商业地产招商：深圳IAMall招商～开业阶段传播推广策略（含平面）.pdf

i am all ！i am all i am all ！ ia mall 招商开业阶段传播推广策略招商开业阶段传播推广策略ia mall ia mall 招商开业阶段传播推广策略招商开业阶段传播推广策略招商开业阶段传播推广策略招商开业阶段传播推广策略 对话世界！对话世界！对话世界对话世界对话世界！对话世界！ ia mall ia mall 定位策略定位策略定位策略定位策略 1. ia mall ia mall 推广主题推广主题推广主题推广主题 2. ia mall ia mall 招商开业阶段传播推广招商开业阶段传播推广招商开业阶段传播推广招商开业阶段传播推广 3. ia mall ia mall 媒介策略媒介策略媒介策略媒介策略 4. ia mall ia mall 传播推广传播推广传播推广传播推广初步预算初步预算初步预算初步预算 5. ia mall ia mall 定位策略定位策略定位策略定位策略 1. mall定位决定成败定位决定成败 深圳深圳深圳深圳mallmall发展迅速，雨后春笋般陆续亮相的各大发展迅速，雨后春笋般陆续亮相的各大发展迅速，雨后春笋般陆续亮相的各大发展迅速，雨后春笋般陆续亮相的各大mallmall，尽管，尽管，尽管，尽管 定位各有不同，但业态同质、特色不明朗等，导致一众定位各有不同，但业态同质、特色不明朗等，导致一众定位各有不同，但业态同质、特色不明朗等，导致一众定位各有不同，但业态同质、特色不明朗等，导致一众mallmall在在在在 消费者心目中品牌区隔不清晰。消费者心目中品牌区隔不清晰。消费者心目中品牌区隔不清晰。消费者心目中品牌区隔不清晰。 在深圳在深圳在深圳在深圳cbdcbd商务的核心，到目前为止仍然缺乏具备核心特质、商务的核心，到目前为止仍然缺乏具备核心特质、商务的核心，到目前为止仍然缺乏具备核心特质、商务的核心，到目前为止仍然缺乏具备核心特质、 出类拔萃、领袖气质的商业品牌出类拔萃、领袖气质的商业品牌出类拔萃、领袖气质的商业品牌出类拔萃、领袖气质的商业品牌! ! 深圳，缺乏与其先锋城市身份相称、能体现身份与价值认同深圳，缺乏与其先锋城市身份相称、能体现身份与价值认同深圳，缺乏与其先锋城市身份相称、能体现身份与价值认同深圳，缺乏与其先锋城市身份相称、能体现身份与价值认同 的，面向高端人群、培育风尚潮流、具备国际文化气质的商业的，面向高端人群、培育风尚潮流、具备国际文化气质的商业的，面向高端人群、培育风尚潮流、具备国际文化气质的商业的，面向高端人群、培育风尚潮流、具备国际文化气质的商业 空间。空间。空间。空间。 ia mall的的swot分析分析 优势优势优势优势 位居cbd核心，坐拥多方资源：由观光天桥和地下通道与周边会展中 心、五星级酒店、甲级写字楼等相互无缝连通，深圳高端消费人群汇聚 地处交通枢纽，带来包括港人在内的巨大人流：地铁1、2、3、4号线在 b1层会展中心站交汇；深港高速列车轨道所在点；北面7000平方米公交 站(与g层一体)，建成后将是国内最豪华的公交站；紧邻皇岗口岸，与香 港相通；停车位数1000个。 是深圳首家拥有室内升降大型舞台的mall。 融发投资拥有许多成功的产品，特别是在商业地产上积累了丰富的经 验。拥有一定的品牌影响力，他们的实力、信誉、眼光值得信赖。 劣势劣势劣势劣势 中心区的常住人口不超过30万，云集四大购物中心，商圈氛围尚待培 育。 区域内众多资源优势，与毗邻的coco park、怡景中心城、天虹共享，不 具备独占性。 深圳近年shopping mall一哄而上，万象城等优秀mall已形成先入优 势；益田假日、京基百纳、宝安宏大蓄势待发，万象城二期已紧锣密鼓 开工深圳大型购物中心相继崛起，分流在所难免，市场短兵相接 深圳各大mall商业运营模式同质竞争严重，存在品牌影响力上的欠缺，品牌影响力上的欠缺， 定位相似，目标顾客群相近，商业语言及建筑语言个性缺乏等问题定位相似，目标顾客群相近，商业语言及建筑语言个性缺乏等问题 ia mall的的swot分析分析 机会机会机会机会 深圳乃至华南地区，缺乏具备鲜明特质的领袖型shopping mall，缺乏国际一 线品牌汇集、迅速反映国际时尚趋势、文化气息浓厚、娱乐特征显明的领先型、 窗口型商业企业。 深圳及周边地区旺盛的消费需求，高端人群的消费潜力可期，财富人群的高度聚 集，需要差异化的、国际化的、媲美国际一线城市的购物中心。 威胁威胁威胁威胁 深圳众多shopping mall 存在激烈竞争 在目前的政策环境下，商业地产的资本压力增大，对于设计方案的有效实现存在 变化可能，环境质量、服务质量、招商质量距离目标可能存在差距。 缺乏具备国际管理经验的商业经营管理人才，也会对项目操作产生影响。 ia mall的的swot分析分析 目标消费群体的特征和需求目标消费群体的特征和需求目标消费群体的特征和需求目标消费群体的特征和需求 年龄主要在年龄主要在2545岁之间，大多受过良好的教育，有较强的经济能力和岁之间，大多受过良好的教育，有较强的经济能力和 知识水平。知识水平。 他们处于事业和生活的上升阶段，对未来乐观，信息接触面广，乐于接他们处于事业和生活的上升阶段，对未来乐观，信息接触面广，乐于接 受世界前沿的时尚观念和资讯。