中央御府活动品牌落地活动方案.ppt

“与城俱进 再造传奇” 奥克斯地产（金华）2014品牌发布会活动方案,一、活动背景,奥克斯品牌背景：快速成长，活力向上，富有生机 在金华提到奥克斯，人们首先想到的是空调、电器、中国500强企业、中国大企业集团竞争力前25强、中国信息化标杆企业 了解奥克斯地产的人则知道，它是中国房地产前60强、2013商业地产10强 、拥有国家一级开发资质、中国房地产开发企业成长速度10强 论地产品牌的排名，奥克斯比不过金地、滨江、绿城，但短短十二年的时间，奥克斯地产快速稳健发展，一跃成为中国房地产开发企业成长速度10强。,城市发展背景：宜居和谐、城市升级、新都市主义 金华，连续三年蝉联中国十佳宜居城市、浙中城市群的中心城市，将宜居生态与现代都市接轨是城市升级发展的必然方向 江南，作为金华人宜居首选板块，中心区域内在售及待推高端项目不多，后续土地供应量小，地段稀缺。 板块内的高端精品小区云集、新兴商圈的形成和晚上，一个新都市主义生活圈快速繁荣和崛起，高端居住氛围已经形成（环城南路以北较拥挤、老旧，环城南路以南精品云集） 新都市主义精髓：让城市自然化，让自然城市化。,当一个奥克斯地产这样一个快速成长的企业， 幸会金华这样一个处于升级阶段的中心城市， 将会上演怎样的传奇？,二、活动主题,“与城俱进 再造传奇” 奥克斯地产（金华）2014品牌发布会活动方案,品牌发布内涵：江南中心 十全十美宜居好房,此次活动诠释的不只是奥克斯品牌和项目本身，更是一个城市升级所需要的全新生活价值典范读本。 城市升级、配套升级、教育升级、社区升级、产品升级、户型升级、服务升级 这一切给客户带来的生活升级，给奥克斯地产带来的又一次品牌升级。,三、活动目的,此次活动是奥克斯地产进入金华的第一次正式亮相，通过此次活动向金华市民传输奥克斯地产品牌的核心竞争力和精髓，达到品牌初步落地的目的 初步树立项目形象，开启“江南中心十全十美宜居好房” 为接下来的集中蓄客起到良好的铺垫作用,四、活动内容,一场品牌发布，解读奥克斯品牌内涵及项目价值体系；（企业及项目品牌发布+双城交流活动预告+线下巡展点启动预告） 一次双城交流，体验奥克斯地产的开发经验和品牌实力 一场城市自行车赛，倡导健康宜居、活力升级的城市生活形态。 因为前期可利用的形象媒体较少，项目信息难以传达，所以建议做一次城市性的活动达到项目起势的作用，城市自行车赛视费用预算及资源整合程度再确定是否执行。,五、活动执行,1、品牌发布会,基本概况 活动地点：金华世贸大饭店（暂定） 活动时间：2014年3月29日 15:00-17:00（待定） 活动费用预算：10万，含媒体红包、舞台布置等 客户邀约对象：包括报纸、杂志、电视、电台、网络等媒体，合作单位人员，房地产业内同行，总计人数约250人 邀约方式：邀请函（体现尊贵、专业）,1、品牌发布会,活动流程,1、品牌发布会,意向布置,入会仪式,抽奖,1、品牌发布会,活动流程,嘉宾签到,品牌宣讲,入会仪式,活动宣传-活动之前网络信息预告,1、品牌发布会,1、品牌发布会,活动宣传-活动之后的系列软文 两篇软文：发布会邀约的媒体全部配合宣传 与城俱进再造传奇奥克斯传奇背后的成长故事（企业品牌） 奥克斯解读江南中心新都市“十全十美”生活典范（项目品牌）,与城俱进再造传奇 奥克斯传奇背后的成长故事,宣传示意：,1、品牌发布会,活动宣传-活动之后的网络专题 楼盘主题网站：以楼盘主题网站的形式进行品牌展示，主要是利用未来将要投放广告的几家网站。,宣传示意：,2、品牌发布会,活动宣传-活动之后的话题炒作 楼盘主题网站：以网络论坛、微信话题的形式进行炒作。 号外：奥克斯造空调的，听说来金华盖房子了。 大家也来说说江南板块的富人区。 大润发开业这么短时间人流量就这么大，惊！ 老城的环境该提升了，环城南路南边的那一片环境就好多了。,2、双城交流活动,基本概况 活动地点：金华-宁波总部大楼-宁波代表性项目-金华 活动时间：2014年4月12日 17:00-20:00 活动费用预算：2万，含媒体午餐、大巴费用 客户邀约对象：包括报纸、杂志、电视、电台、网络等媒体，总计人数约50人 活动形式：邀请客户到宁波或其他城市参观奥克斯集团总部感受企业的气势，了解奥克斯的企业价值观；参观奥克斯开发的代表住宅项目；之后在项目线下蓄客阶段，可阶段性组织诚意客户参加活动。,2、双城交流活动,活动宣传-活动之后的话题炒作及活动跟踪宣传 随车媒体的软文报道：奥克斯总部游记 网络及微信话题炒作：奥克斯总部谁去过，这就是X-MAN的造型吧,3、城市自行车赛,基本概况 主办单位：金华市体育局、旅游局 承办单位：奥克斯地产、金华市运动休闲协会、金华市自行车协会 活动报名：4.14-4.27（通过体育部门向各机关单位、社区或企业发布活动报名通知；通过各兴趣协会组织参赛队员） 报名人数：150人左右（以车队为单位） 活动举行：5月5日（待定） 活动线路：中央御府-大润发-市政府-茶花园-湖海塘-中央御府（项目作为起始点达到宣传作用）,3、城市自行车赛,基本内容 活动内容：启动仪式（极限自行车表演）+环城自行车赛+颁奖仪式及发放奖金 活动关键点：活动线路规划及市政交通部门沟通；尽量发动自行车协会、运动休闲协会积极性 活动当天信息渗透：项目作为起始点；参赛队员服装、头盔，自行车设置项目LOGO；活动总冠名；配合的媒体宣传。,3、城市自行车赛,活动宣传 活动之前：通过体育局、旅游局的资源在政府网站和各机关网站发布活动报名