广告学(广告策划)专业本科培养方案.doc

广西艺术学院2009版本科人才培养方案 影视与传媒学院 广告学（广告策划）专业广告学（广告策划）专业本科培养方案一、培养目标本专业培养全面掌握广告学理论基本知识，具有进行广告策划、管理、创意、设计及社会活动能力，综合素质高、专业能力强，德、智、体全面发展的高素质应用型专门人才，同时也为研究生教育输送合格人才。 本专业毕业生主要进入面向国家机构、新闻媒体、出版、广告公司、企事业单位等部门，培养从事广告策划、管理、创意、设计和制作等工作，担任广告策划师、职业策划师、广告策划总监和媒介管理、客服管理工作。二、培养要求1.热爱祖国，掌握马克思主义中国化最新成果；树立正确的世界观、人生观和价值观，具有良好的道德品质和综合素质，具有遵纪守法、艰苦奋斗、热爱劳动和团结合作的精神品质。2.通过本专业课程的系统学习，毕业生应具备既能了解国际广告的发展，又能掌握我国广告有关法规、政策，并具有广告学、传播学、市场学、心理学、策划学等学科的专业知识，能为企、事业单位及各类项目进行广告、公关等整体策划并组织实施；能设计及制作广告、企业品牌形象。3.具备对市场进行分析认识和对现代广告进行策划、执行以及管理的能力；具备一定的沟通协调、组织能力和团队协作精神；具有一定的口头和写作交流能力；掌握资料查阅及运用现代信息技能，获得相关信息的基本方法；掌握一门外国语，具有一定的听、说、读、写、译的能力。4.具有基本的体育、卫生、军事理论知识和具有健康的体魄、良好的心理素质。三、专业主干课程广告学概论、市场营销、传播学学概论、媒介研究、广告版式设计、广告文案写作、广告调查、广告创意与策划四、毕业标准、学位条件 学生在学院规定的修业年限内，德、智、体合格，修完教育教学计划规定的全部课程，考核成绩合格，修满182学分，其中公共必选课修满46学分、其他必选课修满12学分、公共任选课修满4学分、专业必选课修满100学分、专业任选课修满20学分，准予毕业。符合广西艺术学院学士学位授予工作细则（修订）规定条件者授予学位。五、教学计划进程表广告学（广告策划）专业本科教学计划进程表1公共课部分课程 类别课程名称学时学分开课学期备注公共必选课思想道德修养与法律基础4831社会实践18学时马克思主义基本原理 5432社会实践18学时毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(1)5433社会实践18学时毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(2)5434社会实践18学时中国近代史纲要 3623大学英语(1)6041大学英语(2)7242大学英语(3)7243大学英语(4)7244计算机应用基础 7242古代文学3021现代文学3622体育(1)3011体育(2)3612体育(3)3613体育(4)3614艺术概论(1)3625艺术概论(2)3626公共必选课合计87046应修46学分其他必选课大学生职业生涯规划(1)100.51大学生职业生涯规划(2)140.53大学生职业生涯规划(3)140.55大学生就业指导140.57军事理论与训练24 21集中军训2周形势与政策 362四年不断线学习，其中社会实践18学时健康教育241四年不断线学习素质拓展与创新5详见广西艺术学院本科学生素质拓展与创新学分认定及管理办法其他必选课合计13612应修12学分公共任选课全院性公共任选课4选课办法广西艺术学院学分制公共任选课管理暂行规定，具体开设课程详见教务处没学期公布的公共选修课授课安排2.