山东大学新闻传播实务考研真题与解析.doc

复习指南新闻写作教程当代报纸编辑学新闻评论教程20世纪世界广告流派 核心考点解析新闻评论教程第一章 绪论第二章 新闻评论的回顾与发展第三章 选题立论的根据与要求第四章 新闻评论的标题与结构第五章 说理论述的原则和艺术第六章 新闻评论的语言与文风第七章 配发言论的效应与依据第八章 社论、评论员文章第九章 短评第十章 编者按语第十一章 专栏评论第十二章 新闻述评第十三章 杂文第十四章 广播新闻评论第十五章 电视新闻评论新闻写作教程第一章 怎样学习新闻写作上编 总论第二章 新闻写作的真实性原则第三章 新闻写作的基本方法第四章 新闻写作的基本要求第五章 新闻角度第六章 新闻跳笔第七章 新闻语言中编 消息第八章 消息是新闻报道的主要体裁第九章 消息写作的重要环节（之一）导语第十章 消息写作的重要环节（之二）主体与结尾第十一章 消息写作的重要环节（之三）新闻背景第十二章 事件性消息第十三章 非事件性消息第十四章 描写性消息第十五章 分析性消息下编 通讯第十六章 通讯的基本特征第十七章 通讯写作的基本环节（之一）通讯的主题第十八章 通讯写作的基本环节（之二）通讯的选材第十九章 通讯写作的基本环节（之三）通讯的结构第二十章 人物通讯第二十一章 事件通讯第二十二章 工作通讯第二十三章 风貌通讯第二十四章 社会观察通讯第二十五章 专访第二十六章 新闻特写第二十七章 网络新闻写作当代报纸编辑学第一部分 总论第一章 报纸编辑学概述第二章 报纸的基本设计第三章 新闻策划与报道第二部分 文稿编辑第四章 文稿的选择与修改第五章 文稿标题的制作第三部分 图片编辑第六章 新闻图片概说第七章 新闻照片的编辑第八章 新闻漫画的编辑第九章 新闻图表的编辑第四部分 版面编辑第十章 稿件的配置第十一章 版面编辑第五部分 专业编辑第十二章 新闻版编辑第十三章 专刊和副刊编辑第十四章 广告编辑第十五章 网络编辑和电子编辑20世纪世界广告流派上篇 20世纪外国广告流派引论 世界广告发展概论第一章 产品推销时期的广告流派第二章 创意时代的广告流派第三章 企业识别系统派第四章 品牌传播派下编 20世纪中国广告流派史引论 中国古代广告传播流派第一章 20世纪上半期中国广告流派第二章 中国当代广告操作流派（上）第三章 中国当代广告操作流派（下）第四章 港台广告流派 复习指南当代报纸编辑学第五部分 专业编辑第十二章 新闻版编辑一、本章复习提示本章共分为九节，第一节是头版编辑，第二节讲要闻版编辑，第三节是本地新闻版编辑，第四节是国内新闻版编辑，第五节是国际新闻版编辑，第六节财经新闻版编辑，第七节是文娱新闻版编辑，第八节是体育新闻版编辑，第九节是新闻评论版编辑。本章是考查重点，考生要注意结合实际的版面案例来理解本章的内容。复习上，考生应该多以理解记忆为主，在理解的基础上对本章进行深入细致的把握。考查形式主要是名词解释和简答题。二、本章知识框架图 核心考点解析当代报纸编辑学第五部分 专业编辑第十二章 新闻版编辑一、头版编辑 1.头版刊登什么（1）最重要的。最重要的新闻是具有为最广泛的受众所关心的最大社会意义的新闻。从影响范围上来讲，它所涉及的是该国、该省、该市或者该领域最大多数人；从影响力上来讲，最重要的新闻所涵盖的信息与受众利害枚关，已经或者将要产生某种能量巨大的结果。（2）最显著的。美国新闻界中流传一句话:姓名能产生新闻，显赫的姓名能产生重大新闻其所涉及的即是一个显著性的问题。新闻事件所涉及的人物、地点等越显著，其所吸引受众眼球的能量也越大。（3）最新鲜的。如果我们把新闻看作是艺术作品，那么毫无疑问，新闻是所有艺术作品中最短命最易朽的一种，正如沃尔特李普曼对新闻所作的形象的描述:“它像一道躁动不安的探照灯光束，把一个事件从暗处摆到了明处再去照另一个。” （4）最贴近的。无论是实际距离还是心理距离，与读者距离近的新闻，更易激发读者的选择性接触。（5）最有趣的。