大观粉丝节策划案(合并稿)-3.ppt

,大观粉丝节策划方案,2016.05.20,CONTENTS,CONTENTS,two 传播方式,one 活动目的,three 创意活动,O,N,E,活动目的,活动目的,如何 让6万粉丝找到归属感？,活动传播主题：大有可观 520 大观楼粉丝集结号,究竟什么是粉丝节？,大观公园及春晚联合以粉丝年度大回馈的诉求为核心，以大观粉丝护照为活动主要载体，以“粉丝福利”为主线，通过5月20日当天的丰富现场活动，重点针对全市范围的大观粉丝及潜在入园人群开展互动性的推广，缔造属于公园自己的粉丝圈，让粉丝对公园产生一种真正的归属感，增强粉丝粘性。,提炼大观楼粉丝专属词“粉大大”（BF/big fan）,吸粉：海量福利 粉丝护照+好礼（礼品由参与商家提供）+8大粉丝福利（活动当天免票入园、10项免费游乐设施、粉丝签到赢豪礼、露天影院、滴滴专车券、商家折扣券、全年活动优惠入园券、粉丝放河灯等） 造粉：粉丝护照发放、荣誉市民园长评选 粉丝护照 作为此次贯穿整个活动的重要道具，粉丝护照将成为大观粉丝独一无二的身份象征，获得此护照的粉丝均可享受大观楼所有活动免费或优惠折扣入园优惠，无护照粉丝可在入口处通过微信签到入园，护照在520当日通过集章游园的方式更可兑换好礼。 荣誉市民园长 名额为3名，将在粉丝中通过评选的方式选出3名有一定代表性的荣誉市民园长，参与园区管理，给园区设施服务提意见， 颁发荣誉园长证书。,大观公园第一届粉丝节 定义：一个以回馈粉丝为联结的粉丝互动,粉丝节主要活动,持护照免费入园 美食集市 游园活动 大观记忆摄影展 民谣音乐演出 粉丝微信签到送豪礼 露天电影院 祈愿河灯 10个免费游乐设施,以大观微信订阅号为主要运营，以粉丝互动为核心持续传播大观楼各项活动。 包括贯穿全年的四大花展，荷花节，炫舞大观等活动。持照粉丝生日当日免费入园，拍摄生日纪念照。 设置粉丝互动专区，形成以大观楼为主体的持续性话题，持续增加粉丝粘性。,1.系列文案点赞，截图发至春城晚报官微 2.参与大观记忆照片征集互动 3.参与本次活动微博热门话题讨论，转发者 4.参与H5互动，转发、分享者 5.参加公众号涉及粉丝节所有活动,T,W,O,传播方式,通过分主题（亲子，情侣，福利）的活动进行人群定向宣传推广。 启用围绕“520之约”“我和大观楼”、“寻找粉大大”等主题，小切口切入的系列文案电子海报，分“预热、 强化推进、引爆关注点”三个阶段推进,线上爆破,5.20日全天候活动开始 自媒体实时直播，并充分利用朋友圈、微博微话题等在线上营造热烈气氛。,线下落地,此次推广线上部分主要由微信，APP，合作平台联合推广组成，10000份粉丝护照将通过以上渠道全部发放完毕，护照领取方式将采取公园相关趣味知识问答，大观记忆，转发集赞等方式。,微博启动热门话题 #大有可观 520# #岁月是把杀猪刀# #520大观楼粉丝节*直播# 全媒体传播渠道覆盖,报版亮点呈现,挖掘新闻亮点，制定新闻报道方案，涵盖动态信息、互动特写，活动预告，有序推进,走心系列文案,启用围绕“520之约”“我和大观楼”、“寻找粉大大”等主题，小切口切入的系列文案电子海报，分“预热、 强化推进、引爆关注点”三个阶段推进。,定制H5互动游戏 大观楼长联填空 景点/游乐项目疯狂猜图,推广报道思路,按节奏，分节点，小切口切入 视传播效果，及时调整报道策略,【照片征集活动 】 新旧照片对比“晒光阴” 幽默感动同在、讲述我和大观楼的故事 【荣誉园长征集】 大观楼开选市民园长，啥条件能上呢？ XXX人报名争当大观楼荣誉园长，选上有啥特权？ 候选人名单公布了！ 【粉丝护照的特权、分发和领取方式】全城征集“粉大大” 【520现场活动全景式预告】除了秀恩爱，今年520 还有这些玩场 【520/521当天报道】 摩天轮示爱、河灯表白昆明城一半的情侣都到这里来了吗？,全媒体报道方案,线下传播将采用公交媒体，地铁平面广告，电影院线开篇广告等形式，精确推广此次活动，其中，按宣传主题的不同，将亲子、粉丝福利等内容集中在公交视频部分推广，将520在一起的情侣概念在电影院线进行推广，将游乐的概念在地铁平面广告中集中展示。,获得粉护照方式2： 在所有线下的广告上扫码二维码，参加微信互动（答题，趣味游戏等）， 参与即可赢取粉丝护照，。,获得粉护照方式1： 参加公众号活动（评选荣誉市民园长、大观记忆等）获得粉丝护照。