选择你周围的一家书店.doc

选择你周围的一家书店，分析其外部环境。写一个1000字以内的分析报告。要求：简单介绍企业该机构的名称、地址、经营项目（业务范围）、资金力量等，指出其主要的宏观环境因素，所在行业的竞争特点、竞争激烈程度、竞争对手及竞争实力。企业名称：常州市希望书店住址：常州市钟楼区清潭社区中央大道。经营范围包括：报刊、杂志、图书零售；租书、租杂志、租碟、兼营文具用品、玩具并提供打印复印服务。注册资本：由该书店经营者投资8万元人民币。清潭社区是常州市一个成熟的居民居住区，现有常住居民十多万人。希望书店就座落在清潭社区主干道的三岔路口，人流往来密集，该书店营业面积约80平方米，不算大，但地理位置十分优越，对门是新村小学，右边就是新村幼儿园，向西约200米是常州市清潭中学，四周全是居民住宅，有许多书店长期客户和潜在得客户。今后几年该书店所面临的宏观环境可能对该书店造成的影响，我个人认为有以下几点： ( I8 h# b I8 d& T3 v1、 政治法律环境方面：自从我国提出“科教兴国”的口号之后，政府对图书的发行销售颁发了很多的相关法律法规和规章制度。放宽了行业准入的条件，这些法律法规和规章制度在放宽行业准入得同时，也增加了这个行业的竞争程度。( x6 b$ $ d/ _* J U; V2、 经济环境方面：随着国民经济的发展，国民收入的提高，居民用于购买图书的费用也逐步增长，但同时对图书的质量和购买的方便也提出了更高的要求。这样就有利于图书质量高、对购买者方便，服务热情得书店的生存，而一些图书质量差，既不方便服务又不热情的书店可能会面临淘汰的局面。3、 社会文化环境方面：以前人们购买图书是为了学习知识，对图书得印刷、装帧方面不会太在意，现在人们购买图书不但希望从图书中学到知识，而且对图书的印刷、装帧、购书环境和服务都会有一个新的要求。这样就对图书的质量、书店的购书环境和购书过程中享受的服务都提出了很高的要求。 c) P. w: r J5 B4、 人口因素方面：由于清潭社区已经是一个成熟得居民小区，在一定得时间段里，在这个小区生活得人口会相对稳定，不会有大幅度快速的增长，这就意味着书店的客户源，也不会会有大幅度快速的增长。 图书销售8 7 N0 i% _* M( K2 i图书图书图书1111行业主要竞争特征是竞争者的数量，因为该行业的地域性很强，一个地区的客户源的变化几乎很小，但如果书店的数量增加，那么就会有竞争。希望书店现有的竞争对手是位于清潭社区入口处的新华书店的一个门店和几处书报亭。新华书店是一家国营书店，实力非常强主要销售工具书、教科书及相关专业图书等图书，不卖报刊，与希望书店经营上有错位，不会对希望书店产生绝对的竞争。几处书报亭也是只卖报刊，不得经营其他图书的买卖，同时实力有限。所有就目前形式来看，断时期内希望书店面临的竞争压力不是太大。书店所面临的机会是：1、书店和一般消费品没有什么区别，品牌都是相当重要的，品牌就是一个重要的消费理由，书店在目标消费者心目中建立起来的印象就是书店的品牌。2、现在人们对教育学习的投入越来越多，图书报刊的购买量也会越来越多，如果书店从内部下手，装修店铺提供便利的交通及舒适的环境，还要有优惠的价格，发展会员、前景还是很好的；3、积极开拓其他销售形式，如网上销售、建立加盟体系吸引其他地区的客户源。 4、扩大租书、租杂志、租碟业务，兼营文具用品、玩具、提供打印复印服务也可以继续扩大。 T* A( , L3 R3 c( g% ! x书店所面临的威胁是