王唯少林寺开发方案.docx

少林寺系统开发策划方案 王唯第一章 武术系统开发 在2008年北京奥运会结束之后的“后奥运时代”，全民健身的热潮随之拥来，全国上下形成巨大的体育市场空间。在体育健身热潮掀起的同时不难发现，韩国跆拳道、印度瑜伽馆正如雨后春笋般在国内各城市开门迎客，越来越多的人涌入其中健身练习，而有千年历史的中国武术却鲜有问津。一、少林武术竞争对手分析（一）韩国跆拳道 哈哈跆拳道（韩文：英文：TAEKWONDO）是朝鲜半岛民间技击术，是一项运用手脚技术进行搏击格斗的韩国民族传统的体育项目。1945年朝鲜独立后，朝鲜的自卫术再度兴起，因战乱留落海外的朝鲜人也将各地的武技带回本国，和跆拳道融于一体，从而形成了现代跆拳道的体系。1994年在法国巴黎召开的国际奥委会第103届会议决议，跆拳道项目列入2000年奥运会正式比赛项目。同样，跆拳道也是世界大学生运动会、友好运动会、东南亚运动会、南美运动会、南太平洋运动会、世界军人运动会等一系列国际体育赛会的正式比赛项目。在世界跆拳道联合会被国际奥委会承认以后的十多年间，跆拳道运动在全球得到了空前的发展，它似一团烈火，燃烧着150多个国家和地区，参加练习的人数达到7000万。 目前，跆拳道在北京、上海、广州、武汉、南京、太原、长春等城市都已形成较大规模，仅长春市有60多家，北京有200多家跆拳道馆，许多城市甚至已将跆拳道编入学校体育课教材。截至2008年9月，中国跆拳道练习人数就超过2000万人。（二）印度瑜伽 印度瑜伽功（梵语：YOGA） 瑜伽是东方最古老的强身术之一，瑜伽起源于印度，后流行于世界。它产生于公元前，是古代人类智慧的结晶。传说古印度高达8000米的圣母山上，印度先贤们在最深沉的观想和静定状态下，从直觉了悟生命的认知，他们将修炼秘密传授给有意追求者，因而沿传至今。而今的瑜伽，已经是印度人民几千年来从实践中总结出的人体科学的修炼法，再也不是只限于少数隐居人仅有的秘密。目前印度有很多专门研究瑜伽的学校，而且已在全世界广泛传播。瑜伽有他一套从肉体到精神极其完备的修持方法，当今的瑜伽不仅只属于哲学和宗教的范畴，它有着更广泛的含义，千年不衰，有强大的生命力。 瑜伽在中国发展得到了广大热爱健身的练习者欢迎，据各瑜伽馆和健身俱乐部的不完全统计，瑜伽练习者人数将1000万，多种瑜伽体系在中国也得到广为传播。在娱乐圈体育界的名人更不乏超级明星练习者，如美国的麦当娜，詹妮弗，以及NBA奥尼尔，国内也有最早的刘嘉玲，陈昆，爱戴甚至出了瑜伽练习的导书，其他各种瑜伽教学书籍、光盘、服装也都得到热销。（三）中国武术市场化的缺点与借鉴第一、跆拳道、瑜伽成为现代人的一种生活方式，对现代人来说学功夫是次要的，关键在于它能强身健体、提高涵养。第二、跆拳道注重礼仪且系统化，推崇感恩、尊师重道，而武术的跪拜、抱拳礼却被用滥了；第三、跆拳道观赏性强，从道服到场地，包装效果均在武术之上；第四、跆拳道与瑜伽安全系数高，练习者可以放心，武术的练习有许多常人看似十分危险的动作与练习方法；第五、跆拳道不受年龄限制，既有品势、跆拳舞等有氧项目，也有竞技化的无氧项目；第六、跆拳道和瑜伽简单易学，而武术有129个拳种和不计其数的支派，叫人不知从何学起。