无论是报纸编辑还是读者，都会对充满了趣味性的新闻感兴趣，这也就构成头版新闻选择的一个标准；最有趣的新闻会成为头版的常客，有时还会是头版的“座上宾”。2头版如何设计（1）基于视觉艺术角度。（2）基于实用角度。3如何制作导读（1）精选内容。即使头版完全导读化的报纸，也不可能将所有新闻的导读都穷尽在一个版面上。事实上，出现在头版上的导读所涉及的新闻内容仍需坚持重要、显著、新鲜、贴近、有趣这五项原则。头版的导读应当是对当日第一新闻集群的一个简明、恰切的概括，是政治、经济、文化、科教等领域的头等要闻。因此，头版的导读实际上是报纸编辑对新闻价值相对较高的稿件的初次遴选，需要慎之又慎、精益求精。（2）精炼标题。题好一半文，这不仅体现在稿件标题的制作上，也同样体现在导读的制作上，一则好的导读可以在第一时间将读者“导”向目标新闻所在的版面。或单刀直入、切中肯綮，或匠心独具、形神兼备，不同报纸的头版导读，往往具有不同的特色，许多报纸头版导读中的标题表现出极高的水平，同时又各具特点。（3）精确位置。西方新闻界对导读还有着其他一些较有特色的称谓，如促销稿等，这实际上强调的是导读的促销功能。从这功能来考虑，导读的位置相对固定、精确就尤为必要。就对开大报来说，导读集中在头版的上部无疑是较为明智的选择。即使对小报而言，相对固定、精确的导读也在很大程度上起着培养受众阅读期待和吸引受众眼球的促销功能。（4）精心组合。头版的导读还要强调组合策略，这里的组合主要包含两个方面：首先是导读与导读之间的组合，不同的导读之间，不仅在形式.上，而且在内容上都可以实现一定程度的组合，以期给读者一种整体美、和谐美。其次是导读与其他头版图文之间的组合，尤其是导读和新闻照片的组合，编辑应不拘一格，戮力创新，用组合之功助力报纸的促销。尤其当重大新闻事件发生时，这种组合策略更应当打破常规，大胆尝试。二、要闻版编辑 1.资源整合而不是简单罗列要闻版内容芜杂。正因如此，如果只是将这些五花八门的新闻简单罗列，则一无美感，让受众茫然，二无法体现编辑意图。内.容的丰富性使得要闻版进行资源整合成为必要二整合不是简单的汇合，出色的整合可以让要闻版面出彩。2策划主导而不是等米下锅3多管齐下强化可读性要闻版的新闻虽然重要，但并不是所有重要的新闻受众都会主动去接触，尤其对党报来说，许多宣传性、政策性、领导人活动的新闻是构成要闻版的主力军。如何将呆板的宣传报道新闻化，如何让新闻可读化、生动化，成为要闻版编辑为实现最佳传播效果而不得不着力思考的问题。三、本地新闻版编辑 1.贴近（1）身边事。（2）家常话。（3）街坊脸。2实用传统的报纸强调舆论意识，今天的报纸更要有服务意识，在实现自身经济利益目标的同时，也应“要把金针度与人”。3趣味四、国内新闻版编辑 1. 稿件来源（1）本报记者采写的稿件。（2）通讯社稿件。（3）其他报纸的新闻。（4）新闻网站、电视、广播等其他媒体。2编辑应体现的视角（1）选择过程中的广角镜视角。（2）提炼过程中的显微镜视角。（3）编辑过程中的哈哈镜视角。五、国际新闻版编辑 1.构成一个国际新闻版的“新闻生态系统”（1）“乔木”世界热点。（2）“灌木”中国与世界的“结合部”。（3）“藤蔓与杂草”世界趣闻。六、财经新闻版编辑 1.雅正 权威 严肃商业力量已经成为社会发展的主导力鼠，财经新闻涉及政府经济决策、市场动态等关系国计民牛的经济大事件，其中的一举一动往往有牵一发而动全身的“蝴蝶效应”。这就决定了财经新闻版的编辑们既不可怠慢，又不可造次。对财经新闻来说，雅正、权威、严肃是其主要品质，也是其赖以生存的基石。2实用 浅显 易读3活泼 多彩 简洁七、文娱新闻版编辑 1多点文化2多点冷静3多点创意把对八卦的兴趣用在创意上，文娱新闻版就能成为出色的艺术。日前国内文娱新闻版吸引读者主要还是依靠内容，在版式设计上除照片和大号字体外没有太大的作为，千人一面，乏善可陈。但西方文娱新闻的诸多实例告诉我们，好的文娱新闻版设计.可以发使读者在阅读的同时享受审美。