2012春夏设计策划.doc

2012年 春夏设计策划方案一、 市场定位1、目标顾客社会地位：都市白领、教师、公务员、传媒摄影界人士、经商女性、中高收入者。2、目标顾客年龄定位：生理年龄：25-40 心理年龄：21-35 宣传形象定位：25-303、目标顾客的生活场景：时尚的都市白领、金领等女性出入高档的购物中心、各种商务及交流场所、星级酒店、名流美容院她们向往时尚浪漫、追求精致优雅但又不夸张；她们具有一定文化素质修养，是她们与众不同的气质表现。 二、产品定位1、风格定位：都市新淑女2、设计定位：色彩柔和多样、面料舒适体贴、款式青春浪漫、追求时尚经典、展现精致优雅。3、价格定位：优质的品质是合理价格定位的体现。春夏：218878元（不包含皮草）（优良的品质是工艺制作方面的精致度，技术和材料的创新度都将成为品质定位的衡量标准。）4、产品构成策略：整盘货：50% 为品牌基础风格，其中以往年畅销款及收集同类品牌畅销款等资料为设计参考40% 为适合本品牌的创新设计，在品牌风格不变的前提下，把握每一季度的流行趋势及流行色10% 为营造品牌情调与内涵，体现品牌风格及表现形象，但不作为主推款5、利润组成比例：产品种类利润说明经典产品40%代表公司的个性产品畅销产品中的经典类型畅销产品40%具自主性，是整个货品中主打产品共有性产品20%有一定市场份额共有性风格产品定价方式：独特性（经典）产品自我定价 共有性（流行）产品竞争定价 流通性（畅销）产品市场定价三、 产品开发1、季节：春夏装2、尺码分类:S M L XL3、春夏面料结构： 60%为常规畅销款面料（比如：雪纺、蕾丝、棉）30%为当季流行面料和新型面料（比如：欧根纱）10%高品质面料（真丝）4、春季产品结构明细表款式类别总计划数上市时间设计分工第一波（1月15日）第二波（2月15日）第三波（3月15日）第四补充波（3月30日）叶敏葛蕾丝/雪纺衫60330222连衣裙/背心裙205663774长风衣64200222短风衣21100110衬衫40310220T恤62220222短外套42200220西装62220222坎肩/马甲30210111针织衫126330444半身裙50320221长裤31200111中裤（5分/7分/9分）30210111短裤20020110打底裤（2厚2薄）40210220合计8422M35234323220夏季产品结构明细表款式类别总计划数上市时间设计分工第一波（4月28日）第二波（5月28日）第三波（6月28日）叶敏葛蕾丝/雪纺衫7331223连衣裙/背心裙5222228181816背心/吊带衫7430223衬衫2200110T恤5500221坎肩/马甲4220220半身裙6420222长裤2200110中裤（5分/7分/9分）2200110短裤3300111牛仔短裙/裤2200110打底裤(2薄款)2200110合计9453329343426款式细分-设计参考：连衣裙：长袖连衣裙、短袖连衣裙、无袖连衣裙、吊带连衣裙、抹胸连衣裙、真丝/雪纺连衣裙、印花连衣裙、雪纺衫：吊带衫、短袖雪纺衫、长袖雪纺衫、印花雪纺衫、真丝雪纺衫衬衫：长袖衬衫、短袖衬衫、真丝衬衫、荷叶边衬衫T恤：内搭T恤、短袖T恤、长袖T恤、印花T恤、蕾丝T恤、钉珠T恤裤：短中长裤、打底裤、牛仔裤、钉珠装饰裤裙：迷你裙、蛋糕裙、A字裙、牛仔裙、真丝/雪纺裙针织衫：开衫、毛衣、套头针织衫、长款针织衫、短款针织衫外套：短外套、坎肩/马甲、西装、长风衣、短风衣、5、面料运用统计面料数量用途品类风格春季面料运用共60块6块面料蕾丝/雪纺衫1块净色雪纺、3块印花雪纺、2块净色蕾丝17块面料连衣裙/背心裙3块净色雪纺、5块印花雪纺、1块花纹全棉、8块（当季流行面料）4块面料长短风衣3块净色常规、1块暗纹或新品种2块面料衬衫1块净色常规、1块真丝4块面料T恤1块净色常规、1块条子、2块新品种4块面料短外套（当季流行面料）2块面料西装1块净色常规、1块纹样或新品种2块面料坎肩/马甲（当季流行面料）2块面料薄棉衣1块净色常规、1块印花3块面料针织衫（当季流行面料）3块面料半身裙1块净色常规、2块纹样或印花5块面料短中长裤3块净色、2块新品种2块面料牛仔裙/裤2块新品种4块面料打底裤（2厚2薄）（当季流行面料）夏季面料运用69块5块面料蕾丝/雪纺衫3块印花雪纺、1块净色雪纺、1块蕾丝净色34块面料连衣裙/背心裙4块净色雪纺、10块印花雪纺、2块净色蕾丝、18块（当季流行面料）6块面料背心/吊带衫1块净色雪纺、3块印花雪纺、2块（当季流行面料）2块面料衬衫1块净色常规、1块新品种4块面料T恤1块净色常规、1块条子、2块新品种3块面料坎肩/马甲2块净色蕾丝、1块纹样雪纺6块面料半身裙1块净色雪纺、3块印花雪纺、1块净色蕾丝、1块（当季流行面料）5块面料短中长裤3块净色、2块新品种2快面料牛仔短裙/裤2块新品种2块面料打底裤(2薄款)2块（当季流行）附带：1012条腰带附带：10块面料撞色+搭配料附带：12款纽扣（大中小）附带：10款拉链附带：20款绣花印花附带：10款装饰配件金属链条、装饰羽毛、鸡眼钉6、产品开发进度表2012年春夏产品开发进度表9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月101112确定主题产品设计面料打样样衣制作制版面料订单工厂制作产品推出7、春季货品上柜计划货品比例上货期重点一次阶段产品（第一波）整体产品的25%1月中旬衔接冬末，节后放假消费二次阶段产品（第二波）整体产品的40%2月中旬情人节前三八妇女节活动三次阶段产品（第三波）整