受世界前沿的时尚观念和资讯。 追求精致生活，普遍具有接触世界，面向世界，分享世界，领先世界的追求精致生活，普遍具有接触世界，面向世界，分享世界，领先世界的 精神特质，是深圳这座精神特质，是深圳这座“先锋城市先锋城市”的的“先锋人群先锋人群”。 ia mall的目标消费群体的目标消费群体 怎样给怎样给ia mall定位？定位？ 打造文化主题商业打造文化主题商业打造文化主题商业打造文化主题商业 深圳深圳深圳深圳mallmall商业缺乏文化气质。商业缺乏文化气质。商业缺乏文化气质。商业缺乏文化气质。 深圳mall重视和借鉴了国外mall的形式，没有以足够的文化视角诠 释mall的内涵；一个成功的mall应该承载、见证及传承当代城市商业文 明。 深圳深圳深圳深圳mallmall商业文化的制造能力不足。商业文化的制造能力不足。商业文化的制造能力不足。商业文化的制造能力不足。 我们应该不断深入地制造商业文化体验。不要把购物中心看成简单 的商业物理空间，还需要持续营造文化空间。 消费者需要购买的是感觉与体验，而不仅是买入必需品。消费者需要购买的是感觉与体验，而不仅是买入必需品。 怎样给怎样给ia mall定位？定位？ ia mallia mall 必须必须必须必须能够在长远的生命期内不断重塑自身能够在长远的生命期内不断重塑自身能够在长远的生命期内不断重塑自身能够在长远的生命期内不断重塑自身 必须必须必须必须具备文化上的再生和超越能力具备文化上的再生和超越能力具备文化上的再生和超越能力具备文化上的再生和超越能力 ia mallia mall 不仅仅销售顶级商品而已，不仅仅销售顶级商品而已，不仅仅销售顶级商品而已，不仅仅销售顶级商品而已， 更培养具有文化根基的国际品位生活方式，更培养具有文化根基的国际品位生活方式，更培养具有文化根基的国际品位生活方式，更培养具有文化根基的国际品位生活方式， 将引领都市风尚之列，体验文化百花璀璨。将引领都市风尚之列，体验文化百花璀璨。将引领都市风尚之列，体验文化百花璀璨。将引领都市风尚之列，体验文化百花璀璨。 华丽是可以复制的，文化品味却难以模仿华丽是可以复制的，文化品味却难以模仿华丽是可以复制的，文化品味却难以模仿华丽是可以复制的，文化品味却难以模仿 ia mall的定位的定位 由此确立由此确立ia mall的定位的定位 高品位生活引领者高品位生活引领者高品位生活引领者高品位生活引领者 mallmall品质文化主导者品质文化主导者品质文化主导者品质文化主导者 2. ia mall ia mall 推广主题推广主题推广主题推广主题 ia mall的推广主题的推广主题 ia mall的推广主题的推广主题 i am alli am all！ 品鉴生活品鉴生活品鉴生活品鉴生活 对话世界对话世界对话世界对话世界 推广主题的个性推广主题的个性 主题个性主题个性 领袖气质、国际品位领袖气质、国际品位领袖气质、国际品位领袖气质、国际品位 自信优雅、充满力量自信优雅、充满力量自信优雅、充满力量自信优雅、充满力量 文化积淀深厚的、内涵丰富的文化积淀深厚的、内涵丰富的文化积淀深厚的、内涵丰富的文化积淀深厚的、内涵丰富的 前卫风尚的、畅快欢愉的前卫风尚的、畅快欢愉的前卫风尚的、畅快欢愉的前卫风尚的、畅快欢愉的 主题阐释主题阐释 i am alli am all！ 地处地处地处地处cbdcbd最核心，标榜深圳最核心，标榜深圳最核心，标榜深圳最核心，标榜深圳mallmall旗舰旗舰旗舰旗舰 i am alli am all！ 地处深圳地处深圳cbd最核心地段，驾驭了最核心地段，驾驭了cbd所有的核心资源，所有的核心资源，由观光天桥 和地下通道与周边会展中心、五星级酒店、甲级写字楼、地铁会展中心站 等相互无缝连通。 i am alli am all！ 地处集巴士、地铁、深港高速列车于一身的交通枢纽，密集汇聚了深 圳中产阶级、香港商务人士和消费人群在内的巨大人流；是深圳商业因素是深圳商业因素 最为敏感、活跃的地方，反映深圳商业、文化发展顶级水平，标榜深圳最为敏感、活跃的地方，反映深圳商业、文化发展顶级水平，标榜深圳 mall旗舰。旗舰。 主题阐释主题阐释 i am alli am all！ 系出名门，本土特色融合更彻底的系出名门，本土特色融合更彻底的系出名门，本土特色融合更彻底的系出名门，本土特色融合更彻底的“ “国际化国际化国际化国际化” ” i am alli am all！ 囊括深圳本土人文特色和国际都会风采，囊括深圳本土人文特色和国际都会风采，彰显优良的岭南人文传统、灿烂文 化，又展现当今深圳积极进取、热力四射、挺进国际都会城市的步伐；同时挖掘同时挖掘 深圳一路沿革深圳一路沿革，体现勤奋务实的深圳牛精神，深国商是这“一分耕耘一分收获”的 参与者、时代潮头和活生生的见证者。 i am alli am all！ 系出名门，承袭深国商系出名门，承袭深国商“国门第一商国门第一商”、“深圳橱窗深圳橱窗”、“买名牌到国商买名牌到国商”的美誉，的美誉， 是许多老深圳人心目中的是许多老深圳人心目中的“深圳骄傲深圳骄傲”。而ia mall是深国商多元化发展和战略调整的 重磅亮点。 