首届全球通送健康登山比赛策划提案 _1

精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 1 / 19 首届全球通送健康登山比赛策划提案 首届全球通送健康登山比赛策划提案 一、背景分析 1、登山是一项为广大群众所喜爱的体育健身项目，它不受场地器材限制，简便易行，老少皆宜。增城市是一个多山的城市，山地资源异常丰富。回归自然的时代召唤，赋予了传统的登山健身活动以新的活力和内涵。 2、 增城市府明确我市旅游发展的总目标：充分挖掘白水寨风景名胜区的山、瀑、泉、村、仙的复合资源，着力吸引以珠三角广、莞、深、惠为核心的客源市场，精心打造多元化的复合旅游产 品体系，塑造 “ 南国仙境，荔乡桃源 ” 的旅游形象，将白水寨风景名胜区建设成高知名度、高美誉度、高重游率的国内和东南亚知名的特色旅游目的地，广东省内著名的精品旅游胜地。因此，白水寨风景名胜区的建设不仅密切关系到增城市的民生，对增城市今后经济的发展具有不可估量的推动作用，增城各届、各行业、党政机构、国民营和私人企业都应积极投入 “ 南国仙境，荔乡桃源 ” 的热潮中，为增城市的发展添砖加瓦。 3 、为配合 “中国广州（增城）登山旅游节 ” 系列活动的举行。同时，给中国移动全球通与广大 户提精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 2 / 19 供一 个参与户外体能锻炼、塑造健康生活体态与交流沟通的平台，给广大的全球通 员中的登山爱好者提供尊贵独享的登山增值服务。并更好的促进中国移动全球通与广大户之间的联系与默契。中国移动增城分公司借我市举办 “中国广州（增城）登山旅游节 ” 的机遇，成立中国移动增城分公司 “ 全球通 山俱乐部 ” ，并举办首届“ 中国移动杯登高大赛 ” 。 二、 活动目的 1 、热烈祝贺白水寨风景名胜区落成及 “中国广州（增城）登山旅游节 ” 圆满举办。 2、籍 “中国广州（增城）登山 旅游节 ” 的契机，向外展示企业良好的社会形象及展现企业积极向上，不断进取的蓬勃精神。 3 、通过成立 “ 全球通 山俱乐部 ” ，充分彰显全球通 户尊贵身份，使会员开始享受 “ 全球通 ” 式的健康、成功生活。 4、开展 “ 全球通送健康 ” 登山活动，为全球通登山俱乐部的会员们创造一个良好的沟通空间，了解会员的需要，满足会员的愿望；同时，传达中国移动 “ 客户是企业生命所在 ” 的理念，提高客户的归属感和满意度。 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 3 / 19 三、主题 1、活动主题 “ 全球通 山俱乐部 ” 启动仪式暨首届 “ 全球通送健康 ” 登山比赛 2、主题口号 全球通送健康； 全球通尊贵享受、健康生活新主张； 快乐全球通、健康我作主； 走进大自然、享受新生活。 3、活动宗旨 体现全球通 山俱乐部真诚为客户提供的特色服务，营造激情活力的 外运动圈，倡导全球通健康生活新概念。 4、活动时间、地点 时间： 11 月 26 日 地点：广州增城白水寨省级风景名胜区 5、活动组织 主 办单位：广东移动通信责任有限公司增城分公司 承办单位：理想管理策划中心 媒体支持：增城电视台 增城日报社 增城电台 增城网 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 4 / 19 四、活动内容及安排 1、 活动项目 、 “ 全球通 山俱乐部 ” 启动仪式 、首届 “ 全球通送健康 ” 登山比赛及颁奖典礼 、全球通大客户联谊午宴酒会 2、活动时间： 11 月 26 日 7： 30 14： 00 3、活动地点： 、 “ 全球通 山俱乐部 ” 启动仪 式 增城白水寨主题舞台 、首届 “ 全球通送健康 ” 登山比赛 白水寨 9999级石梯 、颁奖典礼 山顶舞台 、全球通大客户联谊午宴（酒会） 待定 4、活动流程表 时间 项目 所需时间 7： 20 全球通客户及员工于增城全球通大楼集合，向白水寨出发 1 5 小时 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 5 / 19 8： 50 增城白水寨山下舞台集合、列队完毕 10 分钟 全球通 山俱乐部 ” 成立仪式开始 9： 00 主持人开场，介绍到场嘉宾 5 分钟 9： 10 主持人介绍活动概况 5 分钟 9： 15 增城移动公司经理宣布 “ 全球通 山俱乐部 ” 成立，授登山俱乐部负责人俱乐部旗，鸣放礼炮。 