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第3章 著名汽车及其商标,3.1 欧洲著名汽车及其商标 3.2 美洲著名汽车及其商标 3.3 亚洲著名汽车及其商标,3.1 欧洲著名汽车及其商标,3.1.1大众汽车及其商标 1.概述 1938年大众汽车公司创建于德国的沃尔斯堡，创始人是世界著名的汽车设计大师斐迪南保时捷。大众汽车公司经营汽车产品占主要地位，是一个在全世界许多国家都有汽车活动的跨国汽车集团。大众汽车顾名思义是为大众生产的汽车。 大众汽车公司总部曾迁往柏林，现在仍在沃尔斯堡。在全世界，大众汽车公司有13家生产性子公司，海外有7个销售公司，23个其他公司。国内子公司主要是大众和奥迪公司，国外子公司有西班牙、墨西哥、斯柯达、桑塔纳、帕萨特、柯拉多、奥迪、奥迪科贝等，整个汽车集团产销能力在300万辆左右。,下一页,返回,3.1 欧洲著名汽车及其商标,2.公司主要品牌及车标 (1)大众 大众汽车公司的德文yolks wagenwerk，意为大众使用的汽车，这正是公司创建时的宗旨。大众汽车公司和汽车的商标如图3一1所示。 (2)奥迪 奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，主要产品有A3系列、A4系列、A6系列、A8系列和敞篷车、运动车系列等。代表车型奥迪100，以其优美造型和最低风阻系数赢得了美誉。奥迪汽车的标志为四个圆环，四个圆环分别代表四家公司(如图3-2所示).,上一页,下一页,返回,3.1 欧洲著名汽车及其商标,(3)兰博基尼汽车公司 兰博基尼汽车公司创建于1962年，以创建人“兰博基尼命名，原先它只是一家小农机厂，后来因生产V12轿车发动机而开始出名。20世纪70年代，公司推出一种楔形超级运动车，震撼了车坛。 兰博基尼汽车公司的标志是一头蛮劲十足的斗牛，正准备向对手发动猛烈的攻击，如图3一3所示。,上一页,下一页,返回,3.1 欧洲著名汽车及其商标,(4)斯柯达汽车公司 斯柯达公司的历史可以追溯到1894年，是世界五个最早的轿车生产厂之一。斯柯达汽车公司生产的汽车主要品牌有速派、欧雅和法比亚。斯柯达汽车公司的标志保留了原商标中带翅膀的飞箭，外围的圆环加宽了，上部增加了SKODA，下面增加了AUTO。如图3一4所示。,上一页,下一页,返回,3.1 欧洲著名汽车及其商标,(5)西亚特汽车公司 西亚特(Seat)是西班牙最大的汽车公司，1950年成立于巴塞罗那。现在属于德国大众汽车公司子公司，其标志如图3一5所示。 (6)布加迪 布加迪汽车属顶级豪华跑车，创立于1909年，原属意大利品牌，1998年被大众收购布加迪汽车经典设计产生于20世纪20和30年代。布加迪汽车与众不同的最大特点是艺术美，它把艺术与汽车设计完美结合的程度无人能比。布加迪品牌是世界汽车设计史上一座重要的里程碑。 布加迪车标中间为英文字母BUGATTI，上部为EB，周围一圈小圆点象征滚珠轴承，底色为红色，如图3一6所示。,上一页,下一页,返回,3.1 欧洲著名汽车及其商标,(7)宾利 宾利(于1920年创建了自己的汽车公司，开始设计制造他多年来梦寐以求的运动车。宾利运动车在1923-1929年期间的勒芒24小时汽车赛中大获成功，但由于不善经营，1931年由劳斯莱斯汽车公司将宾利汽车公司买下。宾利作为劳斯莱斯的运动型轿车，现在已达到约60%的产品份额。兼并后的宾利汽车公司也生产豪华轿车。“劳斯莱斯”和“宾利”实际上是同一种车，只不过根据不同的用户，将两车做得各有特色，魅力不同而已。宾利轿车是为了满足富有的年轻人，追求高速驾驶、寻求刺激的需要。 宾利汽车公司标志是以公司名的第一个字母+B”为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，喻示着宾利汽车公司在全球范围内的无限发展能力，如图3一7所示.,上一页,下一页,返回,3.1 欧洲著名汽车及其商标,3. 1. 2奔驰汽车及其商标 1926年6月，戴姆勒车厂和奔驰车厂合并，成立戴姆勒一奔驰公司(Daimler-Benz AG )，并设计了新的商标。