专业课部分课程 类型课程名称学时学分开课学期及周学期分配备注第一学年第二学年第三学年第四学年12345678专业必选课素描与速写1005色彩804中国画与书法元素603中外广告史603平面软件应用技术804黑白构成603色彩构成603应用文写作603语言文化欣赏603广告学概论603传播学概论603广告摄影603市场营销603广告创意与策划11206广告创意与策划2804广告文案写作603广告版式设计603媒介研究804广告调查804公共关系实务603广告心理与消费者行为研究603广告美学603展示设计603CIS策划与品牌战略603专业考察3周3实践教学12周1实践教学22周1实践教学32周1毕业展示12周6毕业实习12周6专业必选课合计1640+33周100专业任选课图形创意603创造性思维603平面印刷技术804广告文化研究402网络广告设计与制作804广告市场价格与预算201电视摄像与编辑603字体与VI设计603影视广告设计与制作603广告管理与法规402POP广告402专业任选课合计60030专业选修课应选20学分广西艺术学院2009版本科人才培养方案 影视与传媒学院 广告学（广告设计）专业广告学（广告设计）专业本科培养方案一、培养目标本专业培养较系统掌握广告设计专业基本知识，具备广告创意思维能力，掌握广告招贴设计、影视广告、网络广告等技能的创意制作能力等相关知识，以及具有创新能力和创新精神的高素质应用型专门人才，同时也为研究生教育输送合格人才。本专业的毕业生主要面向国家机构、新闻媒体、出版、广告公司、企事业单位等部门，培养从事广告创意、设计和制作的高级专门人才，可以担任广告设计师、广告创意总监、美术指导、广告管理等工作。二、培养要求1.热爱祖国，掌握马克思主义中国化最新成果；树立正确的世界观、人生观和价值观，具有良好的道德品质和综合素质，具有遵纪守法、艰苦奋斗、热爱劳动和团结合作的精神品质。2.通过本专业课程的系统学习，毕业生应具备了解本学科历史知识、基础理论知识，以及新成就、新发展的过程；掌握以广告学、设计学、美学为基础，以创造性思维、各类媒体广告创意为表现，以及广告市场理论和技能的学习体系；掌握系统的广告活动运作与理论知识；掌握广告调查与媒介方面的基础知识。3.具备一定的沟通协调、组织能力和团队协作精神；具有一定的口头和写作、交流能力；掌握资料查阅及运用现代信息技能，和获得相关信息的基本方法；掌握一门外国语，具有一定的听、说、读、写、译的能力。4.具有基本的体育、卫生、军事理论知识和具有健康的体魄、良好的心理素质。三、专业主干课程创造性思维、广告创意、三维动画广告、网络广告设计与制作、影视广告设计与制作、平面印刷技术四、毕业标准、学位条件学生在学院规定的修业年限内，德、智、体合格，修完教育教学计划规定的全部课程，考核成绩合格，修满182学分，其中公共必选课修满46学分、其他必选课修满12学分、公共任选课修满4学分、专业必选课修满100学分、专业任选课修满20学分，准予毕业。符合广西艺术学院学士学位授予工作细则（修订）规定条件者授予学位。五、教学计划进程表广告学（广告设计）专业本科教学计划进程表1公共课部分课程 类别课程名称学时学分开课学期备注公共必选课思想道德修养与法律基础4831社会实践18学时马克思主义基本原理 5432社会实践18学时毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(1)5433社会实践18学时毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(2)5434社会实践18学时中国近代史纲要 3623大学英语(1)6041大学英语(2)7242大学英语(3)7243大学英语(4)7244计算机应用基础 7242古代文学3021现代文学3622体育(1)3011体育(2)3612体育(3)3613体育(4)3614艺术概论(1)3625艺术概论(2)3626公共必选课合计87046应修46学分其他必选课大学生职业生涯规划(1)100.51大学生职业生涯规划(2)140.53大学生职业生涯规划(3)140.55大学生就业指导140.57军事理论与训练24 21集中军训2周形势与政策 362四年不断线学习，其中社会实践18学时健康教育241四年不断线学习素质拓展与创新5详见广西艺术学院本科学生素质拓展与创新学分认定及管理办法其他必选课合计13612应修12学分公共任选课全院性公共任选课4选课办法广西艺术学院学分制公共任选课管理暂行规定，具体开设课程详见教务处没学期公布的公共选修课授课安排2.