关于茶叶的品牌策划.doc

-奈哆-品牌策划：*茶叶有限公司品牌理念：中国制茶 * 民族魂核心价值：极简奢华，健康品味，在品牌上证明，最好的茶在中国品牌口号：茶以国为根，国以茶为魂，大礼行天下品牌文化：一， 茶的起源，茶树的发源地和兴盛地，早有资料显示，皆在中国，陆羽的茶经：“其巴山峡川，有两人合抱者”；神农百草经：“神农尝百草，日遇七十二毒，得茶而解之”茶兴起于秦汉，兴盛于唐宋。二， 中国茶道 1，雅士茶道：品茗之趣，茶助诗兴，以茶会友，雅化茶事。 2，世俗茶道：行于江湖，染于商场，几分清高，几分妖娆。 3，禅宗茶道：岁月不匆，流年以空，论道问盅，懂，亦不懂。 4，贵族茶道：茶品无价，茶叶作价，空谷三钱，黄金千两。三， 茶与健康，国医中医皆以茶为上等辅助良药视之，除疲劳，驱邪伤，神农尝百草而毒得茶解之，金、木、水、火、土独以茶和五行，放之如今，茶的功效更是多不胜数，减肥美容，防暑降温，延年益寿等等四， 茶与世界，茶以国为根，国以茶为魂，大礼行天下，世界各国的制茶技术，均直接或间接地来自我国。805年：唐代时，日本和尚最澄大师及806年空海大师，留学我国研究佛学，归国后 将我国茶叶蒸青绿茶的制茶技术传入日本。1866年：斯里兰卡正式制茶始于特罗氏。学习我国武夷岩茶制法，试制成功。至1873年后才仿效印度的机械制法。1877至1887年：南非及东非洲茶叶的发展，已由我国输入茶叶产技术。1898年：日本开始仿制我国红茶、绿砖茶。1926年：日本仿效我国珠茶制法。日本最普遍的煎茶，是仿自我国浙江龙井。1949年：第二次世界大战后，英国茶业者等退出印度、锡兰的茶叶经营，将技术与资本等，转移投资于肯亚等新茶区的开阔，才大量生产红茶。品牌形象载体：定位之父里斯曾经说过：中国最有可能出世界顶级品牌的就是茶叶。茶以国为根，国以茶为魂，然而中国的茶却没有中国的名，何安民族魂！最好的茶产地在中国，最好的茶叶是产自中国，最好的炒茶师在中国，最好的茶叶精制技术也是中国的，最赋于茶，最德于茶，最礼于茶的茶道文化也在中国，茶，源于中国，盛于中国，而如今却为名于他国，因为管理模式的落后和传统观念的束缚，国际化的大宗茶企几乎都在他国，中国本土仍然是小规模经营，傍地生产，缺少沟通创新，鲜于集散成群，领军中国茶大行国际舞台，也更因物流横欲，次货、假货滥充于世，国际文化涌入，大批国人崇洋媚外，众多资金流向国外奢侈品，而给本国企业带来巨大的压力，本土生产力压榨，出口到别国的产品，换上包装，加上英文字母便数倍不止的进口回本国，挤压本土商品的发展空间，中国大陆，中国台湾，中国香港、澳门以中国为单位，满、蒙、汉五十六个民族以中华民族为单位，单散、积弱的中国魂在何方，茶的精神，礼、承担、回归、空明与灵动怎堪人情，“她们”将味不成醇，气不成韵。深山不为生态美，但为品质无所归，高茶空留有机名，换身嫁衣父难为。新康见怜，恐力不能回，带着茶最后的感动，携精品安溪铁观音，武夷大红袍，金骏眉等勇敢的启程，誓将中国茶，民族茶带领走向国际至高的舞台，望国人鼎力支持，国货为上，一起努力，终有一天，远航破浪，将中国的民族魂插上钓鱼岛，浪冲四海异邦。深山出好茶，向深山再行三十里，下一刻，既是民族魂的感动。中华民族魂礼仪之魂：礼于心，行于表，安溪铁观音，那份沉于底，空明于心，回甘好，韵味足，肥壮紧结，颗粒饱满，最具特色的伴手礼，大礼行天下，感恩之魂：因老茶师的坚守与行动熬煞的白眉而得名的金骏眉，回报感恩，带露留甘还真情勇气之魂：有勇气，闯天下，勇气之行，始于马拉松有机茶，沉韵积压，绿色拼搏，健康搏发决胜天地间。燃烧之魂：燃烧才是青春，正山小种，香不浓烈，细而含蓄，有张有弛的青春才是燃烧之魂的真正魅力。淡薄之魂：淡泊以明志宁静以致远，没有那份淡薄与宁静，成就不了大红袍出岩石而独立，气韵幽怨气节高。回归之魂：浓香型的天外香值得品赏是她的浓烈，她的奢华，她那份超越奢华的坚守，清香型的泡泡香更值得品赏的是她那份豁达后的纯真，当真只有她们才担得起这回归之魂。品牌故事：承袭中国民族茶道千年文化与技术，再经新康六代茶农艰苦朴实的优良传统，