2013太原绿地儿童职业体验中心调研方案.ppt

太原 绿地儿童职业体验中心 可行性调研方案,时间：2013年04月26日,目录,调研思路 研究内容 调查对象 调查方法 工作流程及质量控制 主要结果 时间进度 报价,a. 调研思路,定向研究,其他城市可类比项目研究,消费者研究,儿童职业体验中心宏观探索研究,太原室内儿童乐园市场概况,开发时间 项目大小 门票价格 经营类别,区域内儿童室内乐园普查,功能区间 消费群体 经营业绩 ,开业时间 营业面积 门票价格 经营种类,宏观研究,太原市人口结构,全国儿童职业体验中心现存情况,经营状况 消费群特征 ,3-12岁儿童（家长） 预计支出金额,对当前市场的满意度 对项目期望值,现存的儿童室内乐园分布情况,现存的儿童室内乐园的形式 ,二手资料收集,一对一深访,结构化问卷,b. 研究内容,一、儿童职业体验中心宏观研究 （一）目前全国儿童职业体验中心的现存状况：总数量、开业时间及规模等； （二）太原市目前的人口结构，3-12岁儿童人数（含周边地市）。 二、定向市场研究 主要了解儿童职业体验中心现存状况，同时通过对发展历程及现状解读，分析市场需求和未来走势。 调查包括： （一）太原市现存儿童室内乐园区域分布、种类、档次等； （二）其他城市可类比儿童职业体验中心现状调查： 项目开业时间、大小、门票价格、经营种类、场馆划分； 项目消费者特征及客流量等。 （三）消费者研究 消费者特征研究 对太原市儿童室内乐园的满意度调查； 对项目的期望值及预计支出金额。,c. 调查对象,一、太原市现存儿童室内乐园10家 针对太原市现存的儿童室内乐园经营者。预计10家，最终以实际访问量结算。 二、其他城市可类比儿童职业体验中心3个 待选（建议从一线城市、省会级城市、地市城市各选一个） 详细见附表。 三、消费者410个 家中有3-12岁儿童家长： 结构化问卷390份：3-6岁儿童家长150份，6-12岁儿童家长150份，其他3城市可类比项目90份； 一对一深度访谈20份。,c. 调查对象,d. 调查方法,一、案头研究 二手资料调查法 二、定性研究 运用多种调查手段，多角度思考，寻找本项目比较可行的几种开发方案，使得后期的调查有的放矢，目标更明确。 深度访问法 三、定量研究 采用结构化问卷的办法，面访。,d. 调查方法,定性研究：一对一深访 （对儿童室内乐园经营户、儿童家长和幼儿园/小学老师进行深访） 深度访谈是一对一执行的非结构化、直接的人员访谈， 访员对单个的调查对象进行深入的面谈，从而挖掘关于某一主题的潜在的行为动机、信仰、态度以及感觉。 定量研究：结构化问卷调查法（对儿童职业体验中心消费者家长进行问卷调查） 采用定量和定性相结合的测试型研究，经过定量，了解总体的倾向性，确定问题的规模与程度。定性研究是对定量结果的诠释。经过相对深入细致的访谈，探明问题深层的、本质的、决定性的特征。,e. 工作流程及质控控制,e. 工作流程及质控控制,1、 保证项目组成员经验和研究分析能力。 2、 调查工具（问卷、调查表、深访提纲）与委托方讨论并经委托方认可。 3、 调查工具（问卷、调查表、深访提纲）经过试访、修正方可使用。 4、 保证文献调查资料来源的完整性和客观真实性。 5、 保证访问样本的真实性。 6、 充分细致地准备调查资料，并对实地调查的规范性进行进行监督。 7、 问卷经过两次审核和一次复核，审核、复核比例100%。 8、 委托方可派人参与并监督项目执行环节的调查工作。,f. 主要结果,第一部分、宏观分析 1、全国儿童职业体验中心现状 2、太原市人口结构（含周边地市） 第二部分、太原儿童室内乐园需求及现状分析 1、太原目前儿童室内乐园区域分布、档次和规模 消费者特征 经营情况（种类、价格、面积等） 客流量,2、其他城市可类比项目现状 消费者特征 经营情况 客流量 第三部分、消费者分析 1、消费者特征 2、消费者婚礼预计支出金额 3、消费者心理期望研究 第四部分、结论和建议,f. 主要结果,研究结果最终形成项目研究报告(电子版本及文本格式) ，内容涵括所有上述调查的研究发现。,项目研究报告构架 研究目的和方法 研究主要发现 主要结论建议（回答研究目的中所提出的问题） 技术报告 附录（深访笔录、专家深访笔录录音资料等）,奥格企划将安排一次研究报告演示陈述会，陈述将使用powerpoint文件进行演示，用简单易懂的图表的方式报告此项研究的主要发现和建议。 研究报告的结构可由双方协商确定。,研究成果呈现,g. 时间进度,注：d为合同签定之日。,项 目 工作日（天） 调研协议签订 d 探索部分研究 5 定向市场研究及数据处理 20(同步进行) 报告撰写 5 合 计 30,赢商