中国特产频道营运手册.doc

营运方案 北京中视厚德科技有限公司 二一年三月 一、建设中国特产频道的意义“央视网中国特产频道”扬帆出海、万众期待中国是一个农业大国，胡锦涛主席说过：“农业始终是我们国家安天下、稳民心的战略产业”。刚刚结束的2010年中央农村工作会议，把改善农村民生作为调整国民收入分配格局的重要内容，把扩大农村需求作为拉动内需的关键举措，为了全面贯彻落实这一工作会议精神，深入贯彻落实党的科学发展观，把建设现代农业新产业作为转变经济发展方式的重大任务，顺应党和政府关于发展“三农”产业，各种“惠农富民”政策的实施，以及“新农村建设”的若干政策方针的号召！为此，中国中央电视台央视网（CCTV.com）特意打造“中国特产”这个频道。中国特产频道将是隶属于央视网（CCTV.com）的一个独立网络平台。央视网（CCTV.com）整合了央视强大资源，集新闻、信息、娱乐、服务为一体，具有视听、互动特色的综合网络媒体，是重大新闻和事件网络报道的国家主力军，央视网为网民奉献权威、全面、迅速、准确的网络节目。中国特产频道将依托央视网的强大后台资源，与农业部，各省市农业厅，新农办公室，特产协会等单位合作，致力于打造国内最全面最权威最专业的土特产网络频道，以介绍全国各地土特产为核心内容，将深入到全国各个地方的乡镇农村基层，内容覆盖全国34个省市。土特产频道将整合央视网以及国内外其他网络机构优质资源，提供各个地方优秀土特产品的介绍，组织优秀土特产品的评选活动，提供名优土特产品企业的视频简介，名优土特产品搜索引擎等服务！毫无疑问，土特产频道将成为中国土特产品最具实力和权威的互联网机构。央视网土特产频道（TC.CCTV.com）将为亿万网民*打造中国最具权威性的特产官方资讯发布平台*打造中国最具责任感的特产品牌媒体推介平台*打造中国最具含金量的特产品牌展销渠道平台央视网中国特产频道（TTC.CCTV.com）的诞生将对中国的农村经济发展，建设社会主义新农村产业产生重大而又深远的意义！打造中国最具权威性的特产官方资讯发布平台“央视网中国特产频道”由中央电视台、中国网络电视台、央视网、农业部中国土特产协会、各地方政府农业厅新农办合作共建，资讯传播代表官方，更权威、更丰富、更全面、更及时！“央视网中国特产频道”借助央视网独特的视频资源优势通过专业的采编团队和专业的设备，对“一村一品”工程进行全面的、详实的、全方位的报道。对话各级政府主官，宣传当地结合特有资源、发展特色区域经济的各种行之有效的思路和办法，推广当地土特产品和企业的发展模式和成功经验。并引发各界的关注，为好的企业和产品项目带来合作的机会和融资！与中央电视台军事与农业频道合作，进行资源共享、相互交流，通过电视传播手段把网站推荐的企业和产品视频进行大众普及传播！加大对当地政府宣传和企业形象以及品牌传播的力度，把中国特产打造成为当地政府乃至中国的形象名片！打造中国最具责任感的特产品牌媒体推介平台“央视网中国特产频道”作为中央电视台的官方媒体，联合政府主管职能部门，通过对中国土特产品的质量检测、产品认证进行品牌遴选、媒体推荐的方式，为广大消费者精心挑选出产品合格、质量放心的优质品牌，切实履行“我推荐我负责”的媒体责任，让消费者吃到特产消费的“放心肉”！“央视网中国特产频道”通过国家授权、政府推荐、网民投票的方式，开展“家乡美中国名优特产”评选！各品种选出最好的产品进行独家推荐，以提高企业和产品在行业内知名度和美誉度，提升企业竞争优势，使真正优秀的土特产品在同类产品中脱颖而出。