具体的公关活动计划.doc

具 体 的 公 关 活 动 计 划-这次“蒙牛杯”校园营销活动的口号：“喝出真营养，秀出你自己”一、活动设想：准备利用校园篮球比赛和美国青年篮球队的关注度，在校园实施一场蒙牛品牌的软性推销活动创新点：不再诉求蒙牛本身产品及品牌的信息，而是重于宣传篮球比赛的健康和活力，强调蒙牛与你我同在，健康篮球，你我蒙牛，为你添加欢乐与激情。活动核心创意说明：首先举办福建省大学生高校篮球比赛，其次结合本次比赛分别在学校举办高校蒙牛促销宣传、并设立体育锻炼咨询站。从而一方面，加强蒙牛在大学生中的名牌形象。另一方面，促进蒙牛牛奶的销量。最后，邀请冠军球队与美国青年篮球队进行友谊赛以及设立福建蒙牛体育基金会。二、活动背景大学生校园体育锻炼新况：由于连续五年我国学生体质健康监测水平下降，中央提出在全国大学校园积极参加体育锻炼。当今大学高校主要的运动方式以篮球，足球为主，而大学生参与篮球锻炼人次之多，热情之大。也是本次活动选择篮球的原因之一。蒙牛方面： 上个世纪,就有人预言,未来的世纪,将是运动,健康和休闲的世纪.可口可乐一直也是以健康的、运动的、自信的、有魅力的、好交际的，有活力，给人带来舒畅和快乐的形象示人。SWOT分析：环境的内在优势：蒙牛已经具备相当的知名度做基础，加上篮球运动和美国篮球也大受青年人喜爱，推广活动无需再在品牌知名度上花大力气。弱点： 蒙牛现今的品牌有所下滑；大学生对蒙牛牛奶的关注度不够；资金、场地限制。机会：高校篮球爱好者的人次之多，热情之大的热力开展。威胁： 资金有限，直接影响参与主办单位：蒙牛乳业集团协办单位：福建各大高校、福建体育局、参赛对象：福建各高校在校大学生参赛资格：（1）参赛者为福建省内中华人民共和国公民，福建省各高校在校的男性大学生，经有资质的医务部检查证明身体健康适合此运动者。（2）各参赛单位按规定报名表详细填写一式两份，于比赛前30天分别在各市的蒙牛特设点报名。同时可实施网络报名（具体细则另定），报名表请在蒙牛官网直接下载。填写报名表后，并附带同身份证原件与复印件，以及1寸免冠近照2张。报名后，运动员名单不得更改，不得无故弃权。逾期报名（以邮戳日期为准），按弃权论。赛区报到时各代表队在已报运动员名单中确认正式参赛运动员，同时取消替补运动员名额。（3）各代表队请于赛前二天到达指定赛区报到。报到时应交验本人二代身份证及学生证、有资质的医疗单位出具的运动员体检健康证明、运动员意外伤害保险单复印件。（4）为了保证比赛的公平、公正，参赛者必须携带学生证原件参加报名及比赛。（5）报名表必须填写清楚、正确，否则无效。报名表一经提交，即视为最终确定队员名单，不得再进行变更。（6）自由组队，队名自取，但不得违背中国法律、法规及社会道德，如遇队名相同，主办方有权适当调整。（7）主办方将通过报名表中的联系方式通知各参赛队队长大赛相关事宜，敬请留意。.（3）对报名运动员代表资格进行公示。违反运动员参赛资格规定的须受相应处罚正式比赛地点：xx高校篮球场及福建省体育馆竞赛项目：男子五对五篮球赛 规模：（1）赛事面对的是福建省各高校在校的男性大学生。（2）各高校最多只能出一支球队。（3）最后各个市在蒙牛公司的支持下，各选拔出最优秀的三支高校代表队参加正式的比赛。3、 活动目的、意义和目标借高校大学生的篮球热情和年轻人对美国篮球的向往，与蒙牛篮球比赛结合，开展蒙牛的公关推广活动，从而一方面解决近期蒙牛的公关危机，提升蒙牛的形象，另一方面提升蒙牛在福建市场的知名度和促进蒙牛在福建市场的销量。最后，还可以鼓励更多的同学参与到体育锻炼中来，增强运动意识。四、活动流程安排（对于每个环节再进行补充说明，特别是最后一个，我还没写。）活动一：蒙牛杯篮球赛前期宣传：赛前宣传策划学校方面一、上学校的各大论坛发帖子.并且和版主联系好,让贴子一直置顶.二。、 利用学校的广播时间,隔一定时间就发一下广告. 各校的广播站设备良好，使同学们获得各种信息的重要渠道，拥有广大的听众。