中国神舟五号航天商业大策划

中国“神舟五号”航天商业大策划 万众瞩目的“神舟五号”将于2003年10月升空，目前已经进入了紧张的总装、总测阶段，搭载“神舟”五号的科研设备中大多已通过验收，整装待发。 “神舟五号”的升空将是地球上第三个实现载人航天飞行的国家，充分展示了我国日益强盛的综合国力，并向世界展示我国在高端科学研究方面的巨大成就。 “神舟五号”载人航天飞船的发射，以及中国航天业的发展，所有的这一切与“中国航天”的努力分不开的。无论是从政治上来讲还是从经济上来讲，“中国航天”对我国航天业的贡献是不可估量的。随着中国航天业的进一步发展及载人航天飞船的成功发射。“中国航天”也将成为一个响当当的品牌。 对企业而言，“中国航天” 将会成为其进行品牌建设、企业形象塑造工程最好的媒介。同时，为了充分利用“中国航天”的品牌，中国航天基金会委托中国和平利用军工技术协会对“中国载人航天”、“神舟”以及“中国航天员”的冠名赞助和指定用品赞助进行招商和市场推广工作。 企业赞助模式： 一、冠名赞助 1、“中国载人航天”、“神舟”或“中国航天员”专用车 2、“中国载人航天”、“神舟”或“中国航天员”专用无线通讯设备 3、“中国载人航天”、“神舟”或“中国航天员”专用IT设备 4、其他产品（如油品、油漆、饮料等） 赞助金额：1500万元RMB 二、指定产品赞助 1、“中国载人航天”、“神舟”或“中国航天员”指定用车 2、“中国载人航天”、“神舟”或“中国航天员”指定无线通讯设备 3、“中国载人航天”、“神舟”或“中国航天员”指定IT设备 4、其他产品（如油品、油漆、饮料等） 赞助金额：1500万RMB 赞助回报 （一）基本回报 1、赞助企业获得“中国载人航天”或“中国航天员”主赞助商的最高荣誉称号； 2、由中国航天集团、中国航天基金会及中国和平利用军工技术协会共同颁发荣誉证书； 3、在十年内，赞助企业享有“中国载人航天”或“中国航天员”专用产品或指定产品权利； 4、安排赞助企业主要领导与有关领导合影 5、赞助企业可以以“中国载人航天”、“神舟”或“中国航天员”专用产品或指定产品进行企业的各项宣传和传播； 6、安排赞助企业主要领导接受媒体的采访和专访； 7、赞助企业自动成为“中国载人航天”的荣誉合作伙伴； 8、在“神舟五号”顺利回收后，赞助企业作为主要同贺单位在各大媒体上刊登。 （二）超额回报 1、全方位、立体式传播形式 （1）新闻发布会（在北京、广州和上海三地举行） 主题：全民齐动员，推动我国航天事业的发展！ 内容：A、赞助仪式 B、企业形象展示 C、媒体采访 （2）专项公益广告投放 在电视、报纸、网络等媒体上制作、投放赞助企业的公益广告。 公益广告的主题可以是“祝愿神舟五号顺利升空、支持中国航天事业的发展、热烈祝贺神舟五号顺利升空、祝贺中国航天技术实现新突破”等等。 专项公益广告可以采取滚动播放的模式，同时在各大媒体上同时投放。 （3）大型专题活动 A、在全国性或地区性报纸媒体举办全国性以及区域性的“航天知识普及主题活动”； B、在全国性或地区性电视媒体上举办全国性以及区域性的“航天知识普及和知识问答大赛”； C、在知名网络媒体上举办全国性的“航天知识有奖问答大赛”； 2、大拍卖活动 赞助企业可以对部分赞助的产品（如专用车）或者有纪念意义的产品进行拍卖。 三、“中国航天员”担任企业代言人 1、汽车制造企业 2、通讯行业（手机企业、通讯运营商） 3、IT行业（电脑企业） 赞助金额：A、独家代言：2500万RMB B、非独家代言：1000万RMB 赞助回报 （一）基本回报 1、赞助企业获得 “中国航天员”主赞助商的最高荣誉称号； 2、由中国航天集团、中国航天基金会及中国和平利用军工技术协会共同颁发荣誉证书； 3、在五年内，“中国航天员”将为企业担任企业、产品或品牌的代言人，负有为企业传 播的义务； 4、安排赞助企业主要领导与有关领导合影 5、“中国航天员”将接受赞助企业的邀请，出席企业展示形象的相关活动现场； 6、安排赞助企业主要领导接受媒体的采访和专访； 7、赞助企业自动成为“中国航天”的荣誉合作伙伴。 （二）超额回报 1、媲美“中国小巨人”的商业价值 中国篮球运动的“小巨人”姚明赴NBA打球所产生的商业价值达到数十亿美金，而他为中国联通代言的费用就高达3000万人民币。作为我国航空史上第一次载人飞行的“中国宇航员”的商业价值有多少？没有人敢说出一个明确的署名，但是，首位“中国航天员”的商业价值绝对可以与“中国小巨人”媲美，尤其是担任我国首次太空飞行的“航天员”更是价值连城。 2、持久的社会影响力 作为我国航天史的“第一次”，将会创造多项历史记录，这些必将长久留在人们的记忆当中。而且，“中国宇航员”为企业担任代言人的延续时间长，这是非常有利于企业的形象和品牌建设的。 3、别树一帜的代言形式 目前国内大部分企业的品牌形象代言人来自于影视、歌坛、体坛明星，他们大部分缺乏品牌方面的专业知识，甚至与其代言的品牌没有直接的联系，只是短时期的促销行为，不可能为企业塑造长期一致的品牌个性和良好的大众形象。 聘请宇航员担任代言人，有别于上述“明星”行为，也大大增强企业、产品、品牌与代言人的关联性，有利于提高企业的传播效果。 4、赞助企业参加庆祝活动（“神舟五号”顺利回归后） 在“神舟五号”顺利回归后，赞助企业将作为主要嘉宾之一出席相关的庆祝活动，同时，“中国宇航员”也在公共场合为企业进行宣传活动。 一个行业内，冠名赞助和指定产品赞助以及代言人赞助只接受一家企业的赞助！ 四、“神舟五号”顺利回收同贺赞助 1、电视同贺赞助 2、报纸同贺赞助 赞助金额：A、中央A级 20000元 B、中央B级 1000020000元 C、省 级 200010000元 主办单位（拟定） 国防科工委 解放军总装备部 中国航天科技集团 承办单位（拟定） 中国航天基金会 中国和平利用军工技术协会 北京合德利策划有限公司 媒体单位（拟定） （一）主流电视媒体- CCTV 北京电视台 凤凰卫视 湖南卫视 阳光卫视（香港） 莲花卫视（澳门）等 （二）平面媒体 新华社 中新社 人民日报 江苏日报 中国体育报 羊城晚报 中国日报 中国经营报 中华工商时报 光明日报 中国文化报 体坛周报 北京青年报 北京日报 北京晨报 新