“夜·时尚”名流晚会暨融侨房地产客户答谢会策划方案.ppt

“夜时尚” 名流PARTY 暨融侨房地产客户答谢会,“夜时尚” 是一个名词、一种态度、一个流派、一种主义、一项运动。涉及艺术、建筑、文学、时尚、音乐、设计各领域，是完美状态的一种“生活方式”。,目 录,前 言,1,策略分析,2,项目方案,3,融侨房产的公关行为必须以整合公关传播的高度考量，以营造和强化“福州名流领地”的品牌形象作为一切传播行为的指导思想，自始至终保持传播主题的一致性和系统性，才能更有力的促进融侨房产的项目销售。,前言,策略分析,如何延续 “名仕、名媛汇聚名流领地”的传播余热，使得社会舆论传播持续升温、巩固融侨“福州名流领地”的品牌形象、促进项目销售？,锁定名流，定向传播,“夜时尚” 名流PARTY,策略延续,作为融侨房产的整合公关传播策略的一环， 此次名流派对的公关目标已经非常清晰,夜时尚名流PARTY,“福州首席名流领地” 品牌形象强化,有力拉动融侨房产的项目销售,此次活动，不仅仅在于开放本身，而在于借助此次活动的契机，营造名流舆论环境、名流派对氛围，更进一步引发目标受众对融侨房产“福州首席名流领地”的价值认同/共鸣。以此提升融侨房产的项目影响力，推进项目销售！,公关目标分析,如何多层面立体推进，达成公关目标？,夜时尚名流派对 公关策略构成,Part1:舆论宣传造势,part2:名流氛围营造,Part3:名流时尚元素,尊贵迎宾 助兴演绎 璀璨包装, 名流派对自助酒会 环球小姐时装秀 游艇与旅游发展沙龙 尊贵名流抽奖, 媒介传播预热 嘉宾邀请造势 后续报道,激发融侨房产目标受众的尊崇和荣耀,策略结论,由融侨地产精心策划的一场“夜时尚”名流PARTY集游艇、时尚走秀、风水讲座、钻饰抽奖于一体，邀请新闻界、时尚界、商界知名人士在融侨会所上演一场豪宅文化与精英生活交相辉映的时尚盛宴。,活动概述,1、嘉宾现场精彩演讲和互动交流，一场难得的时尚与文化相结合的盛宴。 2、本次活动性质是高端、时尚，与融侨房产的定位相吻合，可以提升品牌影响力 3、通过这个平台，和社会名流和商界人士进行一次良好的互动，他们都是潜在客 户或直接客户，拉近与VIP客户之间的距离。 4、可以借助这次机会提升在媒体的曝光度和关注度，与新闻界是一次全面接触和 交流的机会，并在活动中宣传自身品牌。 5、豪宅+游艇+美女，绝对的视觉亮点，是时尚界的完美呈现。 6、名贵的钻饰奖品将提升活动的品味档次。,活动目的,时 间：晚上8点 地 点：融侨房地产售楼处 着装要求：正装或礼服（凭请柬入场） 派对形式：酒会 参与人员：主办承办方领导、游艇行业人士、新闻界、时尚界、商界知名人士等 人 数：100人左右 内 容：豪宅文化及风水游艇与旅游发展环球小姐走秀,活动组织,活动格调,part1：舆论宣传造势, 媒介传播预热 嘉宾邀请造势 后续报道,社会舆论造势是公关传播十分重要的一个环节。媒介宣传是否得力 是决定公关传播效应的关键因素。,如何在舆论传播过程中，让目标受众产生尊贵/荣耀的感受？ 如何让目标受众明白融侨“夜时尚”名流PARTY的价值所在？ 如何让目标受众在其周围人群中产生尊享/自豪的心理？ 如何在目标受众所能接触的读物/媒体中反复强调“融侨名流”的概念？,具体执行表现在三个方面 （1）媒介传播预热 （2）嘉宾邀请造势 （3）后续报道,策略思考,（1）媒介传播预热, 传播方式：以福州上层社会专业性DM杂志或其他读物，以及权威大众媒体城 市精英版面如福州日报、福州晚报、东南快报等作为 融侨 “夜时尚”名流PARTY前期预热炒作的传播工具；定期投放硬 性广告和公关软文；, 传播目标：营造一种区域内众人皆知的融侨名流印象；形成 目标消费群对融侨名流派对和名流地位的心理冲动及向往。, 传播内容：以融侨是“福州首席名流领地”/融侨“夜时尚”名流PARTY以及什 么是真正的名流生活方式作为主要传播内容；,策略执行,（2）嘉宾邀请造势, 传播方式：以融侨尊贵的名流邀请函为主要的信息传递载体；以点对点的信息 传递模式与每一个目标受众直面沟通；, 传播目标：点对点的传递模式形成信息的集中性和准确性，以营造目标嘉宾荣 耀的心理感受和对融侨名流品牌的形象肯定，制造目标受众的心理 认同。