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文档简介
“智跑”新车上市会执行流程(简),2010.9,背景: “智跑”全国新车发布会结束后,延续发布会的影响力将上市的热度辐射到常熟,吸引潜在消费者,专营店层面需要将上市前积累的意向客户转化为销量; 目的: 提升常熟媒体对于“智跑”上市的曝光度,对于“智跑”的好感度通过店头上市活动转化意向客户,促进销售,活动背景及目的,活动主题,新车品鉴会,活动概述,10月31日,常熟印象城内场,新车发布会+party,当地媒体/嘉宾:20名左右 车主及潜在车主:4050名,1台(新车揭幕用),参与对象,区域媒体:有影响力的区域媒体,集中宣传,提升知名度 报纸:区域主流报纸的汽车板块 电视:区域主流电视台新闻、汽车、时尚等频道 广播电台:区域交通频率、生活时尚频率、新闻综合频率 杂志:区域汽车生活类杂志 网站:区域门户网站的汽车频道、区域专业汽车生活类网站 论坛:区域具有影响力的门户论坛汽车生活板块、汽车生活论坛 其他类:各区域按照实际情况进行邀请,参与对象,车主以及潜在消费者: 通过产品体验促进购买,并带动口碑传播 东风悦达起亚现有老车主中有升级换购意向的客户 其他定向邀请客户(如东风悦达起亚车主数据库),环节概述,整体概念及环节沿用全国上市会由3个主题内容构成,,part1:新车上市 新车亮相 新车介绍,part2: roadshow 深入认知 近距离体验,主要内容,活动流程图,互动party,party/表演 抽奖环节 活动结束,reception,新品登场,领导祝词 开场视频 开场表演 全国上市会视频 新车揭幕 产品介绍flash 领导合影 媒体拍照,19:30 19:45,来宾签到及入场 cocktail,18:00 18:30,1
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