智能手机行业背景.doc

行业背景智能手机是指像个人电脑一样，具有独立的操作系统，可以由用户自行安装软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对手机的功能进行扩充，并可以通过移动通讯网络来实现无线网络接入的这样一类手机的总称。近年来，伴随着移动互联网的快速发展，智能手机在厂家、运营商等多方推动下以极快的速度持续普及。智能手机的硬件技术和软件技术都有了质的飞跃，双核甚至四核智能手机都不再罕见，操作系统上也有了更多选择和新发展。中国智能手机市场规模的扩大，很大程度上得益于各大手机厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及，中国正在引领着智能手机平价时代的到来。目前，苹果、三星、HTC、摩托罗拉，四大品牌之间的竞争可谓进入白热化阶段。中国本土智能手机企业的发展令各方瞩目。2012年华为和中兴两家中国公司先后成为全球10大智能手机生产商之一。除了传统手机厂商之外，中国智能手机市场吸引众多新兴厂商参与其中，尤其是近来互联网企业做手机的热潮更是搅动着业界神经。阿里巴巴、百度、奇虎360等纷纷发力智能手机市场。未来三五年，国内至少将有5亿以上的功能机用户要换智能手机。从而带动智能机市场需求。中国智能手机行业投资潜力巨大，发展前景乐观。一、手机行业目前的市场规模 1、全球的手机市场规模分析 据国外媒体报道联合国国际电信联盟(ITU)日前发布的最新统计报告显示截至2011年年底全球手机用户总量已达59亿。考虑到全球人口总量为70亿而59亿的手机用户量数据说明移动通信已深入到全球公众的日常生活当中。ITU报告还显示从整体上看全球移动通信渗透率已达87%所有发展中国家的渗透率也高达79%。在全球所有手机用户中移动宽带用户将近12亿。过去四年中全球移动宽带用户量每年增长45%。截至目前全球移动宽带用户量与固话宽带用户量比率已达到2:1。 二、手机市场增长趋势 1、2009-2014年全球手机市场出货量及增长率 2012年3月全球著名的移动互联网第三方数据研究机构艾媒咨询(iiMedia Research)发布的报告显示 2011年全球手机市场出货量达到16亿部同比增长16.8%。预计到2014年全球手机市场出货量将超过20亿部。2011年全球手机市场在智能手机高速增长趋势的带动下发展形势良好手机行业呈现出持续增长的势头智能手机成为最热门的领域手机市场竞争日趋激烈。 艾媒咨询(iiMedia Research)市场分析认为2011年全球智能手机和3G市场进入高速增长阶段智能手机的需求增长势头强劲。智能手机产品越来越丰富应用越来越全面价格平民化等都是推动全球手机市场增长的重要原因。三、目前市场上的领先公司1、苹果iphoneSwitch 苹果公司原称苹果电脑公司是全球第一大手机生产商是全球最大的PC厂商也是世界上市值最大的上市公司其核心业务是电子科技产品。苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等。在高科技企业中以创新而闻名。2012年2月底苹果市值在派息预期的刺激下大涨一举突破5000亿美元关口。 2、三星Samsungimagine the possibilities 三星电子是三星集团旗下最大的子公司目前已是全球第二大手机生产商、全球营收最大的电子企业在2011年的全球企业市值中为1500亿美元。在2011年的智能手机竞争中凭借其产品的优异表现获得消费者的广泛好评而其主打机型Galaxy SII更是被评为2011年最出色的智能手机。3、诺基亚Nokia科技以人为本 诺基亚Nokia公司成立于1865年是一家总部位于芬兰主要从事生产移动通信产品的跨国公司是全球第三大手机生产商。其生产的一系列手机配备了许多服务和软件使用户能够体验音乐、游戏、商务等功能。此外诺基亚还通过诺基亚西门子公司为通信网络提供解决方案。 4、中兴ZTE精彩通讯洞见未来 中兴通讯全称中兴通讯股份有限公司 公司英文全称ZTE CORPORATION其中ZTE是Zhongxing Telecom Equipment的缩写。中兴通讯成立于1985年是全球领先的综合通信解决方案提供商是中国最大的通信设备上市公司是全球第四大手机生产制造商。 5、索尼移动通信原Sony Eriosson 索尼爱立信作为一个年轻的国际知名品牌诞生于2001年是由索尼和爱立信各控股50% 的合资公司分别融合了索尼在影音、产品规划及设计能力、消费电子产品营销和品牌推广方面的专长以及爱立信在移动通信技术、与运营商关系、网络设施建设等方面的专长。2011年10月27日索尼宣布将以10.5亿欧元收购爱立信持有的50%股份索尼爱立信将成为索尼的全资子公司。这一交易已在2012年初完成索尼爱立信遂更名为索尼移动。 6、华为HUAWEI丰富人们的沟通与生活 华为技术有限公司是一家总部位于中国广东省深圳市的生产销售电信设备的员工持股的民营科技公司于1987年由任正非创建于中国深圳是全球最大的电信网络解决方案提供商全球第二大电信基站设备供应商。华为的主要营业范围是交换传输无线和数据通信类电信产品在电信领域为世界各地的客户提供网络设备、服务和解决方案。在2011年11月8日公布的2011年中国民营500强企业榜单中华为技术有限公司名列第一。同时华为也是世界500强中唯一一家没有上市的公司也是全球第六大手机厂商。 