两家车厂的车名梅赛德斯(Mercedes)和奔驰(Benz)结合在一起，成为新的车名梅赛德斯一奔驰(Mercedes-Benz )，三叉星和月桂圈图案组合成一个新的商标，此商标一直沿用至今，如图3一8所示. 梅赛德斯一奔驰代表了汽车的安全和质量，也是汽车经典，革新和未来的象征。 奔驰汽车根据装备的档次和形式的不同可分为不同的级别:A级单厢轿车;C 小型轿车;E中级轿车;S高级轿车;MSUV ; G 越野车;V 多功能箱形车;SLK小型跑车;CLK中型跑车;CL高级跑车;SLR超级跑车.,上一页,下一页,返回,3.1 欧洲著名汽车及其商标,3. 1. 3宝马汽车及其商标 宝马汽车公司(Baverische Motoren Werhe AG)是世界著名的轿车公司，它和奔驰汽车公司一样，不追求汽车产量的扩大，只追求生产高品质、高性能和高级别的汽车。“坐奔驰，开宝马”的说法，表明了奔驰的稳重和宝马的豪放。只有开宝马车，才能享受到它那痛快淋漓的神奇风采。,上一页,下一页,返回,3.1 欧洲著名汽车及其商标,BMW(宝马)是公司全称Bayerische Motorenwerke AG的缩写。宝马车标采用了内外双圆圈的图形，并在双圆圈环的上方，标有BMW字样，如图3一9所示。整个商标就像蓝大、自云和运转不停的螺旋桨，寓含宝马公司渊源悠久的历史，又象征公司的一贯宗旨和目标，在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的理念满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的精神和日新月异的新风貌，表明宝马轿车的品质优秀、技术领先、驰骋全球。,上一页,下一页,返回,3.1 欧洲著名汽车及其商标,3. 1. 4保时捷汽车及其商标 保时捷创建于1930年，它与如今在中国知名度最高的德国大众汽车公司同“父”即德国的斐迪南保时捷博士。创建之初，它只不过是德国一家不大不小的汽车设计研究所，而今已成为德国汽车界四大金刚(另为三者奔驰、宝马、大众)之一，也是世界上知度最高的高速汽车生产商之一。,上一页,下一页,返回,3.1 欧洲著名汽车及其商标,保时捷的标志采用斯图加特市的盾形市徽，Stuttgart字样说明公司总部设在斯图加特市;商标中间是一匹骏马，代表斯图加特市盛产的一种名贵种马;左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方;右上方和左下方的黄色条纹代表成熟了的麦子，喻示五谷丰登，黑色代表肥沃的土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。这一切组成了一幅美丽的田园风景画，象征“保时捷”辉煌的过去和美好的未来，如图3-10所示。,上一页,下一页,返回,3.1 欧洲著名汽车及其商标,3. 1. 5雷诺汽车及其商标 1898年，路易斯雷诺三兄弟在布洛涅一比扬古创建雷诺公司，它是世界上最悠久的汽车公司和世界十大汽车公司之一。 雷诺公司以创始人路易斯雷诺(Louis Renault )的姓氏而命名，图形商标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示“雷诺”能在无限的(四维)空间中竟争、生存、发展，如图3一11所示。,上一页,下一页,返回,3.1 欧洲著名汽车及其商标,3. 1. 6标致汽车及其商标 1848年，阿尔芒别儒家族在法国巴黎创建了一家工厂，主要生产拉锯、弹簧和齿轮等。1896年，别儒在蒙贝利亚尔创建了标致汽车公司。1976年该公司与雪铁龙汽车公司组成标致集团，是欧洲第三大汽车公司。 “标致”(PEUGEOT)曾译名为“别儒”，公司采用“狮子”作为汽车的商标，如图3-12所示。“标致”的商标图案是蒙贝利亚尔创建人别儒家族的徽章。据说别儒的祖先曾到美洲和非洲探险，在那里见到了令人惊奇的动物一狮子，为此就用狮子作为本家族的徽章。后来，这尊小狮子又成为蒙贝利亚尔省的省徽。,上一页,下一页,返回,3.1 欧洲著名汽车及其商标,3. 