现代农业经济学.doc

论文题目：从家电下乡看农村消费以河南省为例 课 程：现代农业经济学 学 院：林学院_ 专业年级：资源环境与城乡规划管理 08级 学 号：080408018 姓名：衷莉萍 指导教师、职称：占纪文 2010年 06 月 03 日从家电下乡看农村消费以河南省为例衷莉萍（福建农林大学 林学院，福建 福州 350002）摘要：家电下乡是为了缓解金融危机，拉动内需而采取的重要措施。本文以河南省为例，通过多篇文献综述，反映了家电下乡的成效，以及体现出的农村消费现象，主要从农民的购买需求、购买能力、消费心理三方面进行分析。农村消费的现状是购买力不足，对家电的购买需求不大，家电下乡能取得成效，主要是抓住了农民的消费心理。关键词：家电下乡；农村消费；河南1 前言2007年以来，由于受世界金融危机的影响，我国出现了内需不足、经济增长低迷。为了刺激农村消费、促进经济增长，2007年12月起商务部和财政部在山东、河南、四川及青岛三省一市进行了“家电下乡”试点，对农民购买电视、冰箱、手机3类产品给予销售价格13的财政补贴。2008年12月起试点地区扩大为14个省(市、自治区)及计划单列市，洗衣机被增列为补贴产品。目前下乡补贴产品已扩大为10类，摩托车、汽车也名列其中。“家电下乡”活动已经开展了2年多，其成效如何，背后反映的农村消费现象又是什么，这些都值得分析。2 家电下乡成效河南省是中国农民人口规模最大的省份，2006年底河南省总人口为9 820.0万人，总户数为2 790.0万户，其中乡村人口6 631.0万人1，乡村人口占河南省总人口的67.5。家电在河南农村有极大潜在消费市场。从表1可以看出，对于电冰箱、空调、微波炉、电脑这样的电器，农村与城市拥有量比相差很多。农村的消费市场离饱和还很远。充分开发农村市场是很有必要的。表1 2007年末洛阳市城市、农村住户主要家电每百户拥有量(单位：台)洗衣机电冰箱空调彩色电 视机微波炉家用电脑农村89.0832.4217.67109.085.755.08城市 97.796.3121.3130.349.056.3资料来源： 洛阳市2008年统计年鉴，中国统计出版社 2008年版。事实证明了农村消费的潜力。2009年第一季度，河南省实现社会消费品零售总额158620亿元，其中农村消费增速快于城市0.6个百分点。2008年7月河南城乡市场增速相距5.3，到2009年7月河南省城乡市场增速相距已经缩到0.9。其中家电下乡产品占农村消费品零售增加额的9.4。如果加上带动非家电下乡产品销售增长因素，实际拉动农村市场增长的比例还要高。据调查，家电下乡产品已成为河南农村同类产品消费的主流，2008年12月底，家电下乡冰箱占农村同类产品销量的80，彩电占到90 以上2 。家电下乡的确给一部分农民带来了好处，但对于低收入农民，效益还是很低。2009年河南城镇居民人均可支配收入13200元，农民人均纯收入4430元3，城镇居民人均可支配收入比农村高出8770元。由于收入的限制，使家电下乡活动参与农民人数占河南总人数的比重比较低，受惠人群很有限，降低了国家实施刺激农村消费，提高农村消费水平，激活农村市场政策的效用。以洛阳市为例，2008年购买家电下乡产品达洛阳市农村住户数比例为7.5 ，到2009年6月30日增加到17.9 ，比例仍然很低。3 农村消费现象3.1 农民的购买力2009年河南城镇居民人均可支配收入13200元，农民人均纯收入4430元。其中农民收入主要用于住房、教育、医疗的支出。从卫生投入方面来看，农村人口占全国人口的70左右，而公共卫生资源不足全国总量的30 ，虽然大多数省份已实行了新农村合作医疗制度，但由于存在进入、病种、上下限、就医地点等各方面规定的限制，农民就医费用大都仍由自己承担。从教育方面来看，财政对农村教育的投资不足全国教育投入的14，虽然农村已实行九年制义务教育，但由于教学质量难以保证及孩子监护等原因，稍微有点条件的人都想方设法把子女送到城镇，从而不得不缴纳高昂的“借读费”，使农村孩子通过接受教育解除贫困的道路变得极为艰难。同时由于农民的住房由自己建，养老也完全由自己负担，所以农民储蓄的欲望要远大于消费的欲望。农民所剩的生活费，在消费时又面临着通货膨胀的压力。