石家庄华泰项目广告表现沟通案54P.ppt

给15栋楼盘的中国神采 石家庄华泰项目广告表现沟通案,以小盘塑造大品牌,本案市场传播宗旨,产品定位,新徽派 人文大宅,以新形式进行再创造的古建筑,需要新的广告语言 一味雷同的市场面孔,需要有新意的视觉表现 给项目：一个年轻的老牌经典形象,新,中国的 商儒立派，家族扩散，文艺传承 中国文化之集大成者，历史500年 给项目：一出生就有独一无二的家族史,徽派,不是物件，是感觉 人不只是财富的奴隶,而更是文化的俘虏 盛世收藏中国本土人文价值，近几年得到空前复兴 历史是留给现代的，无法沽值的，硬通货 给项目：历史的跨度，就是项目“文化支票本”的厚度。,人文,传统的中国大宅，从来是宅园相生的 多数房子，居住者左右房屋的气质；少数房子，建筑决定居住者的情怀 市中心，大房子，大园子少数人 给项目：市中心的纯正中国风格宅园，必然性的地标社区，毫无疑问的城市文化名片。,大宅,项目logo ,华泰 又一园,中国建筑史上名园众多，徽派更有白府、三槐堂、鲍氏家宅等保存至今 延续古典中国园林的又一建筑作品 传承古典中国美学的又一人文作品 华泰地产继“花香维也纳”后的又一城市作品 广告法不让说第一，以“又一”隐含“第一” 举重若轻的现代组词 特立，不独行；标新，不立异。 一个地产运营商的个性形象,华泰 又一园,logo ,清末书圣黄虹宾的字,江南园林视觉符号：竹,徽州篆刻风格的印,logo ,logo ,项目logo ,燕溪堂,燕： 河北；“燕”“延年”，吉祥； 富贵，“王谢堂前燕不绝” 溪： 溪境园林；“溪”“稀”； “溪”“栖” 堂：登堂入室，大宅也。 三槐堂、喜鹊会、知春堂 沉稳端庄的古典组词 温宛如玉，大气平和 一个地产运营商的知性形象,燕溪堂,logo ,徽州篆刻风格的印,徽州砖雕的型,中国符号：祥云,logo ,今久的市场推广四步曲,1、形象期 2、卖点期 3、强销期开盘高潮 4、延续期,1、形象期,石家庄有明显古典中国形象的楼盘吗？春江花月、亲亲荷院、卓达太阳城汉府 市中心有明显中国风格的楼盘吗？民心河畔 中联随园？ 全国十大污染城市之一，向往环境优美的江南 年轻的石家庄，虽在中国，却难得中国,1、形象期,形象期推广口号： 在这个混乱、高速、赶时髦的城市里，华泰设法在市中心复兴了一个中国的宅园。,形象稿 1 1170年，白鹿洞书院，徽州，朱熹家宅 1871年，庆余堂，徽州，胡雪岩家宅 1900年，鲍家花园，徽州，盐贾鲍氏家宅 1932年，微山园，徽州，黄宾虹家宅 石家庄，又一园 在这个混乱、高速、赶时髦的城市里， 华泰设法在市中心复兴了一个中国的宅园。,形象稿 2 循着历史的脉络探访， 上上上上上世纪的烟雨故园 胡适走后，学问留下了 黄宾虹走后，山水留下了 陶行知走后，校园留下了 詹天佑走后，科技留下了 胡雪岩走后，生意留下了 张小泉走后，手艺留下了 朱熹走后，思想留下了 他们住在这的时候，后来的天下事 不过是当初中国宅园里日日推演的家事而已 在这个混乱、高速、赶时髦的城市里， 华泰设法在市中心复兴了一个中国的宅园。,形象稿 3 不是 挂在画上的中国 把久藏在画卷里的中国审美复兴出来 把久藏在历史里的中国园林复兴出来 传承中华建筑美学中的最经典风格 在今日名匠手底实现一次再创造 在这个混乱、高速、赶时髦的城市里， 华泰设法在市中心复兴了一个中国的宅园。,logo ,形象期icon: 徽派宅园公元14571505年（明代成化、弘治年间）“徽派文化”成型。商儒观、家族观、文艺观，筑就徽派文化三大基石。同时，南、北宅园风格在徽派建筑中得到空前统一，徽派宅园构造精巧实用、以溪水、绿植、山石为宅园骨架，构造了古朴典雅的和谐居境，几百年来得到中外建筑大师高度推崇。,形象稿 3 久仰，久违，久等。 历史的长句，在现代的逗点下再度生动起来 高尚的礼仪，在中华新贵的交往中恢复流通 传统的宅园，在今日名匠的功底里创新再造 不只是中国符号，更是彻彻底底的中国味道 久仰，久违，久等的中国 现已回来 在这个混乱、高速、赶时髦的城市里， 华泰设法在市中心复兴了一个中国的宅园。,2、卖点期,中国园子在哪？副都心 中国园子什么样?围合式溪境园林 中国园子里有什么?水、树、石、雕，有中国 园子外的新世界，园子里的古中国,2、卖点期,卖点期推广口号： 市中心的中国院子,3、开盘,多数广告被看了，但不等于被看见 怎样让别人非看见项目不可？,3、开盘,报头通栏、或报眼贴签：,11月16，推门见中国 请移步a4版,高高下下墙 重重叠叠树 曲曲环环路 叮叮咚咚泉 华泰又一园 全景开盘 11月16日，谁是园中人？,4、延续期,口碑营销 业主互动 实证性广告,物料延展部分,logo ,logo ,logo ,logo ,御华园：占用本城区的名字，代言本城区的楼盘 云门：高度，项目第一视觉感受 九溪一湖十五栋