网络P4P精准营销.ppt

,1,派 择,派择技术成就数字营销之美 2012 pagechoice.com,2,第一章 关于派择科技,第二章 定向广告产品,第三章 魔图广告产品,第四章 魔图定向整合营销,目录,3,权威的媒体网络，真正拥有门户及主流垂直媒体资源，600+媒体合作伙伴接入, 将数字营销之美落到实处,创造更大营销价值,技术成就数字营销之美,4,2007年由来自aol及硅谷资深技术专家在北京成立，在上海、广州、成都等地设立分部。 国内率先真正通过受众行为定向进行广告投放的公司，并取得良好效果，得到客户广泛好评。,行业先发,经过几年发展，已成为国内最具优势的技术驱动数字营销网络。 强大的创新能力，在定向技术产品基础上，推出基于图片的“魔图”广告产品，为提升传播效果提供无限可能。,行业先进,定向技术及广告产品研发能力继续领跑行业。 通过完善横向连接媒体与广告主，纵向打通定向广告技术与创新营销产品的综合性广告管理平台，为广告主提供经济不确定环境下，最具突破性的传播解决方案。,行业先锋,2007,2011,2012,发展历程,数据来源: cnnic,第29次中国互联网络发展状况统计报告2012.1；新生代市场研究 cmms,3.7,2.8,1.8,2.7,小时数,规模：网民数量,黏性：消费时长,一种媒体，能否承载品牌宣传功能，主要看受众的规模与黏性 突破5个亿的网民，此消彼长间已和电视媒体的接触时长等量齐观， 互联网已成为重要的品牌宣传平台,互联网是大势所趋,5,亿人,电视频道数量：+67%,广播频率数量：+64%,平面数量：+5%,网站数量：+413%,手机普及率：+231%,各种类型媒体数量极大丰富，但用户选择越来越多，受众粘度下降严重，价格却依然水涨船高， 传统互联网投放方式效率越来越低，针对核心受众的行为定向传播势在必行,数据来源: year book, cnnic, cmms，2002-2010,2002-2010媒体数量变化幅度,碎片化时代需要定向传播,6,整体受众投放,7,传统媒体,基于媒体联盟广告网络,数字媒体,基于受众行为定向广告平台,地方性 传统媒体,技术进步实现定向传播,地理定向,内容定向,兴趣组合,广告主传播对象是其 目标受众 定向技术的成熟发展， 使广告主真正可以从 购买媒体向购买受众发展，最大程度避免广告浪费,浏览行为 消费习惯 生活态度,内容导向,受众导向,第三步,第五步,第一步,第四步,第六步,第二步,定向传播的基本原理,8,9,领先的广告管理平台全程把控,选择无时无刻不在发生。受众选择商品，品牌寻觅受众。 派择独有的需求端(dsp)导向广告管理平台 一站式整合拥有领先技术的广告定向、发布、优化系统及创新的数字营销产品，依托优质数字媒体资源，让您做对每一次的广告投放 选择。,10,内容纬度 关注什么内容,频率纬度 一段时间内到访几次,搜索行为,过去三个月,5次以上,职业相关,购买倾向,生活形态,品牌信息,兴趣爱好,浏览行为,3-5次,过去一周,过去一个月,2次,广告发布时针对cookie过去一个月的行为特征进行投放,时间纬度 最近一次到访,行为纬度 什么方式来到页面,如何定义人群,11,主流人群划分,态度决定一切。生活方式左右消费习惯，根据社会人群属性，共分为 11个生活方式族群：职场人士、有车一族、乐活达人、时尚丽人、金融财经、奢华生活. 47个人群大类：汽车人群、企业高管人群、体育爱好者、高收入人群、学生族、白领人群. 75个细分类别：30到40万车型关注者、40到50万车型关注者、50万以上车型关注者、高校学生人群、中学生人群 高度涵盖社会主流人群，满足广告主需求,获得众多品牌客户及代理公司认可与信赖， 成为派择长期合作伙伴,强大客户网络,12,行为定向,跨媒体频次控制,时间地域定向,用户重定向,多创意管理,保证创意统一形象。 