东风雪铁龙芜湖会展中心汽车博览会参展活动策划方案.ppt

芜湖国际会展中心第八届汽车博览会,东风雪铁龙参展方案,目 录,活动概述 活动执行 活动分工 物料设计 费用预算 效果评估,一.活动概述,东风雪铁龙携全系参展，展示东风雪铁龙形象，提升东风雪铁龙品牌影响。 东风雪铁龙世嘉新三厢上市自上以来，销售不是很好，以本次车展为契机， 对新世嘉三厢进行重点宣传、重点展示、重点推荐，提高新世嘉三厢影响。促进新世嘉三厢销量提升。 举行大力度优惠促销，吸引关注，收集线索、促进客户下订，提升车展 销量。,活动背景：,五月汽车进入销售旺季，芜湖国际会展中心第八届汽车博览会是芜湖上半年车坛重大盛世，参加汽车品牌众多，人气旺盛。各大品牌积极备战，展示品牌、抢拼销售。,活动目的：,活动概况：,活动时间：5月25日5月27日 活动展位： 参展车型：C5 新世嘉三厢、新世嘉二厢、C2、新爱丽舍 参加经销商：巢湖亚夏凯旋,二.活动执行,展车布置 车型特色展示 车展现场宣传 气氛渲染（演出、互动、订车环节） 活动礼品 活动流程,.活动执行展区布置,1.展区布置-展区效果图,1.展区布置-车辆摆放效果图,1）、前台接待区,前台鲜花布置,资料摆放整齐,2)、展示区,展车干净整洁，销售顾问统一服饰，手捧资料夹在侧面标准姿势站立，恭候客户咨询，时刻做好接待顾客的工作。,1.展区布置,1.展区布置,通过洽谈间的布置：绿植、玫瑰、茶水以及冷餐专区 让客户进入绿意浓浓的环境下感受清凉快感，欣赏玫瑰，融入法国浪漫元素，加深客户品牌品质感体验。通过环境的渲染，促成下订。,3）、洽谈间的环境布置,1.展区布置,4）、订车专区布置,现场划分一个区域布置成专门用于订车的区域，为订车客户举办一个隆重的订车仪式，让订车的客户觉得在东风雪铁龙订车有一种被尊重的感觉。,.活动执行车型特色展示,2、型特色宣传展示,宣传高价回购，任意车型置换C5， 为有置换意向的客户提供车辆评估，宣传任何车型置换C5，在五一车展期间我们不仅卖新车，同时还促进置换，最终达到提升整体销量的目的。,1）、突出一款品牌车型C5-任何车型置换C5,C5解剖车展示,借助2012款新世嘉刚上市的契机，在车展现场举行一个隆重的2012款新世嘉揭幕仪式，吸引消费者，媒体的关注，扩大新世嘉的曝光率。提升新世嘉的关注度，为车展现场和后期提升世嘉三厢的销量打下基础。,2、车型特色宣传展示,2）、炒作一款亮点车型新世嘉三厢揭幕仪式,2、车型特色宣传展示,3）、装饰一款眼球车型C2全车个性车贴,在C2的车顶上高悬挂一些飞屋环游记一样的气球，车身上贴一些电影里的主人翁，吸引客户关注，提高车展现场人气。,4）、促销全系经典车型哑巴销售顾问、香薰,2、车型特色宣传展示,1、车内配哑巴销售顾问 让客户在看车时很清楚地了解到各车型优惠的价格 2、车内香薰 客户坐进汽车能感受到扑鼻香气，细节中体现我们周到的服务,.活动执行车展现场宣传,3.车展现场宣传,外场各重要出入口安排发单员身穿带有东风雪铁龙logo的T恤，进行宣传资料的发放，不仅能吸引消费者的关注，也将品牌及车型的宣传最大化，扩大知名度。 促销单页 东风雪铁龙各车型活动促销内容 促销扇子 随着天气渐渐炎热，为观展的来宾提供一把扇子，虽扇出的凉风，给顾客带来的确是一种温暖体贴的感觉。在扇子印上东风雪铁龙车展的促销信息，保留时间较长，而且扇子还可以作为现场互动的小礼品进行发放。,1）、外场发宣传资料,正面宣传东风雪铁龙全系 反面宣传各车型促销,展区内循环播放展区宣传音频 录制东风雪铁龙品牌宣传，宣传东风雪铁龙20年历程、宣传新上市世嘉三厢的卓越品质和商务、家轿功能。 主持人适时对车型进行宣传讲解,3.车展现场宣传,2）、展台音频宣传,3）、车展现场促销亮点 a、十里挑一 轻松购世嘉！ 车展上适时利用十里挑一的活动。 b、亲临东风雪铁龙展区乐享10万大奖 东风雪铁龙展台登记，即送刮刮乐一张， 就有机会赢10万大奖 （指定时间段发放，上午发70张，下午发80张） c、0元换C5选择值万金任意品牌高价回购置换C5 d、首付13800，东风雪铁龙轻松“贷”回家 e、五星品质5零信贷,0利率，0月供，0担保，0家访，0首付。,3.车展现场宣传-车展现场噱头宣传,现场立柱灯箱宣传亮点,.活动执行气氛渲染（演出、互动、订车环节）,4、气氛渲染,1）、青春羽毛球舞,以体育题材羽毛球运动及新世嘉为主题，通过舞蹈的形式讲述一段唯美的爱情故事，不仅唯美爱情故事能够吸引人气，青春组合展示羽毛球运动的活力与美丽。冲击眼球，具有较强的人气吸引力。,歌手现场演绎爱情歌曲大串烧并适时与观众互动，活跃现场气氛。,4、气氛渲染-,3）、歌手,小丑滑稽剧，搞笑诙谐，现场魔术表演，使现场人气高涨，面对面的交流，更具互动参与性。,4、气氛渲染-,3）、滑稽表演,4、气氛渲染-,4）、模特时尚生活秀,我们统一定制服装，走秀统一进行编排，将模特的宣传效果达到最大化，吸引更多消费者的关注。,气氛渲染-现场互动,1、有奖问答,通过提出产品，品牌，促销信息等问题，通过有奖问答的形式，在轻松的环境中，让消费者充分了解东风雪铁龙。,气氛渲染-现场互动,活动现场主持人邀请现场观众参加微信摇一摇活动，现场主持人和观众一起摇动，看主持人的手机上能够摇到谁，摇到的人，既有机会获奖或有机会获得有奖问答的机会。,1、订车音乐恭喜发财,2、主持人报订车喜讯,4、气氛渲染-订车环节,3、销售顾问与客户合影,拍2张订车照片给一张贴订车榜 一张给客户,4、抽奖,4、气氛渲染-订车环节,5、敲幸运锣,主持人邀请订车客户敲响订车成功幸运锣，渲染气氛，激励