主题阐释主题阐释 i am alli am all！ 引领文化风尚潮流，云集国际顶级品牌引领文化风尚潮流，云集国际顶级品牌引领文化风尚潮流，云集国际顶级品牌引领文化风尚潮流，云集国际顶级品牌 i am all! i am all! 成为文化风尚的引领者、推介者乃至主导者，做时尚的主人而不是做时尚的主人而不是 跟随者，在这里，潮流汇集，至新、至全、至跟随者，在这里，潮流汇集，至新、至全、至in。 i am all! i am all! 云集国际顶级品牌，拉近国际品牌优质生活与深圳消费者之间的距云集国际顶级品牌，拉近国际品牌优质生活与深圳消费者之间的距 离。离。 珠三角地区第一个国际奢侈品品牌集中的大型购物中心。主要 引入英、美等国家地区的国际品牌商品，其中80为首次进入内地市 场。 主题阐释主题阐释 i am alli am all！ cbdcbd圈的心灵鸡汤，享受高品位的生活体验圈的心灵鸡汤，享受高品位的生活体验圈的心灵鸡汤，享受高品位的生活体验圈的心灵鸡汤，享受高品位的生活体验 i am alli am all！ 珍惜和享受忙碌工作时间之余的宝贵生活时间，尽情放松，畅快享受在这里 的recreation hour 、shopping hour 、happy hour和和satisfaction hour，这是，这是“我我 的的”纯粹自我时光，也是纯粹自我时光，也是“我的我的”心灵得到最大滋润和营养补给的时光。心灵得到最大滋润和营养补给的时光。 i am alli am all！ 囊括了春、夏、秋、冬四季的内部景观设计，顶部为绿化花园，东西为绿化 下沉式广场，绿色的海洋围绕整个购物中心，是cbd商圈中的浪漫绿岛。 都市人群不断细分，或新锐、或奢华、或传统、或崇都市人群不断细分，或新锐、或奢华、或传统、或崇 尚文化艺术，传统商业空间已经无法满足他们的综合尚文化艺术，传统商业空间已经无法满足他们的综合 生活需求。生活需求。ia mall强化体验和休憩功能，构建了满足强化体验和休憩功能，构建了满足 都市人高品位生活需求的高质素商业体验空间。都市人高品位生活需求的高质素商业体验空间。 ia mall ia mall 招商开业招商开业招商开业招商开业 阶段传播推广策略阶段传播推广策略阶段传播推广策略阶段传播推广策略 3. 策略总纲策略总纲 差异化定位策略：打造文化主题商业差异化定位策略：打造文化主题商业差异化定位策略：打造文化主题商业差异化定位策略：打造文化主题商业 一致性营销策略：持续强势树立和推广引领者形象一致性营销策略：持续强势树立和推广引领者形象一致性营销策略：持续强势树立和推广引领者形象一致性营销策略：持续强势树立和推广引领者形象 立体式整合传播：强化高品位生活和国际多元文化的消费体验立体式整合传播：强化高品位生活和国际多元文化的消费体验立体式整合传播：强化高品位生活和国际多元文化的消费体验立体式整合传播：强化高品位生活和国际多元文化的消费体验 以差异化定位、一致性营销、立体式整合传播的综合策略，保以差异化定位、一致性营销、立体式整合传播的综合策略，保以差异化定位、一致性营销、立体式整合传播的综合策略，保以差异化定位、一致性营销、立体式整合传播的综合策略，保 证证证证ia mallia mall推广纲领清晰、运营方向明确、有可持续发展的文化推广纲领清晰、运营方向明确、有可持续发展的文化推广纲领清晰、运营方向明确、有可持续发展的文化推广纲领清晰、运营方向明确、有可持续发展的文化 主题商业特质。主题商业特质。主题商业特质。主题商业特质。 策略总纲策略总纲 针对性的针对性的针对性的针对性的公关传播和主力品牌招商，公关传播和主力品牌招商，公关传播和主力品牌招商，公关传播和主力品牌招商，佐证佐证佐证佐证ia mallia mall实力实力实力实力 全面展开全面展开全面展开全面展开品牌形象传播，品牌形象传播，品牌形象传播，品牌形象传播，强化强化强化强化ia mallia mall的定位的定位的定位的定位 持续开展持续开展持续开展持续开展系列公关活动与品牌商家联动，系列公关活动与品牌商家联动，系列公关活动与品牌商家联动，系列公关活动与品牌商家联动，吸引后续商家吸引后续商家吸引后续商家吸引后续商家 持续推动持续推动持续推动持续推动ia mallia mall与进驻品牌商家、与消费群体的互动与进驻品牌商家、与消费群体的互动与进驻品牌商家、与消费群体的互动与进驻品牌商家、与消费群体的互动 品牌形象策略品牌形象策略 系列一：系列一：系列一：系列一： 左右生活左右生活左右生活左右生活，对话世界对话世界对话世界对话世界! ! 品鉴生活，对话世界品鉴生活，对话世界品鉴生活，对话世界品鉴生活，对话世界! ! 雕琢生活，对话世界雕琢生活，对话世界雕琢生活，对话世界雕琢生活，对话世界! !（三選一）（三選一）（三選一）（三選一） 全球招商，恢宏開啓！全球招商，恢宏開啓！全球招商，恢宏開啓！全球招商，恢宏開啓！ 