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文档简介

商品和展厅的美陈管理,课 程 大 纲,一、视觉营销和陈列的关系 二、陈列的目的 三、陈列原则 四、展厅陈列物料 五、展厅陈列基本规范 六 各品类展台布置 七 案例分析,1、 视觉营销的概念： 视觉营销是为达成营销的目标而存在的，是将展示技术和视觉呈现技术与对商品营销的彻底认识相结合，与采购部门共同努力将商品提供给市场，加以展示贩卖的方法。品牌（或商家）通过其标志、色彩、图片、广告、店堂、陈列等等一系列的视觉展现，向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化，达到促进商品销售、树立品牌形象之目的,视觉营销和陈列关系,陈列是涵盖了营销学、心理学、视觉艺术等多门学科知识，是一门综合性的学科，也是终端卖场最有效的营销手段之一，通过对产品、展台、灯光、音乐、POP海报、通道的科学规划，达到促进产品销售，提升品牌形象的目的。,视觉营销和陈列关系,A 促进销售 B 提升品牌形象,陈列的目的,A 吸引吸引顾客（共鸣、情感互通、审美认同） B 便捷对顾客、对销售人员 C 有序产品类别清晰、一目了然 D 丰富强调个性避免雷同、给顾客多种选择的 乐趣 E 和谐所有的陈列元素语言统一 F 安全硬件设施安全、心理感受安全,陈列的原则,产品 柜台 机身贴，爆炸贴 价格签 海报 吊旗，POP 宣传单页 桌牌机身牌 横幅条幅 赠品气球 灯箱 音乐,陈列物料,1产品物料POP陈列准确无误，功能对应 2店面物料陈列统一，整齐，规范，保持店面整体风格 3各物料顺应产品陈列，摆放显眼，不遮挡样机 4物料摆放不阻挡顾客通行，悬挂物料不可以太低 5展台物料专人管理，及时更换，减少损耗。,陈列基本规范,示列：,展台上的样机左侧依次是标价签 功能卡汇金宝价签样机右上角为爆炸签，每台机器都要有机身贴.,彩电陈列,示列：,冰箱布置标准： 对开门，多门，双门冰箱统一为：左上角从上到下依次为商品标价签，产品功能卡，汇金宝价签，爆炸签，每个机器尽量要有机身贴,冰箱陈列,示列：,洗衣机出样布置标准：上方从左到右依次为商品标价签，产品功能卡，汇金宝价签，爆炸签，每个机器上尽量要有机身贴,洗衣机成列,2019/11/15,15,可编辑,示列：,空调出样布置标准 ：挂机左下角从左到右依次是，标价签，产品功能卡，汇金宝价签。右上角为爆炸签，每台机器尽量有机身贴 柜机左侧从上到下依次为标价签，产品功能卡，汇金宝价签。右侧为爆炸签。悬挂高度尽量统一。,空调陈列,示列：,油烟机，灶具左下角从左到右依次是商品标价签，产品功能卡，汇金宝价签 消毒柜 左上角，从上往下依次是商品标价签，产品功能卡，汇金宝价签，右上角为爆炸签,厨房电器,示列：,热水器出样布置标准：电热水器左下角从左到右依次是商品标价签，产品功能卡，右上角为爆炸签 燃气热水器左上角从上往下依次是商品标价签，产品功能卡，可在空白位置贴上爆炸签,热水器陈列,示列：,小电出样布置标准：小电总类繁多，总原则根据产品不同左下方或左上方依次为标价签，产品功能牌，右上角为爆炸签，有
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