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企业新闻写作基础 市场部 王晶晶,培训主要内容,01,02,03,04,05,06,新闻写作常识,企业新闻基本内容,企业新闻来源,新闻及企业新闻写作方法,企业新闻写作与投稿建议,实战演练,新闻写作常识,01,定义： 新闻是新近发生的，广大群众欲知、应知而未知的重要信息。我国著名记者范长江 新闻“五新”： 时间新、内容新、角度新、结构新、导语新,新闻稿件应具备的几个基本要素,好奇心,新闻事件具有能够满足读者好奇心的特征。,典型性,指导性,焦点性,大家都在做同样的工作，做得好的； 大家都想做但基本上都没做好的事情； 与当前的宣传教育主题有着密切关联的事情。,具有可推广、借鉴的特征。,任何优秀的新闻稿件，都肯定有焦点性特征的存在。,四个要素可以独立存在，只要拥有其中一个要素，就是一篇完整意义的新闻稿件；也可以二个要素或三四个要素同时存在，同时存在的要素越多，新闻稿件的价值就越高。,新闻稿件的基本分类 1、消息 2、通讯 3、评论 消息的主要特点 消息，以简洁的文字迅速传播新近变动的事实，包括新近发生的事实、某些将要变动的事实。它是目前最广泛、最经常应用的一种报道形式。具有以下特点： （1）采写发稿迅速、及时，叙事直截了当，语言简洁明快，篇幅短小。 （2）一般地说，消息具备“六要素”，即：何时、何地、何人、何事、何故、怎么样（亦称“五个，一个H”）。 （3）在结构上，消息一般由标题、导语、主体和结尾四个部分组成，一般采用“倒金字塔结构” 。,5W1H,范文一：集团财务管理中心组织2014年总结及培训会议 7月14日-7月18日（when），好医生药业集团2014年财务培训会议（what）在成都（where）圆满召开。总部财务人员、各分公司分厂财务经理、财务主管以及财务骨干60余人参加会议（who） 。（what） 为提高、改进、完善总部各相关职能部门与各分厂有关经营、财务等信息的沟通、协调、传递，做好半年度的财务工作总结，加强财务专业知识培训，提升业务胜任能力，充分协调、落实、解决各分厂在日常财税处理中遇到的问题，财务管理中心决定组织、召开此次会议。同时，财务管理中希望结合2013年财务年报审计以及年度企业所得税汇算工作，统一推进好医生药业集团2014年财务核算工作，并要求落实各岗位对于数据的分析及管理，财务数据不仅是生产经营的结果，也是管理的结果。（why） 本次培训设置了各分厂实务案列分享、财务政策解读、报表的设置和分析、现金流量报表的填报与管理、内控制度执行等内容，通过互动交流，培训考试和总结，使各参会人员在培训中获得知识，在交流中汲取经验，在学习中得到提升。（how）,范文二：集团董事长耿福能参加2014全国两会 2014年3月5日（when），第十二届全国人民代表大会第二次会议在北京人民大会堂（where）开幕。好医生药业集团董事长耿福能（who）作为第十二届全国人民代表大会代表参加会议（what）。 董事长在人民大会堂 董事长与两会参会代表,范文一：集团财务管理中心组织2014半年总结及培训会议 7月14日-7月18日，好医生药业集团2014年财务培训会议在成都圆满召开。总部 财务人员、各分公司分厂财务经理、财务主管以及财务骨干60余人参加会议 。 为提高、改进、完善总部各相关职能部门与各分厂有关经营、财务等信息的沟 通、协调、传递，做好半年度的财务工作总结，加强财务专业知识培训，提升业务 胜任能力，充分协调、落实、解决各分厂在日常财税处理中遇到的问题，财务管理 中心决定组织、召开此次会议。同时，财务管理中希望结合2013年财务年报审计以 及年度企业所得税汇算工作，统一推进好医生药业集团2014年财务核算工作，并要 求落实各岗位对于数据的分析及管理，财务数据不仅是生产经营的结果，也是管理 的结果。 本次培训设置了各分厂实务案列分享、财务政策解读、报表的设置和分析、现 金流量报表的填报与管理、内控制度执行等内容，通过互动交流，培训考试和总结， 使各参会人员在培训中获得知识，在交流中汲取经验，在学习中得到提升。,标 题,导 语,主 体,结 尾,补充介绍：倒金字塔结构,也称“倒三角”结构，是消息写作中最常用的一种结构方式。它以事实的重要性程度或受众关心程度依次递减的次序，先主后次地安排通讯中各项事实内容，犹如倒置的金字塔或倒置的三角形，因而得名。它多用于事件性新闻。 倒金字塔结构起源于美国南北战争和电报的运用。