广州电视台广告推介.ppt

广州广播电视台节目推介,前言 收视覆盖及收视对比 广州电视各频道覆盖及对比 入户率绝对领先 收视人群分析 综合分析 3. 七大频道推介 4. 精品节目推介 5. 我们的承诺,目录：,前 言 foreword,广视传媒是在原广州电视台全资公司广州高度影视文化传播有限责任公司的基础上，经过更名、引进战略投资者成立的专业媒体运营和影视制作机构。公司董事长是广州电视台台长管智坚女士，总裁由我国著名导演成浩出任。 经过两年的快速发展，2011年广视传媒取得广州电视台全部七大频道的广告独家经营权。继往开来，广视传媒将在打造更具地方特色影视频道的基础上，加强与各大品牌商家的合作，共同拓展新的产品形式和业务发展模式。,收视覆盖及收视对比Coverage& Ratings,广州广播电视台各频道覆盖概括,广州广播电视台是广州地区最具影响力的主流媒体之一，覆盖了珠江三角洲核心区域的近六千万人群，在众多传媒中具有很强的市场竞争力。,收视覆盖及收视对比 Coverage& Ratings,广州电视台有线网络和南方电视台有线网络 的覆盖情况详解,原来广州电视台有线网络和南方电视台有线网络在广州覆盖户数比接近 3:1 09年7月1日起网络整合完毕后扩大至接近 5:1 国内频道组之间维持目前的竞争状态，而插播频道在广州台和南方台之间的 力量对比发生根本性和绝对性的变化。,收视覆盖及收视对比 Coverage& Ratings,广州地区收视人数统计 单位：(万户),广州电视台有线网络和南方电视台有线网络随及样本户选取的比例为55：45，合计样本户 为300户左右； 依照目前广州电视台有线网络和南方电视台有线网络147万：55万户的实际情况，实际数理 推算的结论在其他因素不发生变化的情况下，广州有线相对南方有线的收视率有50%-60%的 优势，其他插播频道情况类似； 所以目前客户在广州插播频道的投放获得了远大过数据实际显示的效果；,* 数据来源：央视-索福瑞媒介,收视覆盖及收视对比 Coverage& Ratings,频道入户是频道收视的前提，因此入户率作为衡量频道价值的一个硬性指标，是高收视率的基础条件，一直为各电视台所关注。频道入户率是指收看电视的家庭户中，有多少比例的家庭接收到了该频道，数值在0%-100%之间。,入户率在广州地区绝对领先,* 数据来源：央视市场研究股份有限公司,收视覆盖及收视对比 Coverage& Ratings,改版前,改版后,rating,据央视-索福瑞媒介研究的最新数据显示，8月8日改版后，风云剧场的收视率明显提升，最高收视达3.5个点，19至40岁的年青观众增加了100%，中高收入群收视稳步上升，月收入5000元以上的人群增加了近三成。,收视人群分析,综合分析,据央视-索福瑞媒介研究的最新 数据显示，广州电视各频道的收视人 群，无论在数量还是综合素质都在 广州本地占据绝对的优势。本地市场 的高关注度，以及高收入高素质收 视人群，无疑是企业品牌拓展市场、 增强品牌形象的理想合作平台,收视覆盖及收视对比 Coverage& Ratings,七大频道推介 Channel recommendation,广州电视台旗下七大专业频道综合频道、新闻频道、影视频道、经济频道、竞赛频道、少儿频道、英语频道，频道定位清晰，节目多姿多彩，满足不同观众的收视需求，多年来为广州电视观众带来丰富多彩的电视节目，深受广大市民的欢迎。,七大频道推介 Channel recommendation,广州电视台旗下的专业频道定位清晰，实力不断增强。对比2009年1-9月，广州电视台影视频道、少儿频道文件市场份额上升接近五成，广州电视台新闻频道和英语频道表现同样不俗。,各大专业频道升幅表：,数据来源： CSM媒介研究,七大频道推介 Channel recommendation,广州电视综合频道 城市频道的翘楚 本地观众的首选 全台的宣传主阵地、经营主平台、品牌节目播出和整体形象展示的主频道，也是目前全国经营规模最大的城市频道之一。覆盖全广州及珠三角广大地区，立足于最权威的本地新闻发布，制作最精彩的本土特色娱乐节目，播放最新最有吸引力的大制作剧集，内容和形象凸显本土化、鲜活度、亲和力，是本地家庭观众的首选频道。