15 分钟 首届 “ 中国移动杯登山大赛 ” 9： 30 “ 全球通送健康 ” 登山比赛开始 2 小时 11： 30 颁奖仪式及留影记念 15 分钟 12： 00 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 6 / 19 全球通大客户联谊午 宴（酒会） 5、活动对象 全球通用户 动感地带用户 大众卡用户 神州行用户 50 人（ 30 人 20 人 20 人 6、登山比赛装备 领队小旗、运动鞋、太阳帽（移动公司提供）、宽松袖衣裤、毛巾、矿泉水、求生哨或通信设备、个人特殊用品和药品等。 五、活动气氛营造 1、增城各营业厅 、在各营业厅悬挂横幅，数量： 15 条，规格： 10米 75 米 ，内容： 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 7 / 19 a、增城 “ 全球通 山俱乐部 ” 暨首届 “ 全球通送健康 ” 登山比赛于 11 月的 26 日正式启动。 b、热烈庆祝 “中国广州（增城）登山旅游节 ”之首届 “ 全球通送健康 ” 登山比赛圆满成功 、在全球通大楼营业厅门口立拱门一条，内容：热烈庆祝 “中国广州（增城）登山旅游节 ” 隆重举行。 、在全球通大楼营业厅门口附近花基插彩旗，数量50 面，内容： a、增城 “ 全球通 山俱乐部 ” b、全球通尊贵享受、健康生活新主张； c、快乐全球通、健康我作主； d 、走进大自然 享受新生活。 2、增城各主要街道及各网点 在增城各主要街道及各网点悬挂横幅，数量： 10 条，规格： 10 米 75 米 ，内容同上 3、增派路沿途气氛营造 、沿路横幅悬挂，数量 3 条，内容同上； 、沿路插彩旗，数量 500 面，内容同上。 4、增城白水寨旅游景点气氛布置（详见效果图） 、白水寨山下 a、立双龙拱门 1 条，正面为： “ 全球通 山俱乐部 ” 成立暨首 届 “ 全球通送健康 ” 登山比赛，背面为：热烈精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 8 / 19 庆祝 “中国广州（增城）登山旅游节 ” 隆重举行。 b、灯笼柱 2 条，内容：快乐全球通、健康我作主； c、印字升空汽球， 10 个，内容： a、热烈庆祝 “中国广州（增城）登山旅游节 ”隆重举行。 b、热烈庆祝首届 “ 全球通送健康 ” 登山比赛圆满成功 c、全球通尊贵享受、健康生活新主张； d、快乐全球通、健康我作主； e 、走进大自然 享受新生活。 d、彩旗，数量 200 面，内容同上 e、 舞台背景制作，规格： ，内容体现本次活动主题。 、白水寨山顶搭建颁奖舞台（略） 六、宣传推介策略 1、宣传推介的总体思路 借助 “中国广州（增城）登山旅游节 ” 宣传平台 ,以展示全球通 山俱乐部真诚为客户提供的特色服务，营造激情活力的 外运动圈，倡导全球通健康生活新概念为总体形象宣传。 （ 1 ）宣传统 的主题： 全球通送健康 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 9 / 19 （ 2 ）宣传系列化： 通过电视、报纸、广播、短信、横幅标语、彩 旗等一系列的宣传，有效地发挥宣传积累的作用，强而有力地诉求 “ 全球通送健康 ” 这一主题，从而传达中国移动 “ 客户是企业生命所在 ” 的理念，并倡导全球通健康生活新概念。 （ 3 ）有计划地组织一系列别具特色的活动，如：全球通 山俱乐部成立仪式、登山活动、颁奖典礼、联谊酒会、合影留 念等。丰富了全球通 山俱乐部内涵，同时也为增城开展大旅游启到一定的传播作用，带动增城本土旅游业的发展。 （ 4 ）组织体系较完善：集策划、筹备、设计、宣传、现场布置于一体的组织体系。集中每个环节都将尽量做到从全球通（增城）实际情况出发，强而有力的打造这一品牌。 2 、 宣传推介实施构想 本次活动要想取得一定的品牌成功与可持续性，首先要完成对中国移动客户网络内部以 “ 全球通送健康 ” 新服务为目的进行大规模的宣传推介，进而借助 “中国广州（增城）登山旅游节 ” 举办为平台对外 界向外展示企业良好的社会形象及展现企业积极向上，不断进取的蓬勃精神。在整个宣传中，我们要开展有战略、有计划、有步骤的宣传，寻找更多的支撑点，采用逐步的宣传策略来完成。具体如下： 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 10 / 19 （ 1 ）前期宣传 a 、时间段： 11 月 10 日 10 月 20 日 ； b 、宣传策略：向中国移动客户告知 “ 全球通送健康 ”新服务； c 、宣传要点： “ 全球通 山俱乐部 ” 暨首届 “ 全球通送健康 ” 登山比赛即将启动，并邀请全球通大客户及中国移动其他客户报名参赛。 d 、宣传载体：短信、中国移动网站、增城网。 （ 2 ）中期宣传 a 、时间段： 11 月 20 日 10 月 25 日 ； b 、宣传策略：借助 “中国广州（增城）登山旅游节 ” 向外界告知 “ 全球通送健康 ” 新服务及展示企业良好的社会形象及展现企业积极向上，不断进取的蓬勃精神。 c 、宣传要点： “中国广州（增城）登山旅游节 ”之首届 “ 全球通送健康 ” 登山比赛即将于开始，敬请关注。 d 、宣传载体：增城日报、增城电视台、增城广播 电台、短信、中国移动网站、增城网、横幅等。 （ 3 ）活动当天及后期宣传 a 、时间段： 11 月 26 日 ； 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 11 / 19 b 、宣传策略：借助 “中国广州（增城）登山旅游节 ” 平台，采取新闻报道的方式向外界告知活动当天情况。 c 、宣传要点：活动现场气氛、中国移动相关领导及参赛者（全球通客户）采访。 d 、宣传载体：增城日报、增城电视台、增城广播电台、短信、中国移动网站、增城网、现场气氛（拱门、彩旗、横幅等）。 七、其他工作 1、确定参赛名额及邀请相关领导 （ 1） 对大客户经理进行业务培训， 户由大客户经理接受客户报名。 （ 2） 非 户由市场部安排组织学生、市民、外来民工参与。 （ 3） 邀请相关领导出席本次活动 2、报名程序 会员有意参加比赛只需拨打客户经理电话，由客户经理代为登记报名。在报名之前，客户经理必须先跟客户说明比赛的有关情况。 （ 1）由于客户实际到场率往往低于报名人数，接受报名的名额应该略高于计划的参赛名额（具体比率由主办单位精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 12 / 19 拟定）。 报名额满后，迟到报名的客户可登记为候补名额，同时客户经理要做好客户解释工作。 （ 2）比赛开始之前 （三天左右），客户经理及市场部要跟名下客户确认是否能够依时参赛。此时出现能到场人数低于计划的参赛名额，可邀请候补名额的客户补齐名额。 3、接待工作 （ 1）主办方要提前召集有关责任部门开会，做好比赛现场的工作安排，明确职责分工。 （ 2）承办单位提前布置好赛场，安排工作人员。比赛当天客户经理和市场部要提前进行客户提醒，告知比赛开始的时间和报到地点。 4、联谊酒会筹备工作 （ 1）联系全球通联谊酒会酒店。 （ 2）组织参加酒会名额。 （ 3）购买记念品。 （ 4）安排留影记念工作 （ 5）安排新闻采访事宜 八、活动筹备工作进度表 序号 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 13 / 19 工作内容 时 间 （ 11 月） 负责组织 备注 1 方案撰写、效果图示 1 日前 理想 2 实地调查 5 日前 移动、理想 3 政府公关 8 日前 移动、理想 4 确定邀请人员及参赛名额 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 14 / 19 10 日前 移动 5 场地联系及酒店联系 10 日前 移动、理想 6 前期宣传横幅、彩旗制作 10 日前 理想 7 联系车辆接送 15 日前 移动 8 前期宣传（内 容详见广告宣传策略） 10 日 20 日 移动 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 15 / 19 9 正式邀请参赛人员及相关领导 10 日 22 日 移动 10 奖杯、记念品、形象帽、 t 恤衫设计制作 15 日 24 日 理想 11 拱门、汽球、舞台背景等现场气氛设计、制作 18 日 24 日 理想 12 登山运动其它装备筹备 20 日 24 日 移动 13 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 16 / 19 俱乐部成立及颁奖仪式其它用品：礼炮、锦旗等 20 日 24 日 理想 14 中期宣传（内容详见广告宣传策略） 20 日 25 日 移动 15 联系新闻媒体及其它媒体进行当天报道 25 日前 移动 16 安排摄影、摄像人员 25 日前 理想 17 活动当天 宣传（内容详见广告宣传策略） 26 日 精品文档 2016 全新精品资料 全程指导写作 独家原创 17 / 19 移动 18 活动总结稿 26 日后 移动 八、活动费用预算 （另附） 九、活动效果预测评估 通过成立中国移动增城分公司 “ 全球通 山俱乐部 ” 和举办首届 “ 中国移动杯登高大赛 ” 。不仅仅响应市委市政府关于发展全民运动的号召，对 于中国移动自身而言 ，更达到了以下目的： 1、不花钱达到最好的宣传效果，我们可以做到 精品文档 2016