关键词真正的含义你了解多少.pptx

关键词真正的含义你了解多少,今天给大家来分享什么是关键词。主要分为 5 个部分，主 要包括有：为什么叫关键词、关键词本身的叫法是怎么来的; 再讲一下关键词与搜索引擎的关系;关键词的分类有哪些;哪 个时候植入关键词的时机最好;关键词的优劣势。,首先我们先来看一下为什么叫做关键词。,关键词这个叫法的溯源我们先从一些知识百科来了解下。 中文的叫法应该是从英文那边翻译过来的。百度百科的解释是,关键词特指单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇。在 wikipedia 上的解释是 a term used as a keyword to retriewv documenet in an inofrmation system such as catalog or a search engine.它的意思是关键词是一种获取信息的一种精炼 的词汇。因为我们知道如果要获取一整块信息它的量是非常大 的，我们没有办法通过一整段的句子去找源头，所以我们要从 所有的信息当中去挖取出信息的核心意思，再从核心意思去转 换成一个单词，这个单词或是小段短语就是所谓的关键词了。 因此，关键词是一个大内容下的精炼体。,随后我们从字面意思也能看出，keyword 的翻译就是钥匙 或关键的意思，也就非常的形象告诉我们能否属于个对的关键 词核心是要找到对的“钥匙“。当在搜索的一刹那，用户所用的 关键词种类可以非常之多，但所得到的搜索结果是不一样的。 不同的钥匙是打开不同的门的，门就像搜索引擎里的算法，算 法是源自于搜索引擎本身内部的综合的计算能力。而要把这个 门打开，就需要使用正确的关键词。我这里也特意提到，钥匙 词不等同就是一个关键词，因为钥匙词是在一堆钥匙中找对应 的门，当用错误的钥匙开错误的门是打不开的，所以当你用不,对的关键词去找对应的内容时可能找不到。因此我们必须要有 一个清楚的概念就是，关键词虽然每天我们都在这样的称呼它， 但是它是否在实际意义上帮你找到了你要的内容了吗?成功的 关键词的定义应该是结果是不是对，是不是找到你所要的信息 了?,对于搜索引擎的关键词其实就是要找到海量数字信息中,的那一块内容，在网络上面所有的讯息和文档都是数字化的。 内容是否匹配很重要，这里举一个例子，比如你想找上海的地,铁图，你一般会在搜索框上搜上海地铁图这样的关键词，出来 的结果我看了下基本上都可以找到上海轨道交通图的大图的。 所以对于这个关键词来讲是成功的!那又假如这个用户用的词 是地铁示意图，地铁图，出现的结果不一定是这个的大图或不 一定是上海的地铁图，虽然听起来有点小怪，为什么你会觉得 既然要找上海地铁图，为什么不去搜索带上海地域字样的关键 词呢。你要知道，不是所有的用户会很好的利用或是使用搜索 引擎，搜索的动作不一定和他们的意图能够最好的匹配起来， 所以说这样的词就可能不是一个成功的关键词。,搜索引擎与关键词的关系。,其实搜索引擎的工作原理应该大部分人都知道，总结起来 讲就是爬、抓、处、排、展。爬的意思就是派蜘蛛出来做搬运 工的事情，也就是在你的网站上进行爬取，但记住爬取不代表 抓取，抓取是指蜘蛛觉得你的内容是不错的，它把内容带回到 处理中心，反过来内容不好的话就没有抓取这个动作。所以在 抓的过程中就有了处理这个过程，处理的过程一般我们称为它 是一个算法，英文叫做 Algorithm。在这个算法过程中，对于,用户来讲没有办法进行所谓的人工干预，但也不排除某些搜索 引擎会的，在算法过程中我们知道所有的排序，内容处理，匹 配，仿 spam 的处理。整个处理过程中最终是会展现出关键词 的在首页或是前几页的顺序，这个顺序不只是排名的高与低， 还有各式的形式或是称为排名多样性等等。那在排之后就是所 谓给予用户的一个展现。,那排名的展现，它是基于什么东西呢?虽然搜索引擎已经 把不同的内容作了这样的处理，那问题是靠什么东西把这个排,名激发出来呢?这就牵涉到我们用户所做的一个动作了，那就 是关键词搜索。在 5 个动作中，搜索引擎端会根据用户端在浏 览器中的输入进行排名的展现。也就是说我们搜不同关键词出 来的排名展现是不一样的，比如刚才讲到的搜地铁图和搜上海 1 号线地铁图，你所看到的展现结果完全会不一样的。虽然会 有内容的一些重复，但在排名或是展现上肯定是不一样的。所 以总结来说搜索引擎的算法决定排名，用户的关键词开启展现。 有些是客观的，有些是用户能决定。,再讲一下关键词的分类。,传统意义上来讲，我会根据树形法则来对关键词进行分类。 总体关键词分为三大类。