对话热线：对话热线：对话热线：对话热线：8686- -755755- -8228 1888 8228 1888 网址：网址：www.chinawww.china- - 项目地址：深圳市中心区福华三路（会展中心正门对面）项目地址：深圳市中心区福华三路（会展中心正门对面） 招商办公室地址：深圳市中心区金中环商务大厦招商办公室地址：深圳市中心区金中环商务大厦41f4105 41f4105 开发商：深圳融发投资有限公司隶属深交所上市公司开发商：深圳融发投资有限公司隶属深交所上市公司“ “深国商深国商“ “ 形象广告文案形象广告文案 系列二：系列二：系列二：系列二： 世界品牌头等舱世界品牌头等舱世界品牌头等舱世界品牌头等舱 全球招商，恢宏開啓！全球招商，恢宏開啓！全球招商，恢宏開啓！全球招商，恢宏開啓！ 对话热线：对话热线：对话热线：对话热线：8686- -755755- -8228 1888 8228 1888 网址：网址：www.chinawww.china- - 项目地址：深圳市中心区福华三路（会展中心正门对面）项目地址：深圳市中心区福华三路（会展中心正门对面） 招商办公室地址：深圳市中心区金中环商务大厦招商办公室地址：深圳市中心区金中环商务大厦41f4105 41f4105 开发商：深圳融发投资有限公司隶属深交所上市公司开发商：深圳融发投资有限公司隶属深交所上市公司“ “深国商深国商“ “ 形象广告文案形象广告文案 系列一和系列二的配文（1），報廣用系列一和系列二的配文（1），報廣用 ia mallia mall，座踞南中国商务交通枢纽，无缝连接国际会展中心；，座踞南中国商务交通枢纽，无缝连接国际会展中心；，座踞南中国商务交通枢纽，无缝连接国际会展中心；，座踞南中国商务交通枢纽，无缝连接国际会展中心； 在深圳城市核心的核心，为准国际都市订制世界品牌头等舱。在深圳城市核心的核心，为准国际都市订制世界品牌头等舱。在深圳城市核心的核心，为准国际都市订制世界品牌头等舱。在深圳城市核心的核心，为准国际都市订制世界品牌头等舱。 在在在在ia mallia mall，新贵畅享国际品味生活，财富名家谈笑际会风云。，新贵畅享国际品味生活，财富名家谈笑际会风云。，新贵畅享国际品味生活，财富名家谈笑际会风云。，新贵畅享国际品味生活，财富名家谈笑际会风云。 道不同，不相与谋。道不同，不相与谋。道不同，不相与谋。道不同，不相与谋。 ia mallia mall，品鉴生活，对话世界，品鉴生活，对话世界，品鉴生活，对话世界，品鉴生活，对话世界! ! 中央商务区核心标志性中央商务区核心标志性shopping mallshopping mall； 紧邻皇岗口岸，深港高速列车直通香港；紧邻皇岗口岸，深港高速列车直通香港； 地铁地铁1 1、2 2、3 3、4 4号线交汇，连接号线交汇，连接70007000平米豪华公交站；平米豪华公交站； 无缝连接会展中心、五星级酒店、高档商务区；无缝连接会展中心、五星级酒店、高档商务区； 2000020000平米开放式屋顶花园，缔造平米开放式屋顶花园，缔造cbdcbd商业绿岛；商业绿岛； 形象广告文案形象广告文案 系列一和系列二的配文（2），報廣用系列一和系列二的配文（2），報廣用 2525载作歌，结晶载作歌，结晶载作歌，结晶载作歌，结晶ia mallia mall，为深圳商业，为深圳商业，为深圳商业，为深圳商业2828年蓬勃时代煌煌钜献。年蓬勃时代煌煌钜献。年蓬勃时代煌煌钜献。年蓬勃时代煌煌钜献。 ia mallia mall，国际一线品牌，国际一线品牌，国际一线品牌，国际一线品牌“ “谈笑皆鸿儒谈笑皆鸿儒谈笑皆鸿儒谈笑皆鸿儒” ”，城市财富阶层，城市财富阶层，城市财富阶层，城市财富阶层“ “往来无白往来无白往来无白往来无白 丁丁丁丁” ”，在港深穗的轴线上，为城市达人敞开对话、交流与分享的舞台。，在港深穗的轴线上，为城市达人敞开对话、交流与分享的舞台。，在港深穗的轴线上，为城市达人敞开对话、交流与分享的舞台。，在港深穗的轴线上，为城市达人敞开对话、交流与分享的舞台。 大象无形。大象无形。大象无形。大象无形。 ia mallia mall，品鉴生活，对话世界，品鉴生活，对话世界，品鉴生活，对话世界，品鉴生活，对话世界! ! 中央商务区核心标志性中央商务区核心标志性shopping mallshopping mall； 紧邻皇岗口岸，深港高速列车直通香港；紧邻皇岗口岸，深港高速列车直通香港； 地铁地铁1 1、2 2、3 3、4 4号线交汇，连接号线交汇，连接70007000平米豪华公交站；平米豪华公交站； 无缝连接会展中心、五星级酒店、高档商务区；无缝连接会展中心、五星级酒店、高档商务区； 2000020000平米开放式屋顶花园，缔造平米开放式屋顶花园，缔造cbdcbd商业绿岛；商业绿岛； 形象广告文案形象广告文案 系列三：系列三：系列三：系列三： 世界品牌头等舱世界品牌头等舱世界品牌头等舱世界品牌头等舱 纽约第五大道，就在纽约第五大道，就在纽约第五大道，就在纽约第五大道，就在ia mall!ia mall! 巴黎香榭丽舍，就在巴黎香榭丽舍，就在巴黎香榭丽舍，就在巴黎香榭丽舍，就在ia mall!ia mall! 伦敦牛津大道，就在伦敦牛津大道，就在伦敦牛津大道，就在伦敦牛津大道，就在ia mall!ia mall! 亦可考虑：亦可考虑：亦可考虑：亦可考虑：“ “就在就在就在就在ia mall!ia mall!” ”表达为表达为表达为表达为“ “ ia mall! ia mall!” ” 形象广告文案形象广告文案 系列四：系列四：系列四：系列四： 生活就是艺术！