专业课部分课程 类型课程名称学时学分开课学期及备注第一学年第二学年第三学年第四学年12345678专业必选课素描与速写1004色彩804中外广告史402中国画与书法元素603设计概论201设计造型基础1004平面软件应用技术804黑白构成803色彩构成603广告学概论603图形创意603广告摄影603创造性思维603广告创意（1）1608平面印刷技术603包装设计603字体与VI设计804专业考察603三维动画广告1004网络广告设计与制作804影视广告设计与制作804广告调查803广告策划603展示设计603实践教学12周1实践教学22周1实践教学32周1暑期社会实践11暑期社会实践11暑期社会实践11毕业展示12周6毕业实习12周6专业必选课合计1740+ 30周 100专业任选课传播学概论603电视摄像与编辑603广告文案写作603广告文化研究603广告心理与消费者行为研究603市场营销603广告市场价格与预算201广告美学402广告创意2804公共关系实务603广告管理与法规402专业任选课合计60030专业选修课应选20学分广西艺术学院2009版本科人才培养方案 影视与传媒学院 戏剧影视美术设计（时尚造型与影视形象设计）专业戏剧影视美术设计（时尚造型与影视形象设计）专业本科培养方案一、培养目标本专业培养具有较系统的戏剧影视美术设计专业知识，具有化妆造型、形象设计、服装设计等专业核心能力，对时尚具有较强触觉，并能将艺术灵感、文化内涵与市场需求相融合，且具有较强动手能力和创造性思维的，走在时尚潮流前沿的综合素质高、专业能力强，德智体全面发展的高素质复合型专门人才。本专业毕业生主要面向现代传媒产业及时尚行业，能胜任电视台、影视公司、广告公司化妆造型师；时尚杂志编辑；化妆品公司色彩搭配师、化妆师、培训师；服装公司形象设计师；影楼、摄影工作室化妆造型师；个人形象顾问；色彩咨询师；美容美发学校专业教师；大中专技校、职高专业教师等工作。二、培养要求通过本专业课程的系统学习，毕业生应具备以下方面的知识与能力：1.热爱祖国，掌握马克思主义中国化最新成果；树立正确的世界观、人生观和价值观，具有良好的道德品质和综合素质，具有遵纪守法、艰苦奋斗、热爱劳动和团结合作的精神品质。2.具有一定的人文社会科学基本理论知识，掌握本专业基础理论知识和基本技能；具有获取知识、分析与解决问题的基本能力和开拓创新精神；具有从事专业业务的能力和适应相近专业业务的基本能力与素质；得到科学研究的初步训练，掌握基本的科学研究方法。3.具有一定的口头和写作交流能力；掌握资料查阅及运用现代信息技能，获得相关信息的基本方法；掌握一门外国语，具有一定的听、说、读、写、译的能力。4.具有基本的体育、卫生、军事理论知识和，具有健康的体魄、良好的心理素质。三、专业主干课程时尚彩妆创意、舞台化妆造型、影视化妆、时装设计、时装工艺设计与制作、影视服装设计与技术、舞台服装设计与技术四、毕业标准、学位条件学生在学院规定的修业年限内，德、智、体合格，修完教育教学计划规定的全部课程，考核成绩合格，修满183学分，其中公共必选课修满46学分、其他必选课修满12学分、公共任选课修满4学分、专业必选课修满101学分、专业任选课修满20学分，准予毕业。符合广西艺术学院学士学位授予工作细则（修订）规定条件者授予学位。五、教学计划进程表戏剧影视美术设计（时尚造型与影视形象设计）专业本科教学计划进程表1公共课部分课程 类别课程名称学时学分开课学期备注公共必选课思想道德修养与法律基础4831社会实践18学时马克思主义基本原理 5432社会实践18学时毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(1)5433社会实践18学时毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(2)5434社会实践18学时中国近代史纲要 3623大学英语(1)6041大学英语(2)7242大学英语(3)7243大学英语(4)7244计算机应用基础 