在战争期间，电报业务刚开始投入使用，记者的稿件通过电报传送，但由于电报技术上的不成熟和军事临时征用的原因，稿件有时不能完全传送，时常中断，后来，记者们想出一种新的发稿方法：把战况的结果写在最前面，然后按事实的重要性依次写下去，最重要的写在最前面，这种应急措施产生了新的文体倒金字塔结构。,标 题,导 语,主 体,结 尾,非倒金字塔结构,目前通讯写作的普遍方式,主要特征： 它是按照事件发生、发展顺序来安排材料，或是按事件的因果关系来安排材料，将事实中最精彩、最重要的内容放在报道的最后。 表现形式： 一是按照时间顺序来安排材料。二是按照因果关系的逻辑顺序来安排。 特点： 不使用导语，情节性的内容可以在文章中体现。 非倒金字塔模式有许多种，它适用于动态新闻；背景性报道；调查性报道；人物报道。是目前特稿写作的普遍方式。,培训主要内容,01,02,03,04,05,06,新闻写作常识,企业新闻基本内容,企业新闻来源,新闻及企业新闻写作方法,企业新闻写作与投稿建议,实战演练,企业新闻基本内容,02,企业新闻宣传的作用,一、企业新闻宣传工作是塑造企业外部形象的主要渠道。 二、企业新闻宣传工作是创造良好发展环境的主要手段。 三、企业新闻宣传工作是培育企业文化的主要方式。,企业新闻发布的基本载体,公司网站 公司内刊 报纸媒体 外部网站 外部杂志,公司网站,公司内刊,公司板报,报纸媒体,外部网站,企业新闻的基本构成,宣传公司动态 展示工作业绩 报告工作进展 总结工作经验 畅谈工作思路 普及业务知识,宣传公司动态,展示工作业绩,报告工作进展,培训主要内容,01,02,03,04,05,06,新闻写作常识,企业新闻基本内容,企业新闻来源,新闻及企业新闻写作方法,企业新闻写作与投稿建议,实战演练,企业新闻来源,03,我们的工作太普通，哪些是新闻？,企业新闻报道的素材来源,重要会议，活动 高层语录 典型事件，人物 经营发展思路 个人具体工作所涉及、所思考、所创新 深入所在单位/部门基层进行采访,企业新闻基本构成的对应挖掘,宣传公司动态 展示工作业绩 报告工作进展 总结工作经验 畅谈工作思路 普及业务知识,公司、部门开了什么重要的会？来了什么重要领导？参加了什么活动？项目有什么大动作？,本分公司、本部门最近做了什么工作，取得了怎样的业绩？,本分公司、本部门的工作取得怎样的进展？达到了什么阶段目标？,本部门、本人有什么好的经验看法值得分享？,本部门对目前工作有什么建设性的思路？,本部门有什么业务知识需要向集团其他公司、部门普及宣传的？,部门新闻挖掘示意,公司动态,工作进展,公司动态,公司动态,公司动态,公司动态,理念学术营销活动,公司项目推进情况介绍,本次培训 好医生药业集团举行企业新闻写作培训,人力资源部,医学部,项目部,山西厂,绵阳厂,好攀西,“绵阳造”精品展销会好医生备受青睐,山西好医生药业召开2014上半年总结会,省委常委、省农工委主任李昌平等调研好医生攀西药业,培训主要内容,01,02,03,04,05,06,新闻写作常识,企业新闻基本内容,企业新闻来源,新闻及企业新闻写作方法,企业新闻写作与投稿建议,实战演练,新闻及企业新闻写作方法,04,抓住5W1H，理顺倒金字塔,新闻写作： 从根基上说，最宝贵的语言因素就是简短、有力。 1、 了解受众是谁。 2、使用强有力的名词和动词，减少修饰词的使用，多用短句。 3、避开陈词滥调。 4、要具体。 5、当心被动语态的隐晦含糊。主动语态则是负责任。 6、别的办法都不灵的时候，要勤奋写作。 (以上来源为最佳写作要领，罗伯特M奈特。),关于标题,看书看皮儿，读报看题儿。,引题”有时也叫“眉题”、“肩题”，作用是交待形势，说明背景、烘托气氛，引出主题。 “主题”又叫“母题”，是整个标题的中心，是一则消息中最主要事实和思想的概括。 “副题”又叫“辅题”、“子题”，一般是对正题的补充。,引 题,主 题,副 题,提升花木产业 繁荣花木文化 打响花木品牌 2014中国（夏溪）花木节惊艳绽放 全国各地2000多家参展企业共赴花木盛宴,关于导语,“开始、启发、吸引”,三导三防,导出主题，防止空洞,导出新鲜，防止繁杂,导语引力，防止平庸,五种写法,叙述式,提问式,结论式,描写式,对比式,主干突出,主体与结尾,主体： 集中叙述事件、阐发问题和表明观点，是全篇新闻的关键所在。,内容充实,结构严谨,注意事项,时间顺序、逻辑顺序，时间顺序和逻辑顺序相结合。,结尾： 从全盘考虑做出进一步的总结、概括、说明或补充。,紧扣主题，不能画蛇添足； 要力求精练，切忌空谈阔论，力避重复、啰嗦； 要自然，忌生硬。,几种常用的新闻报道方式,简讯,简讯最重要的特点就是“简”和“快”，形式主要有一句话新闻、快讯、短新闻、标题新闻等。要求写作者言简意赅，突出重点。,几种常用的新闻报道方式,动态新闻,短。