生活就是艺术！生活就是艺术！生活就是艺术！ （建議使用人物表現：如奥黛丽（建議使用人物表現：如奥黛丽 赫本的明眸）赫本的明眸） 生活就是享受！生活就是享受！生活就是享受！生活就是享受！ （建議使用人物表現：如李云迪激情弹奏钢琴）（建議使用人物表現：如李云迪激情弹奏钢琴） 生活就是自由！生活就是自由！生活就是自由！生活就是自由！ （建議使用人物表現：如施特劳斯圆舞曲下畅舞华尔兹）（建議使用人物表現：如施特劳斯圆舞曲下畅舞华尔兹） 形象广告文案形象广告文案 系列五：系列五：系列五：系列五： ia mallia mall，i am alli am all！ i am all leading! i am all leading! 至尊之选至尊之选至尊之选至尊之选! ! i am all luxury! i am all luxury! 华贵之首华贵之首华贵之首华贵之首! ! i am all fashion! i am all fashion! 时尚之翼时尚之翼时尚之翼时尚之翼! ! i am all progressing ! i am all progressing ! 永不止步永不止步永不止步永不止步! ! 形象广告文案形象广告文案 品牌形象策略品牌形象策略 形象广告主题画面形象广告主题画面 形象广告主题画面形象广告主题画面 形象广告主题画面形象广告主题画面 形象广告主题画面形象广告主题画面 形象广告主题画面形象广告主题画面 形象广告主题画面形象广告主题画面 形象广告主题画面形象广告主题画面 形象广告主题画面形象广告主题画面 形象广告主题画面形象广告主题画面 形象广告主题画面形象广告主题画面 形象广告主题画面形象广告主题画面 形象广告主题画面形象广告主题画面 形象广告主题画面形象广告主题画面 形象广告主题画面形象广告主题画面 形象广告主题画面形象广告主题画面 形象广告主题画面形象广告主题画面 形象广告主题画面形象广告主题画面 形象广告主题画面形象广告主题画面 形象广告主题画面形象广告主题画面 形象广告主题画面形象广告主题画面 形象广告主题画面形象广告主题画面 形象广告主题画面形象广告主题画面 形象广告主题画面形象广告主题画面 公关传播策略公关传播策略 公关传播策略公关传播策略 有效的公关活动，是创造品牌和强化项目定位的基础，也是整合资源有效的公关活动，是创造品牌和强化项目定位的基础，也是整合资源有效的公关活动，是创造品牌和强化项目定位的基础，也是整合资源有效的公关活动，是创造品牌和强化项目定位的基础，也是整合资源 形成传播优势的重要保障。形成传播优势的重要保障。形成传播优势的重要保障。形成传播优势的重要保障。 紧密围绕紧密围绕紧密围绕紧密围绕ia mallia mall的定位的定位的定位的定位“ “高品位生活引领者高品位生活引领者高品位生活引领者高品位生活引领者” ”、“ “国际风格的国际风格的国际风格的国际风格的mallmall 文化主导者文化主导者文化主导者文化主导者” ”，展开系列公关活动。，展开系列公关活动。，展开系列公关活动。，展开系列公关活动。 通过系列公关活动，强化新闻传播制造力，主导媒介整合传播，保持通过系列公关活动，强化新闻传播制造力，主导媒介整合传播，保持通过系列公关活动，强化新闻传播制造力，主导媒介整合传播，保持通过系列公关活动，强化新闻传播制造力，主导媒介整合传播，保持 媒体对媒体对媒体对媒体对ia mallia mall的高度关注，奠定的高度关注，奠定的高度关注，奠定的高度关注，奠定ia mallia mall的定位、强化的定位、强化的定位、强化的定位、强化ia mallia mall的品牌的品牌的品牌的品牌 形象，提升形象，提升形象，提升形象，提升ia mallia mall品牌知名度、品牌地位。品牌知名度、品牌地位。品牌知名度、品牌地位。品牌知名度、品牌地位。 通过系列公关活动、以及由其主导的整合传播，聚拢顶级品牌关注，通过系列公关活动、以及由其主导的整合传播，聚拢顶级品牌关注，通过系列公关活动、以及由其主导的整合传播，聚拢顶级品牌关注，通过系列公关活动、以及由其主导的整合传播，聚拢顶级品牌关注， 大力促进主力品牌招商，提振后续品牌入驻信心。大力促进主力品牌招商，提振后续品牌入驻信心。大力促进主力品牌招商，提振后续品牌入驻信心。大力促进主力品牌招商，提振后续品牌入驻信心。 策划执行系列公关活动，主导媒介整合传播策划执行系列公关活动，主导媒介整合传播策划执行系列公关活动，主导媒介整合传播策划执行系列公关活动，主导媒介整合传播 公关传播策略公关传播策略 文化主题商业，赋予和积淀文化主题商业，赋予和积淀文化主题商业，赋予和积淀文化主题商业，赋予和积淀ia mallia mall商业文化内涵商业文化内涵商业文化内涵商业文化内涵 世界音乐文化世界音乐文化世界音乐文化世界音乐文化高品位生活引领者高品位生活引领者高品位生活引领者高品位生活引领者 世界财经文化世界财经文化世界财经文化世界财经文化深圳商业文化主导者深圳商业文化主导者深圳商业文化主导者深圳商业文化主导者 深圳商业文化深圳商业文化深圳商业文化深圳商业文化深圳商业领袖地位深圳商业领袖地位深圳商业领袖地位深圳商业领袖地位 