。这也将有助于改变目前济南发展中存在的一根扁担挑两头、东重西轻的局面，缩短东部和西部的差距。 （二）推进会展人才培养和提高从业人员素质 借鉴国外先进模式，加强高校会展专业及师资队伍建设，发挥高校的科研带头作用，加快会展研究成果转化，提供有力支持。注重从业人员的职业培训，采用多层次的培养方式，实施职业资格认证，不断完善用人机制。 （三）政府及行业协会要大力扶持会展企业发展 培育并鼓励大型会展集团进军国际市场，同时促进小企业间的分工合作，引导会展企业在增强自身实力的同时，确立长远的品牌发展战略，走专业化、市场化、国际化道路。会展企业要学会抛开对政府怀抱的依赖性，走市场化道路。发展会展经济是一项系统工程，虽然离不开政府的支持，会展经济能否健康发展，关键还是看市场的认可度和具体项目本身的潜力，更对地按照市场化运作模式发展会展业。专业的市场化运营也亟须探索。由于目前济南还没有一个统一的管理机构来指导会展业的发展，济南迫切需要成立一个专门