1. 7雪铁龙汽车及其商标 雪铁龙汽车公司是法国第三大汽车公司，它创立于1915年，创始人是安德列雪铁龙主要产品是小客车和轻型载货车。雪铁龙公司总部设在法国巴黎，雇员总数为5万人左右，可年产汽车90万辆。雪铁龙汽车的商标如图3一13所示.,上一页,下一页,返回,3.1 欧洲著名汽车及其商标,3. 1. 8法拉利汽车及其商标 法拉利是一家意大利汽车生产商，主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车，1929年由恩佐法拉利创办。早期的法拉利赞助赛车手及生产赛车，1946年独立生产汽车，其后变成今日的规模，现在由菲亚特集团拥有，总部设于意大利摩德纳(Modem)附近Maranell。意大利汽车有“二王一后”，二王分别是“法拉利”和“兰博基尼”，一后就是“玛莎拉蒂”。 法拉利车的标志是一匹跃起的马，如图3一14所示。,上一页,下一页,返回,3. 1. 9阿尔法罗密欧汽车及其商标 Alfa Romeo中的“Alfa”是代表Anonima Lombarda Fabbrica Automobili汽车公司的缩写。阿尔法一罗密欧的车徽标志也是引人注日的，它是沿用中世纪时米“仁的领主维斯康泰公爵的家微，标志左边的十字部分来源于十字军从米性向外远征的故事，右边刻绘了一条正在吞食撒拉逊的蛇，它象征着领主维斯康泰的祖先击退使城市人民遭受苦难的“巨蛇”的传说，这个标志也是意大利米兰市的市微，如图3一15所示。,上一页,下一页,返回,3.1 欧洲著名汽车及其商标,3. 1.10劳斯莱斯汽车及其商标 劳斯莱斯有限公司(Rolls-Roy ce)于1906年在英国正式宣告成立。次年推出的“银色魔鬼”轿车，不久便被誉为“世界上最好的汽车”。很多人知道劳斯莱斯汽车，却不知道劳斯莱斯也是世界上最优秀的发动机制造者。著名的波音客机用的就是劳斯莱斯的发动机。二战后劳斯莱斯的主业之一就是生产航空发动机。1971年负债亏损导致破产。后在英国政府干预下将劳斯莱斯公司一分为二，分为汽车与航空发动机两间公司。劳斯莱斯品牌仍然由两家公司在两种产品上使用。劳斯莱斯航空发动机公司恢复了生机，再次跻身于世界三大航空发动机厂家之列，而劳斯莱斯汽车公司却鲜有作为，2003年劳斯莱斯汽车公司归入宝马集团。,上一页,下一页,返回,3.1 欧洲著名汽车及其商标,劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个R重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系，如图3一16所示。劳斯莱斯的标志除了双R之外，还有著名的飞人标志。这个标志的创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有两千年历史的胜利女神雕像，她庄重高贵的身姿是艺术家们产生激情的源泉。当汽车艺术品大师查尔斯塞克斯应邀为劳斯莱斯汽车公司设计标志时，深深印在他脑海中的女神像立刻使他产生创作灵感。于是一个两臂后伸，身带披纱的女神像飘然而至。,上一页,返回,3.2 美洲著名汽车及其商标,3. 2.1通用汽车及其商标 通用汽车公司(GM)成立于1908年9月16日，自从威廉杜兰特创建了美国通用汽车公司以来，先后联合或兼并了别克、凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、庞帝亚克、克尔维特等公司，拥有铃木(Suzuki )、五十铃(Isuzu)和斯巴鲁(Suharu)的股份。使原来的小公司成为它的分部。从1927年以来一直是全世界最大的汽车公司。其标志GM取自其英文名称(General Motors (;orporation)的前两个单词的第一个字母，如图3一17所示.,下一页,返回,3.2 美洲著名汽车及其商标,旗下品牌有: 1.悍马(Hummer) 美国AMG公司以生产悍马(HUMMER如图3-18所示)而扬名世界. 2.