2006江铃汽车全国百强县市汽车巡展现场执行方案.ppt

江铃汽车 全国百强县市汽车巡展活动方案,江铃汽车全国百强县市 汽车巡展现场执行方案,巡展主题,千里江铃 一路全顺,巡展路线,佛山顺德,佛山南海,广州增城,江门新会,备选：三水,泉州晋江,泉州石狮,威海荣成,威海文登,烟台龙口,烟台蓬莱,青岛胶州,青岛胶南,备选：即墨,4月中旬启动,6月中旬结束,春季巡展（共12个县）,巡展路线,江苏昆山,江苏江阴,江苏张家港,江苏常熟,备选：武进区、太仓区,江苏吴江,江苏宜兴,浙江绍兴,浙江慈溪,浙江海宁,浙江富阳,浙江温岭,浙江德清,备选：鄞州区、余杭区、嘉善县、诸暨市、瑞安市,9月22日启动,11月20日结束,秋季巡展（共12个县）,巡展策略,巡展试驾,热辣演出,互动游戏,产品展示与体验,渲染气氛吸引关注,传递产品信息,作用,作用,作用,广告宣传,炒作巡展促进销售,作用,电台直播,炒作产品与巡展活动,作用,巡展试驾,展品准备,物料准备,宝典1辆； 宝威1辆； 凯运1辆； JMC轻卡1辆； 全顺2辆（根据当地市场特点任选两款车型） 要求： 1、统一进行车身包装。 2、尽量将展车摆放在巡展主体舞台附近， 以便利用主体舞台举办互动游戏活动。,舞台背景板1块（规格：12mx6m） 总公司提供样稿，代理商制作。 车辆介绍水牌6个（立柱规格：1.2mx0.5m） 每辆展车前各放置一个 产品资料（产品宣传折页或单张） 宝典、宝威、凯运、JMC轻卡、运霸、全顺相关宣传品各500份，江铃手提袋200个。 宣传空飘 展场外宣传条幅。（告知江铃参展信息） 道旗（规格：45cmx90cm ） 以上物料总公司提供样稿，代理商制作。,巡展试驾,试驾准备,在展场附近选定一个周长约500米的场地作为试驾区域。在该场地准备好下列车型供试驾之用。 宝典1辆； 宝威1辆； 凯运1辆； 全顺1辆； 要求：在试驾车辆上标明“试驾用车”,展场分区,热辣演出,演职人员,演出队伍人员结构为： 歌舞演员8人 除歌舞演出外还兼礼仪、产品介绍等职能； 主持人1人（要求能客串演唱歌曲） 贯穿整个主持演出活动，主持互动游戏等，贯穿所有活动环节；,演出节目,劲舞表演 车展开场以及互动游戏的间隙。 歌曲翻唱（主持人演唱） 在演唱经典流行歌曲的同时改变歌词，加入江铃产品的宣传词。 RAP演唱（主持人演唱） 演唱全顺快运，快运快赢RAP。,说明： 1、演出队自带服装、道具；2、代理商负责演出队的组建与管理，总公司提供演出内容。,热辣演出,劲舞表演,RAP演唱,歌曲翻唱,互动游戏,爱拼才会赢,游戏目的：加深公众对江铃产品的感性认识 参赛者来源：由主持人从现场观展的观众中随机选择，每批选择4人。 规则：电脑拼图，时间短者胜出。 赛制：每个活动周期搞4局比赛，每局4名参赛者，该局拼图时间最短的 2名参赛者获奖； 道具：1、将设凯运或JMC轻卡后车厢内部作为拼图比赛场地； 2、投影仪设置在车内；3、笔记本电脑一部供拼图使用； 拼图项目：宝典拼图、宝威拼图、凯运拼图、全顺快运拼图 奖品：总共设8个获奖名额，奖品为价值50元的实物，8个纪念奖，奖 价值20元的礼物。由代理商提供。,互动游戏,秀我也秀车,游戏目的：收集潜在用户信息，便于跟踪回访服务。 参赛者来源：观展者自愿报名。 规则：观展者自由选择车型作为背景，代理商安排人员为其拍照。 要求：拍照后，请拍了照的观展者留下个人地址，供邮寄照片使用； 道具：数码照相机3台； 物料：照相登记表,互动游戏,快运大赢家,游戏目的：使公众体验全顺快运的大空间 参赛者来源：由主持人从现场观展的观众中随机选择参与人员。 规则：参赛者将车外的纸箱叠放进全顺快运车厢内； 在指定的3分钟时间里，装厢数量最多者胜出。 赛制：2人为一个参赛组合，一人搬运纸箱，一人码放纸箱。 每次接纳3个参赛组合比赛，参赛者都有奖。 全天共进行3次装厢比赛。 道具：1、全顺快运车型； 2、埃索机油箱80个； 奖品：一等奖组合3个：奖品为价值200元的实物；二等奖组合3个： 奖品为价值100元的实物；三等奖组合3个：奖品为价值50元的实物； 奖品由代理商提供。,互动游戏,竞答夺大礼,游戏目的：帮助用户了解江铃产品的产品性能 参赛者来源：由主持人从现场观展的观众中随机选择参与人员。 规则：主持人宣读题目，参与者回答后，主持人再念一次正确答案。 给答对者发奖品。 赛制：每次一个人答题，共设计36道题，每个产品9道题目。 答错的题目由主持人念出答案后宣布作废。 奖品：准备36个价值30元的实物作为奖品； 奖品由代理商提供。,电台直播,邀请当地（该县）影响力比较大的广播电台到巡展现场设直播台。 直播时间不少于30分钟。 直播节目中除了播放音乐外，以介绍江铃汽车的产品知识为主。 准备10-15个问题，主持人现场提问，请打进热线的听众回答，答对者有奖。 中途穿插主持人对巡展现场江铃工作人员、江铃用户、以及观展人员的采访。 要求： 1、在巡展前三天，在电台播放本次巡展的活动信息和购车优惠措施。 2、电台广告稿由代理商根据自身优惠措施确定内容。,物料准备,主持人讲稿和提问的问题。（总公司提供） 广播扩音设备，使展场就能听到广播。 热心听众奖品不低于80元/份，共15份， 要求到代理商展厅领取。,广告宣传,报纸广告：代理商于巡展前在当地主流报纸媒体上发布1次版面不小于 12X17的含巡展信息广告，并公布巡展期间的购车优惠政策。 报纸广告样张由总公司提供，代理商制订购车优惠政策。 手机广告：代理商于巡展前三天向新、老用户发布短信，告知巡展信息。 短信内容：千里江铃，一路全顺，大型车展将与X月X 日在XX 市XXXX举行，巡展期间购车有大礼。 软文炒作：代理商在巡展活动前后各发布一篇500字左右的软文，共2篇。 软文样稿由总公司提供。,活动流程,开场歌舞,巡展试驾接待咨询,秀我也秀车,竞答夺大礼,电台直播,爱拼才会赢,热辣歌舞表演,快运大赢家,10分钟,20分钟,30分钟,30分钟,本流程按一个活动周期设计，每个活动周期90分钟，互动游戏与其他环节交叉进行。 每天不少与2个活动周期。建议上午一个周期，下午一个周期。,代理商应建立相对稳定的巡展组织机构，并确保相应工作人员到位。,巡展总指挥（代理商主要领导担任）,负责广告宣传和现场直播及媒体接待,负责现场布展和演出联系以及演出监督,负责现场接待、登记发放资料和试乘试驾,负责游戏活动的组织和奖品的保管与颁发,宣传组1人,布展组2人,咨询组人3,游戏组4人,工作人员共12人,负责现场