形式升级 理念不变——从《零距离》节目编排看民生新闻创新与拓展.doc

精品论文，值得推荐形式升级 理念不变从零距离节目编排看民生新闻创新与拓展 2002年江苏电视台城市频道开办了南京零距离栏目，以贴近观众的报道视角、以民为本的报道内容和鲜活有力的报道方式，开民生新闻的先河。十年来，它一直不断探索和拓展，这一过程也诠释着民生新闻的发展历程。本文将从零距离（2009年南京零距离节目改名为零距离）的节目编排方式入手，对民生新闻的创新与拓展进行探讨。 一、“3.0”时代民生新闻的拓展 民生新闻的发展大致走过了三大阶段：1.0时代，是将镜头对准普通人群，关注其生老病死、柴米油盐，是一种平度视角；2.0时代，注意提升节目品味，增加正面报道和主题宣传的比重，体现舆论导向；3.0时代，实现电视与观众的全方位交流、互动，特别是有效结合电视和网络，使电视栏目成为多元意见的表达平台。 在“民生新闻3.0”时代，民生新闻栏目有了很大的变化，有以下特征：1.强化新闻评论，多种观点多元展示，同步互动。2.线上线下整合传播，网络同步推进，节目和活动并驾齐驱，形成复合空间的强势传播。3.质量评估侧重于网络影响力。从这个角度来看，民生新闻3.0的本质，是网络化传播时代电视新闻的新发展。在此背景下，零距离升级有两个目标，一是实现民生新闻在新阶段的自我提升、自我转型，二是推动城市频道品牌及零距离品牌向江苏省域迈进。“立足南京，辐射全省，影响全国”是零距离努力的方向。 在这个目标的推动下，零距离进行了一系列自我升级举措，主要有三点：一是扩大报道题材及推广活动的覆盖面。首先，自采节目的题材向全省、全国辐射。节目对省内、国内的重要新闻事件给予必要的关注；另外，全国民生新闻协作和SNG协作也有非常成功的经验，通过合作实现共赢。二是强化新闻评论，打造多种观点多元展示平台，同步互动。除了个性主持人，还请入新闻评论员、意见领袖、特邀嘉宾、场外观众等参与意见和观点表达，同时重视网络互动。三是版面上强化深度报道。记者深度介入新闻事件，揭露事件真相，体现舆论监督的力量。 二、升级后零距离节目的编排特色 升级后的零距离形成了开放式演播室、双主持人与观众更多互动的特色，其编排既有板块划分，也是灵动有活力的。两人或多人主持，开放式的演播室，意味着节目的包容度更大，是多意见的展现平台。同时，引进微博、视频连线、采访嘉宾、评论员等等，开放式的播报方式打破了传统封闭、单纯播报的电视新闻格局。 1.主要板块 零距离主要的板块有四个：现场报道、新闻发布厅、读报和调查。 “现场报道”延续了零距离的一贯特色和优势-准确迅速的现场报道。所有报道全部由记者现场出镜引出，短小精悍却具备最强的现场感。该板块每天由5-8条节目组成，主要内容是当天的突发新闻、有现场感的民生新闻等等，形成连续、快节奏、极具现场感的新闻板块。 “新闻发布厅”主要发布与民生息息相关的权威信息，包括与民生相关的时政新闻、各条口单位的信息发布、相关政策的权威解读等等。这个板块的信息发布也是快节奏、密集式的，每天由3-5条新闻组成，每条新闻时长在1分半左右，充分利用各种图表，用简洁、有效的方式把政策发布说清楚。为了增强节目的权威性，零距离节目还不定期邀请政府部门新闻发言人走进演播室，直接进行新闻的发布。这样，“新闻发布厅”就不仅仅是一个播出平台，还成了政府信息发布平台，新闻发言人可以直接通过节目，向大众发布信息。江苏省气象局、民政厅、体育局等多个政府部门的新闻发言人，都走进过零距离的演播室，进行信息的发布。 “读报”是零距离“孟非读报”板块的延续，作为一个名牌子栏目，升级后这个板块邀请更多的名嘴来发表看法，是一个多元话语平台。读报的内容不限于本地新闻和省内新闻，也可以对全国的重点新闻进行评说，由此也扩大了节目关注的范围、丰富了节目内容。 “调查”是零距离升级后的一个重点板块，延续零距离一贯的深度调查的优势，更加重视和强调记者深度介入新闻事件，揭露事件真相，体现舆论监督的力量。调查类节目容易走进程式化的误区，如暗访黑窝点+相关部门查处等等，零距离的调查触角则深入到老百姓的身边，很多普通新闻在记者的穷追不舍下，被挖掘出不为人知的背后内容，成为非常好的调查节目。如，零距离记者在采访南京某小区居民被以建设文化艺术中心为由进行了拆迁，却没有拿到合理补偿的事情时，发现原本建设文化艺术中心的位置变成了烟草公司的办公大楼。记者由此层层深入、步步紧追，挖出了文化艺术中心三次变址，最后被迁至偏远地区，无法提供文化活动的内幕，后来制作的调查善变的文化艺术中心引发了强烈的反响和关注。 2.灵活编排 虽然有相对固定的四大板块，但零距离节目的编排并不僵化，而是灵动有活力的，主要体现在六个方面。 （1）重大突发事件随时插播。每天的节目播出时段，SNG和3G两个报道小组时刻待命，一旦有重大突发新闻，随时打破正常节目的播出，插播现场连线报道，给观众带去第一时间的事件报道。