【更多精彩内容，详见2014山东大学新闻传播实务考研复习精编】 历年真题试卷与答案解析历年考研真题试卷山东大学2010年招收硕士学位研究生入学考试试题科目代码：814 科目名称：新闻传播实务（答案必须写在答卷纸上，写在试卷上无效）广告学部分一、简答题（每题5分，共20分）1.什么是“心智图法”？2.举例说明什么是广告创意中的对比策略？3.全球品牌四大建立模式是什么？4.USP理论的基本主张是什么？二、应用发挥题（每题15分，共30分）1.结合案例谈谈你对“整合营销传播”八种定义的认识。2.谈谈你对蒙牛事件营销的认识。编辑写作部分一、名词解释（每题5分，共15分）1.新闻随笔2.“S形”美感原理3.瘦报4.按语二、简答题（每题5分，共10分）1.假如你是党报编辑，谈谈在处理娱乐新闻时应当注意哪些问题？2.新闻图表有哪些基本功能？三、写作题（1题，共25分）1.分析并评价下面消息中各报道角度的不同。2.根据网站和报纸的不同特点分别为该消息制作导读、标题。环球时报特约记者*报道9月11日，陈水扁家族世纪大案在台北地方法院一审宣判，陈水扁一审被判无期徒刑，罚金2亿新台币，剥夺终身公权。此外，扁妻吴淑珍也被判无期徒刑，遭重罚3亿新台币。陈水扁成为台湾首位遭判刑的卸任领导人的形象被外媒纷纷记录下来。“台湾前总统被判无期徒刑！”11日，美联社、法新社、CNN等国外主流媒体都大幅报道了陈水扁被判刑的消息，所有外媒都清楚地写明了陈水扁的“贪腐”罪名。美联社文章称，台湾地方法院依渎职、贪腐等罪名判处陈水扁无期徒刑，“陈水扁这个曾经因承诺结束腐败、深化台独立场而上台的台湾前领导人，遭遇了史无前例的名誉扫地。”报道认为，这一宣判是台湾“混乱的政治史上的分水岭”，也是岛内民主进程的试金石。报道还援引台湾中山大学政治学教授廖达琪的话说，这一判决反应了台湾的主流民意，在过去的18个月内，“岛内对这位前领导人任期内台海关系、台美关系的恶化，以及其贪腐行为越发不满。”与此同时，也有不少外媒提到了当天在台北地院门前所爆发的“挺扁派”与“倒扁派”的激烈冲突。英国广播公司（BBC)以台湾因前领导人的宣判而爆发分歧为题称，台北地院对陈水扁的无期徒刑判罚在岛内上下产生分歧，这一“重判”将加剧国民党和民进党之间长久以来的交恶状态。美国有线电视新闻网（CNN）当天将陈水扁被判无期徒刑的消息与“9.11八周年纪念”并列为“全球要闻”，CNN网站还配发了陈水扁在狱中的照片。面对外媒的纷纷大肆报道，不少岛内民众也对陈水扁戏谑一番。有网民说：“阿扁被判无期徒刑，成功宣传台湾观光。”“扁珍被判无期徒刑，立刻成为国际媒体焦点。”岛内媒体方面，台湾中国时报发表社论说，陈水扁背叛台湾人民，不可原谅。文章说，一位三级贫户的佃农之子，苦读成为台大法律系高材生，最后在民主浪潮下终能实现“政权轮替”，这曾是台湾在全球传颂最精彩的一则故事。然而“随着案情的揭露，这个梦想丑陋地幻灭了”。文章说，台湾全民目睹“第一家庭”如何孜孜不倦打造“海角N亿”的奇迹，“看着一个成功故事腐臭成国际笑柄，台湾人民的心都在滴血”。与此同时，不少评论对台民进党在陈水扁宣判之日依旧袒护陈水扁的“护腐”态度颇为不满，民进党的形象因此再受重创。台湾苹果日报评论说，民进党真是无可救药，到现在还在为要不要挺扁举棋不定，“民进党自己受制于陈水扁的魔咒而无法长大独立是多么可笑”。新闻评论写作部分写一篇评论（1题，共50分）根据下列图表素材写一篇新闻评论。要求： （1）题目自拟。（2）不少于1000字。随着北京35中新址地块拆迁工作的启动,一座诞生了阿Q正传、承载过周氏兄弟恩怨的四合院八道湾胡同11号，成为公众关注的焦点。前不久，梁思成和林徽因故居将被拆除一事在坊间流传，引起热议，人们担心两位文化名人的故居会因北京城的“建设性破坏”而消失。幸好，北京市文物局后来下发通知表示，位于东城区北总布胡同24号院的梁思成林徽因故居，以及清华大学内梁思成另一处故居将得以保护。