奢华品牌文化奢华品牌文化奢华品牌文化奢华品牌文化奢华品牌封神台奢华品牌封神台奢华品牌封神台奢华品牌封神台 奢华收藏文化奢华收藏文化奢华收藏文化奢华收藏文化传播奢华收藏传播奢华收藏传播奢华收藏传播奢华收藏 培育品质人群培育品质人群培育品质人群培育品质人群 世界时尚文化世界时尚文化世界时尚文化世界时尚文化时尚潮流风向标和策源地时尚潮流风向标和策源地时尚潮流风向标和策源地时尚潮流风向标和策源地 娱乐流行文化娱乐流行文化娱乐流行文化娱乐流行文化丰富深圳高品质娱乐元素丰富深圳高品质娱乐元素丰富深圳高品质娱乐元素丰富深圳高品质娱乐元素 公关传播计划列表公关传播计划列表 聘请聘请聘请聘请ia mallia mallia mallia mall国际形象代言人签约仪式暨新闻发布会国际形象代言人签约仪式暨新闻发布会国际形象代言人签约仪式暨新闻发布会国际形象代言人签约仪式暨新闻发布会 顶级品牌作为顶级品牌作为顶级品牌作为顶级品牌作为ia mallia mallia mallia mall主力品牌入驻的签约仪式主力品牌入驻的签约仪式主力品牌入驻的签约仪式主力品牌入驻的签约仪式 邀请国际著名投资大师邀请国际著名投资大师邀请国际著名投资大师邀请国际著名投资大师“吉姆吉姆吉姆吉姆罗杰斯罗杰斯罗杰斯罗杰斯”或其他财经名人对话中国或其他财经名人对话中国或其他财经名人对话中国或其他财经名人对话中国 参与中国参与中国参与中国参与中国( ( ( (深圳深圳深圳深圳) ) ) )国际金融博览会并联合主办中国商业投资高峰论坛国际金融博览会并联合主办中国商业投资高峰论坛国际金融博览会并联合主办中国商业投资高峰论坛国际金融博览会并联合主办中国商业投资高峰论坛 深圳商业成就展深圳商业成就展深圳商业成就展深圳商业成就展 参加参加参加参加“博鳌博鳌博鳌博鳌21212121世纪房地产论坛世纪房地产论坛世纪房地产论坛世纪房地产论坛”争取获评年度地产大奖争取获评年度地产大奖争取获评年度地产大奖争取获评年度地产大奖 合作合作合作合作“21212121世纪奢华品牌榜世纪奢华品牌榜世纪奢华品牌榜世纪奢华品牌榜”评选活动评选活动评选活动评选活动 拉开拉开拉开拉开ia mallia mallia mallia mall音乐季序幕音乐季序幕音乐季序幕音乐季序幕李云迪古典钢琴专赏会李云迪古典钢琴专赏会李云迪古典钢琴专赏会李云迪古典钢琴专赏会 邀请文化名流和音乐、主持、影视界明星进驻邀请文化名流和音乐、主持、影视界明星进驻邀请文化名流和音乐、主持、影视界明星进驻邀请文化名流和音乐、主持、影视界明星进驻ia mallia mallia mallia mall开创副业开创副业开创副业开创副业 公关传播计划列表公关传播计划列表 举办顶级私人物品展举办顶级私人物品展举办顶级私人物品展举办顶级私人物品展/ / / /拍卖行或名人藏品展拍卖行或名人藏品展拍卖行或名人藏品展拍卖行或名人藏品展 ia mallia mallia mallia mall开业典礼开业典礼开业典礼开业典礼 铸造铸造铸造铸造“品牌墙品牌墙品牌墙品牌墙”，“品牌墙品牌墙品牌墙品牌墙”首度亮灯仪式首度亮灯仪式首度亮灯仪式首度亮灯仪式 积淀积淀积淀积淀“星光大道星光大道星光大道星光大道”，“星光大道星光大道星光大道星光大道”众星印迹上道仪式众星印迹上道仪式众星印迹上道仪式众星印迹上道仪式 “风雨作歌风雨作歌风雨作歌风雨作歌25252525载载载载”商业文化墙主墙揭幕礼商业文化墙主墙揭幕礼商业文化墙主墙揭幕礼商业文化墙主墙揭幕礼 打造打造打造打造“永不落幕的永不落幕的永不落幕的永不落幕的”时尚品牌发布会时尚品牌发布会时尚品牌发布会时尚品牌发布会 长期品牌互动，多场奢侈消费品品牌专展长期品牌互动，多场奢侈消费品品牌专展长期品牌互动，多场奢侈消费品品牌专展长期品牌互动，多场奢侈消费品品牌专展 承继代言人拉开的音乐季序幕，举办承继代言人拉开的音乐季序幕，举办承继代言人拉开的音乐季序幕，举办承继代言人拉开的音乐季序幕，举办ia mallia mallia mallia mall音乐季系列专场演出音乐季系列专场演出音乐季系列专场演出音乐季系列专场演出 引入国际引入国际引入国际引入国际/ / / /洲际选美大赛巡游或全国娱乐赛事深圳站点活动洲际选美大赛巡游或全国娱乐赛事深圳站点活动洲际选美大赛巡游或全国娱乐赛事深圳站点活动洲际选美大赛巡游或全国娱乐赛事深圳站点活动 招商阶段内推进计划招商阶段内推进计划 4月月8月月9月月10月月11月月12月月1月月2月月3月月 顶级品牌入驻签约仪式顶级品牌入驻签约仪式 国际形象代言人国际形象代言人 预热及签约仪式预热及签约仪式 暨新闻发布会暨新闻发布会 2121世纪奢华品牌榜评选活动世纪奢华品牌榜评选活动 ia mallia mall音乐季序幕音乐季序幕 李云迪古典钢琴专赏会李云迪古典钢琴专赏会 树立品牌形象，奠定品牌定位树立品牌形象，奠定品牌定位树立品牌形象，奠定品牌定位树立品牌形象，奠定品牌定位 传播、强化受众和目标商家的认知传播、强化受众和目标商家的认知传播、强化受众和目标商家的认知传播、强化受众和目标商家的认知 有针对性地开展主力品牌招商有针对性地开展主力品牌招商有针对性地开展主力品牌招商有针对性地开展主力品牌招商 