zhangfan·深圳分站赛前期推广活动计划.ppt

F1摩托艇世界锦标赛 中国深圳分站赛前期推广活动计划,F1摩托艇世界锦标赛,F1摩托艇世界锦标赛是由国际摩托艇联合会于1981年发起组织的国际性赛事，它和奥运会、世界杯足球赛、F1赛车一道被公认为具有较大影响力和较高收视率的世界顶级赛事。,同F1赛车一样，F1摩托艇世界锦标赛也是系列赛事，每年在世界各地举办10站左右分站赛，每站赛事受众约10亿人次，全年赛事受众超过100亿人次。,中国是国际摩联的正式成员，已经成功于1995年、2004年分别在杭州、上海举办了中国分站赛，其中杭州赛事现场观众达70万人，电视观众数亿人，上海站比赛全世界121个国家对比赛进行现场直播和转播，近10亿人观看比赛。,F1摩托艇在中国,由于近年来中国在全球各领域的迅速发展，以及中国日益增长的巨大市场，根据中国申请国际摩联决定自2006年开始每年在中国举办两站左右的F1摩托艇分站赛，这标志着F1摩托艇运动在中国进入飞速发展阶段。,活动主题 活动目的 活动内容 活动时间 活动地点 活动方法 活动策略,目录,活动主题,F1摩托艇世界锦标赛 中国深圳分站赛前期系列推广活动,活动目的 营造F1摩托艇深圳分站赛良好的城市赛事氛围； 利用赛事热点，建立市场营销多元化载体，回馈赞助商。 利用多种活动普及F1摩托艇相关知识，制造社会新闻热点； 配合F1摩托艇深圳分站赛各项媒体宣传，广泛落地与深圳市民群众之中，引导深圳市民参与了解比赛、关注比赛进程；,1、F1摩托艇世界锦标赛深圳分站赛系列活动 F1摩托艇宝贝选秀大赛 2、F1摩托艇世界锦标赛深圳分站赛系列活动 F1摩托艇系列展示活动 3、F1摩托艇世界锦标赛深圳分站赛系列活动 F1健康社区行活动,活动内容,活动时间 活动地点 活动方法 活动策略,活动内容,活动时间 1、 F1摩托艇宝贝选秀大赛 时间：2007年6月10日10月10日 2、 F1摩托艇系列展示活动 时间：2007年6月10月（每周六、周日） 3、 F1健康社区行活动 时间：2007年6月10月（每周六、周日）,活动地点 1、 F1摩托艇宝贝选秀大赛 复赛地点：各大型商场、知名酒吧、俱乐部 决赛地点：深圳广播电影电视集团演播厅（SZTV-5现场直播） 2、 F1摩托艇系列展示活动 地点：深圳、广州各大型商场、高端购物广场（西武）、大型超市 3、 F1健康社区行活动 地点：深圳福田、南山、罗湖等六大区域重点小区及高档居民区,活动方法 1、 F1摩托艇宝贝选秀大赛 活动方式：在深圳及广州周遍各大校园开展摩托艇宝贝选秀大赛，在 各校园内首先海选出初赛的优胜选手，按照各区域选择某大型购物广 场或大型商场进行区域性复赛，产生出40名选手进入最终的决赛，决 赛由深圳电视台完成现场直播，直接产生代表各国的摩托艇宝贝。 2、 F1摩托艇系列展示活动 活动方式：将F1摩托艇1：1仿真模型及F1摩托艇中国之队相关资料宣 传展板选择大型超市、大型商场、知名酒吧及俱乐部合作，开展系列 展示活动，可配合展示场所开展小型有奖知识问答、时尚秀等节目。 3、 F1健康社区行活动 活动方式：利用全民健身热潮，配合市体育局及各单项运动协会组织进 入深圳市各大社区，为广大市民带去免费体检体测、现场健身教学等活 动，活动同时宣传介绍F1摩托艇深圳分站赛相关情况，号召市民支持中 国队取得优异成绩。,活动策略活动规模,预计直接参与三项活动总参加家庭数为10000个以上； 预计现场活动总人流量五百万余人次以上。,通过与深圳电视台时尚生活频道综艺节目的合作，对比赛活动进行报道炒作，增加本次活动的知名度，能够吸引更多的女孩来参与； 通过各学校海选的过程，可树立各学校优胜宝贝的影响力，从而形成由个体参与向群体参与的转变； 利用F1摩托艇中国官方网站完成复赛选手打分环节，体现公正公开，同时可大幅增加网站点击率。 