崂山可乐广告策划书.doc

崂山可乐广告策划书2010年6月601文化创意传播产业园崂山可乐的品牌塑造与市场占位一、市场分析- 3 -1、企业现状分析- 3 -2、产品历史分析- 3 -3、产品特点分析- 4 -4、消费者分析- 4 -5、定位分析：- 6 -6、SWOT分析- 6 -二、营销策略- 8 -1、总体陈述：- 8 -2、战略步骤：- 8 -3、产品定位：- 8 -4、主要诉求对象：- 8 -三、青岛地区的整合营销：- 8 -（一）、广告- 9 -1、广告口号：- 9 -2、广告目标：- 9 -3、广告形式及内容：- 10 -（一）、平面广告：- 10 -一、健康篇- 10 -二、清爽篇- 11 -三、冰霜篇- 11 -四、话筒篇- 12 -五、户外篇- 12 -中国风系列：- 13 -（二）、影视广告：- 15 -1、女生聚餐篇（家酿）- 15 -2、古典淑女篇- 16 -3、古代蹴鞠世界杯篇- 17 -4、家酿篇- 18 -4、媒体选择：- 18 -(二)、促销：- 19 -A、高校促销包括两个主要活动：- 19 -B、广场促销：- 20 -C、超市促销：- 21 -（三）、公关软文：- 21 -1、软文一：崂山可乐煮生姜 远离感冒送健康- 21 -2、软文二：想念你的味道- 22 -3、软文三：可乐生姜喜结连理 秋冬时节更送健康- 23 -4、软文四：崂山可乐 民族品牌的强势归来- 24 -四、附录：- 26 -一、市场分析1、企业现状分析崂山可乐是青岛崂山矿泉水有限公司的一个下属产品，青岛崂山矿泉水有限公司是专业生产、销售“崂山”牌系列矿泉水饮品的国家大型企业，隶属于青岛饮料集团，是中国第一瓶天然矿泉水的生产企业。“崂山”品牌起源于1905年，自上世纪三十年代起，“崂山”系列饮品就批量出口，远销海内外，被誉为“琼浆玉液”；新中国成立后，“崂山”系列饮品更是成为国宴用水，并长期保持全国出口量第一的桂冠，成为当之无愧的“中国第一水”。在企业发展过程中，崂山矿泉水公司始终把“为消费者奉献优质、健康的饮用水”作为生产和开发的指导思想，把“树百年品牌、做百年企业”作为企业不懈追求的目标。如今，崂山矿泉水的产销量在全国矿泉水行业位居“前三甲”，出口量更是稳居全国同行业第一，崂山矿泉水公司也成为国内唯一集中国名牌、中国驰名商标、中华老字号、中国矿泉水行业标志性品牌等诸多荣誉于一体的矿泉水企业。2、产品历史分析崂山可乐隶属于青岛崂山矿泉水有限公司，成立于1953年，是我国开发的第一种碳酸饮料。1980年到1990年，崂山可乐一直供不应求，连获省优、部优的称号，年生产能力达到8000万吨，全国联营的生产厂家就有一百余家，青岛市场的占有率稳占80以上。但是到了上个世纪九十年代，随着“洋可乐”相继登陆中国市场，崂山可乐像其他国产可乐品牌一样，由于体制上的弊端，加上洋品牌的冲击，市场急剧萎缩，1994年，崂山可乐淡出市场，1997年崂山可乐被迫停产，无奈退市。2004年复出的健康型崂山可乐在延续原崂山可乐优良品质的基础上，顺应最新消费趋势，赋予产品更多的健康内涵，口感清爽甘甜，令人回味无穷，同市场上其它可乐类饮料产品相比，质量口感毫不逊色，更因其蕴含的健康理念而独具一格，充满个性，倍增魅力。