从2006年起，为增加农民收入，我国大部分地区农民种粮免征土地税、农业税，但减免农业税、粮价上涨等利好因素给农民带来的实惠，被农用生产资料如化肥、种子、农药等大幅上涨等通胀因素部分化解。对照国家统计局发布的2007年112月份的CPI数据就会发现，这12个月中，每个月农村物价上涨的速度都明显高于城市，而且这一趋势越来越明显。这意味着，农村居民承受着更大的通货膨胀压力。从2007年我国农村居民人均生活消费支出构成情况来看，家庭设备用品及服务支出仅占生活消费支出的4.634。这个数据表明，农民的对家电的购买力普遍偏低。从农民购买情况来看，家电补贴真正刺激的也是那些“原本要买”或“可买可不买”的农民的消费，而大多数没有购买能力的农民仍然难以承受13补贴后剩余87的购买支出，这些农民的消费很难刺激出来。即使有一定消费能力的农民，对于汽车、摩托车等大额消费品，13的补贴仍不足以刺激其对该类产品的消费。以价格4000元左右的摩托车为例，扣除13即500元左右的补贴后，农民仍需要支出3500元左右，而且10的购置税、3左右的消费税恰好抵消了13的补贴。5家电下乡能取得已有的成效，政府部门通过“坚持不懈”的检查、考核、评比“压”出来的，而农民本身购买力比较低是现实。3.2 农民的消费需求表1数据显示，2007年河南洛阳农村每百户拥有32.42台冰箱，与城市差63.88台，空调每百户拥有17.67台，比城市少103.63台，微波炉差43.25台，家用电脑差50.22台。从以上数据分析农民的购买需求是很大的。然而农村各方面的基础设备落后，大大影响了农民的购买需求。一般的家用电器都需要相应的基础设施相配套，例如电视机需要稳定电压和有线电视信号，电冰箱需要电源供应不间断，洗衣机离不开方便的自来水供应。农村这些基础设施的现状是电视信号比较弱，收视效果差，有的地方甚至收不到电视节目；电力供应跟不上，电网老旧，电压不稳定，收费比较高，一般为城镇电费的3倍甚至1O倍，而且经常拉闸限电；自来水普及率很低，有497 的农户没有自来水；基本交通运输条件也极不配套，如有些农村不通公路或路况极差。基础设施建设滞后，严重限制了家用电器在农村的普及。此外，当前农村市场的销售网络和服务网络很不完善，耐用消费品的维修网点少，售后服务无法保证，坏了无处修，遇上假冒伪劣产品也很难投诉，索赔更难，农民即使有钱也不敢购买耐用消费品。这些因素都人为地抑制了农民消费需求的实现。况且，家电不属于生活必需用品，而且价格比较高，对于购买力低的农民，在考虑购买力的情况下，会减弱这中消费需求。3.3 农民的消费心理家电下乡的一个亮点是：农民购买电视、冰箱、手机3类产品给予销售价格13的财政补贴。据调查，河南农村2008年12月底，家电下乡冰箱占农村同类产品销量的80，彩电占到90 以上。数据表明政府13%补贴优惠政策，刺激了农民的购买欲。从消费心理角度分析，13%的补贴首先能吸引农民的眼球，在这个过程中，真正对家电有需求的农民，经过分析比较一般会选择下乡家电。由于农村消费者的主要消费心理是从众、求实。而13%的补贴，使得有着农民阶级惯性思维的农民认为，这是有利可图的，是实惠的，在这个思考的过程，农民淡化了消费能力和消费需求的意识。因此这部分已经购买下乡家电的农民将带动周围的农民进行消费，将其购买欲转换成实际消费。政府出面宣传，使得农民能够较快接受家电下乡产品。通常价格下降，容易使消费者对商品的质量产生怀疑。农民对商家会产生不信任，但是农民对政府的做法，一般是认同的，之前出台的一些免税政策，也对农民有利。农民通常会认为这是另一个惠农政策。农民工的大量流动，给农村带来了新的消费观念，农民对于这些下乡家电，不至于停留在只看不买的阶段。4 总结家电下乡只所以能在现阶段获得一定的成效，主要是因为政府和商家抓住了农民的消费的心理，使得农民在购买力不足、购买需求较低的情况下，仍进行了消费。然而这种抓住农民消费心理的做法，不宜长期进行。当农民没有购买力的时候，任何措施都是行不通的，真正要打开农村消费市场，要提高农民的生产力，当农民的购买力增大了，农民自然会主动进行消费了。 参考文献：1河南省统计局河南省2O07年统计年鉴M北京：中国统计出版社，2OO72河南“下乡家电”成了农民新年货N人民日报，2009