在学校的重要道路上均设有扩音器。确保在原有的视觉宣传上加入听觉宣传，双管齐下，使同学们对宣传内容的记忆更加深刻。三: 在各个校园的显眼处(如教学楼门口.饭堂门口或操场)贴一张大型海报。我们每次搞活动都会有海报作为最重要的宣传途径之一，因为它主要张贴于同学必走过的路边宣传栏内，也有着持续时间长宣传效果好的特点。四:各校配合将赞助商的宣传单和海报张贴在学校的宣传栏中，一达到更好的宣传效果。利用学生会在各个班级进行宣传,并每班发几张宣传单进行传阅 。：为让我们的活动在第一时间抓住同学们的眼球，我们将宣传单列入了我们的宣传途径。一方面能更好的辅助海报宣传，另一方面也会对更公司取得更好的宣传效果。宣传单由商家提供。 五球服宣传：可在运动服上标记蒙牛的广告。这是整个场上显示最多的也是最耀眼的，整齐的服饰一定为你的品名为之一亮。六，在各大高校建立体育锻炼咨询站宣传1、在各大高校的超市进行促销宣传、购买蒙牛牛奶一箱的获赠本次活动T恤一件。并且附赠本次大赛宣传册，达到更高的普及度。2.由各大高校的体育部，摆点宣传本次蒙牛的赞助活动，分发活动手册，3、每天前10名来到体育咨询站的同学，可以获得蒙牛集团提供的早餐一份，以及本次活动的T恤一件，（拿过的同学不重复），这样可以扩大宣传范围。4.安排各大高校的几名篮球运动员或者教练，进行现场指导体育锻炼。帮助学生掌握科学正确的锻炼方法, 激发学生养成良好的锻炼习惯, 为终身体育打基础;5.在各大高校，选拔蒙牛啦啦队，最优秀的啦啦队队员可以成为友谊赛啦啦队成员，与美国啦啦队进行经验交流。 社会方面一、 网络宣传：1本次的活动的网站报道均可以融入公司文化，其电子资料由蒙牛公司提供、利用本公司的官方网站进行全方位的活动赛事宣传。2.通过各方论坛、微博等网络力量进行记者招待会以及友谊赛现场微直播。3在蒙牛公司网络主页，进行宣传本次友谊赛以及福建蒙牛基金会的相关概况。并且在主页进行“友谊篮球公益之星”评选活动，选出的“友谊篮球公益之星”成为本年度福建蒙牛基金会的形象大使，进行进一步的蒙牛公益宣传活动。4.在主页开设友谊赛专栏，对中美双方青年球员的训练、比赛情况，进行实时报道。今后的福建蒙牛基金会公益事项状况一并在此平台展现。二、促销点宣传：在赞助商需要并情况允许的情况下，我们还可以另设促销地点来对赞助商所要进行宣传的商品进行促销。 并在各赛点以及各个文化广场和公园的入口处贴一张大型海报进行宣传 三、公车广告宣传：在公交车上设置车体广告，特别是通往福建各大高校区的公车上，提高赛事报名的知名度，鼓动人们报名。 四、利用赛事可以获得合作.可以在一些知名运动产品的电视广告上和他们进行合作.可以叫他们专门制作这样一个围绕这个赛事的广告,里面既有他们的品牌,又有赛事.有几种方式可以和他们谈判: 1 广告资金大家分摊2 给合作运动品牌提供条幅广告，进行宣传。 五、在火车站和公交车站醒目处贴上一张大型海报，大家在等车的同时可以有充分的时间关注到我们的赛事广告。六公车广播宣传：在各个赛点所在分区进行公车广播宣传，与各知名电台合作进行宣传，辐射各大高校。赛中宣传一、参赛队员身穿本次大赛定制的印有“喝出真营养，秀出你自己”标语的T恤场内大屏幕循环播放本次篮球赛的广告二、进场后，每位工作人员、包括拉拉队员身上都贴有本次赞助活动的LOGO每位进场的小朋友可以获得印有蒙牛标志的气球以及加油充气棒三、在观赛过程中加入幸运观众抽奖环节、奖品由蒙牛公司全面赞助四、赛程中的精彩赛事上传至优酷、以供大家分享。赛程中的各个精彩瞬间由蒙牛工作人员进行捕捉剪辑，在赛前、赛中休息时间进行滚动播放五、通过各方论坛、微博等网络力量进行记者招待会以及关于友谊赛进程的微直播。“蒙牛杯”篮球赛赛事安排具体内容为：（一）执行中国篮球协会最新审定的篮球运动规则及国际篮联三人篮球运动规则（2008年版草案）。（二）比赛分两个阶段进行，第一阶段采用分组循环赛决出各小组名次，第二阶段采用交叉淘汰赛决出总名次。