庞蒂亚克 庞蒂亚克汽车分部原为奥克兰汽车，由年轻的爱德华墨菲创建，于1908年生产了一种迅速的发展，同时引起了杜兰特的注意，使用庞蒂亚克汽车分部的名称和商标4缸发动机轿车，通过会谈，1909功率大，很有竞争力，因而得到了年加入通用汽车公司，1932年正式使用庞蒂亚克汽车分部的名称和商标。,上一页,下一页,返回,3.2 美洲著名汽车及其商标,庞蒂亚克(PONTIAC)汽车商标由两部分组成。其字母“PONTIAC”商标取自美国密歇根的一个地名;图形商标是带十字标记的箭头，它被镶嵌在发动机散热器格栅的上方。而十字标记，则表示“庞蒂亚克”是通用汽车公司的重要成员，也象征庞蒂亚克汽车安全可靠;箭头则代表庞蒂克的技术超前和攻关精神。另外，在庞蒂亚克火鸟轿车的车尾，还使用一只抽象化了的鸟，象征庞蒂克部人具有火一样的热情和高瞻远瞩的志向，如图3一19所示。,上一页,下一页,返回,3.2 美洲著名汽车及其商标,3.别克 1903年5月19日，大卫别克(David Buick)在布里斯科史弟的帮助下创建了别克汽车公司。1908年它的产量达到8 820辆，居美国第一位，并以别克公司为中心成立了通用汽车公司。别克部是通用汽车公司的第二大部门。别克车具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点。 自2002年起，别克(BUICK)的商标更换为简洁的形式。别克著名的“三盾”标志(如图3一20所示)是以一个圆圈中包含三个盾为基本图案。它的由来可以直接追溯到汽车制造业的奠基人一苏格“仁人大卫一邓巴一别克的家徽。,上一页,下一页,返回,3.2 美洲著名汽车及其商标,4.雪佛兰 雪佛兰的国际品牌面统已经传承了近百年，是通用汽车全球销量最大的品牌。作为通用汽车旗下最为国际化和大众化的品牌，雪佛兰拥有强大的技术和市场资源。雪佛兰的品牌定位是一个大众化的值得信赖的国际汽车品牌，品牌个性是:值得信赖;聪明务实;亲和友善;允满活力。 雪佛毕商标表示了图案化了的蝴蝶结，文字Chevrolet是瑞士的赛车手、工程师路易斯雪佛兰的名字，如图3一21所示。,上一页,下一页,返回,3.2 美洲著名汽车及其商标,5.凯迪拉克 1902年，凯迪拉克诞生于被誉为美国汽车之城的底特律。百余年来，凯迪拉克在汽车行业创造了无数个第一，缔造了无数个豪华车的行业标准;可以说凯迪拉克的历史代表了美国豪华车的历史。一直以来，凯迪拉克都被视为美国顶级豪华车的标志，是各个历史时代美国成功人士的成功标志，是各国政要、显贵和名人的首选座驾。在韦伯斯特大词典中，凯迪拉克被定义为“同类中最为出色、最具声望事物”的同义词;被一向以追求极致尊贵著称的伦敦皇家汽车俱乐部冠以“世界标准”的美誉。,上一页,下一页,返回,3.2 美洲著名汽车及其商标,本世纪伊始，凯迪拉克再次对标徽进行了令人耳日一新的变革。新标徽色彩明快，轮廓鲜明，整体以铂金颜色为底色，而花冠则保留了原有的色彩组合:金黄与纯黑相映，象征智慧与财富;盾牌由不同色彩的块面组成。红色象征行动果敢与追求创新，银自色代表纯洁、仁慈、美德与满足，蓝色代表着豪迈的骑士精神，新的标徽再次勾画出凯迪拉克品牌中同时呈现的经典，尊贵和突破精神，如图3一22所示.,上一页,下一页,返回,3.2 美洲著名汽车及其商标,6.欧宝 欧宝汽车公司建于1862年，是以创建人阿德姆奥贝尔(Adam Opel)命名的。该公司最初生产缝纫机和自行车，1897年开始生产汽车，19231924年建成长达45m的德国第一条流水生产线，产量猛增。由于生产速度太快而遭遇到严重的经济困难，1929年美国通用汽车公司乘机收买了奥贝尔(欧宝)公司80%的股份，现仍属美国通用的子公司。 欧宝汽车的标志为“闪电”图案，喻示汽车如风驰电掣，同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就，如图3一23所示。,上一页,下一页,返回,3.2 美洲著名汽车及其商标,7.萨博 瑞典萨博(SAAB)汽车公司脱胎于飞机制造企业，于20世纪40年代中期建厂，并于1947年推出了首部具有领先科技水平的SAAB92型轿车，距今已有半个多世纪。