所有频道参选的土特产品均要经过各级地方政府推介、国家授权认可的权威职能部门进行质量检测、产品认证，才能央视网中国特产频道的宣传推广销售体系，这是我们央视网媒体平台在网民和消费者眼中责任感、和权威性的具体体现！从而推荐的产品具有更高的诚信度和美誉度！ 打造中国最具含金量的特产品牌展销渠道平台借助“央视网中国特产频道” 强大媒体传播资源，与各地方政府主管部门共同合作，整合各地上榜名优土特产品，在全国各地进行“中国名优特产巡展”！线上线下整体推广，让消费者对中国的特产有了更详细、更全面的认知和了解，进一步预热和助推中国的特产消费热潮，让特产消费观念普及化、全民化、日常化。为特产企业开辟优质的黄金销售渠道、创造更高的品牌价值和销售利润。为消费者提供“一站式”服务！遴选出优质的产品、丰富的选择空间、放心的购买渠道！通过央视网中国特产频道强大的宣传推广平台，架构全国最完善的土特产销售体系。形成了多赢的未来发展格局！万众期待的中国特产航母将启航出海、踏上征程！二、中国特产频道的网站构架以及栏目介绍 CCTV.COM中国特产频道架构图省内土特产企业省内名优土特产全国土特产品搜索平台地方习俗文化县市之星省内农业政策精彩地方政府之声土特产全国联展热门土特产土特产展会信息土特产与健康各省农业新闻民间工艺民俗文化土特产文化农业天气预报政策法规热点新闻土特产供销信息图说土特产全国土特产视频展播焦点视频土特产企业之窗CCTV.COM中国特产频道 各省市频道 特产产业园区CCTV.COM中国特产频道栏目简介热点新闻：包含了中国国内农业及乡镇相关热点新闻。政策法规：我国政府对于建设社会主义新农村而制定的政策法规的宣传。农业天气预报：以短期气候预测、天气条件监测为基础，针对当前或未来天气气候条件对重要农事活动、关键农时季节的可能影响以及重大农业气象灾害发生与否做出预告提供农用天气预告。焦点视频：包含了人民群众关心的各类土特产综合视频。全国土特产视频展播：对全国土特产品进行全面的联展。图说土特产：图文并茂的土特产品介绍。特产产业园区：以图文加视频的方式，重点介绍我国的优质特色种植产业园区，展示了我国新农村建设成就。土特产企业之窗：以图文加视频的形式全面展示各省市名优土特产企业。全国土特产品搜索平台、土特产供销信息：将全国优秀的土特产品汇集到一起，为土特产企业提供销售平台，方便全国批发商采购和查询。土特产展会信息：全国土特产相关的展览和交易会信息介绍。土特产文化：土特产是历史与文化的积淀，其价值不仅在于满足人们的衣食住行，也在于满足人们的精神需求和艺术情趣。民俗文化、民间工艺：展现和介绍全国各地的风土人情。土特产与健康：重点介绍各类土特产品对身体健康的作用和正确的食用方法。热门土特产：对近期热点土特产品进行推荐。土特产全国联展：土特产全国联展由CCTV.COM土特产频道和农业相关部门以及各地方政府联合主办，以推广各地名优土特产为目标，以展览和交易会形式为生产商和采购商建立一个合作的桥梁。这个栏目将把本活动以视频和图文的模式放在频道里进行展示和宣传。各省频道：这个栏目是我们土特产频道的一大重点，它为各省土特产品及企业提供了一个重要的展示平台，也为各地方政府推进新农村建设提供了一个权威性的宣传平台。三、盈利模式为了使网站良性的运营，并且逐步做大做强，我们将需要有一个可行的盈利模式作为频道的造血功能，以便吸纳更多的人才，实现我们的远景规划！