,七大频道推介 Channel recommendation,广州电视新闻频道 全新改版 呈现“正在进行时的广州” 致力打造一个为广州地区普罗大众提供各种新闻资讯服务的专业频道，节目囊括重要的本地消息、民生新闻和国际国内资讯，热点时事追踪和新闻时评，先进科技文化动态和时尚生活方式、流行娱乐资讯的介绍等，构成广播电视台打造“强势新闻”媒体的一个重要组成部分。 2010年11月28日凌晨，与亚运闭幕式的直播节目实行无缝连接，广州电视新闻频道全新改版，正式进入“直播广州”这一全景、全天候、全频道的直播时代。“直播广州”将以城市为背景，与广州同脉搏，同步反映城市动态、即时提供生活资讯、实时进行观众互动，全方位呈现“正在进行时的广州”，随时随地、原汁原味。,七大频道推介 Channel recommendation,广州电视影视频道 节目更本土 剧集更好睇 为更贴近本土观众，影视频道加大自制节目的创新力度，隆重推出全粤语制作的情感栏目真情追踪和情感栏目剧情动上下九，两档自制栏目与粤语电视剧场风云剧场联手拉动黄金时段收视，搭建本土优质电视平台，带动粤语电视文化的制播创新。 2011年，影视频道将立足“更优良制作，更合理编排，更贴近本土化”的宗旨，充分整合频道资源，打造强势频道概念。在剧场竞争上实行错位编排，强化频道主体的剧场定位，制造黄金时段电视剧“收视风云”，彰显媒体投放价值，谍战剧、都市生活剧与爱情剧将构成明年风云剧场的定位重点。同时，影视频道注重将观众互动与品牌营销相结合，推出同煲同捞会员俱乐部活动，与观众齐齐“煲好剧，拿好礼”，受到家庭观众追捧，增进影视频道的观众凝聚力。,七大频道推介 Channel recommendation,广州电视竞赛频道 依托“后亚运”发展契机 提升频道核心竞争力 依托亚运的成功举办和“后亚运”时代本地体育产业发展的契机，2011年竞赛频道将深耕本地市场，努力营造“广州体育资讯和赛事官方传播平台”的形象。 竞赛频道2011年的一大亮点是以英超和NBA为突破口，强化和优化专业体育频道的资源布局和运营平台。节目板块将以英超、NBA、国际乒联职业巡回赛等优质赛事资源为龙头构建顶级赛事直播节目；以本地文化和社区体育的创新型节目和活动为突破口，探索构建体育、文化和娱乐有机结合的本土文体节目；通过节目改版和内容扩展，优化现有的体育新闻资讯节目。,七大频道推介 Channel recommendation,广州电视经济频道 展现兼容并蓄的广州 承载包罗万象的精彩 普语播出的本土频道，展现给你一个兼容并蓄的广州。“经济”为名的综合频道，承载着包罗万象的精彩。 这是一个金融的世界股市的战场，这是一个资讯的世界信息的通道，这是一个电影的世界影院的再现，这是一个娱乐的世界综艺的舞台。作为我台唯一的一个普语综合频道，2011年，经济频道将新增几档普语品牌节目：一档讲述在广州的外地人生活真情、真趣的生活专题；一档广州本地经济服务类品牌资讯节目；一档与凤凰卫视合作，具备国际视野的宣传广州的栏目。你有你的期待，我有我的精彩！关注广州电视经济频道，让生活变得更有味道！,七大频道推介 Channel recommendation,广州电视少儿频道 本地最贴近家庭的地面平台 经过5年的积累和发展，广州电视少儿频道已成为广州地区最贴近家庭的地面平台，全年平均收视位居广州少儿类媒体前列，成为两百万广州市未成年人的健康向上的电视活动平台。 少儿频道在做好未成年人的电视媒体的同时，也锁定了广州市两百万青少年背后更大的家长社群，以核心栏目好桥架势堂为龙头，传递健康家庭生活方式，体现出最大的媒体价值：地区性、贴近性、地面性、活动性。注重承担社会责任，是目前所有少儿类媒体中最贴近市民日常生活的平台，对于企业品牌推广到达率相对更高。频道的自制栏目玩至尚，从2011年起将和香港TVB联手合作，共同打造一档日播版的儿童新形态电视节目，此节目将以灵活的制作方式，为客户提供适合软性植入的电视活动平台。,七大频道推介 Channel recommendation,广州电视英语频道 华丽蜕变 打造时尚都市生活杂志 2011年，英语频道华丽蜕变，将以新知，新乐，新生活为频道主题，创立杂志式电视媒体。频道将改英语播出为粤语播出，打造紧跟都市人时尚生活节拍，传播现代生活理念，兼顾服务、影视、娱乐、新闻资讯的小综合频道。 频道节目强调生活化，个性化，时尚化。