著名商标发言稿第二遍稿(I).docx

尊敬的各位领导、各位来宾、朋友们：今天很高兴能够作为自治区著名商标代表在这里做典型发言。首先，我谨代表鄂尔多斯市康巴什新区国有资产投资经营有限责任公司全体干部职工向新区工商局等相关部门对我公司在品牌创建方面给予的大力支持表示衷心的感谢和诚挚问候。下面我就康巴什新区及“康巴什”品牌创建情况给大家作一个简要的介绍，不妥之处敬请批评指正。 一、康巴什新区概况 康巴什新区，位于鄂尔多斯中南部，地处鄂尔多斯高原腹地，距东胜区25公里、阿勒腾席热镇3公里，与东胜区、伊金霍洛旗的阿勒腾席热镇共同组成鄂尔多斯市城市核心区，是鄂尔多斯新的政治文化中心、金融中心、科研教育中心和装备制造基地、轿车制造业基地。2016年6月25日，国务院正式批复设立鄂尔多斯市康巴什区，将原东胜区的青春山街道、哈巴格希街道和滨河街道划归康巴什区行政区域。 康巴什新区致力于推行城市家园化，秉承“将森林引入城市，把城市建在森林”的发展理念，先后建成31处公园广场，市民步行500米即可到绿地公园休闲健身，最大限度的创造了人与自然和谐亲近的空间，全年空气质量优良天数达300天以上，是全国最为洁净、宜居的城市之一。经过十余年的发展，康巴什新区承载了多项荣誉：全国首个环境艺术示范城市、全国文明城市、全国卫生城市、全国最安全城市、全国绿化模范城市、中国最佳生态旅游城市、中国最佳民族风情旅游城市、中国优秀旅游城市。特别是2012年8月，康巴什新区被全国旅游质量等级评定委员会评定为“国家AAAA级旅游景区”，开创了以整座城市为载体成功申报国家级景区的先河。目前，新区正在积极申报国家AAAAA级旅游景区、国家级旅游度假区和全域旅游示范区。 二、康巴什品牌创建情况 作为鄂尔多斯及内蒙古城市旅游的一张新名片，康巴什一直侧重发展文化休闲旅游产业，先后建设了乌兰木伦湖、民族团结园、千亭山文化景区、婚礼文化园等11个文化旅游景区，深受国内外众多游客的称赞和喜爱。经过近几年的不懈努力，康巴什已经基本实现了“吃住行游购娱”方便快捷、一体化的完整产业链。“十三五”期间，康巴什新区将把建设鄂尔多斯旅游集散中心和西北地区旅游名城作为未来发展的主要方向。随着康巴什新区经济社会的快速发展，特别是第十一届亚洲艺术节、第二届国际那达慕大会闭幕式、第十届全国少数民族传统体育运动会等大型活动的成功举办，城市的文明程度迅速提升，“康巴什”这个名字响彻全国，倍受全国民众关注。目前，“康巴什”的城市品牌形象也逐渐清晰。城市品牌的凝聚力、吸引力、辐射力集结起来就会大大增强城市的竞争力，这无疑是一笔巨大的无形资产，拥有巨大的价值。为规范并保护“康巴什”这一品牌商标，我公司在知识产权保护方面做了大量工作，自2011年6月起先后向国家工商总局商标局提出“康巴什”商标汉字、蒙语、字头、拼音共148件的商标保护申请，这些申请涵盖了45个商标申请类别。2013年，“康巴什”商标被评为鄂尔多斯市知名商标，这次“康巴什”商标能够获得“内蒙古著名商标”，是康巴什新区在品牌建设中的一个重要里程牌。回首我们在品牌创建方面的历程，主要从以下四方面着力：一是注重顶层设计。品牌是一个地区发展的灵魂，是融合有形价值与无形价值的载体。无论在什么情况下，一个地区必须坚持品牌建设为先，准确地把握住市场竞争的焦点及发展趋势，做出符合市场规律的正确决策。为此，我们康巴什新区从全局战略出发，从顶层设计上全面强化品牌发展战略的统筹谋划，建立了协调推进机制，明确责任分工，使品牌战略成为了全新区上下的自觉行动。二是发挥比较优势。