网站策划基础

网站策划与设计,第2章 网站策划基础,2.1 什么是网站策划,本节课程学习目标：,网站策划的定义; 网站策划的原则； 网站策划流程；,2.1 什么是网站策划,网站策划,网站策划要明确的原则,网站建设的目的,网站建设者需要具备的相关知识：,（6）具备网络营销的知识,（1）熟悉互联网经济,（2）具备良好的分析能力和逻辑思维能力,（3）良好的文案能力,（4）具有一定的UI设计基础,（5）具有一定的程序设计能力,构成传播的5种基本要素：,5W模式,Who,Says What,In Which Channel,To Whom,With What Effect,谁？主题？！,说什么？意欲传播？！,通过什么渠道？媒介？！,向谁说？对象？,有什么效果？反馈？,2.1.1 网站策划 P33,定义网站目标,定义访问者,确定网站的风格及导航系统、网站的可视性设计、网站的推广方案,确定网站的内容及功能,信 息 角 度,2.1.1 网站策划,服务器选择,域名选择,服务器平台及程序语言的选择,栏目分类结构、文件结构、链接结构,技 术 角 度,2,网站策划原则,1、 熟悉网络竞争环境,2、内容与形式相统一,3、确定未来网站的核心价值链,4、主题鲜明,5、风格统一,6、重视一级菜单,7、兼顾下载速度与美观,2.1.2 网站策划要明确的原则 P33,8、导航清晰,9、良好的兼容性,1、 熟悉网络竞争环境,发展方向； 商业模式； 专业应用。,2、内容与形式相统一,有效的信息及文字,布局、色彩、图形,内容,形式,3、确定未来网站的核心价值链,网站 服务谁？ 如何服务？ 服务的价值？ 优势？,4、主题鲜明,闻道有先后，术业有专攻。,在自己擅长的领域做好就行,5.风格统一,专业的网站需要有统一的风格。,IBM,6、重视一级菜单,强调平行性，切勿重复、交叠； 分类合理、精确；,7、兼顾下载速度与美观,文字、图片、视频的选择要慎重，找到一个最佳的平衡点。,8、导航清晰,清楚目前所处位置 方便快捷的转到其它页面,9、良好的兼容性,常规字体 主流浏览器,课前回顾：（理论部分）,服务器接入互联网的方式？ P25 用户接入互联网的方式中，以下几种分别是？P27 ADSL DDN LAN 如何来理解网站策划？P33 网站策划应遵循的基本原则包括？P33-35,课前回顾：（操作部分）,$showchannelmenu(channelid),美化一级版块：,1、将版块做链接：,2、使导航宽度与整个页面宽度一致?,$webdirgsjj/Index.asp,$webdircpfw/Index.asp,2.1.3 网站建设的目的,欲速而不达，凡事预则立，不预则废！,宏观：人力、物力、财力,微观：栏目、板块、功能、布局、风格,预先调查与定位：,列出网上销售的20种商品精选最有潜力的5种并排序图书、CD、录像带、计算机硬件、计算机软件,亚马逊 ,我们的客户：,请做一个对外贸易网站、公司企业网站！？,网站整体设计? 功能设计? 目标访客? 信息结构设计? 导航设计? 栏目设置?,2.2 网站策划的流程,流程简介,调查需求,分析信息,制定网站策划书,网站策划书案例,2.2.1 流程简介,“流程”：做事的先后顺序。,2.2.1 流程简介,流程三阶段,调查阶段,分析阶段,策划书,制定策划,2.2.2 调查需求阶段流程图,网站建设立项,了解网站需求,用户需求调查,市场调研,需求分析,调整需求,网站功能描述书,进入下一阶段,用户需求调查：,网站将出现的功能： 网站的性能要求和可靠性的要求： 网站的维护要求： 网站的实际运行环境： 网站页面总体风格以及视觉效果（用户可提供参考站点）,文章、图片、下载、论坛、购物车,速度、服务器、数据库、语句,简单的录入维护,虚拟主机、主机托管、DDN,色彩：红白、蓝白、酷黑 怀旧、卡通、浪漫!,用户需求调查：,主页面和次页面数量，是否需要多种语言版本等。 内容管理及录入任务的分配： 各种页面程序的应用与效果： 项目完成的时间及进度： 明确项目完成后的维护责任：,中文、英文？,公司提供资料，专人录入,Java .Flash,效果图、需求分析、功能实现,信息维护、功能扩展、正常使用,编写用户调查报告,1、调查概要说明 2、调查内容说明 3、调查资料汇编,用户基本情况、主要业务、网站潜在功能、性能、可靠性需求、实际运行环境、对网站的期望。