积聚人气，托升知名度，扩大互动积聚人气，托升知名度，扩大互动积聚人气，托升知名度，扩大互动积聚人气，托升知名度，扩大互动 “ “吉姆吉姆 罗杰斯罗杰斯” ”等等 财经名人对话中国财经名人对话中国 改革开放三十年主题传播改革开放三十年主题传播 金融博览会金融博览会 中国商业投中国商业投 资高峰论坛资高峰论坛 深圳商业成就展深圳商业成就展 圣诞、新年、春节、情人节主题包装圣诞、新年、春节、情人节主题包装 吸引文化名流或演艺界明星进驻吸引文化名流或演艺界明星进驻ia mallia mall开创副业开创副业 招商后期开业阶段推进计划招商后期开业阶段推进计划 12月月4月月5月月6月月7月月8月月9月月10月月11月月 品牌主力店品牌主力店 开业典礼开业典礼 以主力品牌与以主力品牌与以主力品牌与以主力品牌与ia mallia mall相得益彰、以文化亮点吸引后续商家相得益彰、以文化亮点吸引后续商家相得益彰、以文化亮点吸引后续商家相得益彰、以文化亮点吸引后续商家 持续开展系列公关活动，推动持续开展系列公关活动，推动持续开展系列公关活动，推动持续开展系列公关活动，推动ia mallia mall与进驻品牌商家、与消费群体的互动与品牌商家联动与进驻品牌商家、与消费群体的互动与品牌商家联动与进驻品牌商家、与消费群体的互动与品牌商家联动与进驻品牌商家、与消费群体的互动与品牌商家联动 国际顶级私人物品展国际顶级私人物品展 拍卖行或名人藏品展拍卖行或名人藏品展 ia mallia mall室内主题之室内主题之 “ “星光大道星光大道” ” 、“ “品牌墙品牌墙” ”不断累积不断累积 吸引文化名流或演艺界吸引文化名流或演艺界 明星进驻明星进驻ia malia mal开创开创 副业的签约仪式副业的签约仪式 ia mallia mall开幕盛典开幕盛典 ia mallia mall室内主题之室内主题之 “ “品牌墙品牌墙” ”、“ “星光大道星光大道” ” “ “商业文化墙商业文化墙” ”的预热准备的预热准备 ia mallia mall“ “品牌墙品牌墙” ” 首度亮灯仪式首度亮灯仪式 “ “星光大道星光大道” ” 众星印迹上道仪式众星印迹上道仪式 “ “风雨作歌风雨作歌2525载载” ” 文化墙主墙揭幕礼文化墙主墙揭幕礼“ “永不落幕的永不落幕的” ”顶级时尚品牌发布会顶级时尚品牌发布会 多场奢侈消费品品牌专展多场奢侈消费品品牌专展 ia mallia mall音乐季系列演出音乐季系列演出 国际国际/ /洲际选美大赛巡游或洲际选美大赛巡游或 全国娱乐赛事深圳站点活动全国娱乐赛事深圳站点活动 博鳌论坛商业地产大奖博鳌论坛商业地产大奖 欧莱雅如何通过有效的公共关系建立品牌形象？欧莱雅如何通过有效的公共关系建立品牌形象？欧莱雅如何通过有效的公共关系建立品牌形象？欧莱雅如何通过有效的公共关系建立品牌形象？ “ “我们销售的不仅是一种商品，而是一种消费观念，一种具有文化根基的我们销售的不仅是一种商品，而是一种消费观念，一种具有文化根基的我们销售的不仅是一种商品，而是一种消费观念，一种具有文化根基的我们销售的不仅是一种商品，而是一种消费观念，一种具有文化根基的 生活方式。生活方式。生活方式。生活方式。” ” 巩俐担任形象代言人，通过有感召力的形象代言人架设与消费者的沟通桥梁。巩俐担任形象代言人，通过有感召力的形象代言人架设与消费者的沟通桥梁。 19971997年，借法国总统希拉克访华，独家赞助法国国立吉美亚洲艺术博物馆与香港年，借法国总统希拉克访华，独家赞助法国国立吉美亚洲艺术博物馆与香港 艺术馆举办的美术交流会，强调和建立消费者对欧莱雅品牌欧洲文化的消费认同艺术馆举办的美术交流会，强调和建立消费者对欧莱雅品牌欧洲文化的消费认同 19981998年，赞助法籍华裔著名抽象派艺术大师赵无极在大陆首次举办的一生年，赞助法籍华裔著名抽象派艺术大师赵无极在大陆首次举办的一生(60(60年年) ) 绘画回顾展，通过文化艺术交流提升品牌的跨界认同绘画回顾展，通过文化艺术交流提升品牌的跨界认同 20032003年，赞助第年，赞助第2020屇世界皮肤学会议，合作设立屇世界皮肤学会议，合作设立“ “中国青年女科学家奖中国青年女科学家奖” ” 形象代言人和公共关系对于塑造品牌的价值形象代言人和公共关系对于塑造品牌的价值形象代言人和公共关系对于塑造品牌的价值形象代言人和公共关系对于塑造品牌的价值 他山之石他山之石 shopping mallshopping mall乃至商业企业，鲜有邀请名人作为其品牌形象代言人。乃至商业企业，鲜有邀请名人作为其品牌形象代言人。乃至商业企业，鲜有邀请名人作为其品牌形象代言人。乃至商业企业，鲜有邀请名人作为其品牌形象代言人。 基于基于基于基于ia mallia mall的品牌定位、商业形态、以及促进主力品牌招商的需求和的品牌定位、商业形态、以及促进主力品牌招商的需求和的品牌定位、商业形态、以及促进主力品牌招商的需求和的品牌定位、商业形态、以及促进主力品牌招商的需求和 对目标消费群体的积极影响作用，我们认为，对目标消费群体的积极影响作用，我们认为，对目标消费群体的积极影响作用，我们认为，对目标消费群体的积极影响作用，我们认为，ia mallia mall聘请国际形象代聘请国际形象代聘请国际形象代聘请国际形象代 言人具有重要的商业价值。