北京电台首届听友节暨第七届名牌栏目策划方案

北京电台首届听友节暨第七届“听众喜爱的名牌栏目”大型评选活动策划方案北京电台总编室2016年3月一、策划思路北京电台“听众喜爱的名牌栏目”评选是北京电台重要的品牌活动之一，评选活动自2004年创办以来，历经十二载的开拓创新，获得了听众和社会的广泛参与，为北京电台的品牌传播起到了重要作用。但在与时俱进的媒体大环境下，逐渐显现出亟待解决的问题，如：原有评选活动推广手段过于传统、用户互动渠道单一、运作不够市场化等。所以今年，我们将对第七届“听众喜爱的名牌栏目”大型评选活动进行全面升级与包装。1、业内环境“媒体融合”、“互联网思维”、“现代传播体系”、“新型主流媒体”已成为广电行业发展的热词。对北京电台而言，如何将现有品牌营销与相关产业形成新的融合，并共同开发延伸新产品形态，助推北京电台产业价值链得到有序稳定的扩展，成为新的思考与挑战。2、自身需求听众，渴望节日特权和身份标榜，获得归属感；商家，渴望直面受众和体验式营销，获得认同感。对北京电台而言，如何重新梳理品牌的“微笑曲线”，即：回馈给听众和客户的附加价值及产业自身的竞争型态，成为我们策划的出发点，也是我们的最终归宿。3、捕获需求为了捕获听众与市场的情感联结，有效增强用户体验，建议将第七届名牌栏目评选全面升级为北京电台首届听友节，通过“互联网+广播”的商业化运作，以“3+1”的布局，打造具备广播特色的“所听即所得”互动营销模式！3：选择与听众生活紧密相关的“吃、乐（娱乐&音乐）、惠（实惠购）”三大消费领域进行产业布局，把每年6月、7月、8月的26日（即“爱radio”谐音，易于传播并可形成记忆点）作为“听友节”的标志性高潮日，每月从26日到月底连续一周为听友送福利，将“听友节”打造成一个可持续的开放型生态，助力北京电台的品牌优化与产业升级。1：将既有活动名牌栏目评选软性植入并贯穿“听友节”，挖掘参评栏目资源，促成栏目与听友的充分互动，将原有架构如启动仪式、投票推广以及颁奖典礼，贯入“听友节”线上、线下的系列推广，做到“你中有我，我中有你”有机融合，以此增强与听众的沟通、连结能力，持续提升社会各界参与评选的兴趣度与能动性。二、什么是“所听即所得”1、概念诠释“互联网广播”已成为互联网平台与已有传统广播平台在生产、发布、经营链条上的真正融合，针对这一格局，借鉴O2O行业“所见即所得”的商业营销理念，积极利用互联网技术，通过新媒体平台去满足用户按需消费内容及广告主进行精准营销的需求，打造具备广播特色的“所听即所得”互动营销模式。n 引流、变现：在节目播出过程中，即时推送商家及产品信息到移动终端，结合线上节日普惠+线下场景营销，让听众“所听即所得”，为合作商家引流，实现北京电台粉丝量的扩充并促使粉丝变现。n 融合、连接：建议将社群服务比较成熟的、拥有十万粉丝量的社交媒体平台“听友吧”作为用户体验“入口”，整合跨界资源，构建一个以用户为中心的融合平台，集中力量培育一个有影响力的“大号”，使“听友吧”成为听众转化为用户的渠道之一，成为用户数据沉淀、探索数字化营销的渠道之一，增强与用户的连接能力。2、产业布局我们挑选出与听众生活息息相关的三大刚需、高频消费领域，同时又与广播伴随性、碎片化的属性高度匹配的“吃、乐、惠”三个领域进行产业布局，2016年6月8月期间，每月锁定一个主题，圈定一类族群，将年轻化受众、家庭式受众、中青年受众“一网打尽”，让听众在物质层面与精神层面都能有所得！