蓝色光标董事长兼CEO赵文权：专注是战略也是力量.doc

蓝色光标董事长兼CEO赵文权：专注是战略也是力量如果将时间向前追溯20年，1991年毕业于北京大学政治学与行政管理系的赵文权或许不会想到，自己有一天会进入公关行业。赵文权所带领的蓝色光标自登陆资本市场以来，凭借一系列并购成为创业板业绩最佳的公司之一。赵文权说，未来，并购仍是蓝色光标的核心战略。人物介绍赵文权，蓝色光标创始人，现任蓝色光标传播集团董事长兼首席执行官。1991年毕业于北京大学政治学与行政管理系（现北京大学政府管理学院），获法学士学位。曾就职于四达广告，后历任路村咨询总经理，蓝色光标总经理，雅宝拍卖网首席运营官。2013年4月末，一则“本土公关公司跨国并购海外上市公司”的消息，让事件主角赵文权和他所带领的蓝色光标，成为公众视线中的焦点。4月24日，蓝色光标董事长兼首席执行官赵文权签下合同：蓝色光标将斥资约3.5亿元人民币购入总部设在英国伦敦的全球知名公关集团Huntsworth定向增发的新股。据悉，交易有待于双方公司及相关监管机构的批准，预计于10月最终完成。此后蓝色光标将持有Huntsworth 19.8%股权，成为第一大股东，而赵文权将担任Huntsworth的董事及战略委员会成员。这是中国本土公关公司第一例海外重大收购，也是中国企业第一次在营销传播领域投资世界巨头公司。谈及这次投资，赵文权表示，蓝色光标与Huntsworth的合作将形成“完美互补”蓝色光标是亚洲最大的公关公司，客户主要集中在IT、汽车、消费品和房地产等领域;Huntsworth则在欧洲拥有完善的网络，在中东和北美有成熟的布局，在医药和金融服务领域拥有领先优势。“另外，双方形成协同网络后，可以有一些新的机会。”赵文权表示，就如近日英国大使馆在中国有一个100万推广英国投资和贸易的项目。“过去，我们看不到这个项目，他们(Huntsworth)也很难，因为他们在中国没有实体，现在双方合作，这个项目就有很大的机会和希望。”类似的，欧盟最近也有计划，未来几年要花上千万欧元在中国提升整个欧盟影响力，“我们也会组成联合团队，参与那个项目的竞标，这都是由于大家整合到一起，看到新兴的机会。”除了机会，在赵文权看来，这次并购对蓝色光标而言更具“战略意义”。今年年初，蓝色光标曾制定“十年十倍”目标，即在未来8至10年里，营收比2012年增长10倍，且其中30%是来自海外市场收入。并购Huntsworth，已然成为蓝色光标真正开始业务全球化布局的第一步。“Huntsworth在全球32个国家和地区拥有72个办事处，利用这个全球网络，蓝色光标将能为中国企业以及政府部门提供服务，满足过去无法满足的客户海外需求。”赵文权说。一切无外乎智慧坐在记者对面的赵文权思维敏捷，语速很快。在外人听来，蓝色光标此次跨国并购价值与意义清晰明了，唯有身在其中的人，才清楚“所遇到的挑战风险，远远超出你的想象。”如Huntsworth，规模、体量均与蓝色光标相差无几。从净收入水平看，甚至高于蓝色光标，只是利润略小。“这样的企业有2000名员工。你怎么去管理?不可能派一个人去管理这个企业，还是要依靠他原来的团队。这样一来，大家如何建立信任基础非常重要。”在赵文权看来，解决问题的关键，无外乎“智慧”二字。而这简单两个字中，又潜藏着关于规则、财富、人情等太多方面的退守与取舍。此次购入Huntsworth定向增发新股，并非蓝色光标并购之路上的第一次“行动”。自2010年在创业板上市、成为国内首家上市公关企业后，蓝色光标便在扩张之路上高歌猛进。其背后，是创始人赵文权主导的一系列对赌并购。很多人曾用“并购凶猛”形容赵文权和其所带领团队的彪悍之风。而赵文权却用曾国藩的“轻财足以聚人，量宽足以得人”总结自己的并购心声。 在赵文权看来，“轻财”与“量宽”是两个重要的心理关口。所谓“轻财”，赵文权说，IPO后，蓝色光标自市场募来六七亿的钱，结果快速就把这些钱给了别人。“这个关，首先就不好过。但是蓝色光标就是这么干的。