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文档简介
广告策划创意 之 广告创意基础理论,广告创意基础理论,三、广告创意的原则 1、原创性原则 2、针对性原则 3、实用性原则 4、独特性原则,广告创意的原则,1、首创性原则 时间上创造第一 脑白金广告中国第一送礼广告,广告创意的原则,内容形式上创造第一 宝马的网络汽车电影 雅虎搜索的网络电影广告 中国教育发展基金会 抄袭与模仿,广告抄袭现象之广告语如出一辙 碧桂园版:给你一个五星级的IT之家 南方黑芝麻糊版:有时候,一听到QQ铃铛声响,我就再也坐不住了上www.XXXXXXX.com:愈上愈过瘾! 三菱电梯版:IT网站,上上下下的快乐! 天河药业版:网上一分钟,网下十年功,关键是找对感觉 商务通版:QQ、MSN和XXX,一个都不能少! 新飞版:IT的广告做得好,不如IT网站上的好 斯达舒版:你爸爸的上网病又犯了,快去找IT帮忙! 别克J18商务轿车版:IT网站:有空间就有可能!,“我的地盘我作主”VS“我的荣耀我作主”,“我选择,我喜欢”VS “我酷,智能王”,“一切皆有可能” VS“一切皆可改变”,广告抄袭现象之商标及企业形象的雷同,广告抄袭现象之广告创意雷同,广告创意的原则,2、针对性 适应广泛的广告创意不是一个好主意,只有具备鲜明的“这一个”的创意、带有某种“唯一”特征的创意才可能收到好的效果。 针对特定,广告创意的原则,3、 实用性原则 真实可信 “好的产品可以因诚实的广告而畅销。” 奥格威 准确实在 承诺切实可行 针对实际问题 表现形式为主题服务,广告创意的原则,4、独特性原则 注意:无论从价值观念还是心理习惯上,都有能容纳或认同这种创意的潜在承受力。,与众不同,一个人人心中皆有,个个手下全无,广告创意的形式与观念,所谓形式创意,就是选取一种新颖别致的表达手段,来准确生动地揭示创意观念的内涵。 形式创意的手段是多种多样的,既包括表现在大众传播媒介上的各种
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