第一类就如同树一样底部的根系，我 们称为词根，比如地铁这个词 root keyword，接下来才是一个 词干：从根部衍生出来的词，比如说上海地铁，北京地铁，像 这样分支出来相对处在第二级的词种，stem keyword。那第三 块才是我们通常讲的长尾词，这样的词叫做词叶，数量更多，,意思更细，比如上海地铁路线图，因此我们称为词叶：leaf keyword。,随后，关键词分类的核心是与网站主题是密切相关的。为 什么这么说?因为关键词的分类虽然有三类，但也只是概念上 的，如何运用到位是重点。在实际操作过程中，你需要把这三 类关键词有针对性的部署，比如说以上海地铁官网为例子，中 间部分是他整体网站的栏目架构。在不同的页面上，比如说左 上角的上海地铁首页，中间页面上海 1 号线时刻表，底层页面,上海地铁新闻页。这些页面在做关键词分类的时候，要明确哪 一类网站的栏目是属于哪一类关键词种类的，或者说哪一类关 键词适合哪类栏目。这里也给到一个做项目过程当中能用作为 关键词部署的表格：栏目级别分类、关键词类别、具体关键词、 登陆页、搜索量、竞争度、当前排名 KEI。这些内容如果你在 收集后是非常有帮助的，当你在做一个关键词时就很明白知道 词的类别是什么，属于哪类栏目层的，难度和空间大吗?我们 后面所有的优化都应该围绕这个关键词部署去执行。,关键词的搜索量与词量是成反比的，耳熟能详的二八定理,中的二就是词根的词，检索量非常的高但是它的数量是很限的， 在八这级中我们要分成两类，20%为词干，60%为词叶。词干一 般要比词叶的检索量高，但词干的数量也是有限的。词叶绝大 部分是以长尾词为主的衍生词和拓展词虽然它的检索量比较 低，但是它能被优化的可能性，广度和意向度是最高的。,关键词植入的时机。,虽然大家通常都在讲做网站之前都需要做嵌入式的 seo 建 站方法，此话不假。只是说当你在说这个话的时候，你是否真 知道什么是植入式的 seo 建站?它应该到底在什么时候发生?通 常把植入 seo 建站分为 4 个等级步骤，第一个等级是网站主题 的一个定位，因为很多人可能会纠结说我到底是先设计网站呢， 还是先设计关键词?其实对于我来讲，我还是会选择从市场角 度入手，你本身做这个网站为了是什么?你的网站主题是什么 才是最要紧的，因为这将是这个网站今后的基因。基于网站主 题上的开始必须要放弃一些行业里很热的词，不要因为这类词,热所以我要做这个事情，这样你的网站建设的初衷就变了。不 管是卖产品还是卖服务你一定要保留你这个想法。,定完网站主题后你就要考虑网站的整体架构是什么了，所 以网站架构这步就要考虑 seo 了，它是一个比较伤筋动骨的东 西，一开始如果做不好后面再去翻工是一个非常糟糕的一件事 情。在架构上 seo 融入进入更多考量是蜘蛛抓取和收录上为主 的改良，在这基础上再去对于网站设计进行操作。设计做好后 就要去做内容的纲要了，之所以先做纲要的目的是给自己一个,整体的填内容展望，你不太可能一下子把内容全部做好的。不 同栏目下的核心内容纲要撰写，轴心就不容易偏移。做好以上 事情后，就要给你的上级去审核，是否所有的规划都是合理准 确的。,第二阶段才是网站的关键词研究，一般关键词研究从 2 个 角度入手，一个是市场角度，一个是搜索角度。你不能因为是 做 seo 的就样样事情都以这个专业为思考点，肯定是非常主观 的，这就变成这个网站纯粹是给搜索引擎服务的。因此在市场,角度中，你需要利用之前市场的调研、访谈、用户测试等各类 已有信息去综合考虑，沉淀出用户关注的东西进行关键词提炼。 这个加上我们的搜索角度这样整合成一个万能词库就非常强 大了，可以这么说这些词是既符合搜索者行为有融合用户所关 注的诉求。词库可以帮助人事变动等外因，统一做成一个标准 去使用。,关键词融合到内容的时候基本上是一个编辑的工作了，如 何把我们词库里的词能够更好的放入我们的正文内容里。这块,做完后，有需要我们管理小组去确认做的是否 ok。随后就是定 一个绩效，设定一个点，无论是内部还是外部的，做任何事情 最后都有一个目标可以帮助我们后面去评定做的效果是否达 成。可能在预估过程中会碰到零零总总的问题，但必须有这样 的一个设定，在过程中学习。,确定好目标后，就要进入正式执行过程，一般一个 seo 项 目至少要 3 个月的时间。优化的过程当中要有节点的追踪，关,键词排名有没有变化，流量有没有变化，这些变化产自于怎样 的一个改动，这些都是需要在优化期中去贴身体会的。,最后看一下关键词的一个优劣势。,其实关键词本身是有优劣势的，而且是互补的。举几个例 子，关键词本身是用户搜索使用的而一个东西，所以优势在于 它是人行为的反射，因此可以很精确的找到潜在意向客户，但 它的劣势是用户使用关键词的准确性不一，不会很好利用搜索 的人，可能这些流量就不一定准确了。时间就是效率，搜索引,擎是最快找到信息