曲江极地海洋公园开幕盛典.ppt

曲江海洋馆极地馆开幕盛典,曲江旅游的发展 每个人都充满期待 因为充满期待 能因与众不同而精彩,年度主题,畅想海洋 乐游世界,月度主题,9月聚焦极地公园 引领美滋体验 盛大开幕，一系列贴合时令和目标群体的开幕宣传和活动，将使 海洋极地公园成为西安焦点，同时带动消费者前来观赏、体验,10月海洋科普 缤纷汇演 经过开幕阶段的系列活动，在人们心目中树立起了海洋极地公园是融科普、趣味、娱乐于一体的目标地位，通过延续的活动和宣传，将消费者体验海洋文化与寓教于乐的概念深化,活动主线,LINE 1,前期宣传,开幕预热,盛大开幕,5月-7月,8月中下旬,9月1日,一类：DM寄送 二类：校园内海报张贴 商场周边道路车队巡游 社区内设摊办理会员卡,周边高校 居民社区 5公里范围内写字楼 媒体软文 网络宣传,明星助阵 慈善公益 活力舞台 精彩活动+惊喜礼品,LINE 2,目标高校学生证9折,网络下载开幕优惠券,新加坡旅游大奖,通过各种实实在在的优惠措施，透明高几率的奖项设置，快速吸引人潮，与曲江区域内景点联动，多方面人潮互动,免费畅游海洋世界、游乐园,活动主线,公关手册,公关手册,公关背景,西安曲江文旅集团海洋公园分公司，二期极地馆项目于2010年7月1日正式开工建设，预计2012年年底对外营业。项目规划用地面积15亩，建筑面积3.2万平方米，以极地观赏动物为核心，特色海洋餐厅、商业相配套的海洋主题项目。主要展示极地景观、极地动物，如：北极熊、白鲸、企鹅、海象、水獭等。 曲江海洋公园极地馆通过水下展示和水上展示两部分，多角度、全方位展示极地动物，其中包含一个可容纳3000人观赏6只海豚同时表演的大型动物表演馆。 极地馆内的海水益智亲子乐园为游客提供开展亲子活动的场所，游客可以近距离与海洋动物互动，参与水上游乐活动，寓教于乐。 曲江海洋公园极地馆的建成，将极大丰富曲江海洋公园现有的产品结构，更好的服务旅游事业。,通过前期宣传和现场效果，将本次开幕活动信息最大化的告知到目标大学生和居民消费群体中。,从前期策划与从后期执行上，使曲江海洋极地公园在业内外 树立完美形象达到空前轰动的效果。,通过开业活动的举办，吸引大量的潜在目标群体，为曲江海洋极地公园后期的门票销售工作起到良好的辅助作用。,通过曲江海洋极地公园开管和9月学生开学、10.1国庆节日事件营销，有效的树立其在消费者心中的绝对影响力与口碑传播。,曲江海洋极地公园,公关目标,公关策略,开幕当天 人流爆棚,网络下载优惠券,潮流媒体宣传,亲子同游海洋馆,免费接送，上车有礼,全面DM直送,学生证折扣,精彩舞台表演游戏,高校海报、BBS宣传,执行手册,吸引人潮,缤纷亮点,活动细节,执行框架,在目标消费群集中区域投递DM，传递开幕信息，主要场馆设施和开幕精彩活动 设摊办理会员卡，主动接触目标消费群,大学校园、社区宣传栏张贴海报 宣传车队巡游 随会员卡发放纪念品,开幕前一个月，由西安各个主流媒体进行集中宣传,开幕当天，由电台现场设点直播报道，前期参与宣传的主流媒体集中现场密集报道，制造话题,宣传步骤,预热传播阶段,集中传播阶段,后续传播期,6.17.30,8.19.1,9.1后,后续传播阶段,全方位DM投递 办理会员卡 网络预热宣传,海报张贴，车队巡游 会员卡，现金抵用券发放 电台节目，媒体宣传,深度延续传播 报纸、网络,媒体传播阶段规划,集中覆盖期,预热聚焦期,DM投递： 1、在各个高校内，安排专人于就餐高峰期在食堂、宿舍发放，务求最大限度的传递开幕信息给学生，信息传递重点：曲江海洋极地公园是西安即将开幕的旅游胜地，凭学生证可以享受优惠，开幕当天活动精彩纷呈，送礼惊喜连连 2、在西安各个小区进行信箱投递，传递信息除常规演出信息外，着重强调将专程与小区内设点办理会员卡，凭会员卡开幕期间将领取开业几年礼包一份 网络预热： 在目标消费群最常出现的微薄、学校BBS，校内网，开心网等社交网站中，以转发可有机会免费参观海洋馆的形式，迅速将商场开幕等有效信息在目标消费群中做到传播。,执行说明,在开幕纪念品和现场活动的刺激下吸引人流外，开幕 期间特别提供免费班车接送周边居民，只要上车就赠送 精美礼品兑换券，到达现场后即可兑换。 