提高广告位使用效率和广告发布速度。 降低广告管理和制作成本。,定向广告技术产品,13,行为定向,跨媒体频次控制,时间地域定向,用户重定向,多创意管理,根据需求和分析结果控制每日广告曝光数，提高资源使用效率。 跨媒体针对每一cookie进行流量/频次控制, 控制对每一用户的广告曝光数，避免过度曝光，减少广告浪费，增加有效覆盖量。,定向广告技术产品,14,15,不同定向人群 的效果分析,优化和完善官网的整体可浏览性，加强用户粘性，提高转化率,广告优化技术实时监测和分析广告的效果状况, 并进行实时的优化, 提升广告投放效果,网站流量构成分析,投放全程优化把控,网站访问来源 和退出页面分析,网站各页面分析,点击率，二跳率 的效果分析,不同创意的效果分析,16,我们提供由派择开发的全国首屈一指的网络广告效果监测分析系统，经第三方权威验证 也欢迎广告主使用其他第三方监测机构进行广告效果衡量和验证,完善的监测分析系统,17,案例展示 别克昂科雷,18,广告背景,针对高端男性人群强势推出别克-昂科雷2011onstar款车型，吸引潜在高端人群的关注；促进昂科雷市场销售，树立品牌形象。,技术应用,通过行为定向技术、跨媒体频次控制技术和实时优化，显著提升传播效率,执行优化,仅针对目标受众投放广告避免对非目标受众的无效覆盖，且控制该广告在投放期内的总展示次数控制在6次以内,推广效果,人群整体点击率高达1.38% cxo人群广告二跳率高于全部人群的平均值近3倍，达到44.51%,有效的覆盖核心目标人群;利用跨媒体频次控制技术和实时优化获得了整体投放效果的提升,汽车人群 财经人群 cxo人群,体育类内容 财经类内容 汽车类内容,案例展示 别克昂科雷,过去两年间，中国银行与派择保持了良好、稳定的合作关系，经过一定时间的数据积累，派择为客户建立专属人群、媒体库，有力的保证了中行一系列产品投放效果最终达成。,促销 活动,产品 告知,品牌 宣传,技术应用 多创意管理 频次控制 用户重定向 时间定向 地域定向,专属媒体库建立 新闻媒体库 财经媒体库 高尔夫类媒体库 b2b媒体库 ,专属人群库收集 个人金融服务人群 企业银行服务人群 银行卡服务人群 高尔夫邀请赛人群,案例展示 中国银行,19,预估值 执行值,预估值 执行值,通过专属人群数据库投放的人群，点击率 是其他人群的3-4倍,案例展示 中国银行,20,21,第三章 魔图广告产品,第四章 魔图定向整合营销,第一章 关于派择科技,第二章 定向广告产品,目录,门户网站,垂直媒体,sns,图片垂直网站,搜索引擎,当今受众获取信息，70%是通过图片的方式 在这个读图时代，魔图应运而生,图片广告技术产品 - 魔图,“魔图”是一种全新的互联网图片广告产品，它充分实践了“图片即广告”的理念。访问者将鼠标滑过网页中的图片时，即可看到“魔图”所带来的符合用户兴趣的内容、广告甚至应用。 访问者将鼠标滑过网页中的图片时，即可看到“魔图”所带来的符合用户兴趣的内容、广告甚至应用。通过精准投放技术，将基于内容的高关注度营销信息，在正确的时间，传递给正确的受众，满足广告主各阶段整合营销推广需要。,什么是魔图？,魔图产品形式 展示类,底部展示标签,信息直观、动态更新和推荐，可定制性强,运营展示标签,简洁、直接，充分抓住用户的第一视觉焦点,挂角展示标签,醒目、直观，有效展现量高,魔图产品形式 互动类,底栏互动标签,精简用户操作，直接引导用户行为，显著提高转化量，降低转化成本,站内/外搜索功能，增加品牌曝光，提升站内交叉访问,自定义投票功能，紧随页面内容与图片主题,一键式sns转发，直通病毒式传播，提升品牌曝光度,全流量可定向广告面板，高流量，高曝光，软性植入，效果更佳,定制工具条,魔图能有效引导对图片的关注,传播全过程,营销优势 关注度高，转化力强,官网,活动页面,传统广告,魔图广告,信息填写,完成 ！