三、组织机构主办单位：北京人民广播电台承办单位：北京电台总编室网络信息中心时代文广文化传媒北广声动传媒1039俱乐部四、活动时间（拟）2016年5月2016年9月五、日程规划（拟）六、宣传推广（一）启动阶段n 时间：2016年5月底n 内容：举办以互动体验为主的启动仪式，以轰炸式推广向听友们惊艳揭晓专属节日的精彩预告以及滚滚而来的听友福利，现场将邀请参评栏目、合作商家、听众代表齐聚文化娱乐广场（地点待定），对外发布听友节暨栏目评选系列推广活动的具体内容，告知参评栏目名单、投票方式、每月狂欢主题、福利获取方式等信息，正式拉开节日“吸粉”计划及投票评选的序幕。（二）推广阶段6月8月，不仅是“听友节”的重要推广阶段，也将是栏目评选的宣传推广期，我们将注重二者在线上、线下的有机融合，以更接地气的布局，形成一呼百应的宣传效果，让听友们在满足精神与物质需求的双赢体验后，更加积极主动地参与到对参评栏目的主动推介中来，让“被动”投票转换成为“主动”投票，真正的“深爱”上北京电台。1、第一轮预热宣传n 时间：6月初6月中下旬n 内容A. 片花广告：在九个专业频率及北京广播网、听听FM、听友吧等平台进行预热宣传，播放“听友节”广告片花，发布6月份主题活动及栏目评选信息，开启节日超级互动第一波；B. 福利普惠：联合餐饮企业、美食机构、休闲食品品牌、美食街、小吃城等为听众送福利，充分结合参评栏目资源，辅之“听友吧”微信摇一摇，分时段为听众派送各种“吃霸神劵”，包括合作商家提供的优惠券、打折卡、现金券、兑换券等，在“听友吧”及第三方电商推出秒拍、限购等活动（“吃霸神劵”秒拍、某个菜品或某个零食大礼包的限购等），让听众尽享作为一名“吃霸”的快乐！C. 超级互动：强势联合相关美食类的参评栏目，深度挖掘自身资源，以听友们喜闻乐见的方式展开体验式互动，并由“听友吧”配合与听众进行脑洞大开的话题传播，获取年轻化听众的芳心。例如：“吃霸文化”新解读相遇就像吃零食，你永远不知道，下一包零食符不符合你的口味；世界那么大，吃霸不挑食，拆穿糖衣，才能吃下炮弹带领听众聊一聊横行世界的“吃霸文化”；“最潮搭档”新挖掘炸酱面配咖啡，法棍蘸咖喱在听友中征集不是暗黑料理，但胜似暗黑料理的新派吃法；“心有所属”大排行京城最好吃的面馆榜单、京城最好吃的烤肉店榜单、最地道的京味馆榜单打造一份北京电台听众心中的“吃霸地图”，为各位听友提供美食参考。2、626吃友周n 时间：6月26日6月30日n 内容：计划与不同类型的实体餐厅合作，举办持续一周的“超级吃霸停不下来”线下专场活动。参评栏目主持人将分批率队幸运听友们前往北京最有特色的餐厅饕餮美食，狂欢一周。围绕每天的不同主题，以“吃”为支点，撬动听众情感联结，增强听友们对参评栏目的好感度。例如：烤串：与知名烧烤店合作，在6月26日当晚推出“听友节”超级吃霸专场。抽取幸运听众与自己喜欢的参评栏目主持人共进晚餐，享受美味烧烤之余，近距离与主持人互动交流。火锅：与知名火锅店合作，在6月27日当晚推出“听友节”超级吃霸专场。抽取幸运听众与自己喜欢的参评栏目主持人共进晚餐、互动交流，享受嗨辣的仲夏之夜。京菜：与知名京帮菜餐馆合作，在6月28日当晚推出“听友节”超级吃霸专场。为当月过生日的听众举办生日趴，并邀请听众心仪的参评栏目主持人为大家一起庆生，享受只有听友节才有的超级福利。西餐：与知名西餐厅合作，在6月29日当晚推出“听友节”超级吃霸专场。邀请相关参评栏目主持人出席，带幸运听众吃喝之余，大聊特聊西餐进入中国后的融合与坚守。生活体验馆：与爱大厨、好厨师等生活体验馆合作，在6月30日当晚推出“听友节”超级吃霸专场。带幸运听众享受私厨定制服务，并与相关参评栏目主持人一起学习、动手制作大餐，通过“吃”将电台与听众凝聚成一家人。