3、产品特点分析崂山可乐是中国最早的自主研发的适合中国人口味的碳酸饮料，始于1953年，与其他可乐相比，崂山可乐具有一定的优势：崂山可乐的水源采自崂山地下117米深层花岗岩隙间，经过多年地下自然涌动，不受任何污染，口感甘冽圆润，富含钙、钾、镁、钠等多种人体必须的矿物质和微量元素，是罕见的锶和偏硅酸复合型、低矿化度珍稀优质天然矿泉水，崂山矿泉水的优异品质令许多世界知名的矿泉水都望尘莫及；配方方面，在正宗崂山矿泉水的基础上添加乌枣、白芷、砂仁、良姜、丁香等十余种中草药成份和丰富的C02气体，并采用独特配方精制而成，特别适合中国消费者口味习惯。健康型崂山可乐秉承传统崂山可乐制作工艺的精华，特别保留了经典的传统手工炒糖做法，炒出地道十足的中国特有糖香。纯正中国糖香融合乌枣的特殊香蕴，崂山矿泉水的甘洌清香，口感清爽甘甜，滋味独具一格。4、消费者分析众所周知，可乐的消费者以年轻人为主，我们的受众定位依然如此。崂山可乐的目标受众初步定位在15-30的青年，这一年龄段青少年具有求新求异的个性，丰富的想象力和创造力，追求时尚和另类以及酷酷的感觉，他们喜欢前卫，具有反叛的性格特征；他们选择产品往往以具有新意，另类为参考，并不考虑其他因素。可乐以其独特的口味很能吸引这类人群的目光，可口和百事早已经谙熟青少年心理，他们一直在致力于青少年个性以及新意的塑造上！但是从现代的潮流看，健康以及健康的生活方式已经成了人们的追求，尤其是2535岁之间的白领阶层和女性群体，那么我们的广告定位为健康又多了一份筹码。男女青年喝可乐频率分析图：通过市场调查可以看出，有一半的女性喝可乐的频率要高于每月一次，而有64%的男性每周能喝超过一次的可乐，所以可以得出男性青年是可乐的主要消费群体，因此广告策划的主要目标对象应侧重于男性青年。青岛大学生对可乐的提及率：从表格中可以看出，青岛大学生相对熟悉的可乐品牌是可口可乐、百事可乐以及雪碧，而我们的崂山可乐在大学生的印象中的比例几乎为零，这说明崂山可乐的市场知晓度很低，自然市场占有率就跟不上。对于崂山可乐势在必行的任务是提高产品的知晓度和美誉度，并以塑造品牌为战略目标。5、定位分析：可乐市场兴盛了很久，不管是可口可乐还是百事可乐，它们主打的方面都不是产品本身。尤其是可口可乐的一百年来的广告宣传已经给消费者缔造了一种愉快文化，这种强势的力量是我们无法企及的。但是，我们也应该看到，近年来兴起的“健康热”，显然碳酸饮料市场不好开发了。所以作为独特的市场定位，我们依然沿袭了崂山矿泉水公司给自己的健康定位。6、SWOT分析优势：立足青岛本地，熟悉本土情况；产品历史悠久，在本地有着一定的品牌积淀；差异化的定位，独特的产品属性；劣势：市场占有率低，品牌创建起点低。中国的饮料市场，国外的产品占据了大部分的江山，尤其是百事可乐和可口可乐，所以崂山可乐推广的最大的竞争对手就是两“乐”。而在青岛本地的情况亦是如此。品牌提及率低，市场知晓度差。由表可见，无需赘言。公司实力有限，不能进行大规模的广告投放。机会： 健康的可乐，符合趋势。 本土品牌，民族品牌，有利于深入年轻消费者的心智。 近年来，政府对民族品牌和老品牌的扶持政策较多。威胁： 崂山可乐的兴起之路必然会与两乐发生利益冲突，在自己实力较薄弱的情况下，如何应对他们的广告战役。 广告效果能否撼动消费者心智，争取到市场？会不会造成资金浪费。