市场营销专业开题报告.doc

江 苏 师 范 大 学科 文 学 院毕业论文开题报告论文题目：制约企业开展绿色营销的因素及其对策 报 告 人： 所在系别： 管理系 专业： 市场营销 指导教师： 报告时间： 2012.12.11 江苏师范大学经济学院制论文选题的理由或意义： 21世纪科技的高速发展给经济带来了高速增长，但是生态环境却遭到极大强度的破坏，人们开始担心自己的生存环境，于是逐渐开始自觉地保护环境，慢慢地变成一种自律行为，这是更加注重无污染和环保的一种理性消费。在这种消费观念的指导下，绿色营销观念由此而生，并且在21世纪的市场营销中逐渐占居主流地位。随着经济社会的快速发展，人们对健康和环保日益关注，绿色消费日益崛起，绿色营销成为企业与时俱进、实现长远发展的重要举措。目前，我国企业必须考虑如何适应并且赶超这一趋势，努力使企业的核心竞争力转移到绿色营销上来，这将关系到企业的长远发展。而且我觉得绿色这个话题比较贴近我们的生活，最近，环境问题以及食品安全等问题日益严重，我们应该引起高度重视。因此，本文从绿色营销的基本概念着手，根据我国企业目前的状况，分析了绿色营销带给企业的影响以及制约我国企业开展绿色营销的各种因素，最后，对企业如何开展绿色营销提出了可行性的应对措施。学术回顾： 关于绿色营销已有的研究主要有：一、市场营销学吴健安在市场营销学里面阐明：绿色营销主要是指在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，既要充分满足消费者的需求，实现企业利润目标，也要充分注意自然生态平衡。绿色营销包括绿色调研，绿色市场细分，目标市场选择，绿色营销组合策略，绿色标志等。绿色营销的核心是企业改变传统的营销观念，与环境相协调，树立可持续的发展观念，通过改进原有的落后的生产理念，开发绿色产品，最后既满足消费者的各种需求，又履行好保护环境的义务。除此之外，绿色营销还包括鼓励消费者进行绿色消费。二、市场营销学第二版 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学，。在社会主义市场经济的条件下，市场营销理论、方法和技巧，不仅广泛应用于企业和各种非营利组织，而且已经涉及社会经济生活的各个方面。书中涵盖了工商管理类专业本科所掌握的基本知识、基础理论和技能知识，并介绍了一些新的领域和新概念，实用性非常的强。三、市场营销学通论是中国人民大学出版社出版，管理学博士郭国庆主编。全书从当代市场营销理论与实务发展的现状出发，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，涵盖了工商管理类专业学习市场营销所应掌握的知识点、基础理论与基本技能。其中对市场营销环境的分析，对于企业内外营销环境的变化趋势，识别由于环境变动而造成的机会和威胁等的阐述比较系统，以及对市场营销策略应用时应注意的环境分析问题等对于文章的写作有很大的指导作用。框架结构：一、 引言二、 绿色营销概述（一） 绿色营销的基础概念（二） 绿色营销的发展现状及前景三、 绿色营销对企业的影响（一） 绿色营销对企业宏观环境的影响（二） 绿色营销对企业微观环境的影响（三） 企业开展绿色营销的重要性四、 制约企业开展绿色营销的因素（一） 企业营销中存在的问题（二） 生产管理方式滞后（三） 缺乏消费群体的支持（四） 企业自身不愿花费更高的成本五、 企业开展绿色营销的应对措施（一） 优化营销策略（二） 改善生产管理（三） 加大宣传力度（四） 企业自身增强社会责任感六、 结束语参考文献主要观点：在科技迅猛发展的环境下，人们的生活水平不断提高，越来越趋向于选择绿色、健康、低碳、节能的产品。所以，企业必须从根本上转变粗放型经济增长方式，在依靠协调企业、顾客和竞争者来获取利益的同时，更要重视外部自然环境的状况，让企业走上低投入、低消耗、低污染、高收益的道路。并针对消费者的需求，努力优化自己的营销策略: 收集绿色信息，定位绿色市场；开发绿色产品，实行清洁生产；建立稳定的绿色营销渠道；做好绿色促销活动。改善生产管理，加大宣传力度，增强社会责任感，树立有偿使用环境和节约资源的观念。同时，加大科研投入，实现生产技术的创新，从而降低成本，降低绿色产品的价格，从而更好的打入市场。政府也应该大力建设绿色文化，努力提高公众的环保意识，进而转变他们的消费观念，也可以制定一些规章制度来以监督、引导和规范消费行为。还有，最好能定期通过一些媒体宣传环境保护和可持续发展关系。除此以外，理论界最好也要展开研讨，引起公众广泛关注，或者可以把这种理念纳入教学课程直接对公众进行教育。企业开展绿色营销，有利于社会经济的发展和人民生活质量的提高。要实现我国社会经济又好又快可持续地发展，政府、企业、消费者以及社会的共同努力一个都不能少。政府必须积极引导和推动社会舆论，努力转变消费者的传统消费观，引导企业树立绿色观念，只有这样，才能使绿色营销在我国逐步发展壮大，使企业获得更大的利益，让消费者享有健康环保的消费，最终推动我国的可持续发展。主要参考文献目录序号作者文章题目（书目）期刊名称（出版单位）、时间1顾旸我国绿色营销理论与实践十年回顾经济纵横，2004(7)：61-632魏明侠，司林胜，孙淑生绿色营销的基本范畴分析江西社会科学，2001， 6：88-903 严行方绿色经济中华工商联合出版社，2008：5-174刘敏， 牟俊山绿色消费与绿色营销光明日报出版社，2004：43-785黄晓倩关于绿色营销的几点思考商业营销，2009，1：21-246周静怡，岳洋绿色营销：企业营销战略新趋势商业研究，2003（7）：45-47 7 万后芬企业必须重视绿色营销营销天地，1994，1：19-228 吕荣胜绿色营销-21世纪先进的营销方式经济纵横，2000 ，9：43-449蒋涢我国推行绿色营销战略的必要性及措施石家庄经济学院学报，2000，12，23（6）：569-57210于勇， 何志毅绿色营销发展现状及国内绿色营销的发展途径中国企业家 2005 911魏明霞，曾勇， 司林胜绿色营销的外部性分析经济师，2002，2：49-5012郭晓彤我国绿色营销问题及发展对策研究天津财经大学，2005，513 胡芳肖，王育宝制约我国企业开展绿色营销的深层原因及其对策宁夏党校学报，2003，5 (3)14张庆亮，王文举论我国发展绿色营销的问题及对策经济理论与经济管理，1997，5：66-7015胡金林，颜弘从“两个维度”重新审视发展绿色营销的意义科技创业月刊，2006，8：64 16 郑书莉 国际绿色营稍一我国企业进占国际市场战略选择 武汉理工大学，2002，1217Michael Jay PolonskyAn Introduction To Green MarketingElectronic Green Journal， Produced by eScholarship Repository，199418JeffreyA Fra