1、第二轮预热宣传n 时间：7月初7月中下旬n 内容A. 广告资讯：在九个专业频率、北京广播网、听听FM、听友吧等平台进行预热宣传，发布“听友节”7月主题活动及栏目评选活动资讯，翻倍持续“吸粉”；B. 福利普惠：联合旅行社、航空公司、酒吧、俱乐部、演出场馆、相声会馆、健身场所、KTV娱乐机构等，与参评栏目节目深度合作，针对不同用户推出多种便捷体验方式，并通过“听友吧”摇一摇，分时段为听众派送合作商家提供的代金券、演出门票、折扣券、飞行/观光体验券等；同时，可在“听友吧”及第三方电商推出“免单、免额”等活动，让听众尽享节日玩乐特权！C. 超级互动：将相关娱乐服务类的参评栏目集结起来，并结合“听友吧”与听众展开乐趣无限的话题互动，同时参评栏目主持人们将带听众尽情享受在自己的节日里“玩心”大发，前往实地携手体验玩嗨的欢乐时光；例如：歌词被“玩坏”系列周杰伦龙卷风：爱情来得太快是不是用的顺风，离不开包邮区来不及逃，我不能申通、我不能圆通，我不，我不，我不能栏目被“玩坏”系列发动听众重新为栏目起名或重新策划宣传口号，提升互动热度，拉近栏目与听众之间的距离。D. 产品定制：主打家庭式受众，在暑假期间，推出不同主题的亲子营定制产品（2-3天），在相关参评栏目中进行广泛宣传，让主持人带着听众一起出行，着力打造2.5新概念下的短途holiday。例如：空中观光梦幻行：与北京华安通用航空有限公司及“爱飞网”合作，推出京城首家低空飞行观光产品。带领亲子家庭在空中俯瞰万里长城、京东大峡谷、黄松峪地质公园、金海湖等壮丽景色（此外，还包括跨省跨地区线路），体验飞机驾驶、培训等乐趣，使听众过一个似梦非梦的梦幻暑假。奥运之乡荣耀行：龙岩位于福建省西部，短短八年内培养出了4位奥运冠军，被赞誉为“奥运之乡”。恰逢2016为奥运之年，借此热点，我们将与福建龙岩旅游委及相关商家合作，共同策划并推出以奥运为主题的亲子营产品。带听众走出京城，走进龙岩，探访客家文化，感受革命热血，与林丹、张湘祥、石智勇、何雯娜等奥运冠军一起体验羽毛球、蹦床等运动项目及爬山、骑行等户外项目，给听众以身份标榜，享受荣耀特权。龙湾露营快乐行：与旅行社、北京龙湾国际露营公园及相关商家合作，推出定制露营产品。结合水景篷房区、移动木屋、集装箱房屋、木屋别墅区等特色主题，让受众感受大自然的拥抱、体验自驾的畅快。有机农场绿色行：与农业主题乐园合作，推出有机农场梦幻行产品。号召家长带上娃“耍”农场，喂喂小动物，看看蔬菜、瓜果如何生长，参观高科技智能温室，体验自制豆浆的乐趣等，享受假期的幸福生活。京津冀水陆狂欢行：与旅行社及相关商家合作，推出京津冀水陆狂欢行产品。从北京集体出发，到天津坐船、观海、打鱼，到河北避暑、纳凉、体验民俗，水陆结合打造过节新玩法。2、726乐友周n 时间：7月26日7月31日n 内容：与演出机构、相声会馆合作，集结有相关表演资源的栏目，共同举办以音乐和相声为主题的“超级乐霸停不下来”专场演出及艺术实践活动，带听众全方位嗨起来。例如：相声商演：与嘻哈包袱铺、星夜相声会馆、大逗相声等进行商业合作，在7月26日7月31日期间，推出1-2场“听友节”相声专场商演；演出过程中，设置弹幕“上屏”，让听友听得痛快，看的乐呵，玩的过瘾！欢唱会：与酒吧、俱乐部等演出场馆合作，在7月26日7月31日期间，举办1-2场“听友节”欢唱会；邀请国内外知名乐队、组合、歌手等为粉丝们送上音乐大餐；此外，邀请最具表演实力的参评栏目主持人与听众代表一同登台飙歌，带动台下听众一起挥舞、呐喊、欢唱；以“音乐”为“燃料”，让“听友节”燃起来！毕加索艺术展：与山水文园集团及相关艺术机构合作，举办“听友节”艺术专场。