就像收购SNK，几个年轻人从我们手里拿走三个亿的现金，难保原来团队的同事会心里不平衡。但这个事情在我们上市之前，董事会就已经很明确，这是我们的战略。你上了市拿了钱，就要这么做，否则不可能去做成一个伟大的企业。”而所谓“量宽”，在赵文权看来，则是把企业并购进来后，还要让对方感觉舒服。“我们都有对赌期，三年左右，如何通过相处，相互之间有非常好的默契，甚至大家还愿意共事更长时间，这是我们要在这个过程中解决的问题。”“你要想留住对方，让他持续为你创造价值，就得让他舒服，这时，你的气度就特别重要。”赵文权说，自己就常向收购的公司申明：公司还是你的，你还是董事长、总经理，公司日常决策95%的事情都由你决定，只有在一些重大事务上才需要董事会决策。“人与人之间的相处需要宽容、忍让。这一点很重要，但却很难。中国有很多企业，尤其是民营企业，领导者都有皇上心态，说一不二，如果是这种心态，那并购这件事情趁早不要做，因为一定做不成。”在赵文权看来，并购来的企业，对方原本都是领导，现在他要向你请示汇报，问你的意见，本身就已经很不舒服，“这个时候你再去增添很多让他不舒服的东西，最后一定是一拍两散，这是一个长期的智慧。”而这种长期智慧则体现于平日相处之中。赵文权记得，曾经有一家收购的企业，提出员工出去旅游，希望蓝色光标补助10万元预算。“从规则上看，我们没有义务拿这笔钱。但是有些事情你做了，对你没有损害，对对方而言，会觉得开心，觉得你帮了他，他可能会对你有一份感激。这样，人与人之间的信任可能就多了一分。”赵文权说，这种事情一件一件做好，互相之间的默契与信任就会逐渐建立起来。战略布局与战术谨慎而这种体现于细微之处的相处之道，体现的正是赵文权所带领的蓝色光标，在大规模并购之下，所暗藏的颇为小心的行事准则。“在战略上，我们有想象、布局、规划的能力，在战术上，我们每走一步，都特别谨慎。”赵文权说。这种谋划与谨慎，早在蓝色光标未上市前，便已成为董事会的共识。在赵文权看来，战略是决定企业能不能真正长大或者基业长青的最重要的因素之一。“蓝色光标自1996年成立时，虽然只有十来个人，七八条枪，但是我们几个远见卓识的董事就为公司制定了发展战略，迄今这个战略仍在指引公司的发展。蓝色光标15年来能够发展成为全球公共关系30强、中国公共关系行业的领导品牌，乃至成为中国资本市场公共关系行业的第一个上市公司，战略明晰居功至伟。”同其他创业型企业不同，蓝色光标从一开始就有一个强大、规范的董事会。在赵文权看来，得益于董事会独特的结构，蓝色光标从最初就按照一个现代企业应有的治理结构和规则去做事情。“开董事会的时候，我们很少讨论某个项目某个客户怎么样，而是讨论公司未来三年、五年甚至更远，我们要做成什么样，战略是什么，怎么配置资源。这对蓝色光标帮助非常大。”当2005年蓝色光标成长至一定规模后，赵文权记得，董事会便考虑蓝色光标在资本市场将会有怎样的机会。“当时我们想，无非两种：第一，独立IPO自己上市;第二，卖给一个大的传播集团。”当时，赵文权他们认为，独立IPO没有希望，因为像蓝色光标这种轻资产型企业，在中国想上市非常困难。所以当时的决定是，把公司卖掉。于是，前后三年左右时间，赵文权他们都在和全球大的传播集团接触，考察对方的运营模式。而在这个过程中，他们慢慢悟出了门道国际上很多同类公司，都是通过并购迅速扩张。比如WPP用不到30年，成为全球营销传播行业的老大。“它旗下有上千个企业，没有一个是自己做的，全部都是收购过来，过去三十年，全球营销传播行业的发展，基本就是一部并购史。” 有了这个发现，蓝色光标打算效仿，按照赵文权的话讲，“成为中国的WPP”。于是，从2007年起，蓝色光标开始着手准备IPO。2010年上市后，蓝色光标按照既定的战略除保持原有业务正常发展之外，通过并购迅速扩张，迅速做大。“我们是创业板300多家公司中最快把超募资金用完的，为什么?无他，战略。上市之前公司董事会就已经明确了通过并购快速扩张，打造中国的超级传播集团的战略，后来的事情只是坚定地执行战略。”赵文权说。“应当说这三年，我们取得非常好的成绩，上市前的2009年，蓝色光标有3亿多的收入，4000多万的净利润。