《品质赢得市场》教学设计

品质赢得市场教学设计大阿中学 肖文荣教学内容教科版思想品德八年级下册，第五单元第十四课品质：市场的通行证第一部分。本部分内容主要讲授：在现代社会，企业成功的因素很多，但能成为市场竞争力标杆并为大家公认的还是首推品质。品质和诚信一样是市场的通行证。教学目标知识与技能1、掌握品质是市场竞争的核心；2、认识到只有高品质才能赢得市场的主动，不断创造新的市场机遇；3、了解产品品质的价值，掌握靠品质才能拓展市场；4、理解只有最大限度地提高品质，才能从根本上扩大产品的市场占有量和影响力，才能在市场中走得更远。过程与方法用事例引导学生懂得，在现代社会，商品的品质不仅指耐用性、实用性等质量，也指服务、文化等。引导学生认识作为商品竞争力的首要因素在赢得市场、巩固和拓展市场等过程中的重要作用，强调必须企业要在市场上有竞争力，必须重视产品的品质。情感、态度与价值观培养学生的市场经济意识，引导学生树立品质意识，通过对国有经济和国家知名品牌的了解来增强民族自豪感。教学重点与难点重点：什么是产品的品质，影响产品品质的主要因素。难点：企业要在市场上有竞争力，必须重视产品的品质。设计思想1、根据学生的心理发展特点、社会生活经验及社会认知水平发展的特点，依据教材，分两大环节进行教学，一品质是市场竞争的核心；二是品质拓展市场。2、在师生双方统一的教学活动中学生进行自主学习，引导学生认识到，在市场经济条件下，必须把产品的质量放在最重要的位置上，不能有丝毫的马虎。教学准备1、通过互联网等渠道查找有关资料，如查找中国产品在世界市场上的情况，了解中国自己的品牌；2、准备课件，熟悉多媒体操作等有关问题。教学方法讲授分析法教学内容与过程一、导入新课：前面我们学习了法制：市场经济的护卫者，懂得了在现代社会中，法律是保障市场正常运行的最重要的规则，那么，如何赢得市场？今天我们一起来学习品质赢得市场。二、板书课题：品质赢得市场三、讲授新课前言今天我们要学习一个重要的观点：纵观古今中外的成功企业和商家，大多是凭借高质量的产品和优良的服务赢得市场、拓展市场的。下面我们分两个环节来进行学习和探讨。第一个教学环节 品质：市场竞争的核心1、品质的含义：品质就是物品的质量，是指产品能够满足人们某种需要而具备的特征，一般表现为产品的适用性、可靠性、安全性、经济性、使用寿命等。对企业来讲，品质就是面向顾客，以顾客为中心，满足顾客的需求。2、引导学生阅读介绍北京同仁堂的资料，特别注意理解好里面说的“同仁堂把炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力作为永久的训规和承诺”、把“质量即生命，责任重泰山。一百道工序，一百个放心，生产一流品质”当作同仁堂“永恒的信条”。讨论： 北京同仁堂是中药行业闻名遐迩的老字号，到现在有300多年的历史。同仁堂靠的什么赢得了国药第一品牌？（把产品的质量放在最重要的位置上，没有丝毫的马虎。即对品质的的高度重视。）3、引导学生思考以下几个问题：企业的竞争力在企业的经营中有什么重要地位？（企业的竞争力是企业经营的命脉之所在。产品如果不能与同行业其他厂家的产品进行竞争，企业在市场上就无法面对挑战，甚至生存都面临危机，更谈不上发展。）影响企业竞争力的因素有哪些？核心和关键是哪个因素？（影响企业竞争力的因素有很多：有企业的内部管理，有企业的销售策略，有企业的沟通系统，有企业的文化和服务，还有企业独创的科技。但是产品品质是市场竞争力的核心。只有高品质才能赢得市场的主动，不断创造新的市场机遇。）第二个教学环节 品质拓展市场导语 一个值得注意的现象有的企业为了拓展市场，企业经营者把目光锁定在品牌上，他们塑造品牌的手段包括美化产品的包装、扩大广告的宣传等，但忽视了一个最根本的问题，那就是产品的品质。1、品牌就是价值想一想阅读北京青年报关于“谁是全球最具价值的品牌”的调查材料，想一想为什么这些中外品牌拥有这么大的价值？中外品牌的价值又为什么存在这么大的差距？这对加入世界贸易组织的中国来说有什么启示？2、品质支撑品牌说一说选择自己熟悉的某个著名品牌，找出其赢得市场的品质。说说你或者你的家人所认同的品牌产品所具有的最主要的品质是什么？学生阅读“上帝”眼中的好超市，说说在材料中作者列举的办好超市的几个要素中，哪一个要素是最重要的，为什么？3、品质就是市场议一议拓展市场的关键是什么？（产品的品质是拓展市场的关键。没有产品品质作保障，市场拓展只能是无本之木，无源之水，是缺乏生命力的。品质的重要意义在于，只有最大限度地提高产品的品质，才能从根本上扩大产品的市场占有率和影响力，才能在市场竞争中走得更远。）4、查一查收集“中华质量万里行”活动的资料。试分析活动的作用和意义。四、练一练展示资料一：迄今为止，海尔是中国家电行业唯家五大产品全部通过IS09001国际质量体系认证和国内首家通过IS014001认证的家电集团，也是中国第一个列入美国UL认证名录的企业，并通过了欧盟EN45001认证，是中国第一家产品在国内获得国际认证的企业。1993年，海尔品牌成为首批中国驰名商标；2005年，海尔品牌价值高达702亿元。自2002年以来，海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等16个主导产品被评为中国名牌。其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌，2005年8月30日，海尔被英国金融时报评为“中国十大世界级品牌”之首。海尔已跻身世界级品牌行列。其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。回答：从上述资料你可以得到什么样的启发？（品质支撑品牌，品牌就是价值，品质赢得市场）资料二： 1999年4月30日，海尔在美国南卡州建立了美国海尔工业园，园区占地 700 亩，年产能力 50 万台； 2001年6月19日，海尔集团并购了意大利迈尼盖蒂冰箱工厂；海尔在法国里昂和荷兰阿姆斯特丹设定设计中心，在意大利米兰设定设计营销中心。海尔在欧洲真正实现了“三位一体”的本土化经营。海尔不但拥有欧洲的白色家电生产基地，而且具备了参与当地制造商组织并获取信息的条件，从而为实现在欧洲的“三融一创” ( 即融资、融智、融文化，创世界名牌 ) 奠定了坚实的基础。回答：上述材料说明什么问题？（品质就是市场）资料三：1993年，海尔品牌的冰箱等产品开始登陆中东市场。为了满足中东消费者对产品的特别需求，海尔