此时，原有的节目编排将根据情况进行改动，一些时效性不强、内容偏软的节目有可能被取消播出。 （2）对国内重大事件给予必要关注。新闻栏目不能将视线只集中在本地、本省，全国范围内的重大事件也要给予关注。零距离的做法是，拿到第一手的画面资料后，加上自己的解读。例如，我国第一艘航母首次试航时，节目邀请了军事专家到现场，对观众可能感兴趣的话题进行了解读。对于特别重大的国内突发事件，节目组第一时间派出记者，用连线、发回新闻报道等方式进行展现。如723甬温线动车事故 </china/20110921/117085.shtml>发生的当天就派出两个报道小组奔赴事故现场，在当天节目中，分别进行了三次SNG、3G连线，及时把最新的信息传递给观众。 （3）适时加入嘉宾访谈和评论。为了对一个新闻事件进行多元观点的展现，节目会邀请特约评论员，对一、两条节目进行简短点评。这个点评并不是弥补主持人的不足，而是在主持人的基础上，增加其他角度的解读，在观点的碰撞和互动中，给观众提供深一层，或者多一面的思考。 （4）网络、电话互动贯穿节目始终。零距离节目开播之初，就采用电话调查的形式，对一些观众普遍关注、有讨论空间的新闻事件进行民意调查。这一调查形式沿用至今。电话调查存在只有数字、难以收集民情民意的缺憾，微博的兴起正好可以弥补这个缺憾，它不仅能发起投票，还可以通过收集网友的评论，为节目提供更加丰富、生活化和富有贴近性的观点。目前，零距离栏目的官方微博粉丝超过8万，每天提供对新闻的观点，在扩大选题来源等方面也起到非常好的作用。 （5）多个子板块不定期播出。一直以来，零距离都在节目内部创新上下很大的功夫，研发了很多新颖、独特的子板块，不定期在节目中呈现，极大地丰富了节目的版面，增加了很多可看的元素。 今年，零距离推出了“新闻敏感度”子板块。以新闻试验为主要特色，根据平时的新闻热点，假设一个情景，用隐蔽拍摄的方式真实记录市民的做法，以此来测试新闻事件中市民的真实反应，并进行统计分析。新闻实验在国外是“精确新闻”的一种，主要通过实验的手段，了解公众的态度。这个板块与一般的街头调查最大的不同是，它依据真实的新闻背景而产生，但测试前提是假设的。如：“你对物价飞涨敏感吗？”这个议题，我们找到一家包子铺，特地制作了比正常规格小的包子，卖给顾客，测试顾客反应。公共场所禁烟的规定出台后，我们进行了“公共场所禁烟，是否有人制止”的测试。 零距离在节目的末尾增加了“零距离秀”小板块，就是江苏人的小型“达人秀”， 通过新闻与娱乐元素的嫁接，给草根人士一个展示自己的舞台，打造独具特色的零距离秀场。来零距离舞台秀过的有盲人乐队演奏、面塑大师现场创作、民俗舞蹈表演等一百多人。既有专业的艺人，也有草根的、民间的表演者。在节目结束之际播出这个板块，能有效地调节节目的气氛。 （6）特殊节点打破原有编排，特殊处理。在一些特殊的时间节点，零距离会打破所有的固有编排，制作一档时长1小时，贯穿整个零距离时段的特别节目。例如，在“315消费者权益日”，零距离联合江苏省工商局、省消协推出了315特别节目民生的召唤，我们的责任。节目邀请了江苏省工商局局长、副局长、消费者协会会长等走进演播室，权威解读消费纠纷和维权案件，独家揭秘消费陷阱。这档特别节目回顾了上年度消费维权十大事件，并针对美容美发行业预付费卡消费、食品安全隐患等热点问题，通过记者暗访、知情人曝光和权威人士现场解读等方式，向消费者发出消费提醒。2010年清明节，零距离节目联合南京市殡葬管理处推出了特别节目清明祭，整档节目打破常规，没有新闻报道，全由经过精心筛选的感人的清明故事组成，加入演播室访谈元素。节目邀请了特约主持人赵丹军，片中的嘉宾是经过多方努力从全国各地邀请而来的，节目包括抗战烈士丁香的故事、伟大父亲将意外去世的5岁儿子眼角膜和肾脏捐献的故事等等。整档节目所呈现的是对生命、幸福、人生价值的深刻思考，很多观众被节目感动落泪。这样的特殊节目还有很多。 三、不变的核心定位：民生 任何节目的外在形式都是为其内容服务的，在节目形式的探索背后，有零距离一贯坚持的核心定位-民生。在制作每一条新闻节目的过程中，栏目都坚持为百姓说话，说百姓的话，以受众为中心。 零距离曾播出一条新闻整治“水果车” 宜疏不宜堵，记者跟随城管执法部门人员，对街头占道经营的水果车进行执法行动。这样的执法行动经常出现在节目中，而这条新闻的报道立场和角度却有些不同：没有简单地报道执法人员如何查处、小贩占道经营如何扰乱社会环境，而是提出疑问：取缔了这些临时水果摊点，老百姓买水果怎么办、方便吗？要不要给老百姓提供一个便宜又便捷的水果购买点？这些都体现了零距离以人为本的民生定位。 因为坚持以民生为节目的核心定位，题材的选择就有了很大的扩展。零距离升级后，所涉及的民生新闻已经不再是原来简单的突发事件、社会新闻，触角扩展到了社会生活的方方面面。之前栏目的新闻来源主要依赖热线电话，导致投诉