二、营销策略1、总体陈述：崂山可乐作为一种产品，它的兴起与延续必然要走品牌化的道路，所以我们的营销战略以打造崂山可乐的品牌为主要目标。由于崂山可乐是崂山矿泉水公司的一个子产品，我们主要借用崂山矿泉水的分销渠道进行市场占位。同时，崂山可乐走的必须是差异化路线，首先在产品定位上要差异出来，与此配套的是包装、广告、定价的差异化，所以在可乐市场上要走稍微高端的路线。我们的营销目标是以最少的资金在最快的时间内打造品牌，并逐步向其他市场渗透，尽可能的占有最大的市场，把崂山可乐的品牌做大、做强！2、战略步骤：第一阶段：夺取青岛市场的绝大部分份额第二阶段：稳定在山东地区的地位，积累资金、管理经验，待模式成熟冲击东部地区或全国市场第三阶段：东部地区或全国市场，力争出现三雄争霸的局面。3、产品定位：健康型可乐。4、主要诉求对象：1530岁的年轻人三、青岛地区的整合营销：问：你更喜欢哪种可乐推广方式？（一）、广告1、广告口号：崂山可乐，健康多一点！2、广告目标： 提升品牌知晓度，打造可乐品牌。扩大销售额，提高在市场占有率。为后期公司开拓市场奠定基础。3、广告形式及内容：（一）、平面广告：一、健康篇二、清爽篇三、冰霜篇四、话筒篇五、户外篇中国风系列：一、二、三、四、中国风系列水墨篇（二）、影视广告：1、女生聚餐篇（家酿）创意阐述：镜头画面：“我不喝啤酒！”一个女生的声音突兀的出现特写：女生痛苦的表情。对白：“淑女哪能喝酒呀！咱换个饮料吧！”一起在餐馆里聚餐的女生中的一位说“那就喝崂山可乐呗！镜头特效：一瓶罐装崂山可乐落入一杯冰水中，寒气逼人旁白：它是最健康的饮料，含有10多种中药成分，崂山矿泉水酿造，咱青岛人自己的可乐，家酿的可乐更健康 ！特写：所有的女生脸上充满了向往又有点错愕的表情对白：“老板，上崂山可乐！”所有女生齐声向老板喊道音乐音效：音乐在此刻停顿，着重表现老板的惊异特写：帅气的老板看到美女们渴望的眼神，会意到崂山可乐的魅力，表情由惊讶变为微笑音乐音效：也变得欢快起来。特写：餐馆里的顾客们，也都惊讶的看向这边。就在老板把崂山可乐放在桌面的瞬间，餐馆里的所有顾客都向老板喊道：“老板，上崂山可乐！”老板和桌上各位美女同时错愕转向顾客画面：顾客都洋溢着开心的表情看着老板，所有人都在开心的喝着崂山可乐，最后出现崂山可乐的标志和产品图片字幕旁白：“崂山可乐，健康多一点！”2、古典淑女篇创意阐述：镜头画面：古代，闺房里，身着古典服装的一位妙龄女子正在对镜梳妆。特写：放下梳子，皱起眉头对白：“小萱，你说这什么时候是个头啊，太苦了，我不想喝了。”模仿林黛玉的声音，柔弱惹人怜，但不要矫情。特写：一碗“苦汤药”由丫鬟端上来。“小姐，该喝药了。”旁白：古代的女子，为了养颜保健，需要服用姜汤乌枣制的中药。音乐音效：啪碗被小姐摔碎在地上，丫鬟一声不语对白：不是说了再也不喝了吗？特写：小姐紧皱得眉头松开了，惊奇问道“哪里来的香味”旁白：“小姐，胡御医精心给您配了新药方了。”丫鬟胆怯地回答小萱训斥道“还不快点再给小姐换一碗”特写：小姐表情轻松了许多，镜头再次对准秘制美容汤药太医旁白：“崂山可乐是最健康的饮料啦，含有10多种中药成分，崂山矿泉水酿造，口感好，还是咱青岛人自己的品牌呢！”镜头停留在可乐上。小姐高兴地喝着饮料，大呼“真好喝呀”字幕：崂山可乐，健康多一点！