二、少林武术系统塑造（一）少林武术的负面形象1、练习武术是很艰苦、困难的，并且练习过程充满了危险；2、少林武术只有和尚才能练习；3、练习武术需要长期的训练才能有效果，一般人不敢问津；4、武术是吃苦、打架、神秘的代名词；5、练习武术对个人身体条件要求很高，普通人不能练习；6、武术是很古老的，老土，没有时尚感，不符合现代生活方式；（二）少林武术品牌塑造1、少林武术CIS系统导入 VI（视觉识别系统）统一的标识、颜色、服饰、鞋、腰带； MI（理念识别系统）统一的精神宣言、口号、标语、武术信仰： 自强不息 厚德载物 (待定)； BI（行为识别系统）精神面貌、习武处事的行为规范：尊师 尚武 坚毅 爱心 (待定)； EI（环境识别系统）企业建筑物的外貌风格、布局特色、环境； SI（声音识别系统）声音、音乐等。（三）少林武术标准化工程1、少林武术段位制实行 按照武功高下，把天下习武者分为以下九种段位，通过每年秋天的武林大会晋级考试，取得晋级资格，授予段位证书和徽章。（四）武术练习者品位制实行 按照习武者品德操守学识方面的造诣，以及威望德行，把天下习武者分为以下五品，每一品有不同颜色的服饰，通过师傅、协会举荐，授予武德均有造诣者不同颜色的服饰、腰带、证书、徽章。资 格品位颜色标准色一代宗师一品红色威震江湖二品黑色声名显赫三品蓝色小有成就四品绿色初出茅庐五品黄色段、品制综合起来实施，就可以很明显的表示一个习武者的级别，比如：如果某习武者佩戴黑鹰徽章，就表示其是三品四段。（3）少林武术基本标准 A、精神与礼节（略） B、姿势与防护（略） C、脚法（略） D、拳法（略） E、击技招数（略） F、比赛评分标准（略）三、组织机构与品牌攻略（一）组织设置成立世界性的武术（功夫）的官方组织，IKF或WKF. 1、IKF（International Kung-Fu Federation)国际功夫（武术）联盟，或者： WKF（World Kung-Fu Federation)，世界武术（功夫）联盟，在传统中国武术的基础上，吸取各门派特长，召集武术界泰斗进行修改，制定出标准的动作，使其成为适合普通大众的运动、健身、技击项目，然后在世界范围内加以推广。总部：中国嵩山少林寺名誉主席：萨马兰奇、罗格主席：释永信分支机构：世界各地区、国家各设唯一官方组织，例如：AKF美国功夫联盟、RKF俄罗斯武术协会、EKF欧洲功夫协会2、CKF（Chinese Kung-Fu Federation)，中华武术（功夫）联盟，为国际武术（功夫）联盟在大陆、台湾、港澳地区的分支机构，其下设置各省、市、直辖市、自治区分支协会，管理当地武馆和推广当地武术。总部：中国嵩山少林寺名誉主席：何振梁主席：释延信分支机构：各省、市、直辖市、自治区分支设置唯一官方机构，例如：CKF北京武术协会（联盟）、山东武术协会、CKF（Hongkong Kung-Fu Federation）香港武术协会（二）品牌攻略1、江湖第一擂台内容： 在少林寺所在的嵩山之上建筑“江湖第一擂台”，定期开擂，凡习武者、爱好者均可参加，凡获胜者可获得“世界武术联盟”或少林寺颁发的证书与徽章。建筑：擂台选址于嵩山之巅；高2米，长10米，宽10米；四围用防护绳索、锁链；采用中国古典式建筑风格；四周设看台、休息室、医护室；提供饮料、医护服务。古代擂台赛2、世界武林大会/ 国际武术（功夫）锦标赛参赛国家：中国（含港、澳、台）、美国、俄罗斯、泰国、日本、韩国、印度等武术强国；参赛拳种：中国功夫（少林武术、武当武术、峨眉武术）、泰拳、日本空手道、印度瑜伽功、俄罗斯美国拳击 3、参赛分类：徒手搏击；器械赛；单人对抗；团体对抗。