7242古代文学3021现代文学3622体育(1)3011体育(2)3612体育(3)3613体育(4)3614艺术概论(1)3625艺术概论(2)3626公共必选课合计87046应修46学分其他必选课大学生职业生涯规划(1)100.51大学生职业生涯规划(2)140.53大学生职业生涯规划(3)140.55大学生就业指导140.57军事理论与训练24 21集中军训2周形势与政策 362四年不断线学习，其中社会实践18学时健康教育241四年不断线学习素质拓展与创新5详见广西艺术学院本科学生素质拓展与创新学分认定及管理办法其他必选课合计13612应修12学分公共任选课全院性公共任选课4选课办法广西艺术学院学分制公共任选课管理暂行规定，具体开设课程详见教务处没学期公布的公共选修课授课安排2.专业课部分课程类别课程名称学时学分开课学期及周学期分配备注第一学年第二学年第三学年第四学年12345678专业必选课化妆基础804420设计素描804420色彩构成804420色彩603320发型基础603320人体速写603320手绘效果图技法804420电脑效果图技法1005520服装设计基础804420立体裁剪804420舞台化妆造型603320创意发型603320服装材料与面料再造603320平面裁剪804420影视服装设计与技术1005520时尚彩妆创意804420舞台服装设计与技术804420时尚杂志版式设计603320影视化妆603320时装设计1206620时装工艺与制作804420时装摄影603320电脑图像处理技术603320实践教学12周12周实践教学22周12周实践教学32周 12周毕业展演12周612周毕业实习12周612周专业必选课合计1740+30周101专业任选课社交礼仪201120图案设计与运用804420服装基础缝制工艺804420服装配饰设计与制作603320中外服装史402220中外优秀剧目赏析402220时装表演与编导201120整体形象设计603320专业任选课合计20从开设课程中选修20学分广西艺术学院2009版本科人才培养方案 影视与传媒学院 戏剧影视美术设计（舞台美术与空间设计）专业戏剧影视美术设计（舞台美术与空间设计）专业本科培养方案一、培养目标本专业培养具有较系统的戏剧影视舞台设计知识，主要包括舞台美术设计、舞台绘景、舞台灯光、舞台化妆等。具有独立创作、教学与演出实践相结合等专业核心能力与相关知识，培养综合素质高、专业能力强，德、智、体全面发展的高素质应用型专门人才。 本专业毕业生主要面向各文艺团体、文化机构以及影视戏剧等领域，从事舞台设计以及舞台设计管理方面工作，担任文艺领域的舞台设计师、舞台灯光师、舞台技术人员以及舞台管理人员。 二、培养要求通过本专业课程的系统学习，毕业生应具备以下方面的知识与能力：1热爱祖国，树立正确的世界观、人生观和价值观，具有良好的道德品质和综合素质，了解党和国家文化艺术的方针政策和法规。2具有一定的人文社会科学基本理论知识，具备舞台美术专业的基本技能、基础知识与基础理论。3能准确掌握资料查阅及运用现代信息技能，获得相关信息的基本方法并具备较强的设计能力，动手能力以独立担当舞台设计任务。4具有良好的心理素质及健康体魄，能与舞台演出各部门相互沟通相互合作协调的能力，具有团队协作精神和具有开拓未来设计市场的精神与能力。三、专业主干课程 舞台美术设计、舞台绘景、舞台灯光设计、舞台技术、舞台道具设计与制作、舞台服装设计四、毕业标准、学位条件学生在学院规定的修业年限内，德、智、体合格，修完教育教学计划规定的全部课程，考核成绩合格，修满183学分，其中公共必选课修满46学分、其他必选课修满12学分、公共任选课修满4学分、专业必选课修满101学分、专业任选课修满20学分，准予毕业。符合广西艺术学院学士学位授予工作细则（修订）规定条件者授予学位。