3、古代蹴鞠世界杯篇创意阐述：镜头画面：一群健康有活力的青少年在古代蹴鞠的球场上踢着球特写：抢断，过人，传球，射门画面：拉拉队是身着古代服装的美女，大喊中国队加油，表现活力大胆。特写：一老外裁判在那儿一手拿着口哨，一手拿着一瓶崂山可乐喝着，裁判陶醉，痛快的输了一口气，场景：此时，全场静默，万马齐喑。定格所有人的表情，镜头拉远，是静止的画面，裁判陶醉，球员停止动作，拉拉队惊讶的表情。特写：足球入网，中国队被偷袭，此时中国球员和球迷才缓过神来，所有人的目光投向这个队员和球。音乐音效：一声哨响特写：红牌亮出，裁判红牌把他罚下场景：所有球迷畅饮崂山可乐，镜头拉近，男女老少活力无限，激情无限字幕旁白：崂山可乐，健康也激情！4、家酿篇创意阐述：镜头画面：一家五口在给爷爷过生日(喜庆欢快),桌上摆满了丰盛的午餐和各种各样的酒水饮料(崂山可乐)特写：一个稚嫩的面孔，一个稚嫩的声音“爷爷的胡子好白啊”对白：“爷爷那是健康，傻丫头“妈妈拍拍小女儿的头（欢声笑语）“我也要白胡子，也向爷爷一样健康”特写：爷爷慈祥和蔼的面孔，“乖孩子啊，爷爷爱吃姜才能不生病的呀”对白：“那我也行！”爸爸说了“喝崂山可乐有姜，还能不感冒不吹泡泡”音乐音效：舒缓温馨，突出家庭的和睦温暖以及崂山可乐的健康主题画面：全家其乐融融特写：小女儿抱起崂山可乐，笑着说“爷爷祝您长命百岁”（呵呵）“我也可以长白胡子喽”（哈哈哈哈哈哈）画面：崂山可乐，与健康干杯cheers（伴随干杯的声音而结束） 4、媒体选择：影视广告的投放： 影视广告的投放主要投放在青岛电视台黄金时段，力求最大的曝光率。但是由于广告费用投入较高，我们大多数的影视广告是投放在公交车上的移动媒体上。公交车上的移动媒体有着曝光率高，记忆率高，易于进入消费者心智等特点。并且这种媒体针对的受众与广告投放的受众重合率很高。平面广告：1、 公交车车体广告：配合移动传媒，曝光率高，受众重合度高。2、 公交站牌灯箱广告3、 报纸媒体：半岛都市报，青岛早报，青岛晚报三大纸质媒体。4、 火车站灯箱广告：青岛为旅游城市，在火车站的广告有利于提高其被提及率和市场知晓率，尤其是非青岛市民的消费者，这样为后期的两部战略做基础。软文投放也主要针对的是那三大纸媒。(二)、促销：A、高校促销包括两个主要活动：主要校区：青岛科技大学（崂山、四方两个校区）、青岛大学（崂山、中心两个校区）、海洋大学（崂山、鱼山两个校区）、青岛理工大学、山东科技大学、中国石油大学等1、 赞助各高校校运动会：每年春季各高校都会在不同时段举办运动会，我们可以主动出击，联系各高校团委。在运动会现场做巨幅的平面广告并设置现场促销敞篷作人员促销。人员促销中采取公司人员和学生两种，向感兴趣的人员介绍以健康为主要诉求点的崂山可乐的文化：中药成分及其健康性崂矿国产第一瓶可乐等。主要吸引和赞助的形式是每个运动员和裁判员都会免费获得一瓶崂山可乐品尝。其他人员可以现场购买，但销售人员不以购买为主要目的，主要让其了解该品牌并树立其在消费者心目中的知名度。2、 青岛高校“模拟世界杯”大赛理由：1、借助世界杯的影响 2、可乐的激情、运动型定位有关，虽然以健康为定位，但依然脱离不了年轻人市场的特点。 3、调动各高校，由其“范围广，持续时间长”的特点可以更有效的提高知名度。 大体流程：1、 借助赞助高校运动会的推力，在适当的时期联系各高校学生会做此活动。