可邀请外籍人士参加选秀，增加活动的亮点； 通过选秀可以增设“最佳人气宝贝”、“最佳气质宝贝”等奖项的评选，从而增加活动的吸引力；,活动策略 F1摩托艇宝贝选秀大赛策略,活动策略 F1摩托艇系列展示活动策略,利用F1摩托艇赛事即将在深圳举行的媒体宣传造势，与广大高端消费商场及酒吧达成互动合作，互相增加看点及亮点； F1摩托艇展示活动可以让深圳市广大市民亲身触摸和感受F1摩托艇的魅力，增加市民对赛事及中国队的兴趣和关注； F1摩托艇展示活动可以配合现场完成各种知识抢答、时尚秀活动，容易与合作商家达成共赢合作； 展示活动可以最快速将赛事赞助商相关广告直接落地消费者，形成媒体宣传与现场宣传的互动体系。,活动策略 F1健康社区行活动策略,2008年北京奥运会的宣传日渐彰显，“与奥运同行，为背景喝彩”牵动人心；深圳市又刚刚获得2011年世界大学生运动会举办权，全民健身热潮正在深圳广泛开始；由F1摩托艇赛事组委会参与组织的健康关怀社区行活动，可以直接给广大市民带来免费健康体检及健康体测服务，极大程度上满足了社区居民对于体育健康的基本需求； 通过健康活动可直接深入社区，增加F1赛事的社会影响力，拉进与广大市民的距离，为营造和谐社会贡献力量，从而提升赛事主办企业的社会公信度与市民好感度；,在各项活动现场派发F1摩托艇各种小纪念品及宣传品，参加活动的均可获得F1精美礼品一份； 参加F1摩托艇宝贝选秀的进入决赛选手，均可获得价值不菲的奖品或奖金，获得最后胜利的各国代表队宝贝将有机会出国前往所代表的国家旅游； 合作进行F1摩托艇的大型商场、超市、酒吧、俱乐部将有可能成为深圳分站赛合作企业，并可考虑根据合作程度赠送比赛门票、邀请企业组织方阵观看比赛； 支持前期推广活动的企业将获得F1摩托艇赛事相关宣传品资源回报；,活动策略 参与者激励策略,三、前期活动赞助形式与权益列表,上述权益仅限与F1摩托艇世界锦标赛前期推广活动相关赞助事宜,活动合作机构目录,主办机构 协办机构 承办机构 赞助机构,合作机构主办机构,国家体育总局 深圳市人民政府,合作机构协办机构,中央电视台体育频道 深圳电视台体育频道 F1摩托艇深圳站赛主要赞助单位,合作机构承办机构,深圳市体育局 深圳南山区人民政府 深圳市天荣投资有限公司,媒体宣传策略 媒体运用策略,媒体部分宣传策略,炒作的主题 针对深圳市打造国际化大都市： 重点报道宣传国际化大赛事F1摩托艇落户深圳 针对社会新闻版： F1健康进社区、F1宝贝选举大赛掀起F1热潮 针对经济新闻版： F1体育经济给深圳带来的巨大影响、国家体育产业基地进入实质性推进阶段,媒体部分宣传策略,宣传时段结点 活动前宣传期：6月1日-8月1日 宣传形式： 电视前期筹备工作报道及节目中宣传片投放； 电台进行活动公告，提醒广大市民的报名和参与； 报纸晶报和深圳特区报报纸整版宣传，直接进行活动信息告知；,媒体部分宣传策略,宣传时段结点 活动实施阶段宣传期：7月1日-10月20日 宣传内容： 活动内容、形式、参与情况的详细报道； 参与商家的适量报道； 典型性参与者的跟踪报道； 其他参与群众的感受； 宣传形式： 报纸各大报纸消息、图文报道、小专题、软文； 电视台深圳电视台体育频道、卫星频道专题报道活动当天内容； 电台飞扬971现场采访报道、现场活动与节目的互动。,媒体部分宣传策略,宣传时段结点 活动后期宣传期：10月15日-10月30日 宣传内容： 完成F1赛事前期宣传任务，实现赛事前期炒作到赛事正式开始的宣传推广过渡； 专家对本次前期活动的评价； 典型参与者的跟踪报道，记录感受和活动评价； 宣传形式： 报纸各大报纸活动专题报道、专访； 电视中央电视台体育频道重点合作栏目的后续报道。,所需设计目录,活动宣传品 活动印刷品 现场布置 管理手册,活动宣传品,海报 X架 宣传单张 横幅 报纸广告 杂志广告,活动印刷品,F1摩托艇前期推广活动手册 F1摩托艇宝贝选秀计划报名册 社