至此，围绕着梁思成和林徽因故居拆迁一事引发的坊间热议，算是告一段落。但是，鲁迅故居这座经历了近一个世纪风风雨雨的院落，将何去何从?山东大学2010年招收硕士学位研究生入学考试试题答案解析科目代码：814 科目名称：新闻传播实务（答案必须写在答卷纸上，写在试卷上无效）广告学部分一、简答题（每题5分，共20分）1.什么是“心智图法”？【考查重点】：广告学的拓展知识点，考查的次数一般，难度一般，考生须全面复习。【答案解析】：（1）心智图法又称为思维导图，是一项流行的全脑式学习方法，它能够将各种点子、想法以及它们之间的关联性以图像视觉的景象呈现。它能够将一些核心概念、事物与另一些概念、事物形象地概念组织起来，输入我们脑内的记忆树图。它允许我们对复杂的概念、信息、数据进行组织加工，以更形象、易懂的形式展现在面前。（2）心智图能够被拆分、扩展，从而根据需要迅速增强或减弱其细微、具体程度。心智图能够通过关键字、优先考虑项以及色彩进行过滤，从而产生客户化的子图。心智图可以通过文本、图表、EXCEL表格、文本链接、网站以及RSS源得到丰富。多个心智图可以被联系起来产生综合图。支持各种形式的合作活动（如头脑风暴、汇讲、信息构建、客户化、项目管理，以及研发活动等）。心智图可以被转化为各种传统的沟通活动形式，反之亦然。2.举例说明什么是广告创意中的对比策略？【考查重点】：广告学的基本知识点，考查的次数一般，难度一般，考生须全面复习。【答案解析】： 广告创意里的比较策略是指采用比较的手法，将广告内容传递给受众，达到广告主预期目的的策略。比较性广告策略有如下这几种方式：(1)功效对化。这一策略多用于某一商品使用前后的功效比较上，如减肥药品的广告，用使用者前后期玉照作对比，就比较有说服力。(2)商品结构对比。告诉消费者新老商品的不同之处，突出新商品的特点，让消费者在购买时有所选择。(3)质量对比。用两种商品的质量作对比，如前一台洗衣机以铁皮烤漆作外桶，后一台以不锈钢为外桶；前一台每次只洗3公斤，后一台可洗5公斤。(4)参照对比。先肯定别的商品好，自己只是第二，因此要不断努力。美国曾有“买四台福特车一定能胜过奔驰”的广告语，就很有说服力。商品批准自己的定位，价廉物美也是受欢迎的。3.全球品牌四大建立模式是什么？【考查重点】：广告学的拓展知识点，考查的次数一般，难度一般，由于是书本知识考生须全面复习。【答案解析】： （1）全球品牌四大建立模式是指单一品牌、混合品牌、独立品牌和不相关品牌这四类。单一模式是指所有产品都使用统一的品牌公司品牌在某些领域具有很高的形象或者公司想显示实力。“混合品牌模式”是指母公司的名字与所有的公司公司品牌都有关联。公司名字可能扮演一个次要的、支援性的角色通常在母公司的名字非常强大，能为旗下的品牌增值时使用；同时这种模式不会因品牌太过杂乱而减低对市场的冲击力。独立品牌是指每个品牌都有其各自独立的标志，他们之间的品牌名及总体形象没有关联。因为福特公司认为“福特”是大众市场的汽车，不会为其他高级汽车品牌增值，反而会削弱其他品牌。不相关品牌建立模式是指在许多领域中有多个品牌，但在品牌的建立上从不带有公司的名字，众多的品牌独自分开以更好的覆盖市场及扩大市场份额。母公司的运作就像一个控股公司，各类产品类别有多个品牌，覆盖不同的消费者需求，以将市场份额扩至最大。此模式允许公司发展新业务及简单地引入新品牌覆盖新的消费群，而不必担心任何品牌名的“延伸”超出其核心概念。另外此模式使母公司能购买其他品牌，保持并使用那些名字。（2）在公司的品牌建立策略谋划中应该根据前期的策划从公司的具体情况出发来选择相应的模式.【余下答案详解，请看2014山东大学新闻传播实务考研复习精编】教材与辅导书推介（一）公共课1.英语张剑：历年考研英语真题解析及复习思路（即黄皮书） 世界图书出版公司2014十年考研英语真题全析全解 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