耐克店铺产品陈列原则a.ppt

n,耐克初级陈列培训 -店铺产品陈列原则,04.01 店铺产品陈列原则,n,耐克店铺产品陈列原则,-运动产品与Sportculture产品的区分 -运动产品的陈列 -Sportculture产品在运动店铺的陈列,04.02 店铺产品陈列原则,n,运动类与Sportculture产品的区分,特色,运动类产品,Sportculture产品,顾客群,顾客群,特色,训练和比赛 运动和健身热冲份子 购买功能 按系列购买 运动计划 追求新事物,偶尔进行训练 在意运动的外表 购买品牌 通过耐克的标志展示自己的形象 购买产品的种类 接受创新 喜欢颜色的不同,采用科技面料，突出功能性 单以swoosh作为logo 有运动类系列标识（篮球，足球，网球，ACG,综合训练）,面料不含科技功能 通常有nike或nike加swoosh字样,基础类服装如何分类 按运动及sportculture产品特色分类（面料，LOGO，标识） 图案T：讲述球类故事的可规入相应系列中,04.03 店铺产品陈列原则,运动产品的陈列,1.服装陈列 2.鞋子陈列 3.包的陈列,n,04.04 店铺产品陈列原则,服装陈列,原则,系列 区域 线的一致性 平衡 列的陈列 色彩 重复出样 搭配陈列,n,04.05 店铺产品陈列原则,服装陈列,系列,网球、篮球、足球、跑步、ACG、健身、综合训练,服装系列（化）陈列准则： 1.同系列的产品集中陈列 2.墙面及中岛器架的每一陈列面应展示相同系列的产品 3.板墙与中岛的呼应,n,04.06 店铺产品陈列原则,服装陈列,区域,1.陈列区 在板墙最上部 展示主打款式 着重展示主要科技性产品特征 2.冲击区 在板墙中间-视平线的高度 传递产品所具的科技功能 使用叠装,展示出相关细节 展示相同系列的装备和配件 3.容量区 在板墙下部，陈列其他同一系列的相关产品 使用正挂和侧挂结合的悬挂方式 主要款式要正面出样来吸引消费者的注意力,运动店铺的板墙陈列必须有清晰的3大区域： 陈列区冲击区容量区,n,04.07 店铺产品陈列原则,陈列区如何着重展示产品的细节: 市场活动所推广的款式-耐克在市场推广方面是花费了巨资的-要完全把这些款式展示出来！ 正面展示有科技性功能和特征的产品-指耐克的专利科技，具有反光条设计的服装，不一样的拼缝设计，色块设计或拉链等。,服装陈列,区域,n,04.08 店铺产品陈列原则,服装陈列,线的一致性,所有的陈列都要有这样的统一的线，尤其顶部的天线必须保持水平，达到整齐划一的视觉效果 中间的水平线是吸引消费者眼光的最佳位置，并能够让消费者更好的理解陈列产品的故事性。,n,04.09 店铺产品陈列原则,水平线： 板墙的陈列要保持有水平线的效果 因为男女产品的长短不同，所以板墙上的 水平线位置略有不同，但是这样的区别要尽可能的小 在同一性别的产品区域内水平线的位置必须是一致的 在视觉陈列上可以有策略性地打破地平线的一贯性-事实上，为了避免陈列的单调，有必要在店铺内适当打破部分的连贯,服装陈列,线的一致性,n,04.10 店铺产品陈列原则,服装陈列,平衡,“平衡”原则在单独或者整个板墙的陈列展示中起到了很重要的作用。,绝对平衡 找到中心线，然后根据镜面反射原理做出绝对平衡 相对平衡 使用相同体积的不同产品做出的平衡,n,04.11 店铺产品陈列原则,服装陈列,平衡,n,04.12 店铺产品陈列原则,服装陈列,列,窄列（30cm)和宽列(60cm)对所有耐克产品都适用，但要注意宽窄平衡，并且要注意宽窄列的结合交替使用 使用列让消费者能够很好的理解陈列产品，并且能够最大化和最有效的利用空间,n,04.13 店铺产品陈列原则,服装陈列,色彩,颜色增加陈列的趣味性 在店内，颜色的有序使用能够让陈列突出 颜色帮助陈列讲述产品故事，提供焦点以突出产品 色块 在同一陈列区域内使用统一的色块 颜色平衡 在一个陈列区域内均匀分布颜色 颜色分配 交替使用亮色和暗色 使用中性的色块来达成从亮色到暗色的过渡,n,04.14 店铺产品陈列原则,服装陈列,重复出样,根据运动系列来陈列产品 搭配陈列相同运动系列的鞋子，服装和装备 能传递科技功能的信息,重复出样陈列准则： 挂装 叠装 产品款式不足时，可选用已陈列的款式补足，器架勿留空 可将一组（23个）模特分别置于店铺入口两侧,n,04.15 店铺产品陈列原则,服装陈列,搭配陈列,正挂、侧挂、叠装结合 服装、配件、鞋类结合 宽窄列结合 陈列区用短挂钩和容量区用长挂钩结合，形成深浅有序，错落有致的效果 合理布置叠装，产生色块和立体图案来分割整个陈列面,n,鞋子陈列,04.16 店铺产品陈列原则,n,1.在performance店铺，performance类鞋子位于鞋墙的前面，sportculture类鞋子位于鞋墙的后方 2.鞋墙当季活动图片的左边或右边、上和下（市场活动POP为只占四只鞋托大小时）陈列市场活动主打款 3.根据每个店铺鞋子销售情况，把重点生意的鞋子系列陈列在鞋墙最好的位置，即顾客第一眼能看到的位置，鞋子生意大小与其系列在鞋墙上位置的重要与否对应 4.鞋子按系列集中陈列，同系列在横向上不能被占完整两纵列鞋墙的POP隔断,04.17 店铺产品陈列原则,包的陈列,陈列于包墙或配件墙 也可以与相同系列的服装在板墙、中岛上搭配陈列 分清性别与故事,n,04.18 店铺产品陈列原则,Sportculture产品在运动店铺的陈列,-sportculture产品构架 -sportculture产品陈列手法 -sportculture产品陈列细节,n,04.19 店铺产品陈列原则,Sportculture产品构架,n,-分陈列区、冲击区、容量区，和运动产品陈列一样，保持线的一致性,04.20 店铺产品陈列原则,Sportculture产品构架,允许陈列区与冲击区互换,n,04.21 店铺产品陈列原则,Sportculture产品陈列手法,n,-在2单元中使用两个模特 -在4单元中使用3或4个模特,04.22 店铺产品陈列原则,Sportculture产品陈列手法,n,-搭配更多的鞋子、配件 -用托板陈列鞋子,04.23 店铺产品陈列原则,Sportculture产品陈列手法,讲述颜色故事,n,04.24 店铺产品陈列原则,Sportculture产品陈列细节,n,-丰富的着装层次展示 -仅出现于正挂的第一组服装,04.25 店铺产品陈列原则,Sportculture产品陈列细节,Sportculture产品的陈列要素: 裤装可以选择开放式悬挂或侧挂,裤装的悬挂方式: 开放式悬挂 以下提供的一些信息可就如何正确地悬挂作出指导: 这种开放式悬挂方式可最大化地展示sport culture类产品 突现COOL IN的特征和细节 男子裤装的开放式悬挂必须占用2个板墙单元,不能在1单元上陈列 女子裤装的开放式悬挂具有一定的灵活性,可视具体情况选择1单元或2单元的陈列方式 女子裤