源磊科技讲师讲解SEO基础知识.ppt

SEO基础知识,编制：刘春芝 2012年11月24日,目录,1,一、SEO基础,二、SEO步骤,三、SEO方法,四、阿里巴巴营销,一、SEO基础,SEO是Search Engine Optimization的缩写，即“搜索引擎优化”。简单地说，SEO是指从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程。 详细：SEO是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标。,SEO定义,21世纪要么电子商务、要么无商可务-十多年前比尔盖茨预言。 近几年网络购物突飞猛进，互联网是获得信息的直接渠道。 搜索引擎是网民寻找、比较、确定商品的最重要渠道，是电子商务的主要驱动力之一。,为什么要SEO？,主流搜索引擎,1、百度 2、谷歌 3、360 4、SOSO 5、搜狗 6、有道 7、雅虎 8、bing,百度搜索引擎网站架构 1、2、4为推广链接，百度合作客户，付费搜索广告链接。 3为自然排名，共10个位置。,例举现有排名,搜索引擎排名的影响因素,1、服务器空间,3、Title和Meta,5、URL路径,7、关键词布局,8、反向链接,6、网站内链构架,4、网页的排版,2、网站内容,二、SEO步骤,SEO步骤, 1、关键词分析（也叫关键词定位） 这是进行SEO最重要的一环，关键词分析包括：关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测。 2、网站架构分析 网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于SEO。网站架构分析包括：剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化。 3、网站目录和页面优化 SEO不止是让网站首页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网站的每个页面都带来流量。, 4、内容发布和链接布置 搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新，所以合理安排网站内容发布日程是SEO的重要技巧之一。链接布置则把整个网站有机地串联起来，让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词，实施的参考是第一点的关键词布置。友情链接战役也是这个时候展开。 5、与搜索引擎对话 在搜索引擎看SEO的效果，通过site:你的域名，知道站点的收录和更新情况。-站长工具(、) 6、网站流量分析 网站流量分析从SEO结果上指导下一步的SEO策略，同时对网站的用户体验优化也有指导意义。-流量统计工具(cnzz、51la、百度统计) SEO是这六个环节循环进行的过程，只有不断的进行以上六个环节才能保证让你的站点在搜索引擎有良好的表现。,三、网络推广方法,推广方法,免费网络营销推广方法大全 推广什么？推网站还是tui服务?内容是什么?品牌都是虚的，浏览量，服务才是实的。 1. 博客微博免费推广法：开通博客，经常在上面发布植入企业营销信息的博客文章。文章标题 ，文章的深度 ，争议性的议题 ，文章开头必须引人注意 ，博客首页分类清晰 ，插几张令人难忘的图片 ，实用性 ，页面应该精简有力 ，为读者考虑 等等。 2. 论坛贴吧免费推广法：注册跟企业目标客户群对应的论坛、贴吧，并经常去发精华帖子，帖子内容最好自己写，植入公司的品牌名和营销信息，不要照搬别人的。最后，可以把自己的签名设置成公司名字和网址。,3. QQ群免费推广法：至少注册十几个qq，每个qq加入几十个群，经常找一些好玩的有用的短信息在群里面发，后面带上自己的营销信息，但不要一上去就发广告，以免被群主踢出来。也可以给群成员发群邮件进行推广。qq群邮件分享群友感兴趣的资源 ，修改你的网名 ，qq群图片动态共享文件，表情加上推广网址等等(强调QQ群针对性)。 4. QQ和MSN昵称免费推广法：把昵称修改为公司品牌名、网址以及最新的促销活动，也能吸引很多好友。 5. SNS网站免费推广法：注册平台账号，加上自己的客户 ，利用平台应用推广 ，信息的完善 ，个人心情日记记录 ，用户之间互动 等等。,6. 搜索引擎免费推广法：主要是网站做好SEO，SEO最常用、又简单的方法包括增加内部连接、增加外部链接、做好网页标题和文章的关键词、不要用图片作为频道链接、经常保持网站内容更新。 7. 新闻软文免费推广法：围绕企业品牌、产品、促销活动、创始人的传奇故事写一些软文(悬念式 ，故事式 ，情感式 ，恐吓式 ，促销式 ，新闻式 等等)，联络各个熟悉的网站的记者帮忙发布，文章里面一定要带上企业品牌、产品、促销活动的名称和关键字，很多网民看了感兴趣都会去搜索的。当然，虽然是免费推广，但不至于节省的一分钱都不花。