,传播节奏规划,大观知识问答 大观记忆照片甄选 荣誉市民园长评选 线上集中活动宣传,第四阶段-延展 5月20日之后,传播内容,传播渠道,大观微信服务号运营，以粉丝互动为核心持续传播大观楼各项活动,大观微信公众账号 春晚及新媒体公众账号 朋友圈宣传 报纸，电台,亲子篇广告 520在一起情侣篇广告 免费游园篇 线下集中活动宣传,大观微信公众账号 春晚及新媒体公众账号，公交，地铁，院线 护照发放为每周567日在游客服务中心通过验证微信信息领取,美食集市 游园活动 大观记忆摄影展 民谣音乐演出 露天电影院 粉丝签到送豪礼 祈愿河灯 10个免费游乐设施,微信签到 微信摇一摇,大观微信公众账号 春晚及其新媒体公众账号 朋友圈宣传,预热,点出520之约，情感上关联大观楼 【文案】粉大大集结令，520，约吗？积赞送护照 【互动】推出#改变的我， 不变的大观楼#照片征集，引出：“我和大观楼，有什么关系？” 【报道重点】照片征集活动，讲述市民与大观楼的故事,引爆,节点引爆，分发粉丝护照，促发参与520现场活动欲望 【文案】亲子篇广告 520在一起情侣篇广告 免费游园篇， 朋友圈广告，22字 【报道重点】 粉丝护照的分发和 领取方式， 520现场活动全景式预告,推进,引出“粉大大”概念 【线上】大观楼趣味知识H5互动 【互动】荣誉园长征集 积赞送护照 【报道重点】荣誉园长征集活动系列 大观楼趣味知识H5互动,推广报道时间表,4月中至4月底,5月1至5月20,微信及广告宣传主题,T,H,R,E,E,创意活动,大观楼长联填空,形式：H5，结束时弹出520活动邀请、强化粉丝护照福利 目标：吸粉关注双方官微、形成话题转发、预热 时间：3月10日前完成文案vi视觉设计方案，经双方沟通确定后，预计3月20日制作完成，3月下旬上线 线上渠道：通过双方官微推送、自媒体大v联盟转发 ，参与、转发获得粉丝护照 线下推广：春城晚报报版发出参与征集令，关注双方官微，即可参加H5填空游戏,大观楼趣味知识H5互动,互动一,景点/游乐项目疯狂猜图 眼力大考验,方案一：猜大观楼景点，进入游戏后，系统会提供一张大观楼场景图片，再给出待选大观楼 、 景点名，用户需要在答案框里输入正确答案。如果猜不出答案，用户可以选择用金币获得提示，也可以分享到微信朋友圈向好友求助，可领粉丝护照。 方案二：猜游乐项目名，系统提供的是游乐项目图片（摩天轮，碰碰车，7D影院，摇头飞椅，跳楼机，动感电影，四环过山车，古堡惊魂，双层旋转木马，台风体验馆），玩法同上，推广游乐项目，游戏结束时弹出页面，将分享到微信朋友圈，或转发，可领粉丝护照，上述玩场全免费！,大观楼趣味知识H5互动,荣誉市民园长 园长是谁，粉丝来定！ 通过大观平台公众号平台参与，设置参与条件和报名渠道，后台甄选出10-15名候选人，生成投票链接，进行大众投票，且在投票粉丝中，选取部分粉丝赠与粉丝护照，提高活动关注量。充分参考候选人年龄，职业等因素后，选取三名荣誉市民园长，在公众账号进行公布，5.20日晚进行颁证仪式。,大观记忆照片征集甄选,玩法：征集组照， 发送至大观楼、春晚官微平台 “过去的我，现在的我，不变的大观楼“，同一人在大观楼同一场景拍摄的不同照片 Tips : 前期找到范本组照，诠释游戏规则，春晚整合成文，在官微官博app显著位置推送 发动KOL形成二次有效转发，在各目标微信群内转发 微博 : 发起热门话题类似#岁月是把杀猪刀，还好我有大观楼#,大观楼趣味知识H5互动,打照片 时间：白天,春晚漫画家，现场速画免费魔性肖像,送福利 时间：全天,扫码，享大礼 让大家排队时也能玩,只需要拿出手机，在现场用微信扫码，即可挑选一张手机里的照片发送到春晚公号免费打印出来。,扫码送水或纸巾，扇子等春晚传媒周边产品 #排队队，吃果果# #爱我就送我水果吧#,现场魔漫 时间：下午,10大项目免费玩 粉丝入园后，出示护照即可在5月20日活动当天免费体验公园10大游客设施。 项目包括：摩天轮，碰碰车，7D影院，摇头飞椅，跳楼机，动感电影，四环过山车，古堡惊魂，双层旋转木马，台风体验馆。,粉丝签到送豪礼 粉丝入园后，凭个人二维码在签到处进微信签到，在晚间民谣演出现场，逢整点将从签到粉丝中抽取幸运粉丝，获得粉丝大礼，抽奖共分为四轮，19点，20点，21点，22点，其中22点将抽取终极大奖。,民谣演出 5月20日当晚，在主活动场地，集合云南当地特色乐队进行演出，给当天入园粉丝带来不一