1990年，美国通用汽车公司购入了萨博汽车公司50%的股份，成为最大的控股公司，在此强大的经济与技术支持下，萨博公司更加如虎添翼，设计出的SAAB汽车多次荣获世界大奖如今，萨博汽车已踏入了中国汽车市场，正逐步为国人所了解。 新的商标如图3一24所示。,上一页,下一页,返回,3.2 美洲著名汽车及其商标,8.土星 1985年通用公司决定新建土星分部，企图开发先进的土星牌轿车以抵御外国轿车大规模进人美国市场。分部设在田纳西州春山市，是通用公司唯一从内部建立起来的公司。主要产品分为豪华轿车SL,旅行轿车SW和跑车SC 土星(Saturn)是通用汽车公司最年轻的品牌，不存在背历史包袱，不存在有损害传统的顾忌，以市场需求为准绳，创新立异轻装上阵，这就是土星车的特点。其标志为土星轨迹线，给人一种高科技、新观念、超时空的感觉，寓意土星汽车技术先进，设计超前且最具时代魅力，如图3一25所示。,上一页,下一页,返回,3.2 美洲著名汽车及其商标,9.大宇 韩国大宇汽车公司是韩国第二大汽车生产企业，年产汽车60多万辆。1967年，金宇中创建新韩公司，后改为新进公司，1983年改为大宇汽车公司。它是韩国大宇集团的骨干企业。大宇与美国通用汽车公司关系密切，在创业之初便与通用公司合作生产轿车和八吨以上货车及大客车。大宇以出口为目标，在韩国是最早出口汽车的企业，早在1984年就出口汽车到美国。 然而，由于经营不利，资不抵债，大宇汽车公司自从其母公司大宇集甘I在去年破产后一直在巨额债务中挣扎。并且未能在最后期限内偿付对两家债权银行欠下的债务，因劳工联盟拒绝其裁员的重组计划，于2000年11月8日正式宣布破产。,上一页,下一页,返回,3.2 美洲著名汽车及其商标,2002年10月28日，通用大宇汽车科技公司(简称通用大宇在韩国汉城正式宣布成立。继10月17日资产转让工作完成后，至今各方资产注册全部完成. 各股东资金已全部注人 。 大宇汽车公司使用形似地球和正在开放的花朵标志(如图3一26所示)，生产的汽车也使用这个标志作为商标。大宇标志象征高速公路大动脉向未来无限延伸，表现了大宇的未来和发展意志;椭圆代表世界、宇宙;向上展开的花朵体现了大宇家族的创造力挑战意识;中部五个蓝色的实体条纹和之间的六条自色条纹，表示大宇在众多领域无限发展的潜力;蓝色代表年青、活泼，而自色则代表同心协力和牺牲精神。整个标志表现了大宇家族的智慧、创造、挑战、牺牲的企业精神，表现出大宇集团的“儒家”风范。,上一页,下一页,返回,3.2 美洲著名汽车及其商标,10.奥兹莫比尔 奥兹莫比尔由美国汽车业开创者之一“兰索姆奥兹建立于1897年，1908年并入通用公司，它的前身是1897年由兰塞姆奥兹和弗兰克克拉克创建的奥兹汽车公司，它是美国最老的小客车生产厂。奥兹莫比尔是美国第一个大量生产销售汽车的企业，以生产中档车为主，主要产品有阿莱罗(Alero ) , Aurora(曙光)、短剑(Cutlass)、激情(Intrigue)、88(Eightyeight)、摄政工(Regency)、剪影厢体车(Silhouette)等 奥兹莫比尔部的名称由(Old*与mobile组成。Olds是创始人奥兹的姓，mobile在英文中是机动车的意思。奥兹莫比尔的标志中的箭形图案代表公司积极向上和勇往直前的创新精神，如图3一27所示。,上一页,下一页,返回,3.2 美洲著名汽车及其商标,3. 2. 2福特汽车及其商标 福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。福特汽车公司的历史始于上个世纪初，凭着创始人亨利福特“制造人人都买得起的汽车”的梦想和卓越远见，福特汽车公司历经了一个世纪的风雨沧桑，已经成长为第四大汽车公司。日前，它拥有许多世界著名汽车品牌:福特( Ford )、林肯(Lincoln、水星( Mercury、马自达(Mazda 、沃尔沃(Volvo)轿车。此外，还拥有全球最大的信贷企业一福特信贷( Ford Financial )，全球最大的汽车租赁公司Hertz，和客户服务品牌Quality Care。