可以以科大为中心，科大学生会联系驻青各高校组织此次活动，经费由公司赞助。2、 每场比赛要力求最大的观众群，充分展示崂山可乐的形象。依然以POP广告，引人注目的平面广告为主，配以现场人员促销点，多设点，多讲解。不强求销量，但求知名度的有效提升。3、 具体活动方案，由学生会制定。但要注意紧凑性的把握，不要拖的时间太长。4、 队伍建设：科大崂山队；科大四方队；海大崂山队；海大鱼山队等等。可以各校队自己命名，提高趣味性，友谊趣味比赛为主。B、广场促销：1、活动时间：“五一”黄金周2、活动地点：台东步行街3、口号： “家酿”的可乐，更健康4、目标： 树立健康的产品形象，增强青岛人对崂山可乐的认同感，从而增强知名度和美誉度，提高产品竞争力和市场占有率。5、活动现场布置：以崂山可乐的巨幅海报作为背景，周围配以大桶装可乐吸引顾客，另外印有崂山可乐形象的卡通人物发放崂山可乐的宣传彩页，健康饮品手册以及活动简介，这也可以吸引更多的小朋友和家人以及情侣。活动期间免费试饮，并向顾客介绍崂山可乐的健康优势！6活动内容：项目一：“可乐大王”；谁在最短的时间内喝光可乐即可获奖，奖品为精美全家福摄影券一张，凭此券还可以优先参与崂山可乐举办的“全家福赢大礼”活动。活动期间“可乐大王”的纪录保持者将额外获得万达广场购物券500元项目二：“可乐大比拼”。现场随机摆放百事可乐、可口可乐、崂山可乐、天津可乐、王老吉等能够准确判断出青岛的“家酿可乐”崂山可乐的参与者，即可获赠精美全家福摄影券一张，凭此券还可以优先参与崂山可乐举办的“全家福赢大礼”活动。项目三：有奖问答，询问关于崂山可乐的配料等常识性问题（紧扣健康话题），答对即可赠送崂山可乐一瓶和印有崂山可乐标识的耐用水杯，娱乐中增进人们对崂山可乐的认识C、超市促销：卖场MIT整体陈列吸引一定要包括“全家福赢大礼” 香草味、薄荷味等多种口味，多种色彩包装进行组合。活动目的：全家总动员的活动方式拉近青岛崂山可乐与消费者的距离，唤起从小喝崂山可乐长大的青岛人对崂山可乐的美好记忆，并带动周围人进行消费，以口碑营销的方式，增强产品的知名度，树立崂山可乐良好的企业形象前期活动宣传：1青岛各大报纸刊登相关比赛消息2各大超市陈列设计一定要加入活动信息，并且可以填写个人信息以家庭为单位进行现场报名3公交广告活动内容：以家庭为单位（包含老人成人儿童至少5人）在5秒钟时间内，达到20米以外的长椅并按指定位置坐好，摆好指定动作完成全家福摄影，即可获赠礼品奖项设置：全家福摄影，儿童玩具一套，崂山可乐套装，超市代金券（三）、公关软文：1、软文一：崂山可乐煮生姜 远离感冒送健康季节更迭很容易感冒，特别是春季，天气开始回暖，细菌也渐渐的复苏，而今年开春一场让人有些措不及防的寒流，更使得本来就容易感冒的季节雪上加霜。崂山可乐煮生姜对预防及舒缓感冒症状效果颇佳。健康型崂山可乐，是在优质崂山矿泉水中加入乌枣、白芷、良姜、丁香等11种中草药成份，加以现代工艺提炼加工而成。据古医书记载：乌枣，枣香味独特，纹理细致，性热，养胃和脾、益气生津，有润心肺、补五脏等功效，为滋补珍品。良姜，性温、味辛，有健脾暖胃、祛寒燥湿等功效。丁香，辛、温，归脾、胃、肺、肾经，温中降逆，补肾助阳。白芷，散风除湿，通窍止痛。生姜，是人们熟悉和常用的佐食调味佳品。除供调味之外，也是一种防治疾病的常用药物。