主办机构：国际功夫（武术）联盟IKF或WKF，和其下属各国分支机构：AKF美国功夫联盟、RKF俄罗斯武术协会、EKF欧洲功夫协会晋级制度：各国内部淘汰赛、晋级赛产生各国、各门派代表队；组团代表队来中国参加武林大会； 武林大会预赛、初赛、决赛、总决赛，角逐出武林状元、武林榜眼、武林探花。大赛地址：各国分赛场址各国国家体育馆； 武林大会决赛址中国嵩山少林寺4、设立普京功夫奖普京不仅是政治家也是俄罗斯人心目中的英雄，他曾造访嵩山少林，为少林武术的传播、中俄人民的友谊做出了贡献，所以设立“普京功夫奖”，奖励那些在国际范围内武术、武德修养，武术文化传播方面均有特殊贡献的人。可邀请普京为荣誉嘉宾，并题词。5、少林武术奥运会表演、申请奥运会少林武术加紧申报奥运会，通过在奥运会上的传播，成为一种全民参与的健身、运动项目，从而走向现代化、正规化道路，更好的向全球推广。6、全球海选少林功夫形象代言人邀请普京总统之女普京卡加娜代言少林武术成为“功夫小姐”；全球寻找少林功夫形象代言人晋级选拔赛制。四、市场开发与产品攻略（一）少林武馆1、经营模式：全球连锁，特许加盟，分散经营，统一管理；2、目标人群：以世界范围内的青少年、上班族的年轻人为目标群体；3、品牌现状：少林功夫在全世界范围内的传播，受到海内外人们对功夫由衷的喜爱，已经产生了较高的知名度和良好的美誉度，“少林武术”已经成为了巨大的无形资产，具有了巨大的品牌价值和可开发价值；4、授权机构：国际功夫（武术）联盟IKF或WKF，只有经过授权的武馆才有权经营“少林武术”，同时需要接受统一的CIS系统；5、武馆内容：教授统一编制的武术，培养人坚强、谦和、礼貌的气质，丰富自身涵养，强健体魄，传播中国文化精神。（二）少林镖局中华最大保安学校1、经营目标：保护中国或国际跨国公司、中资机构在特殊地区的财产、生命安全，协助政府保护国家、公民的海外财产、人身安全；2、目标客户：运输部门、押运公司、执法部门、跨国公司、海外中资机构、外国政府、海外华人等；3、竞争对手：（类似）美国黑水公司；4、提供服务：物品押运、私人保镖、财产保卫、紧急营救；5、经营宗旨：用中华武术保卫正义与公民权益。（三）少林药局1、少林品牌，世界名牌： “少林”二字家喻户晓、驰名中外、深入人心、经久不衰，“少林”注册商标，授权独家使用，可开历史之先河，率先独家推出少林系列产品,创世界名牌。 2、适应人群广: 调查显示：随着生活节奏加快，繁重的工作压力，颈、肩、腰、腿疼疼痛、骨质增生、腰椎间盘突出、风湿、类风湿、跌打损伤、扭挫伤、软组织损伤等各种疼痛性疾病逐年增加，给少林保健产品造就了宽广的展示平台。 3、疗效奇特： 古寺秘方，独家研制，它疗效独特，据科学研究所检测,少林跌打液的消炎效果是红花的油的4.7倍，是氢化可地松的1.7倍，适应人群广，市场前景好。 4、产品种类： 少林跌打丸（液、膏），金枪散，活络丸等药品。（四）少林文化创意园少林文化博大精深需要充分开发弘扬，故此需要设立少林文化创意园，进行专门的文化创业产业，下设机构：1、少林书局出版发行禅宗书刊、作品；2、少林影视传媒开发少林有关的影视作品，制作与销售；3、少林网络/ 软件维护少林寺官方网站，开发与少林有关的软件产业；4、少林书画院传播少林寺独有的书画作品创作、经营、销售产业；5、少林禅院潜心研究少林禅宗，发扬光大传统文化。（五）少林武术装备中心1、他山之石以跆拳道为例：凡参与练习者基本