1、 与地方政府的联动我们通过省级频道合办的形式开辟一个专属的当地本省的一个宣传推广窗口，为地方政府在落实新农村建设、大力发展农副产品项目等方面鼓与呼！帮助地方政府树形象、显政绩！2、 与企业的宣传推广 我们通过政府推荐的方式联系当地的农副产品生产加工龙头企业，进行专题、视频报道，为企业更好的树立品牌和形象，进一步拉开同质化竞争，走差异化路线。3、 对产品信息的发布 我们在搭建一个权威、全面的资讯发布平台，意味着各种农副产品的信息发布是一块很大的蛋糕。我们在为企业做农副产品信息发布的同时，也完善了自身的数据库。也为消费者找到了一个农副产品的网上集散地。这也将成为我们频道的一大亮点和卖点，同时也是盈利点！ 4、组织活动 为了使消费者在数万种全国各地的农副产品中吃到“放心肉”，我们将联合国家其他权威机构，举办一些活动。例如“家乡美年度中国名优特产”网民评选活动，“中国名优特产全国巡展”活动等。四、中国特产频道主创营运团队简介顾问组：吴文良 现为中国农业大学资源与环境学院副院长、生态学与生态工程系主任、农业生态研究所所长、有机食品研究与认证中心负责人、国家十五科技攻关重大专项生态农业技术体系研究与示范项目首席专家。主管全院本科教学和生态学专业研究生教育，并负责全院综合性战略研究的组织协调。季晓磊 1988年毕业于中国社会科学院研究生院新闻系，法学硕士。 1988年加入人民日报社至今。作为人民日报资深编辑，先后从事文艺、要闻和经济领域的编辑和报道工作，多次获全国各类新闻奖项。现任人民日报社主管主办的中国经济周刊杂志社总编辑。营运团队：央视网中国特产频道 频道总监周厚德 毕业于华东师范大学中文系 经济师 先后在政府机关 媒体及互联网行业工作 先后担任 安徽省宣城市医药管理局科长 羊城晚报报业集团新快报社深圳总负责人 民营经济报社生活宝典周刊副总经理 北京中视厚德科技有限公司董事长央视网中国特产频道 执行总监陈超鹏 毕业于湖南工程学院工艺美术系 湖南省作协理事 原湖南湘乡市文化局干部 后任人民日报社中国经济周刊华南分社新闻中心副主任 任羊城晚报报业集团民营经济报社区域中心总监 北京中视厚德科技有限公司 总经理央视网中国特产频道 频道副总监杨启涛 从事房地产商业住宅的开发与投资 并任项目预算师 组织参与大型地产论坛的推广活动 策划实施多个省市项目的开发运营央视网中国特产频道 新闻部主任于光明 毕业于中科院地质工程力学研究所；西班牙MADRID 欧洲商学院管理学硕士；就职过西班牙EL CORTE INGLES 商业集团企划部；组建并且运营西班牙最大的华人电脑公司：西班牙北京电脑公司；央视网中国特产频道 行政部主任 潘莹 毕业于山东财政金融学院 法国巴黎商学院国际商务硕士 曾参与中国著名网站 天涯社区 的初期创建及后期的推广和发展 西班牙纳聚国际贸易公司企划部 负责公司国际国内业务的包装策划以及推广央视网中国特产频道 策划部主任陈勇 毕业于中国农业大学 法国巴黎欧洲商学院MBA硕士 在欧洲从事企业产品策划与推广多年 曾参与WILSON CHANEL 等知名品牌市场的运作 视频组团队：央视网中国特产频道 制片人、主持人赵霄峰 制片策划有声小说梦死人生等，广播剧都市幽灵之血手印等，策划制作世博会宣传系列汉语西班牙语百句手册。曾主持中国教育电视台艺术大讲堂栏目。央视网中国特产频道 导演、视频总监郁永东 经验丰富的老电视人。担任多部专题片、纪录片导演、主摄工作。导演数位知名歌手MV拍摄。