保留英语频道原有的发现广州等优势节目，强化都市生活服务、时尚潮流以及娱乐休闲节目，多层次、高频率挖掘节目潜力。白天上午时段面向家庭主妇，节目内容以生活服务、教育资讯类节目为主；中午至下午时段以白领及相对高端的群体为目标，主打健康生活、新闻资讯、时尚潮流；傍晚时段主打教育资讯、新闻资讯；晚间时段重点推出频道赖以立台的时尚潮流节目、生活资讯以及电影等。整个频道内容视角多样，节奏张弛有度，格调清新活泼。,七大频道推介 Channel recommendation,精品节目推介 Columns recommendation,数据范围：2010年9月 数据来源： CSM媒介研究,精品节目推介 Columns recommendation,新闻/时事类节目实力较强：,数据来源： CSM媒介研究,精品节目推介 Columns recommendation,精品节目推介 Columns recommendation,新闻/时事类节目,新闻/时事类节目,精品节目推介 Columns recommendation,新闻日日睇 播出平台：综合频道 播出时间：每天19:00-20:00首播 12:00-13:00重播 聚焦本土 关注民生,雄踞广州电视台所有节目收视排名前三，节目形象深入民心。由 G4视点、G4出动、人人都是G4、活在广州、潮爆 粤语、广州影像等环节组成，一直聚焦本土，关注民生，专注于 做专业的新闻、看生动的广州，以热点话题制造影响力，以百姓题材营 造亲和力，以情义元素增强凝聚力！,精品节目推介 Columns recommendation,新闻/时事类节目,新闻快讯 播出平台：综合频道 播出时间：周一至周日， 合家欢剧场(1915-2045)中 最新资讯，及时报道 在晚间黄金收视时段，为观众送上高浓度的新闻资讯。节目开播以来 收视非常理想，正在形成固定的收视群，是晚间观众接收资讯快速便捷 的渠道。,新闻/时事类节目,精品节目推介 Columns recommendation,今日报道,播出平台：综合频道 播出时间：每日2045-2115,最具成长力的本土新闻节目,内容涵盖社会时事、焦点热点、民生报道、娱乐文化等多个方面的新闻资讯节目。栏目提倡生活化、贴近性，以生动活泼的电视语言、贴近生活的表达方式，讲述城中百姓的喜怒哀乐，颇具“广味文化”，已成功跻身最具成长力的本土新闻节目行列。,新闻/时事类节目,精品节目推介 Columns recommendation,今晚大件事,播出平台：综合频道 播出时间：周一到周五2325-2355,家事国事天下事 嬉笑怒骂说时事,一档糅合了电视与舞台元素，以新闻事件为依托，大胆运用“戏说”手法包装的时事短剧。节目新闻性和娱乐性兼备，风格轻松活泼，务求让观众在开心一笑中，体味到社会百态，产生共鸣。,新闻/时事类节目,精品节目推介 Columns recommendation,城市话题 播出平台：新闻频道 播出时间：周一至五 20:05-20:30首播 周二至六 11:30-11:55重播 老牌新闻评述栏目 广州电视台的名牌节目，是广州地区最有影响力的电视时事栏目之一。它详尽及时分析时事与时事背景，讲述真切感人的电视故事，直击世纪之交社会、经济、文化诸 领域的巨大变迁。城市话题勇敢涉足一系列敏感而尖锐的民生热点，行使舆论监督力，反映人民群众呼声，在珠江三角洲以至更广泛地区拥有权威影响。,新闻/时事类节目,精品节目推介 Columns recommendation,警视 播出平台：新闻频道 播出时间：周一至五 18:40-19:00 打造警民沟通桥梁 由广州市公安局与广州电视台联手打造，搭建起广州市警方新闻信息发布的专业平台，传递最新、最快的警方资讯，成为警民沟通交流的桥梁。,新闻/时事类节目,精品节目推介 Columns recommendation,数据来源： CSM媒介研究,影视剧场收视不断攀升：,精品节目推介 Columns recommendation,影视剧场,七点合家欢，家家都喜欢。,影视剧场,精品节目推介 Columns recommendation,风云剧场 播出平台：影视频道 播出时间：每日2000-2145 两集连播 广州影视，八点起风云。 