VOLVOS80L发布会策划案.ppt

VOLVO S8OL 贵州上市发布会,策 划 案,2009年3月,目录,上市发布会主题的推出 上市发布会主题及诠释 上市发布会流程 上市发布会效果 上市发布会的前期准备及后续工作 若干注释,上市发布会主题的推出,1739年，瑞典哥德堡号受到“康乾盛世”的中国梦幻般的召唤，首次朝着伟大的中国启航，商船最终到达中国广州，对当时的东西方经济及文化交流产生了深远的影响。 如今，270年过去了，哥德堡号前往现在的中国、VOLVOS40、S80相继国产化，瑞典深知中国的重要！ 本次VOLVOS80L（国产加长版）上市，奥玺由此触发思绪，将演绎一场文化的经典！,上市发布会主题,时空幻境 演绎经典 全新VOLVOS80L加长版贵州上市发布会 暨“哥德堡号”首航中国270周年纪念,上市发布会主题诠释,整场发布会奥玺将为来宾展现一个时空交错的幻境、如画如诗般体验；强烈地各种对比，决定了此次发布会的绝对冲击力！上演一场微缩版“图兰朵”！ 文明对比：海洋文明中国文明 时间对比：17392009 空间对比：瑞典中国 色彩对比：蓝色红色 艺术对比：剧情国粹 视觉对比：城墙汽车 服装对比：西洋旗袍,上市发布会要素,发布会地点：文昌阁 发布会时间：2009年四月上旬 发布会参与人员：贵州天鼎人员及邀请嘉宾 贵阳相关政府领导、企事业领导 贵州奥玺全体,上市发布会流程,19:0019:30 嘉宾签到、入场参观 19:3019:40 贵州天鼎代表致辞 19:4020:10 京剧哥德堡与中国 20:1020:15 VOLVO宝匣交接仪式 20:1520:20 贵州天鼎黄总致答谢辞 20:2020:40 VOLVO答谢酒会 20:4020:45 VOLVOS80L车型揭幕 20:4521:00 VOLVOS80L现场展示及介绍 21:0021:20 VOLVOS80L新闻媒体见面会 21:2021:40 VOLVOS80L场外展示并贵州天鼎送宾,会场设计文昌阁布置平面图,文昌阁外景效果1,文昌阁外景效果2,文昌阁外景效果3,嘉宾入口处场景,展示区VOLVO历史文化墙,展示区哥德堡号首航270周年纪念墙,酒会区外场发布会现场,酒会区魔术掩饰墙,酒会区投影墙效果1,酒会区投影墙效果2,表演区舞台效果,表演区舞台效果,S80L外场展示送宾效果,上市发布会的前期准备及后续工作,1、邀请函的设计及发出 2、前期广告铺垫 3、文昌阁使用手续办理及城管手续 4、发布会场景布置及设备调试 5、发布会安保工作安排 6、发布会新闻媒体沟通 7、发布会后期广宣安排 8、发布会光碟制作赠送 9、发布会工作汇报,邀请函设计,封面展开式样，表现航海主题,邀请函设计,第一页，瑞典国王签发的第一张贸易许可令,封底为邀请函内容,邀请函设计,第二页，中国的海关通关文书 第三页，茶叶贸易许可证,邀请函设计,第四页，哥德堡离开瑞典示意图 第五页，京剧第一幕剧本,邀请函设计,第六页，哥德堡号在航海途中 第七页，第二幕剧本,邀请函设计,第八页，哥德堡号在广州装货 第九页，第三幕剧本,邀请函设计,第十页，致谢词,上市发布会的前期准备及后续工作简述,1、邀请函的设计及发出 邀请函提前发出并提示嘉宾正装出席 2、前期广告铺垫 利用现有媒体预告发布会 3、文昌阁手续办理及城管手续 奥玺已开始联系 4、发布会场景布置及设备调试 发布会前1天 5、发布会安保工作安排 会场外围安保措施及人员到位 6、发布会新闻媒体沟通 车型展示后新闻发布会 7、发布会后期广宣安排 录像在相应媒体播放，安排采访 8、发布会光碟制作赠送 录像光碟发送相关客户及单位 9、发布会工作汇报 将本次发布会资料汇报VOLVO总部,注释一,关于京剧表演 由于酒会的主题被设计为突出时空交错的感觉，故事情节就安排在哥德堡号赴华的历程上，以京剧的表现方式描述这个故事将大大的增强对比感。 京剧幕次安排 第一幕：启航 （哥德堡号启程，气势以充满希望为要点）文戏 第二幕：海途 （哥德堡号海途遭遇海盗，气势以紧张激烈为主）武戏 第三幕：友谊 （哥德堡号抵达中国，经济及文化的交流）文戏 剧情穿插入瑞典官员将交易函件交与中国官员，中国官员再将此函件交与天鼎黄总。此函件正式VOLVO S80L国产化的许可及授权贵州天鼎销售。戏剧气氛的将来宾的目光引至外场S80的闪亮登场！,注释二,关于投影播放 投影播放是为了给嘉宾提供一小段自由休息的时间，并将嘉宾从内场引至外场。 当来宾休息足够后，天鼎负责人宣布：由瑞典许可的VOLVO S80L已经国产化成功并来到了现场，给整个酒会的高潮汽车的展出留下极大的悬念！,注释三,关于汽车展现 酒会开始前，预先将S80L开至侧门出隐藏，并用假墙封闭侧门，投影播放结束，天鼎领导宣布汽车进入时，所有灯光关闭，用追光灯照射正门处，将所有来宾的注意力集中于正门。此时，追光灯迅速转移至侧门，汽车破墙而出并施放焰火。让来宾以一种意想不到的方式看见汽车，加大来宾对S80L的印象。,注释四,关于酒水的准备 酒水提供除现场引用外，还可准备数十瓶350ML小支装红酒，以备不时之需，也可作抽奖的礼物送给来宾，酒瓶上可装饰挂牌，上面书写VOLVO的致谢词，当来宾把酒带回家时，这就成为了来宾今后聚会的谈资。将此次酒会的影响延续下去。,天鼎奥玺,天鼎与奥玺合作每次都能迸发出绚烂的火花！此