,上一页,下一页,返回,3.2 美洲著名汽车及其商标,福特生前十分喜爱动物，他经常忙里偷闲访问动物专家，读有关动物的书籍和报纸，他在这个领域也有较深的造诣。1911年，商标设计者为了迎合亨利福特的嗜好，就将英文Ford设计成为形似奔跑的自兔形象，一博福特的欢心。福特汽车公司的商标是蓝底自字的英文Ford字样，被艺术化了的Ford形似活泼可爱、允满活力、美观大方的小自兔。Ford犹如在温馨的大自然中，有一只可爱，温顺的小自兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手，如图3-28所示.,上一页,下一页,返回,3.2 美洲著名汽车及其商标,福特公司的主要车型及商标: 1.林肯汽车及其商标 林肯(Lincoln)是福特汽车公司拥有的除“福特”外的第二个品牌，是亨利利“今先生于1907年创立的。1922年，福特公司收买了以美国历史上的著名总统林肯命名的林肯汽车公司，成立了林肯部，生产“林肯”牌高级华贵轿车。初期以生产飞机发动机为主。它是第一辆以总统的名字命名、为总统生产的汽车。由于林肯车杰出的性能、高雅的造型和无与伦比的舒适，自1939年美国富.,.克林罗斯福总统以来一直被自宫选为总统专车。它最“出名”的一款车是肯尼迪总统乘用的检阅车。林肯品牌著名的产品有:“大陆”(aontinenhal),“马克八世”(Mary)、“城市”( TownCar)和“领航员”(Navigator)等。,上一页,下一页,返回,3.2 美洲著名汽车及其商标,林肯是以美国第12任总统名字命名的汽车，借助林肯总统的名字来树立公司的形象，显示该公司生产的是顶级轿车。其商标是一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制度的启明星，也喻示林肯轿车光辉灿烂，如图3一29所示.,上一页,下一页,返回,3.2 美洲著名汽车及其商标,2.阿斯顿马丁汽车及其商标 阿斯顿马丁(Aston Martin)原是英国豪华轿车、跑车生产厂，建于1913年，创始人是莱昂内尔马丁和罗伯特班福德。公司设在英国新港市，以生产敞篷旅行车、赛车和限量生产的跑车而闻名世界。参加车赛固然是发展轿车生产的重要手段，但耗资太大加上经营不善，1987年被美国福特公司收购。 阿斯顿马丁汽车标志为一只展翅飞翔的大鹏，分别注有阿斯顿、马丁英文字样。喻示该公司像大鹏一样，具有从大而降的冲刺速度和远大的志向，如图3一30所示。,上一页,下一页,返回,3.2 美洲著名汽车及其商标,3.路虎 罗孚集团原是英国一家古老的汽车公司，罗孚(Rover)是北欧的一个民族，生产自行车时就使用罗孚作商标名。1904年生产汽车，仍以“罗孚”为车牌名，由于罗孚民族是一个勇敢善战的海盗民族，所以罗孚汽车商标采用了一艘海盗船，张开红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。 LAND-ROVER(如图3一31所示)的品牌价值观:纯正，胆识，探险，超凡。,上一页,下一页,返回,3.2 美洲著名汽车及其商标,3. 2. 3克莱斯勒汽车及其商标 克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司，创立于1925年，创始人名叫沃尔特克莱斯勒。其汽车销售额在全世界汽车公司中名列第九。它的前身是麦克斯韦尔汽车公司。该公司在全世界许多国家设有子公司，是一个跨国汽车公司。公司总部设在美国底特律 克莱斯勒公司以经营汽车业务为主，主要生产道奇、顺风、克莱斯勒等牌号的汽车。 当戴姆勒奔驰集团与克莱斯勒集团合并后，五角星就不再作为克莱斯勒集团的企业标志出现，克莱斯勒品牌产品也全部使用带有飞翼的克莱斯勒品牌标志，如图3-32所示。,上一页,下一页,返回,3.2 美洲著名汽车及其商标,克莱斯勒公司主要的汽车及商标: 1.道奇汽车及商标 在北美落基山脉有一种强壮彪悍的大角公羊，在与恶劣地理环境的斗争中，它练就了一身过硬的本领，无论是悬崖峭壁还是傍山险路，都来去自如、如履平地。如今，它已化身成为世界上最雄浑奔放的汽车品牌道奇在各种各样的道路上留下了矫健的身影，道奇车标如图3一33所示。