平时为了维护关系可能要请这些记者吃吃饭、喝喝茶，或者邀请他们参加一些自己企业的发布会，逢年过节给他们邮寄一些小礼品联络感情。,8. 邮件免费推广法：定期给客户、会员发促销信息、会员电子刊物。另外可以用邮件搜集软件，上网批量搜集电子信箱地址，然后用群发软件进行群发。群发邮件的邮件内容和标题要做好策划，不能一味的直接发广告，而是要巧妙的写成软文，邮件标题要让大家一看就有想点的冲动。 9. 问答免费推广法：在百度知道、新浪爱问这些问答网站，注册几个马甲，选择一些跟企业营销推广信息相关的关键词自己提问题，然后用马甲去回答，答案里面植入营销信息，把自己马甲回答的答案设置为最佳答案。或者去回答别人的问题，答案里面也植入营销信息。,10. 百科网站免费推广法：百度百科、互动维客这些百科类网站，人人都是可以编辑词条的，这里面也存在营销推广的机会。可以搜索跟自己企业需要推广的品牌、产品、促销活动相关的关键词，找到相关的词条，然后去编辑这些词条，把营销推广信息植入词条里面。另外可以在信息来源里面填上自己的网站网址。 11. 分类信息免费推广法：去百姓网、赶集网、58同城等各类分类信息站发布公司的营销推广信息。 13. 图片水印免费推广法：现在是读图时代，可以设计一些很有创意的、好玩的、爆笑的图片，甚至是GIF动画，打上水印，放上品牌名字、产品名字、网站地址等，用大量网站论坛、博客、QQ到处发，通过图片吸引客户来注意你的公司和产品。,14. 视频播客免费推广法：视频播客网站如新浪、酷6、土豆网等等，拍DV也没有什么技术难度，可以精心设计一些有用的视频，拍下来放到这些网上，推广的技巧包括：视频里面加入字幕、水印，以及利用网站的评论，标签。 15. 网络招聘免费推广法：如果在51job、中华英才网这些专门的招聘网站发布，肯定是要花钱的。所以网络招聘也是有技巧的，可以去一些二三线的招聘网站，这些网站为了充实网站内容，有些是不收钱的。另外可以到一些行业网站的论坛、分类信息网站的招聘版块发帖招聘。这些都可以不花钱，但是这些网站也有很大的用户群体的，所以也能起到很好的推广作用,四、阿里巴巴营销,阿里巴巴网站注册,手机注册：,邮箱注册：,阿里巴巴产品营销,产品发布注意,1、阿里巴巴公司信息、联系方式完善化 2、阿里巴巴产品刷新时间：早上8点左右，下午20点左右。 3、所发布的产品信息要求原创，标题包含关键词，内容包含关键词，可加粗，带上你的阿里巴巴其它相关页面部链。（注：产品已屏蔽外链，只能加阿里巴巴内链） 4、产品内容请尽量以文字表达，不要采用图片的形式，SEO不识别图片上的任何信息，如非要加图片，请在图片标签中加入alt属性。,阿里巴巴论坛营销,阿里巴巴是国内最大的采购平台，社区论坛人气最旺，发布的帖子能够置顶推荐到首页效果更好。 几个排名好的B2B网站： 机电之家、百叶网、百贸网、马可波罗、生意地、东方网、铭万B2B,一、如何写信息标题 一般的买家会输入产品的名称、功能、特点来搜索产品，所以标题中涵盖的关键词信息是最有效的提高展现机会的。 书写标题应该注意以下几点 产品名称。使用市场上通用的名称，不要轻易的修改、创造产品 使用通用易懂的用语。避免学术性用语或者不通用的简称、缩写 多使用中文词汇。许多产品都拥有英文品牌名称，但是在书写时同时列出中英文两种品牌名称可以提高被采购商找到的机会。 使用通用的计量单位 使用通用的数据格式。如时间、价格等,阿里巴巴信息发布注意,二、选择关键词的技巧 1、明确站点阐述的核心问题与概念； 2、分别罗列核心问题，想尽办法找出访问者在查询时可能包含的词和词组，任何您未考虑到的关键词都将使您潜在的客户跑向您的竞争对手； 3、去竞争对手站点，看他们所选择的关键词； 4、检查自己的站点，修改、调整自己的关键词； 5、注意关键词的组合和查询的几率大小； 6、再次强调，高访问率的关键词并不一定会带来好的赢利，低访问率的关键词更准确，更能捕捉到合格的访问者并形成销售； 7、一旦明确了最终的关键词（组），除去其他的不精确的词组； 8、长的关键词容易获得好的排名，太普通的关键词对有经验的老手也是个棘手的问题。,三、信息重发 为什么要重发信息？阿里巴巴的信息每五分钟捉取一次，每逢阿里巴巴捉取信息的时候，假如就正在重发信息，这个您被捉取的信息就会多，如果您很快重发完了您的信息，以后就不会再抓取到您的信息，而后来您的信息就会被逐渐被同行的信息淹没了。所以说重发信息，尽量是不要一次性很快的发完，尽量是吧时间摆均匀重发信息抓取到的信息多。再有您的信息尽量是打乱了重发，不要一个分类在一起一个时间段去发，这样会是同一个产品分类的排名位置靠后的机率增大 一般重发信息应遵从以下几点原则： 第一：每天必须要重发一次，不能间断，每天最好分为3次重发 第二：每天7-8点重发一半的信息量,保证工作时间的信息靠前;另一半的信息在19-20点重发,这样可以保证夜间的信息靠前. 如果时间允许的,也可以把信息(一口价信息,同时支持使用支付宝)平均分配,在几个不同的时间(每30分钟重发一次)段重发,效果会更好,四、阿里巴巴排名应注意以下几点： 1. 重复发信息不能太多，有很多会员因为重复发信息而被封号 2、地域+产