,在同一页面内完成和用户的互动，减少跳转带来的用户流失！,营销优势 - 全面贯穿于营销链,直接通过图片浮层触发按钮，进行商品促销,与电商等经销商渠道，产品图片深度结合,基于图片策划事件、基于事件整合图片,线上产品图库包装，展示产品功能,配合其他推广渠道，营销图片批量发布,基于图片的评论、转发、分享，扩大传播辐射面,通过图片交互，进行舆情把控,通过图片搜集整理消费者信息,基本的消费者决策过程,展示性广告,产品诉求点详细阐述,软性导向,提供进一步的实际体验,提供平台分享和反馈其购买体验,应对的营销手段,有效结合内容与营销资源,汽车,女人/时尚,it/数码,军事,财经,旅游,体育,备注：以上为部分合作媒体，具体合作形式以刊例为准,优质媒体合作伙伴,内容细分,地域定向,五大门户,魔图李宁亚运案例,1. 挂角标签,2. 挂角flash,3. 底部浮层,点击率： 0.57% 展示：32,259,391次 点击：182,393次,点击率：1.63% 播放：5,825,336次 点击：95,052次,点击率：3.64% 展示：104,137次 点击：3,792次,1. 挂角标签,2. 挂角flash,3. 底部浮层,点击率： 0.57% 展示：32,259,391次 点击：182,393次,点击率：1.63% 播放：5,825,336次 点击：95,052次,点击率：3.64% 展示：104,137次 点击：3,792次,广告位与图片内容紧密结合，用户兴趣高，广告效果突出,2010魔图亚运李宁广告整体展示次数：38,188,864次 2010魔图亚运李宁广告整体点击次数：281,237次 整体点击率：0.74%,雪佛兰 景程,投放数据 1、整体展示次数：661,377次 2、整体点击次数：7514次 3、整体点击率：1.1%,投放数据： 1、日均有效展示数： 1,647,367次（总计45天）； 2、日均获得有效试驾信息：108.4条； 3、平均每条试驾信息成本：105.86元；,投放案例展示 景程&天籁,投放案例展示 - 英菲尼迪g-force,样本跨度：21天 总体展示量：5,617,971次 日均展示量：267,522次 平均点击率：0.4 总计获得有效用户信息： 200余条 除去广告点击带来的收益，平均每条用户信息不到 300元 平均约20个cpm可以获得一条有效用户信息,魔图网易娱乐-绿瘦商城,样本跨度：3天 总体展示量： 8,037,159次 日均展示量： 2,679,053次 平均点击率： 1.22%,36,第四章 魔图定向整合营销,第一章 关于派择科技,第二章 定向广告产品,第三章 魔图广告产品,目录,核心营销价值,核心营销价值,bmw marketing mode,b + m = w,behavioral targeting,motu product,win,定向投放人群精准覆盖与魔图双向交互形式完美组合， 通过定向技术发布魔图广告，创造更优质数字营销解决方案,p,2,30+,3,亿主流媒体优质 图片日流量资源,家门户及垂直网站 图片资源深度合作,亿独立 活跃cookies,亿合作媒体 优质图片资源,10,营销策略组合,品牌认知,品牌体验,整合营销,阶段,目标,方法与途径,提升品牌知名度； 提升品牌美誉度；,通过受众行为定向,面向正确的受众传递相应信息；,技术应用,精准定向技术、地域定向技术等;,展现方式,富媒体形式 扩展画中画,多维度展示品牌信息； 多维度推广产品信息； 获取目标用户信息；,提升品牌关注度 提升用户注册率 提升产品售卖机会,通过魔图产品交互特性，多维度展示品牌及产品细节信息及收集产品体验用户信息；,挂角标签