,网站项目名称、用户单位、参与调查人员、调查开始与终止时间、调查工作安排,原始资料汇总：调查问卷、会议记录.,市场调研：,同类网站作品的确定： 使用范围和访问人群： 功能设计： 网站情况： 相关行业市场： 主要竞争者： 公司自身条件：,一般按产品类型：超市、化妆品、塑料、服装,学生、妇女、老人,风格、功能,简单评价,行业发展前景,同行业,财力、物力、人力,编写市场调研报告,1、调研概要说明 2、调研内容说明 3、可借鉴和不可借鉴 4、竞争对手的弱点和缺陷及本公司的优势 5、调查资料汇编,课前回顾（理论部分）,网站策划流程包括？ P37 作为网站设计者，主要从那个方面对用户进行调查分析？ P38 作为网站设计者，主要从那个方面进行市场调研？ P38,课前回顾（操作部分）,韩秋阳,蔡欣倩,几点建议： 1、PPT设计引用模板要得当，统一； 2、一个PPT中动画定义不要超过三种模式； 3、合理运用项目符号和编号； 4、动画速度设计要合理。,技术分析阶段流程图,网站技术手段,服务器,编程语言,技术分析,网站技术解决方案,进入下一阶段,上一阶段,操作系统,接入方式,数据库,设计软件,编写功能描述书 P39,对前期不明确的需求逐一清晰化，是网站策划和设计的主要依据。,功能？ 软、硬环境？ 人和时间？ 规则与标准？ 栏目和版块？ 链接结构？ 数据库概要设计？ 用户界面友好设计？,页面策划阶段流程图,网站页面策划,策划分析,网站页面策划方案,进入下一阶段,上一阶段,CI策划 创意策划 样式风格 色彩策划,栏目策划 布局策划 目录结构 链接结构,基本项目包括,1、 背景介绍,2、市场分析,3、建设目的及网站定位,4、技术解决方案,5、域名策略,6、网站信息结构和内容规划,7、页面设计,2.2.4 制定网站策划书,8、流程及人员分配,9、网站维护,10、发布与推广,互联网概况及公司背景或网站改版原因,市场调研报告,网站基本项目或功能描述书,易记、易找,栏目版块和结构,效果图,开发进度表,职责明确、规范,公关及广告投入,课堂讨论：,选择一个网站建设主题，全班分成10组，每组四个人，每个人扮演一个角色：,项目经理,客户,市场调查员,网站设计师,编写用户调查报告,编写市场调研报告,编写功能描述书,网站建设主题,综合门户类网站(网易、搜狐) 新闻类网站（新浪、千龙网、人民网) 电子商务网站 (ebay,亚马逊) IT类网站 教育类网站 生活娱乐网站 政府网站 其他行业（医药、设计类) 个人网站（充分体现个人的观点和趣味）,2.2.5 网站策划书案例分析：,目录 一、项目简介 二、市场目标概述 三、项目优势及特点简介 四、项目运作的可行性 五、网站建设宗旨及商业模式 六、网站发展规划与建设进度 七、市场与销售,背景,市场需求与分析,建设目的及定位、人员分配,发布与推广,实际案例分析,2.3 域名策略,域名的故事,域名商标与域名级别,取名的方法,如何申请域名,ISP及相关站点,认识域名：,在互联网上注册的名称,产品商标和企业标识,姓名 身份证号,域名 IP地址,2.3.1 域名的故事,2.3.2 域名商标与域名级别,域名,顶级域名,二级域名,国家顶级域名,中国“cn”,美国“us”,日本“jp”,国际顶级域名,工商企业“com”,网络提供商“net”,非赢利组织“org”,网上名称： IBM、yahoo、microsoft,2.3.2 域名商标与域名级别,我国域名,类别域名,科研机构“ac”,工商企业“com”,教育机构“edu”,行域区域名(34个),北京市 “BJ”,上海市 “SH”,天津市 “TJ”,2.3.3 取名方法：,1、域名是一种有限资源（24亿个域名）； 2、域名具有专属性和唯一性。,选择域名应遵循的原则,1、 短而顺口，便于输入与记忆；,2、具有一定的意义；,3、公司名（英文或全称）；,4、公司名（英文或全拼缩写）；,5、给公司名加与网络相关的前缀或后缀；,6、相关联的词或词组；,7、不提倡注册.net域名；,8、不要注册其他公司独特的商标名和国际知名企业的商标名；,9、避免被CGI脚本程序或其他动态页面产生的长而不便的URL.,2.3.3 取名方法：,IB