央视网中国特产频道 制片人 策划常立 现任中国广播电视协会纪录片工作委员会青少中心副主任 ,北京市童心岛青少年文化交流中心艺术总监，北京大自在影视工作室创始人,曾制作策划多部影视剧拍摄工作，拍摄北京市朝阳区教委宣传片及多家大型公司的广告及宣传片,工作经验丰富专业性强。央视网中国特产频道 导演、视频总监赵秀利 现任中国电影艺术家协会影视部副主任，全国小记者培训指导中心影视部导演 ，中国广播电视协会纪录片工作委员会青少中心秘书长 曾独立策划指导多部电影电视剧，拍摄联想集团、方正电脑、北京自修大学等多部知名企业宣传片及记录经验极其丰富。央视网中国特产频道 制片人、编导复强 原cctv电影频道中国电影报道编导、影视策划人。 采访了国内外各行业精英人物若干，足迹遍及澳洲、非洲和亚洲等多个国家地区。长期担任斯琴高娃私人摄像师。策划的电影小康路上获华表奖、“五个一”工程奖。策划过多次中央级媒体组团新闻采访、文艺晚会、公关项目实施、电影新闻发布会、记者招待会、艺人经纪等活动。为数以百计的企业摄制过宣传片。 央视网中国特产频道张海宾 编导 原中央电视台综艺快报编导、责编。曾获中央电视台文艺部最佳专题奖、广电总局综艺专题类节目特别奖等。并任近百部企业宣传片导演、执行制片人，作为演员，曾在重案六组等多部影视剧中扮演角色。2009年担任数字电影天边剧本策划，胶片电影爱的替身监制等。 北京中视厚德科技有限公司 2010年1月25日 “源产地”中国名优特产评选参选手册 北京中视厚德科技有限公司 二一年三月一、 活动简介中国是一个农业大国，胡锦涛主席说过：“农业始终是我们国家安天下、稳民心的战略产业”。刚刚结束的2010年中央农村工作会议，把改善农村民生作为调整国民收入分配格局的重要内容，把扩大农村需求作为拉动内需的关键举措，为了全面贯彻落实这一工作会议精神，深入贯彻落实党的科学发展观，把建设现代农业新产业作为转变经济发展方式的重大任务，顺应党和政府关于发展“三农”产业，各种“惠农富民”政策的实施，以及“新农村建设”的若干政策方针的号召！近年来，随着农业结构调整的不断深化，传统的以粮为主逐步向粮经协调发展转化，如今特产资源开发已逐渐进入产业化发展的新阶段，各地方政府都以开发地方特色产品来带动地方经济发展，但由于众多原因，各种各样的地方特产缺乏有效的权威品牌和市场推广，一度造成鱼目混珠、良莠不齐，使得优质纯正的特产品牌蒙受了市场损失。为了保护和发展地方特产品牌，繁荣特产市场，传播特产文化，开发特色产品，传递特产咨询，推进中国特产产业化，特此由央视网中国特产频道牵头，各媒体及政府相关部门协办举行2010年度“源产地”中国名优特产评选活动。 此次评选活动，央视网特产频道整合农业部、商务部、全国高科协、中国特产协会、中国特产报等相关政府媒体资源，举办全国范围内的大型中国特色产品品牌遴选！是国家级媒体首次开展的特产行业最有含金量的大型评选活动；亿万个网民首次参与的最全面的大型特产品牌海选；近百位专家首次联手认证的最权威的行业品牌！是央视网中国特产频道助力民族特产品牌处女作；央视网亿万网民钟情国货特产精品大合唱；万里挑一脱颖而出的中国特产领导品牌通行证；一个中国名优特产的集结号！二、 参选须知1. 参评产品原产属地在中国境内2. 全国各类特产生产、加工、制造、销售企业拥有独立的法人资格3. 参评企业拥有从事特产生产、销售等相关许可证4. 产品具有注册商标、明确标识及已完成相关的法定手续5. 产品包装符合国家要求6. 参评产品质量好、有一定生产规模和市场占有率7. 在过去的经营中未发生任何安全、卫生等事故8. 