个果汁行业创意广告分析.ppt

第六小组,我们相信： 只要思想不滑坡，办法总比困难多！,主题创意广告,酷儿 第五季 农夫果园 奇异王果 娃哈哈果汁 统一鲜橙多 每日c果粒 汇源果汁 黑加仑 爆果汽,农夫果园,广告主题：农夫果园由三种水果调制而成，喝前摇一摇 。农夫果园，喝前摇一摇 诉求方式：理性诉求 市场定位：中低端市场及年轻消费群体为主 广告解析：农夫果园三道关，原料关：番茄，胡萝卜，橙子来自天山和巴西。绿色，生态！ 营养关：多种水果，复合营养，营养丰富； 制作关：采用全球最先进的加工技术，品质可靠，安全，放心！,第五季,广告主题:没了就不要耍酷，现在流行第五季！ 诉求方式：感性诉求 市场定位：新生代 广告分析：小帅哥全副装备骑着自行车奔向第五季的终点，时不时的和美女打招呼。大叔顺势扔出一瓶第五季，就在帅哥接饮料的瞬间，不小心摔在了地上，是个第五季的造型，这是一位美女走过来。整个场面轻松，自在。展示第五季的时尚，自我，休闲的一面！,奇异王果,广告主题：vc多，健康多，快乐多！ 诉求方式：理性诉求 广告分析：王宝强带着一群可爱的奇异王果进行大检查，分别检查vc多。整个画面欢快，愉悦，通过对水果的检查，使人们放心食用！,酷儿,广告主题： 酷儿，好喝就说 Qoo! 诉求方式：情感诉求。 市场定位：儿童群体（时尚青年男女） 广告解析：这是一则新年篇的广告，浓郁的中国元素和气氛。过年时节，大家纷纷贴对联，小猴子和酷儿通过不同的方式贴年画“福”字来展示新年的快乐，酷儿和大家一起过新年，过年少不了酷儿！随后酷儿建立了卡通形象，电视广告投放集中在儿童节目时段，宣传上请来中央台著名的儿童节目主持人，现在酷儿已经快成为“儿童果汁饮料“的代名词了。,娃哈哈果汁饮料,广告主题：我们都是水果，果果果果果娃哈哈果汁我喜欢。 诉求方式：感性诉求 市场定位：三线和四线市场 广告解析：一个又一个的水果小人和小朋友们边跳着欢快的舞蹈，边唱着娃哈哈的歌曲，以及女士们的配合，画面轻松，欢快，轻松给人活泼，快乐，舒畅的感觉！期间，不同的场面包装瓶也是不一样的，适应不同的场合！,黑加仑,广告主题：每日c黑加仑，自然健康每一天 诉求方式：感性诉求 广告分析：明星徐若瑄出任代言人，。绿色的度假胜地加上营养美味的黑加仑，健康舒适的生活！,统一鲜橙多,广告主题：统一鲜橙多，多C多漂亮 诉求方式：理性诉求 市场定位：健康，口感好！ 广告分析：果园里一个个经过雨水淋洗的橙子，争先恐后的跳过木板桥，穿过河流，冲出草原，河流，涌向基地，给人以全新的活力形象。 选取优质鲜橙，只取第一道果汁，绿色，健康！ 统一鲜橙多采用PET1塑料瓶及TP利乐包各式不同包装,满足不同需求！,果汽爆,广告主题：酷，炫的个人魅力 诉求方式：感性诉求 市场定位： 1525岁的青少年 广告解析：一位美女在做头发，年轻人打开爆果汽的刹那，头发爆开啦；帅哥开车接美女，年轻人喝了一口爆果汽，车前面突然就爆了；几位兄弟打篮球，年轻人喝了一口爆果汽，球落在篮筐上突然变大，爆炸！不同的场合，展示爆果汽的“爆”力和酷！凸显年轻人的需求！,汇源果汁,广告主题：美味，新鲜的营养说过，每天一杯，补充vc，增强体抗力！ 诉求方式：理性诉求 市场定位：为消费者提供新鲜果汁的营养健康专家 广告分析：女孩骑车奔向果园，果农们在辛勤的采摘橙子，他们的脸上充满幸福的笑容。女孩不断和果农打招呼，时不时的有小女孩抱着汇源果汁100%，并欢快的喝着！画面温馨，幸福，展示着橙子采摘的过程，舒适，放心！,鲜的每日c,广告主题：真实的口感，真实的健康！