在7月26日7月31日期间，参评栏目组将带听众参观艺术大师毕加索的名作，通过艺术体验及实践活动，为听众的精神层面带来更长久的支撑。1、第三轮预热宣传n 时间：8月初8月中下旬n 内容A. 广告资讯系统内：在九个专业频率、北京广播网、听听FM、听友吧等平台进行预热宣传，发布“听友节”8月主题活动广告及栏目评选信息；系统外：通过实体店面的广播系统，对听友节及栏目评选进行广泛宣传。例如：利用王府井百货集团的六家北京直属门店的店内广播系统（包括：北京市百货大楼、北京东安市场、北京双安商场、北京长安商场、北京大兴王府井、顺义赛特奥莱），播放“听友节”主题活动广告及栏目评选广告、资讯等，扩大活动声势和受众覆盖面；B. 福利普惠：联合大型超市、购物中心、家装机构、家具建材城、灯饰城、陶瓷基地、4S店等实体店面，集结服务类参评栏目，辅之“听友吧”微信摇一摇，分时段为听众派发合作商家提供的代金券、打折卡、优惠券、体验券等；在“听友吧”及第三方电商推出“返利、团购、抢购”等活动，让听众任性“买买买”，得实惠！C. 超级互动：通过相关参评栏目及“听友吧”与听众神侃剁手一族。例如：喜欢是加入购物车，爱是立即购买；听友节后，女朋友拿着刀大喊要剁手，我赶紧安慰她：“亲爱的，钱没了还可以赚，手没了就真的没了，你放心买我掏钱！”她这才满意的把刀从我手上拿开；作为一个穷鬼，决定改名东方不buy，表明心志打造听友节段子，营造节日HIGH点。2、826拼友周n 时间：8月26日8月31日n 地点：王府井百货集团北京地区直属门店或闽龙陶瓷总部基地（拟）n 内容：主打中青年群体，与大型购物中心或家具建材城合作，共同举办1-2场“超级买霸停不下来”集密令活动，开启血拼模式。参评栏目主持人在节目中告知每关的通关“密令”隐藏地点和限制时间段，并提示关键词（与参评栏目或商家相关），听众根据线索找到隐藏在场馆内的密令，密令集齐的越多，享受到的优惠就越大。以此为激励，吸引热心听众持续参与互动及投票。n 时间：2016年9月26日n 内容：举办“听友节”收官大趴暨栏目评选颁奖仪式，邀请获奖栏目代表、合作商家代表、听众代表一同出席，表彰优秀栏目的同时，现场与各位吃霸、乐霸、买霸等热心听众积极互动，通过“听友吧”微信摇一摇，现场派发与“吃、乐、惠”相关的最高福利，并为“听友吧”积分大户颁发大奖，让听众立刻“所听即所得”，让商家“所听即所得”（收获用户与流量），让获奖栏目“所听即所得”（收获粉丝与口碑），再次升温“听友节”，为首届节日庆典圆满收官，为下届节日庆典铺垫情感连结。七、名牌栏目评选投票系统本次评选在启动、投票及颁奖阶段，将不再唱“独角戏”，而是与“听友节”进行有机融合，以“所听即所得”为主线，通过线上、线下的双向布局，在626、726、826三个高潮周内集中爆发，诱发大规模听众粉丝为参评栏目投票，依托节庆活动培育广播新市场。但鉴于评选活动多年来已形成严谨科学的投票系统，微调后可继续沿用，因此建议该投票系统仅在技术进行更新，如数据库的升级，增加社会调查方式的多样性等，操作方案如下。1、 评选方式兼顾评选活动的群众性、公平性、科学性，以听众直接投票占60%，听众数据调查投票占40%，两者数据得分相加后排序的计分规则，统计最终结果。1）听众直接投票A、微信投票通过“听友吧”微信公众平台、“听听FM”手机客户端或登录北京广播网扫描网页二维码，进入投票页面投票；B、纸面投票（非指定纸质选票和复印指定选票无效）n 平面媒体：在组委会指定的平面媒体刊登的纸面选票上填写选票，邮寄至活动组委会；n 预约邮寄：拨打组委会专线电话，由组委会邮寄选票