2012年，我们有20多亿的收入，2个多亿的净利润。可见，收入规模和利润规模基本都扩张了六七倍。过去这三年，是蓝色光标快速成长的一个阶段。”赵文权说。专注是战略，也是力量如果将时间向前追溯20年，1991年毕业于北京大学政治学与行政管理系的赵文权或许不会想到，自己有一天会进入公关行业。而他，这个毕业便被分配到王府井百货大楼，下基层四个月卖鞋的北大毕业生，或许也没有想到，自己会下海创业，多年后成为亚太最大公关公司的董事长兼CEO。若不是当年借住到在校时同级好友孙陶然（现任拉卡拉公司总裁、蓝色光标第二大股东）的小平房里，赵文权的人生路径或许会不同。若不是孙陶然的“鼓动”，赵文权或许也不会到百货大楼请求调走，而后，任职四达广告。但人生没有太多也许。就像赵文权多年后在孙陶然所著创业36条军规中所写的序言：“我们是同学，也是同事，我们曾经共居一室，也曾经一起创业，曾经共同大醉之后抱头痛哭，也曾经喝下绝交酒分道扬镳。陶然是这个世界上唯一对我说过我爱你的男人，我们不是朋友，也不是哥们儿，按照我们自己的说法，我们是既志同道合又臭味相投的兄弟，我们是兄弟，可以托妻寄子，我们是刎颈之交。”1996年下半年，赵文权与他的4位朋友吴铁、陈良华、许志平、孙陶然每人出资5万元，创办了蓝色光标。和其他创业板公司的夫妻店或家族企业不同，5个人在蓝色光标的股权是平均的。当时，这些股东都有自己的事业，由于赵文权在公关上有些经验，他们就委托赵文权在一线管理公司，赵文权正式开始了蓝色光标的公关生涯。此后，蓝色光标开启了迅速发展之路。在谈及自己的创业感受时，赵文权曾借“兄弟”创业36条军规的序言，如是感慨：战略是首要大事专注其实是战略的一部分以蓝色光标所在的传播行业而论，绝大多数品牌都是专注在细分市场蓝色光标自成立之始就非常明确地专注于公共关系业务，这是我们战略的一部分。赵文权所指的专注，是指在细分市场做深做透，不是补短板而是把自己的长板做到尽可能长。在他看来，“专注的道理大部分人都明白，只是企业许多时候会遇到诱惑，比如说某个客户和我们说：你们服务得不错，干脆我们把广告业务也交给你们吧。这个时候我们有几种选择：告诉客户我们不做广告业务，但是我们可以帮着推荐专业的广告公司提供服务;我们先把业务接过来，再分包给其他广告公司做，从中赚取差价;我们成立一个广告公司，自己来做这块业务，利润最大化。手边的钱，你赚不赚?这就是考验，而真正的考验通常会伴随企业发展的全过程。抗得住诱惑才有可能讲专注。”赵文权所看重的“专注”，也体现在蓝色光标并购时的公司选择上。有人曾总结过蓝色光标，或说赵文权的并购逻辑：不要大而全的公司，而要在某个特定行业或服务领域有自己专长和门槛的公司;不要想卖了就退休的公司;目标公司要有一定的成长性;对资源型企业的并购很慎重 在这几点并购逻辑中，赵文权说，他们对一个公司最先考察的，就是其在某个细分市场上是否具有独特的竞争优势。因而从具体案例上看，蓝色光标所做的每一个并购都非常有特点。比如，今久广告是房地产广告行业的领头羊，SNK是做网络广告他们在特定细分领域里的核心竞争力非常突出。数字营销代表未来在蓝色光标今年年初制定的“十年十倍”目标中，赵文权特别提到了数字营销。“比如200亿的销售收入，我们希望数字业务可以占到50%-70%，要达成这个目标，就要推动整体业务的快速转型。”2012年11月，赵文权在参加一次“国际社会化营销高峰论坛”时表示，几乎所有行业都在因互联网面临深刻变革，营销传播行业亦如此。“未来5到10年，谁在这个行业里仍能站在领导者位置，数字营销是一个关键性战略。”在赵文权看来，相对于WPP这样的国际公司，蓝色光标有没有可能实现所谓的弯道超车，数字营销是非常好的机会。“公司所有的资源、配置、投入，都要往这个方向倾斜。要快，没有别的选择。”赵文权对互联网的敏感，或许与他本身经历有关。1999年蓝色光标发展势头迅猛时，赵文权却离开公司，担任雅宝拍卖网执行总裁、首席运营官。2001年他离开雅宝，直到2002