据现代药理研究，生姜含有姜醇、姜烯、姜辣素等多种成分，具有解热、镇痛、抗炎、化痰止咳、镇静、催眠、抗惊厥、兴奋心脏等作用。春秋时代的论语乡党中就记载了孔子生平“不撤姜食”，由此可见，在2500年前，人们就知道生姜对身体有益。崂山可乐煮生姜，较之其他饮品，崂山可乐独特的中药配方与生姜搭配，能够收到更好的疗效。将355ML崂山可乐一罐，生姜两三片，一起放入小锅中，中火煮至大约剩下半罐可乐，加入两片柠檬，马上离火，趁热喝下，能很好的防治感冒。可乐将姜的辛辣冲淡并保留甜味，也是很适合给孩子喝的健康饮品。关注您的健康，崂山可乐煮生姜，让感冒烦恼一扫而光！ 2、软文二：想念你的味道寒流总是在不经意间光临这座城市，城市之冬不会有我如此忙碌的身影，在这个特别的冬天我要一人度过，离开家的日子久了，心情不会抒发，久而久之就倦怠了。留在宿舍的时空是如此寂寂。这个冬天，寒意袭人的冬天，离开了他的日子总觉得有些释然，没有多少不满，但是总是多些遗憾，一段感情就这样完结，不知道我是否真的不喜欢他，还是我没有足够的勇气接受我的感觉，别了，罢了，我不会故作柔肠泪千行，更不会因为他的离开而哭闹，淡淡的过去，生活中的一段难舍记忆就这样接近尾声，没有理由。因为我的不理睬，我的无所作为，我的绝情始终没有一个明示的答案，日子久了，你终于选择了退出。我不知道我的感觉是否是对的，我不想伤害一个人的心，我选择了平淡，直到你选择离开我。窗外寒雨欺身，一个人的日子还是有些落寞，我一如既往的坐在我习惯坐的角落。在幽暗的灯光下，或是在月残月圆的夜光下，一个人珍藏着当年的笑语欢颜，我不会不舍，你已离我而去，我的温热的红色记忆留在那瓶你买的可乐的上。有些日子，没有理由，说不上为什么，只是喜欢在这样单纯的下午约你一起去海边。海边的风，在吹着头发飘动，牵着你的的手，一阵莫名感动，而你总是在这个时候，拿出留带的可乐和我一同分享，就这样没有担忧，牵着你的手不放开。渐渐的熟悉这可乐的味道，没有往日嘈杂热烈亢奋，只是有一种淡淡的药草味，没有热烈的味道，没有激情后的困乏，我更喜欢这种感觉，想着就这样一直日落。这样的生活已经过去，但我还是喜欢那一种味道，甜甜的淡淡的略带药草味的淡然与宁静，像生活的味道。我依然在寻找一个依靠和一个拥抱，虽是放慢了步调，但是看到可乐的时候，还是有种特殊的味道从记忆中回味，甜甜的淡淡的略带药草味的复古与恬淡。今夜一个人，在幽暗的灯光下，在寒雨欺身的窗前，一个人喝着珍藏的欢颜笑语，翻着我们的照片，想念若隐若现，去年冬天我们笑的很甜，就像是现在独饮的感觉，但是却看到你哭泣的脸，也许你已放弃了我，我知道坚持要走时你受伤的借口。对着我说再见，你已走到很远，一直走到最后，我知道你的痛是给我的承诺。一切都该结束了，我饮下自酿的心醉，转身，微笑，这次还是那个味道甜甜的微淡淡，但雨中飘的不再是无意的泪滴，而是重新开始生活的坚决。温热的红色记忆，甜甜的药草味道，我还是喜欢你。某个角落，某个时刻，某个味道，恋上你，崂山可乐。3、软文三：可乐生姜喜结连理 秋冬时节更送健康每一瓶饮料都有自己独特的容颜秉性，每一个饮料品牌都有自己性格特色，那么可乐和生姜结合将会是如何呢？近日，记者获悉崂山可乐的姜汁可乐业已上市，姜汁可乐这一全新的饮料到底怎样呢？记者专访了崂山可乐技术研发中心的科技人员后获悉：多喝姜汁崂山可乐，可以有效预防感冒。