企业的信誉良好、信守承诺、无欺诈用户的行为备注： 承办单位对特产邮寄过程中造成的产品损坏遗失等概不负责 参选特产一律不退，由主办方自行处理 参选单位一经送评即表示同意遵守主办单位制定的规则 主办单位保留此活动的最终解释权三、 参选方式1、企业自荐报名2、各行业协会、农业相关部门推荐3、网民、公众推荐参评4、各级地方政府或相关职能部门推荐四、 评选活动流程1. 央视网中国特产频道发布活动专题和深度新闻稿 2010.42. 其他主流媒体发布活动相关消息 2010.43. 接受优秀特产报名，接受各地方政府特产推荐报名信 2010.4 4. 优秀特产展示 2010.75. 优秀特产接受网民初评 2010.76. 特产入围，制作宣传 2010.87. 榜样特产公示 2010.88. 榜样特产专家评议推荐 2010.99. 公示榜样特产 2010.910. 颁奖 2010.1211. “源产地中国名优特产全国巡展” 2010.12 12. 榜样特产其他个性化服务五、 宣传推广方案所有参选特产企业：活动期间（2010.42010.7）获得CCTV.COM中国特产频道“源产地中国名优特产”“评选活动专题”栏目信息发布获奖企业将获得：特产频道将组织视频工作组，为各企业拍摄制作宣传企业专题片获得CCTV.COM中国特产频道对获奖企业及产品进行展示及发布（时长一年） 获得“200102011年中国名优特产奖牌、证书“CCTV.COM中国名优特产频道”公示获奖名单、企业logo（时长一年） “CCTV.COM中国特产频道”全年免费跟踪报道获奖企业重大事件（新品问世，特产活动） “CCTV.COM中国特产频道” “高端访谈栏目”发布获奖企业负责人图文介绍时长一月（含首页首屏显示一天） “ CCTV.COM中国特产频道”视频特产栏目公布企业视频（时长一年） CCTV.COM中国特产频道内一级子栏目文字广告一天 成为中国中央电视台、中国中央网络电视台（央视网）团购首选产品；主题活动首选礼品（2010 年度）在合理范围内友好协商其他推展内容、形式 六、 附件 XX特产各省办事处招商手册 北京中视厚德科技有限公司 二一年三月 目 录一、最高尚的事业 为什么要办 省级频道二、最主流的项目 何时何地办 省级频道三、最稳健的投资 花多少钱办 省级频道四、最盈利的模式 究竟怎么办 省级频道五、最传奇的远景 办成啥样的 省级频道 一、最高尚的事业央视网（CCTV.com）整合了央视强大资源，集新闻、信息、娱乐、服务为一体，具有视听、互动特色的综合网络媒体，是重大新闻和事件网络报道的国家主力军，央视网为网民奉献权威、全面、迅速、准确的网络节目。中国特产频道将依托央视网的强大后台资源，与农业部，各省市农业厅，新农办公室，特产协会等单位合作，致力于打造国内最全面最权威最专业的土特产网络频道，以介绍全国各地土特产为核心内容，将深入到全国各个地方的乡镇农村基层，内容覆盖全国34个省市。土特产频道将整合央视网以及国内外其他网络机构优质资源，提供各个地方优秀土特产品的介绍，组织优秀土特产品的评选活动，提供名优土特产品企业的视频简介，名优土特产品搜索引擎等服务！毫无疑问，央视网特产频道将成为中国土特产品最具实力和权威的互联网机构。央视网土特产频道（TC.CCTV.com）将为亿万网民*打造中国最具权威性的特产官方资讯发布平台*打造中国最具责任感的特产品牌媒体推介平台*打造中国最具含金量的特产品牌展销渠道平台央视网中国特产频道（TC.CCTV.com）的诞生将对中国的农村经济发展，建设社会主义新农村产业产生重大而又深远的意义！ 