（三）循环赛排名办法：胜一场得2分，负一场得1分，弃权得0分，积分多者名次列前；如遇两队积分相等，按两队相互间比赛的胜负决定名次；如三队或三队以上积分相等，则以相互间比赛的得失分率（得分之和除以失分之和）决定名次；如再相等，以所有比赛的得失分率决定名次。（四）男子使用7号、女子使用6号比赛用球（中国篮球协会审定）。（五）运动员至少准备两套深浅不同颜色的比赛服装，背心前后和短裤均有号码，号码从1到4排列（国际篮联规定）。注意事项1、仲裁委员会和裁判员：仲裁委员会、技术代表和主要裁判员由省体育局选派，不足部分由承办单位聘请。2、 反兴奋剂工作：比赛期间将开展反兴奋剂宣传教育，进行兴奋剂检查，有关事宜另行通知活动二 蒙牛杯”中美青年篮球友谊赛。宣传具体活动：1）邀请美国青年篮球队观看最后一轮冠军赛，为高校争夺冠军篮球队的队伍加油助威并且为获奖球队颁奖。从美国青年篮球队到机场后，由赞助方蒙牛集团派团队到机场迎接，同时，通知各个媒体记者到机场时事记录，专车外围用蒙牛公司赞助本次大赛的LOGO以及宣传语“喝出真营养，秀出你自己！”装饰。2）公布在循环篮球赛期间，网络票选出的“友谊篮球公益之星”，由美国青年篮球队队员为其颁奖。比赛中获得冠军的球队与美国青年篮球队打友谊赛。1）记者招待会方面：从美国青年篮球队到机场后，由赞助方蒙牛集团派团队到机场迎接，同时，通知各个媒体记者到机场时事记录，专车外围用蒙牛公司赞助本次大赛的LOGO以及宣传语“喝出真营养，秀出你自己！”装饰。记者招待会现场，场外用本次大赛邀请的嘉宾美国青年篮球队以及“友谊篮球公益之星”的宣传照做展板。队员身穿本次大赛定制的印有“喝出真营养，秀出你自己”标语的T恤。场内循环播放本次友谊篮球赛的广告。进场后，每位工作人员身上都贴有本次赞助活动的LOGO。邀请本次大赛参加友谊赛的中美队员合影，并且预祝友谊赛成功，一齐喊出本次大赛宣传口号。并且为“福建蒙牛基金会”揭牌，共同承诺为公益事业尽心尽力。新闻媒体方面：1.邀请各方媒体，如福建电视台、福建新闻频道、福州电视台等福州当地强势媒体，进行记者招待会以及友谊赛的新闻播报。2）通过各方论坛、微博等网络力量进行记者招待会以及友谊赛现场微直播。3）在蒙牛公司网络主页，进行宣传本次友谊赛以及福建蒙牛基金会的相关概况。并且在循环篮球赛期间，在主页进行“友谊篮球公益之星”评选活动，选出的“友谊篮球公益之星”成为本年度福建蒙牛基金会的形象大使，进行进一步的蒙牛公益宣传活动。4）在主页开设友谊赛专栏，对中美双方青年球员的训练、比赛情况，进行实时报道。今后的福建蒙牛基金会公益事项状况一并在此平台展现。活动三。成立”福建蒙牛体育基金会“ “福建蒙牛基金会”揭牌仪式1） 本次大赛主办方承诺，每位现场观众每买一张门票，将捐献1元钱给“福建蒙牛基金会”，用于基金会公益事业。2） 由蒙牛乳业集团首先捐献1000万初始基金给“福建蒙牛基金会” 。由福建蒙牛基金会捐赠篮球器械给在常规赛中获得冠军的高校。促进高校学子的体育锻炼活动。3） 由美国青年篮球队捐献300万公益基金给“福建蒙牛基金会”，促进中美青年篮球运动员交流.4） “福建蒙牛基金会”承诺，每年将用基金会基金的10%用于帮助热爱体育运动的贫困生就读体育大学，完成他们的教育梦想。活动四：二、活动时间计划（根据我们的每个步骤来写时间，下面只是一个模板）1、 筹备阶段 9月1日9月5日联系各大高校配合宣传 联系各大主流媒体 影视广播机构 （包括福建电视台、福建新闻频道、优酷视频 福建广播电台 等） 挂条幅 制作海报 制作传单 联系比赛场地 设置报名点2、 前期宣传9月5日9月14日播放电视广告 公车广播广告 微博信息发布 发放比赛传单 张贴比赛宣传海报 各高校电台配合宣传 3、 报名时间9月15日9月30日个代表队报完名后先在各自的赛区角逐出最终的前三强以进军福州争夺最后的总冠军。4、 比赛时间：10月15日起1） 在最后选定报名的18支队伍进行循环淘