回顾道奇品牌的发展历史，你会发现公羊精神一直指引道奇向前发展，它给每一辆道奇汽车都赋予了灵魂，让它们野性十足，在全世界每个角落奔跑不息。,上一页,下一页,返回,3.2 美洲著名汽车及其商标,2.克莱斯勒国产车型 3. Jeep 吉普(JeeP)是一个品牌，而不是一种车型(如图334所示)。世界上第一辆吉普车是1941年在二战中为满足美军军需生产的。戴姆勒一克莱斯勒公司作为吉普的鼻祖，单独拥有这一注册商标。在中国，吉普品牌仅限北京吉普汽车有限公司使用。也就是说，除此之外所有的越野车，如三菱、丰田或其他公司生产的车，都不能叫吉普这个名字。,上一页,返回,3.3 亚洲著名汽车及其商标,3. 3.1丰田汽车及其商标 丰田是世界十大汽车工业公司之一，创立于1933年。早期的丰田牌、皇冠、光冠、花冠汽车名噪一时，近来的克雷西达、凌志豪华汽车也极负盛名。TOYOTA在汽车的销售量、销售额、知名度方面均是世界一流公司之一。TOYOTA生产包括一般大众性汽车、高档汽车、面包车、跑车、四轮驱动车、商用车在内的各种汽车。其先进技术和优良品质倍受世界各地人士推崇。 丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心。,下一页,返回,3.3 亚洲著名汽车及其商标,旗下在售的重要汽车品牌 FJ Cruiser RAV4 CROWN皇冠 PRIUS普锐斯 COROLLA卡罗拉 REIZ锐志 COROLLA花冠 VIOS威驰 LAND CRUISER陆地巡洋舰 COASTER柯斯达,上一页,下一页,返回,3.3 亚洲著名汽车及其商标,雷克萨斯车标是用椭圆环绕的L字母，如图3-35所示，根据美国丰田汽车销售公司的官方说法，这个椭圆弧度依照精确的数学公式修饰，动用三个以上的设计商和广告商，花了半年多的时间才完成:这个脱颖而出的标志，击败了五个设计比稿。1987年，摩利设计公司(Molly Designs Ine.)负责人摩利山德斯(MollySanders )，花了三个月的时间精巧制作出这个别具特色的椭圆和L，取代原先最有希望获选的版本一个没有圆圈环绕，看起来像海鸥翅膀的L。,上一页,下一页,返回,3.3 亚洲著名汽车及其商标,3. 3. 2本田汽车及其商标 于1948年以生产自行车助力发动机起步的Honda，一直以“梦想”作为原动力，以“商品”的形式不断为个人和社会提供更广泛的移动文化，其品牌标志如图3一36所示.,上一页,下一页,返回,3.3 亚洲著名汽车及其商标,3. 3. 3日产汽车及其商标 日产汽车公司创立于1933年，是日本的第二大汽车公司，是日本三大汽车制造商之一，也是世界十大汽车公司之一，也是第一家开始制造小型Datsun轿车和汽车零件的制造商。该公司除生产各型汽车外，还涉足机床、工程机械、造船和航大技术等领域，是一个庞大的跨国集团公司。,上一页,下一页,返回,3.3 亚洲著名汽车及其商标,日产公司创立于1933年，其前身是户姻铸造公司和日本产业公司合并的汽车制造公司。1934年开始使用现名”日产汽车公司”。日产公司的总部现设在日本东京市，雇员总数近13万人，现任总裁纠米丰。日产公司的汽车产品分实用型(即货车、小型客货车和四轮驱动车)、豪华型轿车和普通型轿车。实用车的品牌车和四轮驱动车)、豪华型轿车和普通型轿车。实用车的品牌有巴宁、途乐、皮卜和佳碧等;豪华型有公爵、蓝鸟、千里马、无限、光荣、桂冠和总统等;普通型有阳光、自由别墅、地平线和“今利等。几十年来，日产汽车公司的技术与产品受到全世界消费者的喜爱。,上一页,下一页,返回,3.3 亚洲著名汽车及其商标,日产的标志中间旧产”是日语拼音，即日本产业的简称。日产汽车公司标志，圆表示太阳，中间的字是“日产”两字的日语拼音形式，整个图案的意思是“以人和汽车明大为日标”，如图3-37所示。,上一页,下一页,返回,3.3 亚洲著名汽车及其商标,3. 3. 4马自达汽车 马自达汽车公司创立于1920年，1931年正式开始在广岛生产小型载货车，20世纪60年代初正式生产轿车。在20世纪90年代之前，马自达汽车公司始终在日本国内排名仅在丰田、日