纤丽牌普洱茶营销策划案.ppt

,纤丽牌普洱茶营销策划案,演说者：陆晓燕,PPT制作：戴蓉蓉,策划小组：国商0741,活动内容：宣传纤丽牌普洱茶产品，树立企业形象。,活动对象：广大人群，特别是需要减肥的年轻女性。,活动形式：广告与促销相结合。,活动时间：2008年6月1日至9月30日,主办单位：纤丽茶叶有限公司,活动背景,2008年6月1日至9月30日，为我公司普洱茶产品推广阶段。通过我公司的营销人员，进行大规模的宣传与推广活动。以此增长产品的知名度。 名称（品牌）：纤丽普洱茶,产品介绍：,普 洱 茶,特点： 香气高锐持久，带有云南大叶茶种特性 的独特香型。滋味浓强，富于刺激性；耐泡， 经五、六次泡仍持有香味，汤橙黄浓厚，芽状叶厚，叶苞黄绿间有红斑红茎叶，条形粗壮结实，白毫密布。,功效：降低血脂、减肥、抑菌、助消化、暖胃、生津、止渴、醒酒、解毒、养生妙品。,广告语：喝纤丽健康美丽伴随你,购买渠道：,1、专业的茶叶门店 2、在卖场里做好包装的茶包 3、网络销售 4、产品展销会,市场分析：08年前都是需从茶店购买，08年后才在超市出现茶包，所以超市是一块很大的还未被攻占的市场。,活动目标 与资源需要,活动目标：,、提高我公司产品在市场中的知名度和影响力。 、发掘潜在的顾客，树立企业形象。,资源需要：,人力资源：专门负责广告的人员，专门负责卖场进货的人员，专门负责超市促销员的人员等等。,物力资源：这次活动所需要准备的东西。（如海报、传单、台子、赠品等等）,活动开展,（一）活动准备：,准备时间：4月1日至5月5日 准备内容：A、4月10日之前将我公司产 品引进各个大型超市和连 锁店 B、5月之前做好宣传活动 C、5月5日之前准备好活动需 要的人力与物力,（二）活动实施：,、活动宣传 ：,宣传时间：5月至6月为整个活动的宣传工作期,宣传渠道：,A、海报宣传：设计活动宣传海报，将海报贴在各大卖场的显眼处。,B、广播宣传：编辑活动宣传广播稿，在各大广播台进行报道，扩大本次活动的知名度。,C、广告宣传：设计广告语，在各大电台进行播放。,D、人脉宣传：利用公司人员在社会的人脉关系，稳固宣传。,E、传单宣传：在正式活动前，以发放产品传单形式宣传。,F、网络宣传：利用网络平台发放活动信息形式宣传。,、活动流程：,A、1）先在国内销售量前三的女性杂志做 广告，招些想减肥的志愿者，称量体 重。,2）把我们的普洱茶发给她们，在她们平时的正常生活中并让她们以食谱来定餐。其中我们不定期的去探访，看一下他们的情况。,3）一个月，再请这些志愿者回来称体重，对比她们之前的体重，以突出我们产品的减肥功效。,B、 在活动期间，凡购买我公司普洱茶产品满188元即可获赠美容、养颜、降脂的玫瑰普洱茶配方及玫瑰花茶一袋。满299元即可获赠减肥普洱茶食谱一张及玫瑰花茶二袋。以此类推一次性购买满365元即有机会参加我公司举办的抽奖活动。每月一次每次活动抽出3名幸运者去云南参加“寻普洱茶”之旅。,经费预算,活动中应该注意的问题及细节,注意：1、做好宣传是必要的，但是宣传的内容应该真 实可信，不要夸大以免将来引起不必要的纠纷。,2、活动之前应做好一切准备工作，以免在活动期间出错。,3、赠品的有效期要注意，不能出现过期产品，以免引来纠纷。,4、应该对各大卖场进行调查，万一有些卖场销量不理想，可以及时弥补。,如市场反应不理想，应在损失二十万内阻止。,活动负责人及主要参与者,活动负责人：主办方,活动策划小组：国商0741,策划参与者：戴蓉蓉、陆晓燕 。,玫瑰普洱茶配方：玫瑰花6克，普洱茶适量，蜂蜜随个人口味增 加。 用法：普洱茶放入杯中，注入滚水，第一泡茶倒掉不 喝，第二泡加入玫瑰花，冲滚水泡出玫瑰花香 的普洱茶。 功效：美容、养颜、降脂。,减肥普洱茶食谱：1、早餐：取10克普洱茶，冲入250毫升沸水，浸 泡5分钟后加入500毫升鲜乳可配量加些糖。用冲 好的奶茶配上三明治、馒头、面包或包子等。,2、 午餐：取37.5克普洱茶冲入沸水1500毫升，午饭尽量少吃，饭前喝500毫升茶汤，饭后再饮用500毫升。下升感降到口渴或饥饿时，喝其余的500毫升茶汤。,、晚餐：尽量少吃，饭后饮用普洱茶。可取20克茶