多则七八百字，少则二三百字来报道完整新闻事实。 快。着力于报道刚刚发生和正在发生的新闻事实。 活。动态新闻的快捷保证了信息的新鲜、内容新鲜。 叙。即在写作上以客观叙事为主，不允许记者出面发议论，也不需要抒情，用事实表明倾向。,动态、及时、简洁,几种常用的新闻报道方式,现场新闻与图表新闻,多感官,多手法,图表新闻：记者、编辑运用图形和表格的形式对新闻事实进行的报道。,现场新闻要点,范文二：集团董事长耿福能参加2014全国两会 2014年3月5日（when），第十二届全国人民代表大会第二次会议在北京人民大会堂（where）开幕。好医生药业集团董事长耿福能（who）作为第十二届全国人民代表大会代表参加会议（what）。,几种常用的新闻报道方式,通讯,特征：故事性、形象,结构：横式与纵式,类型：事件通讯、风貌通讯、工作通讯,运用多种表现手法，深入、形象报道新闻事物和新闻人物的体裁,纵式结构：时间顺序结构。按事物发展顺序复述，把握几个阶段、几个情节集中写。 横式结构：空间转换结构。不受时间、主题约束。有故事组合型、分类组合型、散文型、纵横交叉型。,1,2,3,4,5,记录事实,选取事件最表象片段,选取事件里关键（重要）人物,提（出）思想，摆事件，提（炼）思想,小事大写，大事精写,企业新闻基本采写思路,培训主要内容,01,02,03,04,05,06,新闻写作常识,企业新闻基本内容,企业新闻来源,新闻及企业新闻写作方法,企业新闻写作与投稿建议,实战演练,企业新闻写作与投稿建议,05,企业新闻写作的注意事项 提高写作能力的参考方法 投稿的简单要求,2、 新闻写作“一事一报”,在一篇通讯中，集中报道一件新闻事实（最有新闻价值的核心事实），简明扼要地加以报道。这样，不仅更能争得新闻时效，而且可以使通讯更加短小精悍，重点突出，内容集中，线索清晰，让受众更加易读易懂。,1、选取新闻素材，确立报道主题,别人还没有报道的（新鲜性） 别人无法写到的（独家性）,企业新闻写作的注意事项,标题是新闻的眼睛，揭示新闻内容。 鲜明选择新闻中最新鲜、最重要的事实或观点； 夺目选择新闻中最有特点的事实或观点； 文题相符选择的事实和观点要与新闻内容的本质相一致,3、注意标题的制作,4、挖掘新闻素材，深化新闻主题，提高新闻影响力,通过稿件要达到以小见大，以点见面，把日常工作升华到管理、创新等更高的层次，扩大影响力。,1、多学多看（学专业知识，看报刊杂志文章：看角度、结构、语言文字、取材用材） 2、多写多练（各种体裁都要尝试写，通讯、消息、诗歌、散文、小说、科普；练习改写文章：长改短、短扩长；工作报告改新闻；同题材多篇文章改为一篇文章；改别人的文章） 3、善于总结、改进、提高（研究报纸，看编辑如何改自己的文章，在下次写作时改进；看同样题材的文章，别人是怎样写的，汲取其中优点，运用到自己的写作中） 4、勤奋努力、坚韧不拔（不抛弃不放弃） 5、培养和锻炼新闻敏感性（随时挖掘新闻）,投稿的简单要求,从投稿的稿件格式和命名 文字稿：以文档格式（.doc） 图片：以图形格式（.jpg ） 图片与图片说明的命名：同名不同属性 (例：集团公司召开会议.jpg 集团公司召开会议.doc) 不要把图片插入文章中发送。 稿件务必注明作者真实姓名。,投稿的简单要求,实效性：过时新闻没意义。 重要性：没有新闻价值的内容没意义。 时新性：同一题材角度新。 篇幅适中：新闻300-1500字。 行文规范：新闻有导语、主体，一事一报。 文字水平：语言流畅，表达准确，结构好。,培训主要内容,01,02,03,04,05,06,新闻写作常识,企业新闻基本内容,企业新闻来源,新闻及企业新闻写作方法,企业新闻写作与投稿建议,实战演练,实战演练,06,以本次企业新闻写作培训为例，试写企业新闻,此次培训属于公司近期动态，具有时效性,董事长亲自指示，集团各部门都参加了，影响较大，具有重要性,以前没有举行过类似培训，也具有时新性,这次培训有新闻写作的价值，可投稿并刊发,前期分析,以本次企业新闻写作培训为例，试写企业新闻,5W1H,何时：2015年4月7日下午 何地：公司会议室 何人：集团各部门、分公司新闻联络员；人力资源部 何事：参加企业新闻写作培训 何故：董事长指示，集团各部门、分公司需加强公司、项目、部门形象宣传和信息发布。目前各部门、分公司新闻联络员新闻写作知识较为欠缺，亟需培训提高。 何果：对企业新闻的常识和写作要点进行讲解，初步达到了培训目的，从基层抓起，为日后新闻写作和公司宣传工作奠定了坚实的基础。,When Where Who What Why How,倒金字塔,标题： 主题：好医生药业集团举行企业新闻写作培训 副题：基层新闻采写机制初