也许有人会说，可乐更适合在夏天畅饮，如今寒风侵袭，秋尽冬来，在这样的一个季节里，更应该注重饮品的保健功效。现在崂山可乐用卓越品质、独特配方，深层健康内涵向您证明：首先，健康型崂山可乐的水源全部采用世界顶级的优质崂山矿泉水，确保健康品质，崂山矿泉水采自青岛崂山地下一百余米深层花岗岩隙间，不仅天然纯净，不受一丝污染，而且富含人体必须的矿物质及锶和偏硅酸等微量元素其次，特有的中药配方为您的健康保驾护航。据中国古医书记载：乌枣，枣香味独特，纹理细致，无杂质，无异味。乌枣性热，养胃和脾、益气生津，有润心肺、补五脏等功效，为滋补珍品。良姜，性温、味辛，有健脾暖胃、祛寒燥湿等功效。丁香，辛，温，归脾、胃、肺、肾经，温中降逆，补肾助阳。白芷，散风除湿，通窍止痛。崂山可乐精选的乌枣、良姜、丁香、白芷等11种中草药成份，皆是国药瑰宝，加以现代工艺的提炼加工，更显保健奇效。 此外，要健康更要好味道！健康型崂山可乐继承传统制作工艺的精华，运用经典的手工炒糖做法，炒出地道十足的中国特有糖香。融合了纯正糖香和中草药的特殊香蕴的崂山可乐，清爽甘甜，独具一格，口感绝对出众，充满个性，魅力无穷。关注您的健康，长喝崂山可乐，秋冬时节更送健康，让感冒烦恼一扫而光！4、软文四：崂山可乐 民族品牌的强势归来青岛是中国饮料的发源地之一，中国的第一瓶矿泉水崂山矿泉水，第一瓶碳酸饮料崂山可乐都诞生在青岛。王者归来龙凤起,民族品牌当自强-崂山可乐的品牌重塑之旅忆往昔 辉煌时光 “中国八大可乐”之首1953年，国家组织科技人员在青岛汽水厂（即青岛崂山矿泉水有限公司的前身）开发出适合中国人特点的中国第一瓶碳酸饮料崂山可乐。崂山可乐用水采自举世闻名的崂山矿泉水，配方是地道的中国配方，口感美妙，一经问世就风靡市场，赢得了广大消费者的青睐。崂山可乐一直在全国拥有较高的知名度，多次获得“省、部优”产品称号，销量居“中国八大可乐”之首，市场占有率达到20左右，青岛汽水厂一度成为中国饮料行业“四大金刚”之一。在上个世纪八十年代鼎盛时期，崂山可乐年生产能力达到8000吨，青岛市场占有率达到80以上。可以说，崂山可乐曾经雄霸国内可乐市场多年。然而随着80年代洋可乐进军中国市场，因机制、管理、资金、人员等多方面的原因，开始走下坡路。1997年，崂山可乐正式宣告停产。看今朝 强势回归“崂山可乐，健康多一点”，2004年，销声匿迹了近十年之久的崂山可乐重出江湖，给混沌的可乐市场带来了一股健康旋风。新一代的健康型崂山可乐在优质的崂山矿泉水中加入了乌枣、白芷、良姜、丁香等多种中草药成份。此外，沿用了传统的手工炒糖工艺，这是任何一家可乐都无法比拟的。注入了新元素与新活力的崂山可乐口感更加独特，香味更加浓郁。优良的品质，新颖独特的营销模式使崂山可乐的销量节节攀升。2004年，崂山可乐在重新上市至年底不到一年的时间里，实现销售近30万箱。当年，崂山可乐被评为青岛市著名商标，再次焕发出勃勃生机。2005年，崂山可乐的销售量又递增了257。短短两年时间，重新建立起了自己的健康可乐王国，在可口可乐与百事可乐的夹击中突围，建立属于自己的天空。传承创新 厚积薄发2008年6月，姜汁崂山可乐正式上市。上市打出的“姜汁崂山可乐，我的健康好伙伴”品牌宣传语再次确立了崂山可乐在健康饮料领域的领先者地位。 由于崂山可乐提取乌枣、白芷、砂仁、丁香等多味中草药营养成分