五、教学计划进程表戏剧影视美术设计（舞台美术与空间设计）专业本科教学计划进程表1公共课部分课程 类别课程名称学时学分开课学期备注公共必选课思想道德修养与法律基础4831社会实践18学时马克思主义基本原理 5432社会实践18学时毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(1)5433社会实践18学时毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(2)5434社会实践18学时中国近代史纲要 3623大学英语(1)6041大学英语(2)7242大学英语(3)7243大学英语(4)7244计算机应用基础 7242古代文学3021现代文学3622体育(1)3011体育(2)3612体育(3)3613体育(4)3614艺术概论(1)3625艺术概论(2)3626公共必选课合计87046应修46学分其他必选课大学生职业生涯规划(1)100.51大学生职业生涯规划(2)140.53大学生职业生涯规划(3)140.55大学生就业指导140.57军事理论与训练24 21集中军训2周形势与政策 362四年不断线学习，其中社会实践18学时健康教育241四年不断线学习素质拓展与创新5详见广西艺术学院本科学生素质拓展与创新学分认定及管理办法其他必选课合计13612应修12学分公共任选课全院性公共任选课4选课办法广西艺术学院学分制公共任选课管理暂行规定，具体开设课程详见教务处没学期公布的公共选修课授课安排2专业课部分课程类别课程名称学时学分开课学期及周学期分配备注第一学年第二学年第三学年第四学年12345678专业必选课素描1804420素描2804420色彩804420平面构成603320空间构成804420风景写生603320色彩构成603320舞台美术史402220舞台制图603320舞台绘景基础804420舞台美术设计1804420舞台道具设计与制作804420导演基础603320电脑美术设计（三维）804420舞台技术基础1005520摄影804420舞台美术设计21005520舞台技术1206620舞台灯光基础1005520舞台服装设计1206620舞台灯光设计1206620实践教学12周12周实践教学22周12周实践教学32周12周毕业展示12周612周毕业实习12周612周专业必选课合计1720+30周101中外建筑史402410计算机基础603320中外戏剧赏析804420电影赏析603320戏剧舞台化装造型1005520大型综艺会场景设计603320从以上课程中选修14学分可从本学院跨其他专业方向选修8学分专业任选课合计学时20从开设课程中选修20学分广西艺术学院2009版本科人才培养方案 影视与传媒学院 广播电视编导（影像数字传播）（电视编辑与网络传媒）专业广播电视编导（影像数字传播）（电视编辑与网络传媒）专业本科培养方案一、培养目标本专业培养具有较系统的学习先进的摄影以及数字传播技术的理论知识和专业知识，熟练掌握以交互，影视，图像为主要表现手段的艺术和技能、以完成商业影视摄影的创意及其拍摄，后期技术手段的实现为目标等专业核心能力与相关知识，综合素质高、专业能力强，德、智、体全面发展的高素质应用型专门人才。本专业毕业生主要面向教学，科研，生产，新闻媒体培养能够进行影视摄影、数字影视节目的采编与创作，频道包装的科学和艺术相结合的复合型高级专业人才。二、培养要求1.热爱祖国，掌握马克思主义中国化最新成果；树立正确的世界观、人生观和价值观，具有良好的道德品质和综合素质，具有遵纪守法、艰苦奋斗、热爱劳动和团结合作的精神品质。2.具有一定的人文社会科学基本理论知识，掌握本专业基础理论知识和基本技能；具有获取知识、分析与解决问题的基本能力和开拓创新精神；具有从事专业业务的能力和适应相近专业业务的基本能力与素质；得到科学研究的初步训练，掌握基本的科学研究方法。3. 具有一定的口头和写作交流能力；掌握资料查阅及运用现代信息技能，获得相关信息的基本方法；掌握一门外国语，具有一定的听、说、读、写、译的能力。4. 具有基本的体育、卫生、军事理论知识和，具有健康的体魄、良好的心理素质。三、专业主干课程广告摄影、人像摄影、风光摄影、纪实摄影、非线编辑技术、影视后期、广告片制作、网页设计与制作 四、毕业标准、学位条件学生在学院规定的修业年限内，德、智、体合格，修完教育教学计划规定的全部课程，考核成绩合格，修满192学分，其中公共必选课修满46学分、其他必选课修满12学分、公共任选课修满4学分、专业必选课修满110学分、专业任选课修满20学分，准予毕业。