言人具有重要的商业价值。言人具有重要的商业价值。言人具有重要的商业价值。 聘请聘请聘请聘请ia mallia mall国际形象代言人国际形象代言人国际形象代言人国际形象代言人 国际形象代言人国际形象代言人 国际形象代言人国际形象代言人 目的：凭借国际形象代言人的名人效应，迅速有效地建立目的：凭借国际形象代言人的名人效应，迅速有效地建立目的：凭借国际形象代言人的名人效应，迅速有效地建立目的：凭借国际形象代言人的名人效应，迅速有效地建立ia mallia mall知名知名知名知名 度，表达度，表达度，表达度，表达ia mallia mall的品牌定位，赋予高品位文化气质，见证项目实的品牌定位，赋予高品位文化气质，见证项目实的品牌定位，赋予高品位文化气质，见证项目实的品牌定位，赋予高品位文化气质，见证项目实 力力力力 。 要求：要求：要求：要求：ia mallia mall的定位和推广主题，决定了其代言人必须是国际知名的定位和推广主题，决定了其代言人必须是国际知名的定位和推广主题，决定了其代言人必须是国际知名的定位和推广主题，决定了其代言人必须是国际知名 的、中国脸孔的、高贵的、风尚的、高品位的、具备世界语言的。的、中国脸孔的、高贵的、风尚的、高品位的、具备世界语言的。的、中国脸孔的、高贵的、风尚的、高品位的、具备世界语言的。的、中国脸孔的、高贵的、风尚的、高品位的、具备世界语言的。 目标效果：强化商家信心，大大缩短与目标商家的接触、洽谈时间，目标效果：强化商家信心，大大缩短与目标商家的接触、洽谈时间，目标效果：强化商家信心，大大缩短与目标商家的接触、洽谈时间，目标效果：强化商家信心，大大缩短与目标商家的接触、洽谈时间， 提高招商效率和成功率，吸引世界名牌进驻，也吸引公众名人进驻经提高招商效率和成功率，吸引世界名牌进驻，也吸引公众名人进驻经提高招商效率和成功率，吸引世界名牌进驻，也吸引公众名人进驻经提高招商效率和成功率，吸引世界名牌进驻，也吸引公众名人进驻经 营特色娱乐休闲事业。营特色娱乐休闲事业。营特色娱乐休闲事业。营特色娱乐休闲事业。 聘请聘请聘请聘请ia mallia mall国际形象代言人国际形象代言人国际形象代言人国际形象代言人 综合考虑，首选李雲迪担任综合考虑，首选李雲迪担任综合考虑，首选李雲迪担任综合考虑，首选李雲迪担任ia mallia mallia mallia mall的国际形象代言人的国际形象代言人的国际形象代言人的国际形象代言人 聘请聘请ia mall国际形象代言人国际形象代言人 国际形象代言人国际形象代言人 李云迪，1982年生。 2000年10月，李云迪受国家文化部选派，参加在波兰华沙举行的第 十四届萧邦国际钢琴比赛，赢得金奖，且创下了几项纪录：他是这个奖 项举办70多年来最年轻的冠军得主；这项赛事于过去15年连续两届第一 名出缺，他是首位再夺此桂冠的乐手；他是第一位获得此殊荣的中国 人。特约评判认为：“他的演奏体现最优的声音和最完美的技术”，“他 几乎完美地掌握各种音乐因素的平衡“，“是称职的继承人“。被国际乐 坛称为“震惊世界琴坛的一大壮举”，堪称“中国音乐界的里程碑”！ 签约环球唱片旗下deulschegrammophcn，奠定了他在当今国际乐 坛重要地位。首张钢琴专辑于2001年12月面世，10天内冲破白金销量。 辉煌的成功使李云迪扬名国际国内乐坛，24岁时就已是享誉国际的 著名青年钢琴大师。这位“二十一世纪之星”成为世界瞩目的焦点，受到 国家领导人的多次接见，国外多家知名媒体对其高度评价。 李云迪是全球杜莎夫人蜡像馆邀请的首位中国钢琴家。 聘请聘请ia mall国际形象代言人国际形象代言人 国际形象代言人国际形象代言人 建议首选李云迪担任建议首选李云迪担任建议首选李云迪担任建议首选李云迪担任ia mallia mall的国际形象代言人的原因如下：的国际形象代言人的原因如下：的国际形象代言人的原因如下：的国际形象代言人的原因如下： 音乐是世界共同的语言，钢琴是中产阶级热音乐是世界共同的语言，钢琴是中产阶级热音乐是世界共同的语言，钢琴是中产阶级热音乐是世界共同的语言，钢琴是中产阶级热 衷的风尚，一定程度上是高贵身份品位的象衷的风尚，一定程度上是高贵身份品位的象衷的风尚，一定程度上是高贵身份品位的象衷的风尚，一定程度上是高贵身份品位的象 征。李云迪的钢琴成就得到世界认同。征。李云迪的钢琴成就得到世界认同。征。李云迪的钢琴成就得到世界认同。征。李云迪的钢琴成就得到世界认同。 李云迪专心音乐事业，领域成就依然在上升李云迪专心音乐事业，领域成就依然在上升李云迪专心音乐事业，领域成就依然在上升李云迪专心音乐事业，领域成就依然在上升 中；不炒作自己，却在国际、国内保持着很中；不炒作自己，却在国际、国内保持着很中；不炒作自己，却在国际、国内保持着很中；不炒作自己，却在国际、国内保持着很 高的美誉度；在国内没有接过太多的商业广高的美誉度；在国内没有接过太多的商业广高的美誉度；在国内没有接过太多的商业广高的美誉度；在国内没有接过太多的商业广 告，而他为深圳广电拍摄的形象告，而他为深圳广电拍摄的形象告，而他为深圳广电拍摄的形象告，而他为深圳广电拍摄