7、宏达国际电子股份有限公司HTCsmart mobility 宏达国际电子股份有限公司HTC Corporation英文旧全名High Tech Computer Corporation常简称为HTC或宏达电是一家位于台湾桃园的科技公司。2011年4月6日台湾宏达电市值超335亿美元市值首度超过了手机巨头诺基亚。 8、摩托罗拉Motorolaintelligence everywhere 摩托罗拉公司Motorola Inc.原名Galvin Manufacturing Corporation成立于1928年。1947年改名为Motorola从1930年代开始作为商标使用。总部设在美国伊利诺伊州绍姆堡位于芝加哥市郊。世界财富百强企业之一是全球芯片制造、电子通讯的领导者。谷歌公司2011年8月15日宣布与摩托罗拉移动签署最终协议将以每股40美元的现金收购后者总价约125亿美元该交易已得到两家公司董事会的批准。2012年2月14日谷歌收购摩托罗拉获欧盟和美国批准。 9、黑莓blackberry 黑莓手机(Blackberry)是指由加拿大Reserach In Motion Ltd简称RIM公司推出的一种无线手持邮件解决终端设备。一般俗称的黑莓机指的却不单单只是一台手机而是由加拿大RIMResearch in Motion Ltd公司所推出包含服务器邮件设定、软件操作接口以及终端手机大类别的Push Mail实时电子邮件服务。全球2011第4季度销量前5名厂商分别是 第一名 苹果(3700万部市场占有率为23.5%) 第二名 三星(3600万部市场占有率为22.8%) 第三名 诺基亚(1960万部市场占有率为12.4%) 第四名 RIM(1300万部市场占有率为8.2%) 第五名 HTC(1020万部市场占有率为6.5%) 其他智能手机的总出货量为4200万部市场占有率为26.6% 2011年全球前五大手机厂商市场份额变化情况 苹果在推出了iPhone 4S之后又一次回到了市场的领先地位其一个季度的销量便打破了该公司自身以及整个智能手机行业的记录。尽管iPhone 4S有着种种不尽如人意的地方例如不支持4G LTE或者没有使用更大的屏幕等但是该产品的需求量依旧非常火爆。而年底的购物季又进一步推动了该产品销量的突飞猛进。 三星在第4季度完成了一系列重大的成就首次突破了3000万台的销量大关成为了各大智能手机企业同比增长最快的企业同时在2011年成为了智能手机整体市场的领头羊。其Galaxy系列智能手机的市场份额进一步扩展先后推出了针对高端市场的Galaxy S II和Galaxy Nexus以及针对大众市场的Galaxy Ace以及Galaxy Y等。同时该公司还在Windows Phone Mango的基础上更新了其Omnia和Focus等产品。 诺基亚则出现了最严重的同比下滑但是其智能手机策略已经开始进入了积极实施的阶段并推出了第一个Windows Phone智能手机系列Lumia 710以及Lumia 800。诺基亚CEO史蒂芬埃洛普(Stephen Elop)声称这批产品在发布之后已经在一个季度之内售出了“超过100万台。”并且已经开始使用早期的反馈来调整其市场营销和销售策略。同时诺基亚的塞班系统智能手机的需求似乎已经逐渐消退预计出货量将在2012年出现进一步的下滑。智能手机的崛起 根据市场调查机构IDC最新发布的数据显示虽然市场对RIM和诺基亚智能手机需求下降但由于苹果在去年下半年推出的iPhone 4S在市场上获得了大量需求而带来的积极影响去年第四季度全球智能手机出货量同比增长54.7%。达到1.578亿部超过了IDC预期的40%的增幅也超过第三季度49.2%的增幅。2011年第四季全球前五大手机厂商出货量及市占情况(单位百万部)在众多智能手机品牌中，苹果iPhone手机凭借其卓越的设计理念不但改变了人们对智能手机的印象，更是影响了这个行业的发展方向，同时通过5年间五代产品成为四大品牌之首，占领高端市场，成为其他国际品牌争相模仿的对象。下面简单介绍iPhone 手机的前世今生。iPhone一代是苹果公司（Apple, Inc.）首席执行官史蒂夫乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出。 iPhone将创新的移动电话、可触摸宽屏iPod以及具有桌面级电子邮件、网页浏览、搜索和地图功能的突破性因特网通信设备这三种产品完美地融为一体。iPhone引入了基于大型多触点显示屏和领先性新软件的全新用户界面，让用户用手指即可控制iPhone。iPhone还开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能。iPhone的强大功能无以伦比，首先是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上设备， 其次iPhone是一部4频段的GSM制式手机，支持EDGE和802.11b/g无线上网（iPhone3G/3Gs/4支持WCDMA上网，iPhone4支持802.11n)，支持电邮、移动通话、短信、网络浏览以及其他的无线通信服务。iPhone没有键盘，而是创新地引入了多点触摸（Multi-touch）触摸屏界面，在操作性上与其他品牌的手机相比占有领先地位。 再次iPhone包括了iPod的媒体播放功能，和为了移动设备修改后的Mac OS X操作系统（iOS，本名iPhone OS，自4.0版本起改名为iOS)，以及200万像素的摄像头。（一代、二代为200万，3Gs为320万，支持自