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文档简介

步 步 高 音 乐 手 机 品牌简介与分析,市场营销学 第七组 实践作业,品牌商标,品牌故事,步步高音乐手机是步步高品牌旗下步步高通信设备有限公司推出的系列产品。作为最早关注音乐手机的研发企业，步步高音乐手机一直以来都是国内音乐手机的代表。 步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质，产品引入BBE、SRS 以及YAMAHA音效，并联合MTV为消费者提供国际化、专业化的音乐体验，使用户在简单、自在的产品使用和音质体验中充分领略阳光、自由自在的生活方式带来的快乐。,广告营销,时间回到2007年，中国国产手机市场硝烟弥漫 。 天宇、国虹、金立、中兴、华为群雄争霸的恶战中，突然有空灵的女声悠然哼唱，蓝天碧海间，有清丽的女子拿着手机，惬意地从央视黄金时间的广告中走出，惊破手机市场的漫天烽烟。 那是步步高音乐手机给受众的第一印象，如同它的代言人宋慧乔一样，清纯、唯美，刻意要将自己与几年来充斥着国产手机市场的山寨氛围区别开来。,步步高音乐手机广告,2009年步步高抢下湖南卫视快乐女声的总冠名，2010年步步高又抢下江苏卫视非诚勿扰的总冠名，知名度迅速提高。 有了这几大成功案例，步步高音乐手机开始了媒介的“大采购”。 湖南卫视2010快乐男声、2011快乐女声，江苏卫视老公看你的、时刻准备着、欢喜冤家，浙江卫视我是大评委，东方卫视的中国达人秀 几乎所有高收视率的节目都被步步高音乐手机放入了自己的购物车。 2011年夏天娱乐节目收视率最高的是什么? 答案不是快乐女声，不是非诚勿扰，而是同时出现在这两档节目中出现的步步高音乐手机的广告。,步步高所赞助的节目,产品 音乐手机系列,vivo智能手机系列,未来的发展,未来的手机市场必定是智能手机的天下，时下的市场背景是：诺基亚因转型不力身陷破产的边缘，摩托罗拉在智能手机浪潮中被谷歌收购，苹果手机大行其道，全球热卖 外来竞争来势汹汹，步步高作为国产品牌顺应时代潮流，扬长补短，在国产手机中独树一帜，推出vivo系列智能音乐手机，添加了最新的科技，也保留了最具特色的音乐功能，
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