旅游文化对旅游地生命周期的影响研究.docx

旅游文化对旅游地生命周期的影响研究摘要：随着旅游活动的日渐升温和普及，旅游地也呈现出兴衰不一的局面，除了种种经济性的因素外，旅游文化这一重要的因素深刻地影响着旅游地生命周期的变迁。 总结大全 关键词：旅游文化；旅游地生命周期；影响 旅游地作为旅游者的目的指向地，是旅游资源的拥有和整合地，也是旅游介体企业进行经营活动的主战场。就旅游地而言，总是有一些新的旅游地纷纷被开发，一些成熟的旅游地魅力依旧，当然也有一些旅游地已无人问津。旅游活动本质上作为一种文化活动，文化因素贯穿于旅游活动之中并形成了独特的旅游文化，这必定会对旅游地的生命周期的演变产生影响。 一、旅游文化概念辨析 旅游文化作为旅游和文化的耦合，既有旅游的综合性，又有文化的延续性，与旅游紧密相关。旅游文化侧重于文化是文化的重要组成部分，旅游文化伴随着旅游活动的产生而产生。因此沈祖祥认为旅游文化可以被定义为：所谓旅游文化是指在旅游活动中产生的旅游主体文化、旅游客体文化、旅游媒介文化及其相互影响碰撞所产生的文化现象和文化关系的总和。 二、旅游地生命周期理论（一）Butler的旅游地生命周期理论 Butler(1980)根据产品生命周期理论和其他人文地理学家的研究成果，提出S型旅游地生命周期演化模型，他认为旅游地生命周期一般经历探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落阶段或复苏阶段。 思想汇报 （二）影响旅游地生命周期演进因素的解释 R?W?Butler(1980)，K?Debbage(1990)认为环境质量与容量、过度商业化对旅游地生命周期有重要影响；另外，基础设施(Douglas1997Priestley1998)、居民的支持度(Meyer-Arendt1985 Priestley1998)、旅游形象(Agarwall997 Priestley1998)、外部投资(Agarwal1997Tooman1997)、客源市场的改变(Stansfield1978)、外部政治环境（Douglas1997）等因素也被多次提及。 三、旅游文化与旅游地生命周期的关联性（一）人的因素 旅游者作为旅游活动最为主要的要素，人们对世界的认知一般而言是呈螺旋形上升的状态的，基本特点和特征是前进性、曲折性和周期性；而心理因素在人们的消费偏好中也体现出了跟风潮流和周期性反复消费的特点。由此可以看出，就人的因素而言，因为其本身的特点，旅游者会通过旅游者文化的方式作用于旅游地生命周期。 （二）地域的因素 在旅游地的旅游资源中，很多旅游资源是与旅游地所处的地域息息相关的，而其中很多文化性的资源更是与所处的地域环境密不可分，同时由于文化活动周期性的特点而使得旅游地也呈现周期性的特点。例如祭孔大典是山东省曲阜专门祭祀孔子的大型庙堂乐舞活动，是集乐、歌、舞、礼为一体的综合性艺术表演形式，于每年阴历八月二十七日孔子诞辰时举行。 思想汇报 （三）产品的因素 旅游产品如其他产品一样也存在产品生命周期的问题，但不同于其他产品旅游产品往往需要从两个方面来建立，一是通过旅游营销树立旅游地主题形象；二是围绕旅游主题进行品牌的资源开发和整合。这个过程中，旅游文化是树立旅游产品主题和形象的核心要素。 例如湄洲岛所开发的妈祖文化产品是其主要的旅游产品和旅游形象塑造的核心内容。 四、旅游文化影响因素下旅游地生命周期的演变 旅游活动本质可以说是一种文化活动，因此在旅游活动中，文化因素不能不考虑。在旅游地生命周期的前几个阶段，例如在探索阶段、参与阶段，这是因为在旅游地生命周期的初期阶段，旅游文化尚未完全形成，其所起的作用并不明显；而在发展阶段，由于文化因素需要很长时间的积累和发展才能完善，因此，在旅游文化因素影响下，旅游地要经历更为漫长的发展阶段；但一旦旅游文化形成，则它具有相对的稳定性，会在很长时间内使得旅游地保持在成熟阶段，获得稳定收益而不经过巩固和停滞阶段。 五、延长旅游地生命周期的调控措施（一）针对旅游主体文化的策略 旅游消费是旅游活动和消费活动的结合行为。不同的旅游者因其各自不同的喜好和原因，有不同的消费行为，其中文化因素的影响客观存在。旅游消费不同于日常的生活消费，是一种追求精神享受和发展需要的需求，这种需求通过相应的动机表现出来，是人的一种特殊的文化现象。因此，从旅游主体的消费文化入手，对旅游地生命周期做出影响，可促使旅游者积极消费。 思想汇报 （二）针对旅游客体文化的策略 旅游客体作为旅游活动主体-旅游者的观赏对象，本身的文化价值、文化特色、文化结构、文化现象、文化面貌及其所在地区的地域文化氛围等等，都会影响旅游者的旅游体验，从而对旅游地的生命周期产生影响。 （三）针对旅游介体文化的策略 在经济全球化的大背景下，品牌越来越受到经营者和消费者的关注，品牌化无可厚非的成为了目前最重要的营销策略。在这种大背景下挖掘同其他相似旅游资源的差异，发现消费者还未被满足的需求，建立持久的、可信赖的品牌核心价值，是针对旅游介体的重要策略。 简历大全 参考文献： 沈祖祥.旅游文化学导论M.福州：福建人民出版社,2006年9月第1版,P1112. Butler R W. The Concept of a tourism area cycle of evolution:Implications for management of re