项目九 企业形象策划

企业形象策划,第九章,2019/3/26,郑州财经学院 张柯,1,2019/3/26,郑州财经学院 张柯,2,了解企业形象策划的基础知识,任务一,2019/3/26,郑州财经学院 张柯,3,一个企业在社会公众心目中的总体印象和综合评价。,2019/3/26,4,郑州财经学院 张柯,企业形象,2019/3/26,郑州财经学院 张柯,5,2019/3/26,郑州财经学院 张柯,8,2019/3/26,郑州财经学院 张柯,9,2019/3/26,郑州财经学院 张柯,10,2019/3/26,郑州财经学院 张柯,11,2019/3/26,郑州财经学院 张柯,12,CIS（Corporate Identification System） 即企业识别系统，是指企业为塑造自身形象，以统一的视觉设计，运用整体传播系统，把企业的经营观念，经营活动，管理特色等，传达给社会公众，以凸现企业的特征与个性，使社会公众产生信赖和认同，达到塑造企业良好形象，提升企业市场竞争力的目的。,2019/3/26,13,郑州财经学院 张柯,CIS 企业识别系统,2019/3/26,14,郑州财经学院 张柯,CIS系统,2019/3/26,15,郑州财经学院 张柯,MIS系统的策划,2019/3/26,16,郑州财经学院 张柯,案例：金利来,经营理念： 勤，俭，诚，信 广告语： 金利来，男人的世界,2019/3/26,17,郑州财经学院 张柯,BIS系统的策划,2019/3/26,18,郑州财经学院 张柯,VIS系统的策划,2019/3/26,郑州财经学院 张柯,19,2019/3/26,郑州财经学院 张柯,20,2019/3/26,21,郑州财经学院 张柯,企业形象策划的功能,2019/3/26,22,郑州财经学院 张柯,企业形象策划的程序,2019/3/26,郑州财经学院 张柯,23,2019/3/26,24,郑州财经学院 张柯,案例：汉堡王,汉堡王希望仍能保持老品牌中的小甜圆面包的设计因素，但目标是逐步形成一种有高度影响力的品牌标记。他们希望不必很时髦，但能适合时代的步伐，并体现出很强的活力。旧的品牌标识很大众化，并且很温和，一切都是曲线形的，其中字体是圆的，小面包的形状也是圆的，黄色和红色都于暖色调，缺乏节奏感和活力。,2019/3/26,25,郑州财经学院 张柯,案例：汉堡王,设计者很好的保留了原品牌标识中面包的形象，因为它体现出该品牌的魅力所在，设计者把字体扩大至面包的外围，以突出可口的三明治。稍微倾斜的状态则表现出了活力与动感，为了打破原商标的温和性，新品牌加入了蓝色，大大增加了设计的活性。从新品牌设计的整个过程，设计者们保留了老品牌的一些因素，避免人们无法认出，造成汉堡王的惨重损失。,2019/3/26,26,郑州财经学院 张柯,案例：汉堡王,内部格局：几种座位的布局纳入设计的方案中，包括为团体、家庭准备的大的明亮的空间和情侣桌。灯光布置也进行了精巧的设计。 产品包装：还设计了一种透明的袋子，这样人们就很清楚袋子里装的东西，而没有必要打开袋子进行检查。,品牌内涵： 为消费者提供最好最特别的娱乐体验 你可以梦想、创作、设计和建造世界上最奇妙的地方。可是，这些梦想都需要人的努力才能成真。 You can dream, create, design and build the most wonderful place in the world. but it requires people to make it a reality. -Walt Disney,2019/3/26,27,郑州财经学院 张柯,案例：迪士尼,2019/3/26,郑州财经学院 张柯,28,2019/3/26,郑州财经学院 张柯,29,品牌核心 创新 - Innovation 迪士尼一直坚持创新的传统 高品质 - Quality 迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越，在迪士尼品牌的所有产品中，高质量都是必须得以保证的。 共享 - Community 对于家庭，迪士尼一直创造积极和包容的态度，迪士尼创造的娱乐可以被各代人所共享。 故事 - Storytelling 每一件迪士尼产品都会讲一个故事，永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。 乐观 - Optimism 迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心。 尊重 - Decency 迪士尼尊重我们大家每一个人，迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验，并不取笑他人。,2019/3/26,30,郑州财经学院 张柯,案例：迪士尼,经营绝招 免费为游客送货 为游客设置fast pass服务 员工“精通”各类照相机 “偷偷”解决儿童丢失问题 跟小孩说话要蹲下 园区地图烂熟于胸,2019/3/26,31,郑州财经学院 张柯,案例：迪士尼,2019/3/26,郑州财经学院 张柯,32,案例：迪士尼,2019/3/26,郑州财经学院 张柯,33,案例：迪士尼,2019/3/26,郑州财经学院 张柯,34,案例：迪士尼,2019/3/26,郑州财经学院 张柯,35,案例：迪士尼,2019/3/26,郑州财经学院