符合广西艺术学院学士学位授予工作细则（修订）规定条件者授予学位。五、教学计划进程表广播电视编导（影像数字传播）（电视编辑与网络传媒）专业本科教学计划进程表1公共课部分课程 类别课程名称学时学分开课学期备注公共必选课思想道德修养与法律基础4831社会实践18学时马克思主义基本原理 5432社会实践18学时毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(1)5433社会实践18学时毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(2)5434社会实践18学时中国近代史纲要 3623大学英语(1)6041大学英语(2)7242大学英语(3)7243大学英语(4)7244计算机应用基础 7242古代文学3021现代文学3622体育(1)3011体育(2)3612体育(3)3613体育(4)3614艺术概论(1)3625艺术概论(2)3626公共必选课合计87046应修46学分其他必选课大学生职业生涯规划(1)100.51大学生职业生涯规划(2)140.53大学生职业生涯规划(3)140.55大学生就业指导140.57军事理论与训练24 21集中军训2周形势与政策 362四年不断线学习，其中社会实践18学时健康教育241四年不断线学习素质拓展与创新5详见广西艺术学院本科学生素质拓展与创新学分认定及管理办法其他必选课合计13612应修12学分公共任选课全院性公共任选课4选课办法广西艺术学院学分制公共任选课管理暂行规定，具体开设课程详见教务处没学期公布的公共选修课授课安排2专业课部分课程类别课程名称学时学分开课学期及周学期分配备注12345678专业必选课现代照相机的原理与使用402220摄影构图201120绘画基础804420摄像技巧603320三大构成(色彩构成)201120三大构成(立体构成)201120三大构成(平面构成)402220版式设计与photoshop电脑基础804420摄影图片编辑学402220风光摄影1804420风光摄影2402220人像摄影1804420人像摄影28044201电视剪辑技巧2电视节目摄像804420非线编辑技术804420音频数字技术402220高品质大画幅黑白摄影804420 暗房技术/ 色彩管理与明室数字输出804420影视后期 1804420影视后期 28044201网页设计与制作2影视后期 3804420纪实摄影6033201网络传播，网络信息编辑2广告片制作1804420广告片制作26033201网页设计1多媒体信息基础2广告片制作3804420广告摄影1804420广告摄影28044201电视采访与写作2电视节目包装33320采风13周33周采风23周33周实践教学12周12周实践教学22周12周实践教学32周12周毕业展演12612周毕业实习12612周专业必选课合计1747+36周110专业任选课影视概论2011x20中外电视史&中外电影史4022*20分镜头脚本的绘制4022*20电视与场面调度4022*20视频音频格式及转换输出技术201120导演基础4022*20影视录音技术4022*20中外电影、电视赏析4022*20视听语言402220影片分析-透视4022*20影视动画基础3d max4022*20专业任选课合计 20注明：本培养计划是一个专业两个方向，没有特别注明的为两个专业合在一起上课：特别备注课程是在同一个时段分开专业方向上课。其中，备注1是影像数字传播专业方向，备注2是电视编辑和网络传媒专业方向。广西艺术学院2009版本科人才培养方案 影视与传媒学院 表演（舞台影视表演）专业表演（舞台影视表演）专业本科培养方案一、培养目标本专业培养具有较系统的舞台影视表演知识，具备较好的舞台影视表演能力、影视作品分析、鉴赏能力及独立策划、组织、创作群众文艺表演方面能力的专业舞台影视表演人才；为社会培养综合素质高、专业能力强，德、智、体全面发展的高素质应用型专门人才。 本专业毕业生主要面向舞台影视产业，为社会文艺团体、艺术院校、艺术馆、电台、电视台