我们充分利用康巴什新区的知名度、美誉度及影响力，因势利导，准确把握发展大势，以高瞻远的战略思维，科学分析康巴什新区比较优势，最终确定将商标使用、商标带动、商标保护纳入了康巴什新区的发展战略当中。实践最终证明，谁拥有了品牌，谁拥有市场，谁就会取得竞争优势，按照这样的发展态势，康巴什新区在一定程度上已经走上了以经济发展带动商标建设，商标建设反过来又能促进经济发展的良性发展轨道。三是丰富品牌内涵。康巴什新区作为一个新兴的地区，产业基础薄弱，品牌数量不足，我们紧紧抓住“康巴什”品牌创建和发展这一核心，按照“纵向提升层次，横向扩展阵容”的思路，推动“康巴什”品牌向多层次、多形式、多元化方向发展，同时实施产品差别化、多样化发展策略，从而夺取了康巴什新区品牌竞争的新优势。四是重视宣传营销。通过投入大笔财力在广播、电视、网络、报纸、杂志及大型广告牌等各类媒体上进行广泛、深入、持久的正面宣传，将“康巴什”这个品牌的文化内核与气质贯穿其中，引导消费者走出对康巴什新区的负面印象，增强公众对“康巴什”品牌的认可度和自信心，让品牌文化成为产品与用户群体之间的桥梁与纽带，并以高品质的产品、高品位的文化、高质量的服务，来回馈大众，为“康巴什”品牌的发展壮大积累了口碑、树立了良好的形象。 三、是下一步工作重点当前和今后一个时期，我们将以转变经济发展方式为主线，以提升品牌价值为重点，力争将“康巴什”这一品牌培育成为质量优良、服务上乘、具有广泛影响力的知名品牌和拥有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。实现上述目标，对康巴什新区乃至鄂尔多斯市经济转型升级意义十分重大。为此，我们将做好以下四个方面的工作： 一是抓培育，提升“康巴什”品牌含金量。今后，我们将借助康巴什新区成功设区的东风，全面推进“康巴什”品牌建设，积极打造以现代服务业和文化产业为重点的服务业品牌；同时积极培育新产业，将“康巴什”品牌拓展到传统特色农产品、地方区域名品等领域，将“康巴什”这一品牌打造成为一个拥有完整的产业链条的大品牌，全面提升“康巴什”商标品牌的含金量，更好地辐射带动区域产业和经济的发展壮大。 二是重应用，多渠道挖掘“康巴什”品牌潜在价值。首先，要以“康巴什”品牌为基因，以跨界、融合、创新为翅膀，通过品牌+的示范带动效应，与文化、旅游、休闲、养老、体育、信息、物流、建筑等相关行业相融合，形成“越界、渗透、融合、提升”的发展态势，建成多层次、全方位的全产业链体系，真正将“康巴什”品牌的力量转化为推动新区经济社会发展的强大现实生产力。其次，做好盘活文章，通过实施商标专用权质押、以商标品牌为资产进行参股控股等方式，不断提升商标品牌这一无形资产的资本转化能力，努力实现其价值的最大化。再次，继续做好品牌推广文章，挖掘提炼康巴什商标品牌的内涵和基因，努力将康巴什商标打造成为蕴含康巴什新区文化、体现康巴什精神、代表康巴什形象的“康巴什品牌”。同时根据营销策略和自我定位，利用互联网+、商标品牌节、品牌连锁经营等渠道，进一步扩大”康巴什”商标品牌影响力和美誉度。 三是强创新，不断增强“康巴什”品牌生命力。自主创新是品牌的内核，是发掘客户需求、提高品牌竞争力的关键。我们把创造品牌价值作为衡量创新成效的重要标准，推动各种生产要素向现实生产力和品牌影响力的领域聚集。同时我们将抓住标准、设计、集成、服务等关键环节，强化技术攻关，形成自有知识产权和品牌优势。同时坚持以客户为中心，加强服务创新和商业模式创新，提高精细化管理水平，敏锐把握市场变革的趋势和关键，快速有效地响应需求变化，持续为客户创造价值。 四是讲诚信，着力提升“康巴什”品牌品质。将诚信经