当天班车可设置若干条循环路线接送，班次密集，并且在停靠站点设立明显标志。 礼品建议：海洋毛绒玩具、卡通钥匙扣等 班车车面可以对极地馆开幕进行大幅度的宣传，告知 精彩活动与惊喜折扣。,吸引人潮,利用海洋馆毗大唐芙蓉园、曲江南湖公园、曲江城墙遗址公园的地利，在开幕当天于两处发放DM，吸引游园人潮前往。,吸引人潮,在前期宣传的最后一期DM中，推出1元开幕好礼活动，只要早起来排队，就能以1元的优惠价格入园参观 目的：制造轰动效应，造成排队人龙，必成开幕亮点和媒体报道的焦点。,吸引人潮,现场布置： 1、主舞台设置在广场中央 2、从班车到极地馆入口，从海报到现场垂悬幕条，无不在正式宣告极地馆的正式开幕 3、门口布置剪彩区域 4、中厅内围绕舞台分别布置有班车礼品兑换区、1元疯狂领票区（门外排队人龙到抢购处须规划专门封闭通道） 5、整个海洋馆需要大量的告示板来说明整个开幕当天活动的内容和流程,开幕活动,活动线索：,开幕活动,外场,内场,1元领票排队区域,开幕剪彩仪式,06：00-10：00,全天舞台活动，演出+互动+奖品,乘车有礼换领,极地馆精彩开幕表演,10：00-20：00,极地馆“夺宝奇兵”,22,开幕活动,以升空气球和花篮阵烘托现场的气氛，精彩的舞狮表演,嘉宾与领导点睛,剪彩嘉宾在粘土墙上留下手印，该手印墙可作为陈列保存。,剪彩时安排礼花炮与气柱,现场剪彩特别设计： 剪彩开始前特别安排龙门架用幕布将极地馆大门遮挡（幕布上可用包装礼物上常用的蝴蝶结做装饰，意寓现在的大礼相赠），剪彩结束鼓炮齐鸣的同时，幕布瞬间掉下，幕布后商场工作人员列队鼓掌，欢迎剪彩嘉宾和顾客的入场。,开幕活动,邀请现场报道媒体名单,报 纸： 杂 志： 网 站： 电 台： 电视台：,注：根据实际情况添加,计划,舞台活动,注：表演部分下午重复,特别设计,转盘赢奖金：参与舞台互动的游客可以 参加现场转盘活动，转到相应的 格子赢取相对应的奖励。,体育小游戏,羽毛球小游戏: （精准发球） 在一个固定点安放多个按比例缩小的篮球框，要求参与者在不同的距离上，将越多的羽毛球打进篮框内，在固定时间内，打进数量最多的人为获胜者。,夹娃娃机：可凭门票免费夹 两次海洋玩偶,年轻无极限,在这个年轻人自己的舞台 极限一族 用汗水挥发自我身心的最大潜能 挑战自我 体会狂野 享受欢乐 滑板、直排轮、极限单车、酷跑引起现场观众的连连尖叫 使现场气氛HIGH爆,特别设计,夺宝奇兵 在极地馆的12个位置设置盖章处，由工作人员为游客的卡片盖章，12个章分别为“聚”“焦”“极”“地”“公”“园”“引”“领”“美”“滋”“体”“验” 参与游戏的游客在规定的时间内集齐所有的章即可获得当天限量礼包一份 通过有趣的游戏设计，可以使游客在最短的时间内熟悉整个极地馆的场馆设置和分布,开幕特惠,特别策划,“同一片海洋”是一个以海洋世界的巨型虎鲸为海洋大使，以海洋为自然界的中心的虎鲸表演。表演将观众与这些非凡的动物紧密联系，让观众沉浸在海底世界曼妙灵动的色彩和感受中。表演向观众传达的核心信息是：动物和人类属于同一个世界，同一片海洋，世界的未来就在我们手中，需要我们去珍惜和保护。,特别策划,邀请由俄罗斯、中国、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、乌兹别克斯坦组成的“五国联合皇家国际大马戏”全球联合巡演，动物有非洲狮、黑熊、高头大马、狗、猫等，共计七个种类的30多只动物明星悉数登场 ，为极地馆开幕持续造势,特别策划,如果，他们有新专辑发行，华丽布置的极地馆广场可以签售 如果，他们是海洋大使、海洋宣传大使，那这样的机会又怎能错过 如果，他们有份参演影视片在西安宣传，那么，电影主创见面会甚至发布会在海洋极地馆举行更是一种创意与锦上添花。 这段时间内我们会运用资源联络，尽量促成相关明星的到场宣传 所有的努力，都是为了在聚拢人气的同时，尽量突出海洋馆的人气和提升极地馆开幕的知名度。,活动前期准备： 活动前期宣传 DM投递 校园宣传 网络宣传 场地沟通、确认细节 场地规划 场地区域安排 活动现场管理： 剪彩安排 舞台及艺人管理 活动现场管理 媒体管理 其他会务管理