因此这将是一个，利国利民的高尚的事业。同时，为了加强和各地政府和企业之间的紧密联系，以及保障特产频道的信息资源搜集的全面性、精确性、时效性和各项主题活动的执行效率，我们将采取“品牌输出、强强联手”的方式，与在各地具备这样强大社会资源、客户资源、品牌资源的仁人志士，整合央视网这样中央级媒体的品牌资源，携手共建各省级频道，筹备各省办事处！本着责任共担、资源共享、公平分配的原则，达到“目标一致、合作共赢”的效果！二、最主流的项目“信息社会、网络先行”未来信息传播，网络将是主流传播工具！而 省级频道将是中国中央电视台、央视网、中国网络电视台这个国家传媒航母舰队的重要组成部分和不可或缺的有益补充！ 我们将站在国家中央级媒体的序列里，从事一个光荣和神圣的事业，为我们的国家打造一张金光闪耀的国家名片“中国特产” ！我们汇集各地特产，集中品牌传播的优势打造“中国特产、中国名片”，让他面向世界、走向世界、传播世界！ 省级频道是国家行动、公益行动！ 省级频道的战略构想是：1、2010年4月-2010年5月建设好华东区域（上海 江苏 浙江 安徽，福建 江西 山东）中南区域（河南 湖南，湖北 广东 广西 海南 ）港、澳、台区域 2、2010年5月-2010年6月建设好西南区域（重庆 四川 贵州 云南 西藏）华北区域（天津，河北 山西 内蒙）3、2010年7月建设好全部省级视窗部分重点城市在城市视窗筹建过程中，将先期设立城市在线。全球市场 亿万客户 千万利润 百万公司-仅仅只有34个机会！三、最稳健的投资众所周之，网站是钱染的风采，一个简简单单的网站动辄就要注入上百万，上千万的巨额资金。那不禁要问：如果我做一个 省级频道要花多少钱？也许也是个天文数字呢！？答案是您不需要投一分钱！我们既不要管理费也不要加盟费！这是一个国家的、伟大的、公益的事业！ 因为 省级频道是国家级媒体，代表着国际形象，所以其内容发布、安全维护均有CCTV.COM亲力亲为。跟我们合作的一般是法人机构或事业团体。因此本身有着办公场地、办公设备等硬件设施投入。所以在这个项目上面而言，您是没有投入的。我们在您不花钱的前提下，提供一个国家中央级的媒体资源套现平台，您还在犹豫什么？！ 您携手CCTV传媒航母的流程如下 报名 -考察-签约-授权将在网上公示省级视频合作单位 -指导建设省级视窗-链接省级视窗-向当地政府发函确认省级视窗四、最盈利的模式就宏观趋势而言， 这当然是个千载难逢的商机！就微观战略战术而言， 更是名利双收的好项目！ 盈利模式分析： 盈利点项 目数 量单位价值总收入备 注常规广告各类常规广告品牌客户35家10万（全年）50万价格优势 国家媒体，地市收费总部项目“中国名优特产”等各类评选活动 30家品牌客户参与5万元30家5万=150万锁定本省的知名特产企业自主开发设立市县特产经济调研中心10家管理费1万10万找个地级市，以及县市发展省级频道的分频道成立理事单位，战略联盟 每家2万4家8万本省特产品牌客户或知名企业等地市级主题推展活动当地的知名特产企业30家100家 每家1万元30万食品、工艺品、民俗文化等特产品牌产品广告50个每个0.5万元25万元其他线下增值服务策划承办各级政府的特产产业园、品牌招商会央视网特产频道提供新闻支持 嘉宾邀请 投资商邀请等等更多盈利点协商开发合计约273万 省级频道以及办事处的盈利模式分析1. 常规广告 从2009年开始，电视台的广告时间就