, 传播内容：以“夜时尚” 名流PARTY盛邀出席为主要传播内容；在内容中特 别注释邀请嘉宾仅200尊贵席次；此次活动特邀环球旅游小姐前三 甲出席, 传播目标：社会热点事件的持续升温，有效的延长公关活动的传播效应； “融侨名流”再一次展现在社会舆论面前，吸引更多的目标受众。, 传播内容：以融侨“夜时尚”名流PARTY，以及融侨的名流形象及其相应的 配套支撑作为主要报道内容；, 传播方式：以福建上层社会专业性DM杂志或其他娱乐读物，以及权威大众 媒体城市精英版面如福州日报、福州晚报、东南快报 等作为融侨名流派对后续跟进炒作的传播工具。以软文为主；,（3）后续报道,part2：名流氛围营造, 尊贵迎宾 助兴演绎 璀璨包装,融侨“夜时尚”名流PARTY的名流氛围营造是整个公关 策略中现场精神氛围以及物质气氛对“名流”这一融侨项目形象的 有力支持；它重在为到来的嘉宾营造一种无上尊贵的名流生活氛围， 让嘉宾身临其境的感受一份真切的融侨名流。,具体执行表现在三个方面 （1）尊贵迎宾 （2）助兴演绎 （3）璀璨包装,“福州首席名流领地”,策略思考,国际名流会所礼仪尊贵迎宾,星光大道、兔女郎礼仪和管家尊贵迎宾，以及格调高雅的迎宾牌让目标受众从刚进会所就能感受到真切的名流风范。,（1）尊贵迎宾（播放迎宾音乐）,策略执行,知名爵士乐队迎宾演奏,经典的旋律、轻快的节奏，在轻轻摆动的空气中，释放自己的情感； 融侨爵士迎宾乐，为派对开始前的现场营造一个轻松、愉悦的氛围。,在整个派对开始之前，宾客可以在休闲茶座上休息、欣赏音乐、品尝水果，感受融侨所营造的名流生活。,精美茶歇,经典英文歌曲演绎,在经典旋律的陪伴下，融侨房产风情更是表现得更具亲和力； 名流之间，也更加的融洽。融侨房产，一个和谐的名流文化。,“夜时尚”名流PARTY璀璨包装，从融侨名流居室的尊贵和高雅的生活意境出发，精心营造良好的名流派对气氛，成功的向目标受众传递一个清晰、真实的融侨名流印象，从目标消费者的内心层面引发共鸣，从而促进信息的传播和楼盘的发售。,（3）璀璨包装,尊贵的名流享受、超然的生活品味。融侨，意境高雅的名流领地。,香熏蜡烛（用于包装休闲茶座）,烟花灯,烟花灯,椰树灯,PARTY专用灯饰,签到区,在背景板上用LED灯带设计巨型的LOGO图样，突显此次活动的尊贵，时尚。,LOGO,part3：名流时尚元素, 名流派对自助酒会 环球小姐时装秀 游艇与旅游发展沙龙 尊贵名流抽奖,尊贵名流派对,名流 是与生俱来的贵族血脉； 是身份与地位的无上荣耀； 是一种思维和生活境界的营造； 名流，一切因为尊贵。,“夜时尚”名流PARTY，我们以尊贵量身打造名流生活标准； 以高雅的品味和气质格局彰显名流风范； 璀璨名流光华无限，融侨房产的夜空将成为整个福州的焦点！,（1）尊贵名流派对自助酒会,轻松、愉悦的环境，高雅的情调； 倾生意、谈人生，在融侨，名流的生活可以更近。,可在吧台安排调酒师现场调制鸡尾酒等。,（2）环球小姐时尚服装秀,名流的世界，尊贵是一切的代名词。 名流，是一脉相承的血统，是永恒的高贵。在融侨，名流被重新 诠释：摒抛弃过时的珠光宝气；以流行元素重现名流的雍容显赫。,时装，流行元素中的名流，上层社会的情趣所在；以优美的外在形式承载气质独特的神韵和内涵，高雅而不落俗套。,（3）豪宅与风水文化沙龙,“气，乘风则散，界水则止；古人聚之使不散，行之使有止，故谓之风水。”,邀请著名风水大师为来宾讲解什么是“风水宝地”?如何判断豪宅选地优劣？水在风水中有何重要意义？旺宅的选址、住宅的朝向、风水的气场，如何纳气聚运，阖家生财等等。并以此为立论分析了融侨房产的区域、整体规划配套户型品质等。,（4）游艇与旅游发展沙龙,邀请知名游艇业资深人士，通过诠释游艇行业和旅游业之间的密切联系，为来宾解读未来福州游艇行业的发展