精心挑选国内最有影响力、最具话题性、最精彩的都市、军旅、现实题材的优秀电视剧集，并以富有岭南特色的语种粤语配制播出。自2009年8月8日开播以来，风云剧场的收视以持续增长的趋势攻占广州地区粤语收视市场。,影视剧场,精品节目推介 Columns recommendation,综艺节目较受欢迎：,数据来源： CSM媒介研究,精品节目推介 Columns recommendation,综艺类节目,美在花城新星大赛 全新娱乐选秀节目 诞生于1988年的“美在花城” 是国内公认极具影响力的综艺品牌节 目。20多年来一直坚持高品质路线， 打造无数演艺新星，成为广州本土时尚文化当之无愧的醒目标签。近两年 “美花”在高品位高素质的平台上求变求新，全力打造个性化选美大赛。 美在花城富含岭南文化底蕴的特色，不断吸引广州地区传媒、企业、文化 界与之强强联合，成为一个深为广州人熟悉的公众活动和文化名片，一个 极具生命力和影响力的品牌节目。,精品节目推介 Columns recommendation,综艺类节目,奋勇争先娱乐圈 播出平台：综合频道 播出时间：每周六 21:15-22:15,精品节目推介 Columns recommendation,金牌打造的娱乐选秀节目,奋勇争先娱乐圈是广州广播电视台黄金时段最新推出的一档全民造星真人秀大型综艺节目，由心水保姆节目组原班人马全力打造，本地综艺节目明星主持阮星航担纲主持。节目中汇聚了众多民间明星的精彩演出，给力的才艺表演以及爆笑的另类真人秀定必吸引广大观众眼球，并将引起大众茶余饭后的热话。,综艺类节目,全能靓太争霸战 播出平台：综合频道 播出时间：每周日 21:15-22:15,精品节目推介 Columns recommendation,最具娱乐效果的升级版师奶永远ok,师奶永远ok以其创新的节目形式和爆笑的节目内容赢得了2009年中国电视榜颁发的“最具娱乐效果生活节目”。自09年开播以来取得不俗了收视，最高收视3点以上。在原有节目基础上全面升级的全能靓太争霸战加入了更多娱乐元素，节目内容更丰富，势必将阮星航式幽默进行到底。,综艺类节目,粤夜粤娱乐 播出平台：新闻频道 播出时间：每天 22:30-22:55首播 13:00-13:25重播 本土娱乐新风尚 粤夜粤娱乐属于收视高企的娱乐资讯节目，每日搜集中内外最新的娱乐资讯，跟踪报道知名艺人的最新动态。节目由著名主持人金桔 和安臣主持，主持人轻松幽默的调侃方式是节目吸引年轻观众的地方， 并且已经拥有了一大批固定的忠实观众。,精品节目推介 Columns recommendation,综艺类节目,全城热恋 播出平台：综合频道 播出时间：每周日 17:00-17:45首播 每周六 11:30-12:15重播 属于广州人的婚恋交友节目 全城热恋是一档适应现代生活节奏的大型婚恋交友节目，为广大单身男女提供公开的婚恋交友平台，精良的节目制作和全新的婚恋交友模式得到观众和网友广泛关注。,精品节目推介 Columns recommendation,综艺类节目,有米到 播出平台：综合频道 播出时间：每周日 22:15-23:00 话题不断的专业求职真人秀 专业性和娱乐性兼具，为受众树立健康积极的求职观，引导正确价值观，并在节目中制造最大限度的良性精彩冲突！,精品节目推介 Columns recommendation,综艺类节目,健康100fun 播出平台：综合频道 播出时间：每周六 22:15-23:00 健康资讯娱乐杂志 周播健康咨询互动性节目，寓 医疗卫生知识于娱乐之中。其中，“健康气象站”以天气预报形式发布健康讯息；“健康面对面”与名医专家面对面进行互动讨论；“健康故事会” 讲述特殊个案诊疗经历或分享直面疾病的故事；“健康大满贯”富有趣味性和娱乐性的健康知识竞赛。,精品节目推介 Columns recommendation,综艺类节目,精品节目推介 Columns recommendation,体坛点击 播出频道：竞赛频道 播出时间：每日1845-1930 专属广州体育迷的体育节目 体坛点击强调从“文稿的每一个字、画面的每个镜头”做起的精品意识以及“硬新闻软化”的娱乐化风格。精确的定位、丰富的资讯、详 尽的报道使栏目成为广州地区综合体育资讯传播的代表。,体育竞技类节目,NBA直播 播出频道：综合频道、竞赛频道 播出时间：周一至二 8:0